每年的“中國十大最好（最差）廣告”一出爐，“腦白金”的廣告就會名列其中。當然不是“最好”，而是“最差”，且多年雄踞“最差”之首。

業(yè)內人士說，沒有創(chuàng)意，俗氣；媒體人看了說，沒品位；老百姓會怎么評價呢？

有人站出來說，看了后不想喝，卻想吐；還有人說，每次看完，只想摔電視……而如此廣告，一播就是十余年。

后來，為重塑形象，公司花費數(shù)百萬元請來姜昆和大山做廣告。

誰知，這個略顯“陽春白雪”的廣告一播出，卻反響平平，原來好賣的腦白金竟然賣不動了。

無奈之下，公司換回了原來的廣告。結果，銷售業(yè)績一路飄紅。

此后，集團掌舵人史玉柱總結經(jīng)驗：這個廣告效果之所以這么好，是和觀眾的討厭分不開的——因為討厭，所以印象深刻。

有人認為廣告討厭，人們就不買產(chǎn)品，調查發(fā)現(xiàn)：多數(shù)人要買東西送禮，往往還是選擇最為“臉熟”的那一個。

人們“被迫”記住的廣告，讓腦白金銷量一路飆升，也穩(wěn)居保健品行業(yè)銷售之首多年。

（摘自《知識窗》 侯擁華／文）