文化產(chǎn)業(yè)是一種新興的產(chǎn)業(yè)形式，正確認(rèn)識(shí)文化產(chǎn)業(yè)的屬性和作用，有助于我們深入理解和準(zhǔn)確把握十七屆六中全會(huì)提出的“加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”這一國(guó)家戰(zhàn)略。做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)需要我們深入思考的問(wèn)題。安徽出版集團(tuán)作為一個(gè)大型的文化企業(yè)，在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)方面給我們很多啟示：文化產(chǎn)業(yè)以價(jià)值鏈為主。是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的軟驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，可以拉長(zhǎng)產(chǎn)品線，并且能夠促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)的涌現(xiàn)。這些啟示對(duì)于我們進(jìn)一步做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)有著重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。

黨的十七屆六中全會(huì)是我們黨在全面建設(shè)小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期和深化改革開(kāi)放、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的攻堅(jiān)時(shí)期召開(kāi)的一次十分重要的會(huì)議，會(huì)議通過(guò)的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》，為我國(guó)文化的改革與發(fā)展指明了方向，并且進(jìn)行了周密的安排和部署?！稕Q定》提出，要加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展，《決定》指出，要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游、體育、信息、物流、建筑等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，增加相關(guān)產(chǎn)業(yè)文化含量，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，提高附加值。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，安徽出版集團(tuán)呵以說(shuō)是一個(gè)成功的先例，為文化產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出了示范和表率，也給我們很多有益的啟示。安徽出版集團(tuán)成立于2005年11月，2006年一步到位，完成了轉(zhuǎn)企改制，它是在安徽省新聞出版局所屬出版單位、印刷企業(yè)和安徽省教材出版中心等14家事業(yè)性出版單位的基礎(chǔ)上組建的全國(guó)第一家大型文化企業(yè)，集團(tuán)集圖書(shū)、報(bào)刊、電子音像、數(shù)碼傳播、網(wǎng)絡(luò)出版物的編輯出版、印刷、復(fù)制、發(fā)行、物資供應(yīng)與經(jīng)營(yíng)等業(yè)務(wù)于一體，同時(shí)兼具房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作、進(jìn)出口貿(mào)易等業(yè)務(wù)?？偨Y(jié)和思考安徽出版集團(tuán)在文化產(chǎn)業(yè)改革與發(fā)展過(guò)程中的成功經(jīng)驗(yàn)，有助于我們進(jìn)一步做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

啟示一：文化產(chǎn)業(yè)是以價(jià)值鏈為主的產(chǎn)業(yè)

作為一種新興的產(chǎn)業(yè)形式，文化產(chǎn)業(yè)必然有著巨大的經(jīng)濟(jì)效益和價(jià)值，同時(shí)，基于人民群眾的文化需求日益增長(zhǎng)的大背景，文化產(chǎn)業(yè)也顯示出極大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和社會(huì)效益與價(jià)值。經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展越來(lái)越需要文化為其注入新的內(nèi)涵，而文化的元素與經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，就可以產(chǎn)生一種新的經(jīng)濟(jì)類型——文化經(jīng)濟(jì)。文化的力量不可小視。通過(guò)文化可以為經(jīng)濟(jì)注入精神氣質(zhì)，提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展的品質(zhì)和文化含量；通過(guò)在產(chǎn)品和服務(wù)中增加文化內(nèi)涵和意義可以輸出文化價(jià)值觀，同時(shí)還能提升文化產(chǎn)品和服務(wù)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

1985年，哈佛商學(xué)院教授邁克爾·波特出了一本書(shū)——《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》，他在書(shū)中提出了價(jià)值鏈概念。他認(rèn)為，每一個(gè)企業(yè)都會(huì)進(jìn)行設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、發(fā)送和輔助其產(chǎn)品的種種活動(dòng)，所有這些活動(dòng)可以用一個(gè)價(jià)值鏈來(lái)表明。企業(yè)通過(guò)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、發(fā)送等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的基本活動(dòng)和采購(gòu)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、人力資源管理等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的輔助活動(dòng)，構(gòu)成了一個(gè)創(chuàng)造價(jià)值的動(dòng)態(tài)過(guò)程，即價(jià)值鏈。這種價(jià)值鏈可以稱為企業(yè)內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈。對(duì)于新興的文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，這種內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈的體現(xiàn)尤為明顯，其內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈包括三個(gè)方面：一是文化產(chǎn)品和服務(wù)所包含的文化理念、文化價(jià)值和文化追求，即文化產(chǎn)品和服務(wù)所承載的精神元素，文化理念、文化價(jià)值和文化追求是文化產(chǎn)業(yè)生根與發(fā)芽的土壤和素材；二是文化產(chǎn)品和服務(wù)包含獨(dú)特的創(chuàng)意要素，創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)的靈魂和火種，有利于推動(dòng)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化變遷和傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)；三是文化產(chǎn)業(yè)集群化、規(guī)?；陌l(fā)展模式和文化產(chǎn)品與服務(wù)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，集群化、規(guī)?；l(fā)展和文化產(chǎn)品與服務(wù)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)是文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的根本，也是文化產(chǎn)業(yè)結(jié)出累累碩果的保證。這三個(gè)方面構(gòu)成了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈條和環(huán)節(jié).進(jìn)而形成了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。作為一家大型文化企業(yè)，安徽出版集團(tuán)在文化領(lǐng)域內(nèi)部不斷拓展業(yè)務(wù)，從文化產(chǎn)業(yè)自身的上下游人手，大力發(fā)展紙張、印刷、物流、編輯圖書(shū)、影視動(dòng)漫劇、廣告會(huì)展、新媒體音樂(lè)彩鈴、空中課堂、無(wú)紙教材等文化產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。這是文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈的延伸。

而傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，如汽車(chē)、醫(yī)藥等是以生產(chǎn)鏈為主的產(chǎn)業(yè)。所謂生產(chǎn)鏈，就是說(shuō)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)流程基本分為三段，即研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，是一個(gè)由自己完成某一項(xiàng)生產(chǎn)或服務(wù)的所有步驟形成的獨(dú)立而封閉的生產(chǎn)系統(tǒng)。這種獨(dú)立而封閉的生產(chǎn)系統(tǒng)使得傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，其中一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題必然會(huì)影響到其他環(huán)節(jié)，剛性聯(lián)系太強(qiáng)而彈性聯(lián)系不足。文化產(chǎn)業(yè)則不同，它還可以與第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和其他的第三產(chǎn)業(yè)橫向聯(lián)合發(fā)展，形成一個(gè)多元的、立體的、網(wǎng)絡(luò)狀的價(jià)值鏈系統(tǒng)，其中一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題并不影響其他環(huán)節(jié)，它是多向度的聯(lián)系，可以形成多條發(fā)展線路。這就是文化產(chǎn)業(yè)的外部?jī)r(jià)值鏈。所以，安徽出版集團(tuán)除了在文化領(lǐng)域內(nèi)部不斷拓展業(yè)務(wù)外，還向其他外部領(lǐng)域擴(kuò)展業(yè)務(wù)，開(kāi)酒店、搞外貿(mào)、做地產(chǎn)、興物流、買(mǎi)藥廠、做旅游，甚至做貼牌電視機(jī)，形成了一個(gè)與二、三產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的多元化的橫向聯(lián)合體系。這是文化產(chǎn)業(yè)外部?jī)r(jià)值鏈的延伸。作為安徽出版集團(tuán)下屬的企業(yè)，安徽華文國(guó)際經(jīng)貿(mào)股份有限公司是一個(gè)集科、工、貿(mào)于一體的國(guó)際化企業(yè)，主營(yíng)電子傳媒、紙漿紙張、文化用品、輕紡家電、大型設(shè)備、大宗原材料等產(chǎn)品的進(jìn)出口，既立足文化領(lǐng)域，也向其他領(lǐng)域拓展，與二、三產(chǎn)業(yè)橫向聯(lián)合。2007年華文開(kāi)始做電子傳媒和電視機(jī)業(yè)務(wù)，他們認(rèn)為這都是出版產(chǎn)業(yè)鏈上的新載體和新模式。華文做的貼牌電視機(jī)業(yè)務(wù)，全部用于出口，目前已經(jīng)壟斷了英國(guó)零售業(yè)巨頭樂(lè)購(gòu)80%的26寸電視機(jī)。這種多元的、立體的、網(wǎng)絡(luò)狀的外部?jī)r(jià)值鏈系統(tǒng)能夠使企業(yè)有效抵御各種風(fēng)險(xiǎn)。所以，2009年，當(dāng)金融危機(jī)席卷全球，導(dǎo)致全球外貿(mào)額下降10%之際，華文卻逆勢(shì)而上，創(chuàng)造了增幅60%的佳績(jī)。進(jìn)出口總額達(dá)到4億美元，其中進(jìn)口實(shí)現(xiàn)1.9億美元，同比增長(zhǎng)58.5%；出口實(shí)現(xiàn)2.1億美元，同比增長(zhǎng)73.6%。

從內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈和外部?jī)r(jià)值鏈來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加經(jīng)濟(jì)的科技含量和文化含量都具有重大意義。

啟示二：文化產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的軟驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)。2000年10月，我國(guó)第一次明確提出要推動(dòng)有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，經(jīng)過(guò)10余年的發(fā)展，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)逐漸壯大，隨著文化體制改革的不斷深化，現(xiàn)在我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)邁入了一個(gè)全新的蓬勃發(fā)展時(shí)期。據(jù)有關(guān)資料顯示，“十一五”期間，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)年均增長(zhǎng)速度保持在16%到18%，大大超過(guò)同期CDP的增幅，到2010年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值已達(dá)1.1萬(wàn)億，占我國(guó)GDP的2.78%。一些省市，如北京、上海、江蘇、廣東、湖南、云南等文化產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)GDP比重已經(jīng)超過(guò)5%?？梢哉f(shuō)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率不斷提高，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)作用越來(lái)越明顯，日益成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。按照國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，如果一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的某一產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值占到該國(guó)家或地區(qū)GDP比重的5%，該產(chǎn)業(yè)就成為這個(gè)國(guó)家或地區(qū)的支柱性產(chǎn)業(yè)。公開(kāi)資料顯示，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)占美國(guó)GDP的比重已經(jīng)超過(guò)了20%，日本、英國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)占本國(guó)GDP的比重也在20%左右，所以中國(guó)要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走。前不久，文化部部長(zhǎng)蔡武在接受采訪時(shí)說(shuō)，按照平均增速估算，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重將在2016年突破5%，文化產(chǎn)業(yè)將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)主要靠文化資源，靠知識(shí)、智力來(lái)驅(qū)動(dòng)發(fā)展，而文化、知識(shí)、智力是一種軟實(shí)力，文化資源是可以重復(fù)使用的，知識(shí)和智力可以無(wú)限發(fā)展。由此可見(jiàn)，文化產(chǎn)業(yè)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐點(diǎn)和重要著力點(diǎn)。是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的軟驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)。而傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，如鋼鐵、汽車(chē)、石化、煤炭等主要靠自然資源、能源、土地和資金來(lái)驅(qū)動(dòng)，這是一種硬驅(qū)動(dòng)，因?yàn)檫@些驅(qū)動(dòng)要素受到客觀條件的制約，一旦出現(xiàn)瓶頸，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)立即下降。對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的軟驅(qū)動(dòng)，安徽出版集團(tuán)的成績(jī)是有目共睹的。

2008年，作為承載安徽出版集團(tuán)主業(yè)的時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰境晒χ亟M“科大創(chuàng)新”，在全國(guó)新聞出版行業(yè)率先以出版業(yè)務(wù)整體上市，受到了投資者的熱烈響應(yīng)和追捧，并被稱為是“文化產(chǎn)業(yè)在資本市場(chǎng)上的新突破和新亮點(diǎn)”。2009年，其營(yíng)業(yè)收入為17.52億元。這是文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的強(qiáng)勁作為，通過(guò)資本聚集、資本融合和資本發(fā)散，進(jìn)一步提升了集團(tuán)的整體實(shí)力，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，驅(qū)動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在其帶動(dòng)和影響下，幾乎國(guó)內(nèi)所有出版集團(tuán)都掀起了上市狂潮，力圖把企業(yè)做大做強(qiáng)。2009年的全國(guó)出版業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：安徽出版集團(tuán)資產(chǎn)總額110億排在第一位，產(chǎn)值56億排在第八位。從2005年底到2009年底，短短4年時(shí)間，安徽出版集團(tuán)旗下的華文經(jīng)貿(mào)公司產(chǎn)值就從1000萬(wàn)元做到了25億元，占據(jù)了整個(gè)出版界外貿(mào)交易的“大半江山”。2010年初，集團(tuán)又收購(gòu)了一家獲取了國(guó)家新聞出版總署頒發(fā)的圖書(shū)、報(bào)紙、期刊、電子出版物全國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)權(quán)和全國(guó)總發(fā)行權(quán)的民營(yíng)圖書(shū)出版發(fā)行公司——江蘇可一出版物發(fā)行集團(tuán)，這為集團(tuán)的出版主業(yè)開(kāi)辟了新的產(chǎn)業(yè)鏈。目前，安徽出版集團(tuán)總資產(chǎn)已經(jīng)超過(guò)118億元，凈資產(chǎn)達(dá)到90億元，公司已經(jīng)開(kāi)始在全球范圍內(nèi)跨區(qū)域、跨行用的結(jié)果。這些數(shù)據(jù)充分說(shuō)明，安徽出版集團(tuán)的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了可觀的效益和回報(bào)，也必然會(huì)進(jìn)一步拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

啟示三：文化產(chǎn)業(yè)是可以拉長(zhǎng)產(chǎn)品線的產(chǎn)業(yè)

拉長(zhǎng)產(chǎn)品線就是由一個(gè)產(chǎn)品橫向開(kāi)發(fā)、縱向開(kāi)發(fā)形成網(wǎng)絡(luò)狀的產(chǎn)品鏈，以一化千。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，其產(chǎn)品既可以橫向發(fā)展，又可以縱深發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品線沒(méi)有終端。所以，文化產(chǎn)業(yè)是可以拉長(zhǎng)產(chǎn)品線的產(chǎn)業(yè)。在拉長(zhǎng)產(chǎn)品線，延伸產(chǎn)業(yè)鏈方面，安徽出版集團(tuán)的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。

文化產(chǎn)業(yè)在傳統(tǒng)的圖書(shū)、報(bào)刊、雜志、電影、音像制作、廣告、紙媒等產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上可以創(chuàng)造出無(wú)限豐富的文化產(chǎn)品和服務(wù)，其中最為重要的一點(diǎn)就是通過(guò)創(chuàng)意打造出更多的元產(chǎn)品，元產(chǎn)品即母產(chǎn)品，它是文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值的核心、發(fā)展的起點(diǎn)和壯大的酵母。安徽出版集團(tuán)每年設(shè)立3000萬(wàn)元的“出版發(fā)展基金”，在發(fā)展出版這一主業(yè)、促進(jìn)其核心競(jìng)爭(zhēng)力大幅提升的同時(shí)，還進(jìn)行各種文化產(chǎn)品和服務(wù)的開(kāi)發(fā)，發(fā)展出了眾多的元產(chǎn)品，產(chǎn)生了很多新的文化業(yè)態(tài)：創(chuàng)辦了全國(guó)出版行業(yè)第一份“手機(jī)動(dòng)漫”雜志，2009年底用戶就已突破50萬(wàn)；與中國(guó)移動(dòng)合作“校訊通”課外教育業(yè)務(wù)，2009年底用戶就已接近300萬(wàn)；創(chuàng)辦了“在線教育”網(wǎng)絡(luò)，向中小學(xué)生提供教育和信息服務(wù)；創(chuàng)作了動(dòng)漫圖書(shū)《虹貓藍(lán)兔七俠傳》，銷(xiāo)售突破1 600萬(wàn)冊(cè)，創(chuàng)全國(guó)之最+創(chuàng)作了、民族新漫畫(huà)《四大名著》，向10個(gè)國(guó)家輸出版權(quán)，創(chuàng)同類書(shū)新紀(jì)錄；與日本學(xué)習(xí)研究社合作，為日本教務(wù)省提供《三國(guó)演義》漫畫(huà)本，讓日本這個(gè)動(dòng)漫大國(guó)的中小學(xué)圖書(shū)館，第一次有了來(lái)自外國(guó)的漫畫(huà)書(shū)。這些元產(chǎn)品的出現(xiàn)是文化產(chǎn)業(yè)自身橫向開(kāi)發(fā)的結(jié)果，是產(chǎn)品線的橫向拉長(zhǎng)。

作為安徽出版集團(tuán)下屬的一家企業(yè)，安徽教育網(wǎng)絡(luò)有限公司發(fā)展出了一種全新的出版發(fā)行方式——“時(shí)代E博”，即網(wǎng)絡(luò)下載，通過(guò)“時(shí)代E博”這個(gè)全媒體數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)平臺(tái)把圖書(shū)、期刊、報(bào)紙等傳統(tǒng)出版物在最快的時(shí)間內(nèi)傳送給讀者，讓讀者進(jìn)行閱讀。于是，電子圖書(shū)這一新的文化產(chǎn)品出現(xiàn)了。讀者可以通過(guò)登錄個(gè)人賬戶，使用電子貨幣在“時(shí)代E博”平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)電子圖書(shū)，然后下載到手機(jī)和平板電腦等閱讀工具里進(jìn)行閱讀，非常決捷。這是傳統(tǒng)出版業(yè)的縱深發(fā)展：從傳統(tǒng)的紙張印刷、人工渠道發(fā)行跨越到電子圖書(shū)面世、全數(shù)字出版發(fā)行，這讓傳統(tǒng)的出版業(yè)煥發(fā)出了生機(jī)，進(jìn)入了一個(gè)全新的、廣闊的市場(chǎng)空間。從傳統(tǒng)的書(shū)本閱讀發(fā)展到電子圖書(shū)閱讀，讀書(shū)的業(yè)態(tài)有了更多的表現(xiàn)形式。從紙質(zhì)圖書(shū)到電子圖書(shū)，從紙質(zhì)書(shū)本閱讀到電子圖書(shū)閱讀，這是產(chǎn)品線的縱向拉長(zhǎng)。

對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品線的拉長(zhǎng)基于兩個(gè)因素：一是市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)需要，即受眾需要，正是由于網(wǎng)絡(luò)等新媒體的崛起以及讀者閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)移——越來(lái)越習(xí)慣于從網(wǎng)絡(luò)上搜尋信息，才催生出了“時(shí)代E博”；二是文化產(chǎn)品本身要能夠激發(fā)消費(fèi)者的潛在需求和購(gòu)買(mǎi)欲望。所以，新的文化產(chǎn)品的問(wèn)世，必須建立在敏銳的市場(chǎng)捕捉力和洞察力的基礎(chǔ)之上。作為安徽出版集團(tuán)的董事長(zhǎng)，王亞非之前在安徽省外貿(mào)廳副廳長(zhǎng)位置上積累起來(lái)的經(jīng)驗(yàn)使他具備了捕捉和洞察市場(chǎng)的能力，他發(fā)展出了3G閱讀，研發(fā)出了很多適用于教育方面的數(shù)字化產(chǎn)品，也設(shè)計(jì)引導(dǎo)了很多新的文化產(chǎn)品。安徽出版集團(tuán)現(xiàn)在已經(jīng)成為國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)，在“走出去”方面，集團(tuán)重點(diǎn)開(kāi)拓版權(quán)輸出、合作出版、實(shí)物出口、文化產(chǎn)品出口、境外興辦實(shí)體、文化裝備等六大業(yè)務(wù)。可以說(shuō)，集團(tuán)在文化產(chǎn)品的橫向開(kāi)發(fā)和縱向開(kāi)發(fā)上做到了雙管齊下。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)：從2006年到2009年，安徽出版集團(tuán)已經(jīng)輸出版權(quán)724種，連續(xù)4年位居全國(guó)同行業(yè)前列，版權(quán)輸出到36個(gè)國(guó)家和地區(qū)，非華語(yǔ)地區(qū)占47%；2008年，集團(tuán)出版物實(shí)物出口1568萬(wàn)元，是2005年的15倍，其中歐美地區(qū)占46%；2006年到2009年的四年間，集團(tuán)的文化產(chǎn)品和裝備共出口近6億美元，遍及101個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)文化產(chǎn)品的橫向開(kāi)發(fā)和縱向開(kāi)發(fā)，拉長(zhǎng)了產(chǎn)品線，延伸了產(chǎn)業(yè)鏈，在滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求和創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，也促進(jìn)了文化的交流和輸出，增強(qiáng)了中華文化的對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

啟示四：文化產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)

新的文化業(yè)態(tài)的產(chǎn)生，是文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的結(jié)果。文化產(chǎn)業(yè)還有一個(gè)顯著的特點(diǎn)，就是它能夠不斷地促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)的涌現(xiàn)。新興產(chǎn)業(yè)的涌現(xiàn)是文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互結(jié)合、相互聯(lián)系發(fā)展的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，紙介質(zhì)的圖書(shū)已經(jīng)不能滿足讀者的需要，電子圖書(shū)應(yīng)運(yùn)而生。電子圖書(shū)的出現(xiàn)就需要相應(yīng)的電子產(chǎn)品作為承載的載體，于是以手機(jī)為閱讀平臺(tái)的新媒體出現(xiàn)了，以承載手機(jī)報(bào)、手機(jī)視頻、手機(jī)音頻、手機(jī)電視、手機(jī)小說(shuō)和手機(jī)網(wǎng)站等，還出現(xiàn)了新的閱讀平臺(tái)——iPad。這就延伸到了工業(yè)領(lǐng)域，需要工業(yè)制造出相應(yīng)的產(chǎn)品來(lái)支持和滿足這種電子閱讀的需要，從而促進(jìn)了工業(yè)的發(fā)展。為了適應(yīng)市場(chǎng)的需要，安徽出版集團(tuán)自身開(kāi)發(fā)了“E時(shí)代”電子閱讀器，建設(shè)了“時(shí)代文庫(kù)全媒數(shù)字平臺(tái)”，研發(fā)了數(shù)字內(nèi)容傳輸技術(shù)及裝備，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字終端與電信、移動(dòng)業(yè)務(wù)互動(dòng)發(fā)展及對(duì)外輸出。這些與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的新興產(chǎn)業(yè)的涌現(xiàn)，新產(chǎn)品的問(wèn)世，正是網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化發(fā)展的結(jié)果。

近些年來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)還出現(xiàn)了兩個(gè)新的發(fā)展趨勢(shì)。一是伸向了傳統(tǒng)的旅游業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)的旅游業(yè)相結(jié)合，形成了一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)類型——文化旅游業(yè)?，F(xiàn)在，全國(guó)乃至全世界，文化旅游業(yè)都成了拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要產(chǎn)業(yè)，都在大打文化旅游牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2010年，國(guó)際旅游達(dá)到了10億人次，占世界總?cè)丝诘?/7，旅游業(yè)收入達(dá)到了1萬(wàn)億美元。文化旅游業(yè)已經(jīng)受到了各個(gè)國(guó)家的重視，大有超越和取代傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)而成為主要?jiǎng)?chuàng)匯產(chǎn)業(yè)之勢(shì)。二是伸向了體育業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。文化旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)在世界上發(fā)展最快的兩個(gè)產(chǎn)業(yè)，它們都和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展密不可分。目前，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快最好的是美國(guó)，其體育業(yè)總產(chǎn)值占到美國(guó)GDP的2%。而瑞士的體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值占到瑞士GDP的3.7%，居世界第一。安徽出版集團(tuán)在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，除了做強(qiáng)出版這一主業(yè)外，還大力拓展影視、報(bào)刊、旅游等領(lǐng)域，做大相關(guān)產(chǎn)業(yè)，并以此促進(jìn)出版主業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

作為安徽出版集團(tuán)董事長(zhǎng)，王亞非曾表示，要想做大強(qiáng)大，不能只在一個(gè)省或一個(gè)行業(yè)里發(fā)展，必須形成一定的產(chǎn)業(yè)范圍，形成跨區(qū)域、跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。正是基于這樣的認(rèn)識(shí)，安徽出版集團(tuán)于2010年5月27日對(duì)原來(lái)的安徽省中國(guó)旅行社進(jìn)行改制，將注冊(cè)資金增加到人民幣1000萬(wàn)元，成功組建了安徽省中國(guó)旅行社有限責(zé)任公司，并試圖組建中旅產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)和旅游文化之間的互動(dòng)。可以說(shuō)，安徽出版集團(tuán)很好地處理了主業(yè)與產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，在做強(qiáng)出版主業(yè)的同時(shí)做大文化旅游業(yè)，從而使兩者相互促進(jìn)，共同發(fā)展，用相關(guān)產(chǎn)業(yè)來(lái)支撐主業(yè)，用主業(yè)來(lái)給集團(tuán)增光添彩。

如今的安徽出版集團(tuán)已經(jīng)將目光投向了國(guó)際，力圖打造大型跨國(guó)傳媒集團(tuán)，在進(jìn)一步強(qiáng)化出版主業(yè)，研發(fā)新產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，不斷爭(zhēng)創(chuàng)有國(guó)際影響的文化龍頭企業(yè)，成為文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資者。這是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的需要，也是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展的需要，更是文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)應(yīng)該努力的方向。注釋：①關(guān)于安徽出版集團(tuán)的有關(guān)資料、信息和數(shù)據(jù)主要來(lái)自四個(gè)方面：一是2011年10月12日央視《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》節(jié)目播出的《央視聚焦文化改革發(fā)展：十年巨變新潮涌動(dòng)》專題報(bào)道；二是新浪財(cái)經(jīng)的“管理”《安徽出版集團(tuán)瘋狂地成長(zhǎng)》一文；三是新華網(wǎng)的“新華時(shí)政”《安徽出版集團(tuán)：乘改革創(chuàng)新之風(fēng)不斷前行》一文；四是來(lái)自安徽出版集團(tuán)網(wǎng)站。

作者簡(jiǎn)介：楊劉保（1979-），男，安徽安慶人，哲學(xué)教研部講師，從事社會(huì)學(xué)與文化問(wèn)題研究。

（中共長(zhǎng)春市委黨校）

（責(zé)任編輯：趙蕾）