此前9年，中國(guó)足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽（下稱“中超”）禍亂不斷，始終掙扎于“假賭黑”的流言、謊言和怨言之中，導(dǎo)致職業(yè)聯(lián)賽聲名狼藉，商務(wù)運(yùn)營(yíng)一直被廣泛詬病，中超成為名副其實(shí)的“價(jià)值洼地”。

2004—2009年，北京國(guó)安、大連實(shí)德“罷賽”，以它們?yōu)槭椎腉7聯(lián)盟挑戰(zhàn)中國(guó)足協(xié)權(quán)威“揭竿而起”，“假賭黑”腐蝕到中超聯(lián)賽的骨髓，不堪其辱的贊助商紛紛逃離。2005年，主冠名資本撤退，中超“裸奔”，引發(fā)全民調(diào)侃和惡搞。

2006年，中超公司找來(lái)英國(guó)的“皮包公司”愛(ài)?？怂梗?年的時(shí)間里把中超商務(wù)搞得臭名昭著。愛(ài)福克斯僅僅支付了60萬(wàn)歐元的代理費(fèi)，剩余的540萬(wàn)歐元贊助款一直拖欠至今。

中國(guó)足協(xié)把愛(ài)?？怂乖V諸北京市中院，因?yàn)榇鎼?ài)?？怂购灱s的代理公司早已注銷，贏得官司卻兩手空空。2007年開始，中超冠名從3800萬(wàn)元降至2300萬(wàn)元，這個(gè)數(shù)據(jù)僅僅是2002年甲A冠名頂峰時(shí)期1.23億元的零頭，實(shí)在令人汗顏。

國(guó)家層面從2009年開始的足壇打假掃黑，是因?yàn)樽闱蚋采w全球的LKz9+k0mpX14vhxCJhv9GQ==關(guān)注熱度而產(chǎn)生了巨大的“眼球效應(yīng)”。此后，中超環(huán)境凈化，聯(lián)賽健康有序，中超商務(wù)也迎來(lái)了最好的時(shí)代。

筆者曾經(jīng)談到過(guò)“波及經(jīng)濟(jì)價(jià)值”和“連鎖反應(yīng)價(jià)值”，這兩種效應(yīng)都極其敏感，可以因環(huán)境惡劣而落荒而逃，可以因環(huán)境良好而趨之若鶩。

2011年7月，大連萬(wàn)達(dá)以每年6500萬(wàn)元冠名中超，宣布了中超商務(wù)的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。隨后，包括三星、嘉士伯、神州fBzTPbCAnC0Z+XF4r6aqxg==租車、華視傳媒等國(guó)內(nèi)外諸多領(lǐng)域的商家進(jìn)軍中超，為中超商務(wù)描繪了一個(gè)光輝的圖景。

其間，因?yàn)楦邔拥年P(guān)心和關(guān)注，以及中超每年30億的投資和不斷買進(jìn)的世界級(jí)大牌外教和外援，中超聯(lián)賽正在成為舉世矚目的聯(lián)賽之一。2010年、2012年，國(guó)際奧委會(huì)前主席薩馬蘭奇的兒子、FIFA現(xiàn)任主席布拉特的侄子先后率團(tuán)來(lái)華談判，報(bào)出了1.3億元、不少于2億元的底價(jià)，希望“打包承包中超商務(wù)運(yùn)營(yíng)”。而在國(guó)內(nèi)，勢(shì)頭強(qiáng)勁的加多寶、水業(yè)大鱷農(nóng)夫山泉等一大批財(cái)大氣粗的企業(yè)，也在蠢蠢欲動(dòng)。中超商務(wù)，真的迎來(lái)了自己的盛世。

2013年，中超創(chuàng)紀(jì)錄地實(shí)現(xiàn)2.3億元的現(xiàn)金收入，但這與以5億元為門檻的真正的商業(yè)帝國(guó)還相差甚遠(yuǎn)。

中超對(duì)未來(lái)有自己的規(guī)劃：效仿奧運(yùn)會(huì)那樣設(shè)立頂級(jí)贊助商、合作伙伴、贊助商等三個(gè)級(jí)別，走好高端路線。實(shí)現(xiàn)條件是：1.握有一個(gè)頂級(jí)贊助商，起價(jià)1億（從2014年7月份以后開始算起）；2.握有合作伙伴TOP10，每家起價(jià)3000萬(wàn)；3.握有10家或者更多的贊助商，起價(jià)1500萬(wàn)。

這意味著負(fù)責(zé)中超商務(wù)運(yùn)營(yíng)的中超聯(lián)賽股份公司，必須做大做強(qiáng)。但目前，這家公司的配置尚處于“小作坊”級(jí)別，沒(méi)有適應(yīng)國(guó)內(nèi)外商務(wù)運(yùn)營(yíng)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，沒(méi)有與國(guó)內(nèi)外高端商家高度一致的“市場(chǎng)服務(wù)思維”，沒(méi)有樹立與商家核心構(gòu)架相同的契約意識(shí)。中超公司囿于中國(guó)足協(xié)以及16家中超俱樂(lè)部的限制，在市場(chǎng)開發(fā)、協(xié)議執(zhí)行、對(duì)贊助商權(quán)益的履行方面，還不具備國(guó)際大公司的能力和聲譽(yù)。

中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA）已經(jīng)實(shí)現(xiàn)贊助收入超過(guò)3億，更加強(qiáng)勢(shì)的中超商務(wù)達(dá)到5億將不可阻擋。但是，上述這些短板，將使得打造中超商業(yè)帝國(guó)的步伐放緩。

（作者系資深媒體人、知名足球評(píng)論員）