2012年12月19日至22日，由中國(guó)記協(xié)主辦的第七屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)暨長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)高端研討會(huì)在北京舉行。作為第二十二屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)單位，河南日?qǐng)?bào)受到大會(huì)的邀請(qǐng)，我有幸代表“何平九論”創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)參加了研討會(huì)，在聆聽多位獲獎(jiǎng)代表發(fā)言的同時(shí)，也作了主題發(fā)言。與會(huì)期間，許多專家、學(xué)者對(duì)“何平九論”給予了很高的評(píng)價(jià)，這些富有新意的點(diǎn)評(píng)使我很受啟發(fā)。對(duì)新形勢(shì)下如何進(jìn)一步做好黨報(bào)新聞評(píng)論工作，我有了一些新感悟、新看法。

緊扣時(shí)代脈搏，以高度彰顯影響力

2012年10月，《河南日?qǐng)?bào)》“何平九論”第九篇《在轉(zhuǎn)變中贏得大發(fā)展——九論用領(lǐng)導(dǎo)方式轉(zhuǎn)變加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變》獲得了中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。長(zhǎng)期以來，長(zhǎng)篇政論獲獎(jiǎng)是中央級(jí)媒體的“專利”，一個(gè)省級(jí)黨報(bào)的評(píng)論能斬獲這一榮譽(yù)，誠(chéng)屬不易。

細(xì)思成功的理由，不一而足，但是其中一條是至關(guān)重要的：“何平九論”緊扣時(shí)代脈搏，以高度彰顯影響力。

這次“何平九論”獲獎(jiǎng)的代表作《在轉(zhuǎn)變中贏得大發(fā)展》，是“九論”的最后一篇，也就是“總論”。中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)委認(rèn)為，這篇評(píng)論貴在立論創(chuàng)新，文章站在時(shí)代的高度，以深邃的理性思考，充滿張力和思辨的邏輯表達(dá)，深刻地探討了“用領(lǐng)導(dǎo)方式轉(zhuǎn)變加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變”所具有的理論意義、實(shí)踐意義和指導(dǎo)意義。

客觀公允的評(píng)價(jià)，鮮明地點(diǎn)出了“何平九論”的時(shí)代特色和現(xiàn)實(shí)針對(duì)性。加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，是當(dāng)前中國(guó)的發(fā)展主線，是“決定現(xiàn)代化命運(yùn)的重大抉擇”。河南省委聯(lián)系本省實(shí)際，提出了“用領(lǐng)導(dǎo)方式轉(zhuǎn)變加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變”這一重大命題，這無疑是順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)和時(shí)代要求的“頂層設(shè)計(jì)”。

作為省委機(jī)關(guān)報(bào)，《河南日?qǐng)?bào)》在吃透中央和省委精神的前提下，圍繞建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)，緊扣“用領(lǐng)導(dǎo)方式轉(zhuǎn)變加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變”，在深入實(shí)際和理論思考的基礎(chǔ)上，推出了何平系列政論文章，既準(zhǔn)確把握了新聞熱點(diǎn)，又具有戰(zhàn)略高度，政治性、大局性、人民性兼?zhèn)?，可謂選題vLB3h1vU1RbvQ2a3JTedGAAMvnyswgy6pkiXDdBPK3A=精準(zhǔn)、切合實(shí)際、立意深遠(yuǎn)。

“地方媒體很難組織出像《人民日?qǐng)?bào)》、新華社那樣重大題材的評(píng)論和通訊，特別像任仲平這種文章，因?yàn)橛袝r(shí)候它不僅僅是人民日?qǐng)?bào)自己的行為了?！钡诙粚?、二十二屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)委、吉林日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)邴正認(rèn)為，地方媒體要想做出影響力，就要注重“上天入地”。“上天入地”把握比較好的就是《河南日?qǐng)?bào)》的“何平九論”?！凹涌燹D(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式”是中央提出的“主線”，《河南日?qǐng)?bào)》很好地抓住了這一點(diǎn)，結(jié)合河南發(fā)展，連續(xù)推出九篇文章，既貫徹了中央精神，又體現(xiàn)了地方工作的重點(diǎn)，對(duì)本地工作有重要的指導(dǎo)意義，起到了黨報(bào)的作用，這也是雙贏的，既從新聞角度普及我們黨的聲音，也滿足了地方黨委政府的需要。

專家的肯定和認(rèn)可，讓我們感到欣慰。我們一直認(rèn)為，“何平九論”立論之所以新，是因?yàn)槲覀冊(cè)趯懽髦惺冀K都秉持這么一種基本判斷：“用領(lǐng)導(dǎo)方式轉(zhuǎn)變加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變”放到河南來說，是建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的切入點(diǎn)和有力抓手，是符合河南實(shí)際的重要命題。以更寬、更高的視野考察，“何平九論”涉及的是深刻認(rèn)識(shí)執(zhí)政黨建設(shè)規(guī)律和改善黨的執(zhí)政方式、提升黨的執(zhí)政水平等重大問題，涉及領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)的諸多方法論，具有普遍的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。難能可貴的是，“九論”從機(jī)遇、憂患、規(guī)律、大局、創(chuàng)新、責(zé)任、求實(shí)、為民、發(fā)展九個(gè)方面，全面、系統(tǒng)、深刻地闡釋領(lǐng)導(dǎo)方式轉(zhuǎn)變，把看似抽象的概念賦予了常說常新、常行常新、與時(shí)俱進(jìn)、知行合一的豐富內(nèi)涵和時(shí)代氣息。

黨的十八大報(bào)告指出：“形勢(shì)的發(fā)展、事業(yè)的開拓、人民的期待，都要求我們以改革創(chuàng)新精神全面推進(jìn)黨的建設(shè)新的偉大工程，全面提高黨的建設(shè)科學(xué)化水平?！睆?qiáng)調(diào)全黨要增強(qiáng)緊迫感和責(zé)任感，建設(shè)學(xué)習(xí)型、服務(wù)型、創(chuàng)新型的馬克思主義政黨。我們感到，“何平九論”所論述的內(nèi)容和精神實(shí)質(zhì)，與十八大精神是息息相通的。

從黨報(bào)肩負(fù)的責(zé)任和傳播規(guī)律看，從中國(guó)新聞獎(jiǎng)的評(píng)獎(jiǎng)尺度看，如果黨報(bào)評(píng)論不能以更加廣闊的視野來俯視今天中國(guó)的發(fā)展，不能以歷史的眼光來審視當(dāng)下改革的進(jìn)程，我們就不能清晰地看待發(fā)展的成績(jī)和不足，也不能深刻理解改革的坦途和誤區(qū)。對(duì)黨報(bào)評(píng)論而言，“一事一議”“街談巷議”固然必要，但新時(shí)期如何“圍繞中心，服務(wù)大局”，如何加強(qiáng)宏觀敘事、深度敘事，進(jìn)而以自身力量影響和推進(jìn)社會(huì)進(jìn)程，顯得尤為緊迫。站在時(shí)代的高度，把新聞紙變成思想紙，用思想力彰顯影響力，以深刻性增強(qiáng)說服力，這是世情、國(guó)情、黨情發(fā)展的必然，是對(duì)黨報(bào)提高輿論引導(dǎo)能力的根本要求。

增強(qiáng)“柔性宣傳”，以創(chuàng)新擴(kuò)大傳播力

我們所處的時(shí)代，是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，是正在進(jìn)入“人人都有麥克風(fēng)”的全媒體時(shí)代，價(jià)值多元多向，充滿思想文化競(jìng)爭(zhēng)。在這個(gè)社會(huì)轉(zhuǎn)型期、矛盾凸顯期、轉(zhuǎn)變發(fā)展攻堅(jiān)期，各種利益訴求、各種傳播方式紛繁復(fù)雜、相互交織。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶已達(dá)5.64億，微博用戶達(dá)3.5億。以黨報(bào)為代表的主流媒體的信息傳播地位遭遇很大挑戰(zhàn)，不僅時(shí)效性不如網(wǎng)絡(luò)媒體迅捷，報(bào)道中存在的文本格式化、感染力不足、缺乏親和力等問題更加突出，客觀上存在著與網(wǎng)絡(luò)、民間輿論場(chǎng)的疏離。

如何強(qiáng)化主流媒體公信力、引導(dǎo)力、推動(dòng)力，搶占思想引領(lǐng)制高點(diǎn)，主導(dǎo)社會(huì)話語(yǔ)權(quán)？“何平九論”產(chǎn)生的良好政治傳播效果告訴我們，在信息第一次傳播過程中平面媒體沒有太多優(yōu)勢(shì)，主流媒體必須在二次傳播和輿論引導(dǎo)上下功夫，提高新聞、政策解讀能力，增強(qiáng)宏觀和深度敘事能力，創(chuàng)新文本表達(dá)方式，從信息傳播者向意見傳播者轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)政治宣傳方式向柔性的、有效的政治傳播轉(zhuǎn)變。

研討會(huì)上，無論是中國(guó)記協(xié)的領(lǐng)導(dǎo)還是與會(huì)的專家學(xué)者，紛紛結(jié)合中央政治局“關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)，密切聯(lián)系群眾的八項(xiàng)規(guī)定”的要求，探討如何在新聞實(shí)踐中落實(shí)中央精神，切實(shí)剎住“假長(zhǎng)空”，深入改進(jìn)新聞報(bào)道的文風(fēng)。人民日?qǐng)?bào)評(píng)論部主任盧新寧提出，黨報(bào)評(píng)論如果滿足于重復(fù)過往的經(jīng)驗(yàn)，重復(fù)文件的內(nèi)容，重復(fù)過往那種標(biāo)準(zhǔn)的表達(dá)，哪怕立場(chǎng)再正確、內(nèi)容再無懈可擊，也很容易在日新月異的新時(shí)代顯得陳舊空洞，很難起到輿論引導(dǎo)的效果。在新形勢(shì)下，黨報(bào)評(píng)論必須重構(gòu)現(xiàn)代政治話語(yǔ)體系，突破刻板的語(yǔ)態(tài)，改變較差的文風(fēng)，使文章更加符合時(shí)代的要求，更加契合群眾的心理，更加注重傳播力。

創(chuàng)新表達(dá)方式、豐富輿論載體、增進(jìn)傳播效果，成為新形勢(shì)下新聞工作必須把握的一個(gè)基本原則?；仡櫋昂纹骄耪摗钡膶懽鬟^程，正是表現(xiàn)形式上的探索創(chuàng)新，使觀點(diǎn)得以透徹鮮明的表達(dá)，傳播效果得以明顯提高。

“九論”表達(dá)方式上的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

理性思辨，抽絲剝繭。寫作第九論時(shí)，我們始終把握兩條線：一條明線——領(lǐng)導(dǎo)方式轉(zhuǎn)變和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的辯證關(guān)系；一條暗線——春的意象，象征中原經(jīng)濟(jì)區(qū)事業(yè)的生機(jī)勃勃和美好前景。緊扣明線，重點(diǎn)論述“兩個(gè)轉(zhuǎn)變”之間的關(guān)系，闡明講發(fā)展就要講發(fā)展方式；講發(fā)展方式，必須講領(lǐng)導(dǎo)方式，抽絲剝繭層層推進(jìn)，水到渠成地得出結(jié)論。

浪漫情懷，文學(xué)表達(dá)。文章不是無情物，“九論”耐讀好看，很大程度上得益于寓情于理、情理交融的敘事風(fēng)格。大量的正反論證，使文章跌宕起伏；旁征博引、俗語(yǔ)諺語(yǔ)娓娓道來，雅俗共賞熔于一爐。其中大量使用了排比、比喻、象征、對(duì)偶、反復(fù)、頂真、借代、設(shè)問、反問、歇后、通感、雙關(guān)等修辭手法，集中體現(xiàn)了語(yǔ)言的整齊美、參差美、韻律美、形象美、邏輯美、典雅美，使文章充滿質(zhì)感和張力，也使人獲得了“悅讀”的審美體驗(yàn)。

大開大闔，復(fù)調(diào)合唱。九篇文章整體布局，圍繞一個(gè)主題，遵循一條主線；又單獨(dú)成篇，邏輯結(jié)構(gòu)也可自成體系。各篇采用分小節(jié)的形式論述，每節(jié)短小精悍。這種結(jié)構(gòu)設(shè)置，使得行文相對(duì)自由，富有層次感和跳躍性，節(jié)省承上啟下的句子，又保持邏輯聯(lián)系的連貫性，論述由點(diǎn)到面、由此及彼、由表及里、由淺入深，文章大開大闔，收放自如。

中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)委、中國(guó)日?qǐng)?bào)副總編輯曲瑩璞分析：“‘何平九論’在寫作方法上精心雕琢、匠心獨(dú)具，引經(jīng)據(jù)典，信手拈來，恰到好處，排比對(duì)仗，朗朗上口，氣勢(shì)如虹，類比舉例鮮活生動(dòng)，詩(shī)詞古語(yǔ)交相輝映，字里行間均能激發(fā)人的閱讀興趣，有效地避免了一般評(píng)論文章的枯燥乏味。”他還舉了個(gè)例子。在《憂患是發(fā)展的“清醒劑”》一文中有這樣的語(yǔ)言：“記者在豫西山區(qū)拍下這樣的鏡頭：簡(jiǎn)陋的教室四下漏風(fēng)，孩子們的小臉凍得通紅；靠墻一排煙熏火燎的灶臺(tái)，蹲著一群自己做飯的小學(xué)生。他們堅(jiān)強(qiáng)的身影、渴望的眼神，讓人心酸動(dòng)容。”曲瑩璞認(rèn)為，這寥寥數(shù)語(yǔ)就生動(dòng)地勾勒出孩子們艱苦樸素、頑強(qiáng)不屈地面對(duì)生活而期盼改變生活的情景，在腦海中涌現(xiàn)出立體畫面，令人情不自禁地扼腕嘆息。這種手法的運(yùn)用讓讀者產(chǎn)生了身臨其境的感覺，令人耳目一新，更能引起共鳴。這種評(píng)論方式也是新聞界頗為提倡的手法，有效提高了新聞評(píng)論的吸引力和說服力。作者能寫出這樣生動(dòng)的場(chǎng)景，也充分說明作者善于深入基層、挖掘接地氣的素材，值得我們所有的新聞工作者學(xué)習(xí)。

“何平九論”秉持的“第一姿態(tài)”，是平等坦誠(chéng)對(duì)話，理性平和交流；“第一要求”，是力戒空話、大話、套話，說真話、實(shí)話、有用的話；“第一目標(biāo)”，是感染、影響和發(fā)動(dòng)干部群眾，為發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)力。在傳播渠道方面，大膽借用新媒體平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)對(duì)話互動(dòng)、手機(jī)段子發(fā)送，借梯登高，擴(kuò)大了傳播范圍，這些都成為“何平九論”柔性傳播的重要組成部分，為我們著力探索破解新聞?wù)嫘麄麟y積累了新經(jīng)驗(yàn)，為新形勢(shì)下構(gòu)筑“圍繞中心、服務(wù)大局”的輿論新格局提供了新啟迪。

打通“兩場(chǎng)”隔膜，以共識(shí)提升引導(dǎo)力

隨著以微博為代表的自媒體的蓬勃興起，兩個(gè)社會(huì)輿論場(chǎng)——以主流媒體為代表的主流輿論場(chǎng)和以自媒體為代表的民間輿論場(chǎng)日漸凸顯。“兩個(gè)輿論場(chǎng)”有時(shí)一致，有時(shí)不一致，甚至對(duì)某些問題的看法存在著隔膜和隔漠，形成了“你關(guān)注的我未必關(guān)注，我關(guān)注的你也不一定關(guān)注”的尷尬、誤解乃至沖突，這對(duì)黨報(bào)引導(dǎo)輿論提出了考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。

對(duì)于如何打通“兩場(chǎng)”，有專家提出，評(píng)論工作是黨報(bào)中思想性最強(qiáng)的，評(píng)論要想贏得讀者，就要做到兩點(diǎn)：一是正面報(bào)道也要有問題意識(shí)，二是引導(dǎo)輿論必須加入思想競(jìng)爭(zhēng)。也就是說，主流媒體要在多元中進(jìn)行探討，善于“制造同意”，在多樣中凝聚共識(shí)，在與群眾交流互動(dòng)中形成意見的“最大公約數(shù)”。

“何平九論”之所以在相當(dāng)大的范圍內(nèi)引起反響，很大程度上就在于幫助河南的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部理清了思路、提升了水平、凝聚了共識(shí)、推動(dòng)了工作。建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)在很短的時(shí)間內(nèi)很快形成共識(shí)，河南黨員干部思想觀念和領(lǐng)導(dǎo)方式發(fā)生很大轉(zhuǎn)變，“何平九論”起到了很好的引導(dǎo)作用。

這實(shí)際上就是致力于打通“兩個(gè)輿論場(chǎng)”。通過輿論議程設(shè)置，更加契合黨委重大戰(zhàn)略和社會(huì)關(guān)切，變政治宣傳為政治傳播，嘗試探索黨報(bào)政論“話語(yǔ)體系”和“修辭模式”的重建，把體現(xiàn)黨的主張和反映群眾意愿統(tǒng)一起來，把堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向和通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來，凝聚起推動(dòng)發(fā)展的正能量。這就將“新聞宣傳不僅是歷史的記錄者，還要成為社會(huì)進(jìn)步變革的參與者和推動(dòng)者”變成了生動(dòng)的現(xiàn)實(shí)。

打通“兩場(chǎng)”不簡(jiǎn)單，我們也在嘗試中，體會(huì)概括有四：

用新載體來解放思想。中國(guó)改革開放是以解放思想為先聲的。解放思想、求真務(wù)實(shí)、順應(yīng)潮流、科學(xué)發(fā)展，是時(shí)代的要求，是人民的心聲?！爸性?jīng)濟(jì)區(qū)由解放思想而起，也必由解放思想而興?！薄昂纹骄耪摗睉阎鴼v史的自覺，充當(dāng)了解放思想的有效載體，在推動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)方式轉(zhuǎn)變中加快發(fā)展，在科學(xué)發(fā)展中贏得民生民心民力。其后的“新九論”一脈相承，承載中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的核心任務(wù)，順應(yīng)億萬(wàn)中原人民的熱切期盼，深入詮釋“兩不三新”三化協(xié)調(diào)科學(xué)發(fā)展之路，又一次站在了解放思想的最前沿。“九論”既是發(fā)展合力的先導(dǎo)，也是“兩場(chǎng)”相通相融的紐帶。

用新辦法來深化學(xué)習(xí)?！熬耪摗焙碗S后的“十八談”“新十八談”“新九論”“三十二談”，這一系列學(xué)習(xí)交流和創(chuàng)新實(shí)踐，不下發(fā)文件，不開會(huì)部署，不督促檢查，也沒有規(guī)定動(dòng)作和活動(dòng)時(shí)限之類的要求。針對(duì)性強(qiáng)，圍繞大家最關(guān)心、最實(shí)際、最直接的問題，幫助釋疑解惑，切實(shí)破解難題；形式靈活，不作統(tǒng)一要求，預(yù)留更多的自由思考空間；方法務(wù)實(shí)，以論引路、以談?wù)f理、以干促轉(zhuǎn)。這種做法，社會(huì)關(guān)注度高、支持參與者多、實(shí)際效果好，起到了思想轉(zhuǎn)變靜悄悄、務(wù)實(shí)發(fā)展靜悄悄的作用。

用新作為來促進(jìn)務(wù)實(shí)。從“九論”到“新九論”，篇篇都有強(qiáng)烈的問題意識(shí)，善于發(fā)現(xiàn)問題、提出問題、直面問題、研究問題、回答問題。查問題實(shí)實(shí)在在，謀發(fā)展實(shí)實(shí)在在，推動(dòng)工作實(shí)實(shí)在在。敢于大膽自我“揭短”“亮丑”，被公認(rèn)為“何平九論”的一大亮點(diǎn)、一大特色，在研討會(huì)上，專家學(xué)者對(duì)此深表肯定和贊賞。秉承“成績(jī)由群眾來講，黨委政府要多說問題”的原則，“九論”敢說話，說真話，說實(shí)話，說讓官僚主義、形式主義如坐針氈的話，說推動(dòng)改善作風(fēng)的話，把矛盾和癥結(jié)擺在“無影燈”下，并沒有影響黨和政府的形象，也沒有降低領(lǐng)導(dǎo)干部的權(quán)威，反而贏得了群眾的信任、好評(píng)和支持。

用新手段來強(qiáng)化傳播。通過“何平九論”，我們首次嘗試了新介質(zhì)的投入和輿論新格局的構(gòu)建。有效整合媒體資源，形成傳播合力，使黨報(bào)政論得以有效傳播。報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬各報(bào)、網(wǎng)絡(luò)全文轉(zhuǎn)載，尤其是大膽借用新媒體平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)對(duì)話互動(dòng)、手機(jī)段子發(fā)送，形成了多層次、多方位的立體傳播，成為黨報(bào)與時(shí)俱進(jìn)、主動(dòng)融入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一種嶄新實(shí)驗(yàn)。后來，在“十八談”等系列政論傳播中，又引入了各級(jí)電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)手段，讓構(gòu)建輿論新格局的探索更為全面深入。

文章合為時(shí)而著，觀點(diǎn)貴以新而立。“何平九論”的獲獎(jiǎng)已成為昨天，新的征程在召喚著我們?！熬耪摗笔前褬?biāo)尺，讓我們?cè)谇靶械穆飞喜粩鄼z視自己；“九論”是道活水，讓我們?cè)丛床粩嗟丶橙∧芰亢蛣?dòng)力。

為時(shí)代而歌，我們不會(huì)落伍；與人民同行，我們前程光明。

（作者為河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總編輯）

編校：董方曉