視頻業(yè)再掀反盜版大戰(zhàn)

4年前，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)曾經(jīng)爆發(fā)過一場轟轟烈烈的反盜版大戰(zhàn)，也正是這次打擊盜版的行動使得2009年成為中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一道分水嶺：它徹底結(jié)束了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)野蠻生長的“草莽年代”，大批無法繼續(xù)盜版又買不起正版視頻的網(wǎng)站要么倒閉，要么被“招安”。之后，整個視頻行業(yè)進(jìn)入良性的發(fā)展軌道，各個視頻網(wǎng)站開始集體對內(nèi)容質(zhì)量、版權(quán)規(guī)范、用戶體驗、商業(yè)模式進(jìn)行重新思考，并最終成就了今天視頻行業(yè)的繁榮。

今天，網(wǎng)絡(luò)視頻顯然已經(jīng)成為整個互聯(lián)網(wǎng)上最大的淘金地之一，盡管各家視頻網(wǎng)站在PC端的“領(lǐng)地”已相對明晰，但在移動端各家網(wǎng)站還在跑馬圈地，正版與盜版也隨之進(jìn)入了一輪新的博弈。

反盜版聯(lián)盟：“忍無可忍”

2013年11月13日，優(yōu)酷土豆集團(tuán)、搜狐視頻、騰訊視頻、樂視網(wǎng)四家視頻網(wǎng)站聯(lián)合中國電影著作權(quán)協(xié)會、美國電影協(xié)會、萬達(dá)影業(yè)、光線傳媒等多家影視版權(quán)方發(fā)起了“中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)合行動”，表示將聯(lián)合對抗百度、快播的網(wǎng)絡(luò)視頻盜版和盜鏈行為（指服務(wù)提供商自己不提供服務(wù)的內(nèi)容，而通過技術(shù)手段，繞過其他網(wǎng)站放廣告有利益的最終頁，直接在自己的有廣告有利益的頁面上向最終用戶提供此內(nèi)容）。同時，這個“反盜版聯(lián)盟”還透露已向法院起訴百度、快播，盜版侵權(quán)案件共立案百余起，向百度索賠3億元人民幣。

“忍無可忍?！弊鳛榇舜巍胺幢I版聯(lián)合行動”的主要發(fā)起人之一，搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽如是對記者表述此番舉動的緣由。

“四年前網(wǎng)上基本全是盜版，所以我們業(yè)界聯(lián)手反盜版，開始正版化的運(yùn)動，結(jié)果是以PC端瀏覽器在線播放的盜版情況得到了很大程度的遏制，市場空前繁榮?！睆埑栒f，“但是我們的路只走了一半，下一段路非常難走，（走不好）有可能前功盡棄，以搜索聚合客戶端播放的盜版方式從來沒有停止，而且在移動互聯(lián)網(wǎng)到來的今天愈加嚴(yán)重?！?/p>

張朝陽表示，無論優(yōu)酷、騰訊，還是搜狐、樂視，這些網(wǎng)站每年在內(nèi)容成本上的花費(fèi)都在1.5億美元以上甚至更高，優(yōu)酷可能已經(jīng)超過2億美元了。但是，花巨資購買的內(nèi)容卻被百度視頻和快播以零成本播放，有一半的流量都去了百度視頻和快播那里，導(dǎo)致廣告收入根本無法覆蓋內(nèi)容采購成本和帶寬成本。

但是，百度卻對4家視頻網(wǎng)站的指控表示“實難認(rèn)同”。百度方面在發(fā)給《中國經(jīng)濟(jì)周刊》的回應(yīng)中稱：“（百度）在打擊盜版視頻內(nèi)容方面已采取四大舉措，即自主研發(fā)盜版視頻自動過濾系統(tǒng)，一旦判定為盜版便不會在搜索中展現(xiàn)；針對廠商和用戶開辟綠色投訴通道，收到舉報24小時內(nèi)下線和清理；主動引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)的正版視頻內(nèi)容；百度視頻協(xié)同百度網(wǎng)頁搜索全面斷開惡意視頻網(wǎng)站鏈接。而且從2013年6月至今，百度系視頻產(chǎn)品封殺各類盜版及不良網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容鏈接數(shù)量超過580萬條，其中，僅百度視頻APP就處理舉報內(nèi)容達(dá)150萬條?！?/p>

反盜版背后的入口之爭

用戶在PC端觀看視頻時，大多是通過瀏覽器搜索觀看的；而在移動終端，則是通過各種APP觀看視頻。由于視頻網(wǎng)站的競爭日趨白熱化，影視內(nèi)容的版權(quán)價格也一路飆升，導(dǎo)致版權(quán)內(nèi)容非常分散，“獨(dú)播”的比例越來越高。于是，用戶不得不到優(yōu)酷上去看A劇，到搜狐上去看B劇，然后再到騰訊上去看C劇……

做搜索出身的百度當(dāng)然不會放過這樣的機(jī)會，聚合和再分發(fā)一向是百度的長項。百度視頻的APP上幾乎可以搜索和觀看所有視頻網(wǎng)站的內(nèi)容，向用戶提供“一站式服務(wù)”，這對用戶顯然具有巨大的吸引力。

根據(jù)百度提供的數(shù)據(jù)，百度視頻已經(jīng)成為國內(nèi)正版視頻網(wǎng)站的最大流量入口，為全視頻行業(yè)貢獻(xiàn)75%的搜索流量，每日為視頻網(wǎng)站的正版內(nèi)容帶來1億次以上的用戶訪問。百度視頻APP移動端累計激活用戶數(shù)已突破1億，將優(yōu)酷、搜狐、騰訊的APP遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后。

“百度視頻宣稱其匯聚了超過35萬部電影、電視劇以及海量動漫、綜藝節(jié)目、娛樂等視頻內(nèi)容，而實際上百度擁有版權(quán)的視頻內(nèi)容不過十分之一?！眱?yōu)酷土豆集團(tuán)CTO姚鍵表示。

“快播等網(wǎng)站在播放我們的視頻之前還插入自己的廣告，截取了正規(guī)視頻網(wǎng)站賴以生存的廣告?！币︽I說。

更為重要的是，如果越來越多的用戶以百度作為選擇視頻內(nèi)容的入口，那么百度旗下的、目前已經(jīng)是行業(yè)老二的“愛奇藝-PPS組合”會獲得巨大優(yōu)勢，成為其他視頻網(wǎng)站的最大競爭對手。

今年視頻廣告市場或超140億， 各視頻企業(yè)盈利在即？

實際上，各家視頻網(wǎng)站關(guān)于版權(quán)的紛爭從未停息。2009年，搜狐聯(lián)合激動網(wǎng)、優(yōu)朋普樂成立反盜版聯(lián)盟，當(dāng)時的重點(diǎn)打擊對象便是如今的盟友優(yōu)酷；2010年，優(yōu)酷和土豆更是因為版權(quán)問題訴訟不斷打得不可開交，但是后來打著打著，他們就“在一起”了；去年，搜狐視頻、騰訊視頻還與百度旗下的愛奇藝共同組建了“視頻內(nèi)容合作組織”攜手進(jìn)行版權(quán)采購，抵抗對象就是剛剛宣布企業(yè)合并的優(yōu)酷土豆……如今，搜狐、騰訊、優(yōu)酷又將愛奇藝的“大哥”百度告上了法庭。

有業(yè)內(nèi)人士表示，分分合合、打打鬧鬧，說到底還是為了利益，現(xiàn)在誘惑巨大，網(wǎng)絡(luò)視頻正在成為互聯(lián)網(wǎng)的下一個淘金熱點(diǎn)。

據(jù)招商證券發(fā)布的報告顯示，預(yù)計2013年、2014年中國在線視頻行業(yè)的增長率為40%、60%，2013年整個在線視頻廣告的市場規(guī)模為140億，2014年市場規(guī)模將超過200億。

目前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在用戶覆蓋率和瀏覽時長方面均已超越搜索、門戶，成為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視頻對于廣告主的吸引力不僅已經(jīng)全面超過傳統(tǒng)門戶，而且，網(wǎng)絡(luò)視頻也開始從傳統(tǒng)的廣告投放平臺，如電視和平媒上分走大量的廣告主和廣告預(yù)算。

盡管視頻網(wǎng)站距離全面盈利仍有一段距離，但似乎距離春暖花開已經(jīng)不遠(yuǎn)了。2013年，樂視、鳳凰、暴風(fēng)等視頻企業(yè)都已宣稱在盈利，優(yōu)酷土豆也很樂觀地表示今年四季度可以盈利。