如果說法國(guó)和意大利的時(shí)尚風(fēng)格是高貴冷艷的御姐，那么來自斯堪的納維亞（主要指挪威、瑞典和丹麥3國(guó)）的北歐風(fēng)格則是不折不扣的小清新：無論是遍布全球的瑞典服裝品牌H&M、丹麥品牌Only和杰克瓊斯（Jack&Jones），還是讓很多人望而卻步的挪威皮草珠寶，都能讓人感受到一股從北歐吹來的清新時(shí)尚風(fēng)。

丹麥王儲(chǔ)妃成最時(shí)尚王室成員

世界上最時(shí)尚的皇室成員是誰？

是劍橋公爵夫人凱特？錯(cuò)！

2013年6月，在英國(guó)一家網(wǎng)站發(fā)起的“世界上最時(shí)尚的王室成員”評(píng)選中，出生于澳大利亞的丹麥王儲(chǔ)妃瑪麗將劍橋公爵夫人擠到了第二位，成功當(dāng)選“世界上最時(shí)尚的王室成員”。

丹麥王儲(chǔ)妃瑪麗有“歐洲時(shí)尚界風(fēng)向標(biāo)”的雅稱，她的時(shí)尚品位無可挑剔地符合王室風(fēng)范，她不但是各大媒體追拍的對(duì)象，還是歐美雜志各種時(shí)尚評(píng)選的“常勝將軍”。

姣好的容貌配上時(shí)尚的裝束、優(yōu)雅的舉止輔以甜美的微笑，這是丹麥王儲(chǔ)妃瑪麗贏得整個(gè)歐洲傾慕的法寶。然而，最令時(shí)裝界稱道的還是她常常身穿奧勒·林高和耶斯佩爾·霍夫林等丹麥設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的本土服裝，并不遺余力地鞏固它們的時(shí)尚地位。

平民出身的瑪麗對(duì)于本土品牌情有獨(dú)鐘，在一些正式場(chǎng)合和宴會(huì)上，經(jīng)常能看到身著Bogelund-Jensen等丹麥品牌波點(diǎn)裙的瑪麗王妃。

快時(shí)尚的鼻祖在中國(guó)連開124家店

全球公認(rèn)的世界級(jí)快時(shí)尚巨頭有三個(gè)，它們分別是西班牙Inditex的ZARA、日本迅銷的優(yōu)衣庫(kù)和瑞典的H&M。在這三個(gè)巨頭中，瑞典的H&M被視為快時(shí)尚的鼻祖。

H&M的現(xiàn)任老板斯特凡·佩爾森是瑞典排名第二的富豪。2013年的福布斯雜志估計(jì)，佩爾森的個(gè)人凈資產(chǎn)已達(dá)280億美元，并處于大幅增長(zhǎng)的狀態(tài)。福布斯認(rèn)為，佩爾森的資產(chǎn)增長(zhǎng)得益于其遍布全球的H&M專賣店。截至今年3月，H&M在中國(guó)44個(gè)城市開設(shè)了124間門店。

與ZARA和優(yōu)衣庫(kù)的“精打細(xì)算”不同，H&M非常舍得在服裝宣傳方面花錢，各大時(shí)裝周的秀場(chǎng)上，H&M絲毫不輸香奈兒、阿瑪尼等奢侈級(jí)別的品牌，都會(huì)舉辦自己的專場(chǎng)，邀請(qǐng)諸如世界時(shí)裝界領(lǐng)軍20年的香奈兒頭牌設(shè)計(jì)師卡爾·拉格菲（Karl Lagerfeld）、世界頂級(jí)設(shè)計(jì)師Stella McCartney、雙人設(shè)計(jì)師組合Viktor&Rolf等跨界合作。

北歐高街品牌早已在全球遍地開花。著名華裔服裝設(shè)計(jì)師Galo·孤帆告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》：“與意大利和法國(guó)的服裝相比，北歐走的是休閑和優(yōu)雅的風(fēng)格路線，而非追求高貴奢華。北歐設(shè)計(jì)師的作品秉持著為中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體打造優(yōu)質(zhì)時(shí)尚生活的理念，很受年輕人歡迎?！?/p>

北歐設(shè)計(jì)師顯然打動(dòng)了世界消費(fèi)者。2013年前5個(gè)月，丹麥時(shí)裝出口總量上升了2.6%至16.4億美元。丹麥三大服裝集團(tuán)公司綾致服裝公司（Bestseller）、布蘭德服裝公司（BTX）和ICCompany服裝公司占據(jù)了丹麥紡織服裝業(yè)出口75%左右的份額，三大集團(tuán)旗下共有40多個(gè)品牌，大多品牌都享譽(yù)全球。

丹麥時(shí)裝與紡織品協(xié)會(huì)CEO托馬斯·克勞森（Thomas Klausen）認(rèn)為，這些充滿正能量的數(shù)據(jù)應(yīng)當(dāng)歸功于丹麥勞動(dòng)力資源的彈性和丹麥政府的出口貸款政策支持。

珠寶和皮草的誘惑

除了時(shí)裝出口的井噴式回彈，北歐還有兩個(gè)被譽(yù)為“奢侈品塔尖”的強(qiáng)項(xiàng)：珠寶和皮草。

每年的哥本哈根時(shí)裝周上，都會(huì)有珠寶和皮草展覽，今年也不例外。展覽中，老牌珠寶品牌Pandora展示了公司巨大的珠寶出口實(shí)力；而一批新興品牌，包括Maria Black、Monies和Sophie Billie Brahe，也在積極謀求國(guó)際化之路。丹麥珠寶協(xié)會(huì)（Danish Jewelry Association）指出，丹麥珠寶在其國(guó)內(nèi)的批發(fā)市場(chǎng)總價(jià)值已達(dá)1.47億美元。

琳瑯滿目的珠寶似乎只有和皮草配在一起，才能相得益彰。據(jù)國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，北歐是全世界最大的水貂飼養(yǎng)大國(guó)，占58%左右。北歐貂皮和狐皮為毛皮中的極品， 1954年，丹麥、芬蘭、挪威和瑞典北歐四國(guó)的毛皮飼養(yǎng)協(xié)商聯(lián)合組成的國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)和拓展機(jī)構(gòu)北歐世家皮草，以SAGA作為北歐原產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)毛皮的標(biāo)志，只有毛皮最優(yōu)良的貂皮或狐皮，才能附有“SAGA MINK“或“SAGA FOX“的標(biāo)簽。

一直以來，皮草都是奢侈品的象征，其高昂的價(jià)格令許多消費(fèi)者望“皮”興嘆。據(jù)中國(guó)皮革協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2012年，我國(guó)皮草市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，年銷量達(dá)174.02萬件，增長(zhǎng)率為31%。

北歐皮草商很早就把目光瞄向了中國(guó)市場(chǎng)，早在 1996年，哥本哈根皮草就在中國(guó)沈陽設(shè)立辦事處，并在2005年將辦事處遷至北京。 此外，哥本哈根皮草與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院合作建立了清華美院-哥本哈根皮草實(shí)驗(yàn)室，并于2007年1月正式投入使用。該實(shí)驗(yàn)室是國(guó)內(nèi)高校第一所皮草設(shè)計(jì)工作室，致力于皮草工藝、設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和本土專業(yè)皮草設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)。

正如丹麥駐華大使裴德盛所言：“北歐不僅是盛產(chǎn)童話的王國(guó)，同時(shí)也是全球時(shí)尚設(shè)計(jì)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先者，擁有眾多世界知名時(shí)尚品牌和設(shè)計(jì)大師，北歐時(shí)尚正在影響世界。”