導(dǎo)語：出版就像每天在家里媽媽做的飯，粥，面條，味道沒有刺激，但是每天活命的口糧。信息傳媒行業(yè)聳人聽聞的標(biāo)題，就像麻辣燙，但每天吃的話，很不健康。

中國的出版行業(yè)客觀上說來，近些年的發(fā)展還是非?？斓?，2012年全國出書的品種達(dá)到41萬種，絕對數(shù)量是很不小的，這是新聞出版總署發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)。但是讀者朋友真的要披沙揀金的話，可以發(fā)現(xiàn)，在這個龐大的數(shù)字之下，真正的可以稱得上是經(jīng)典的書籍是非常少的。

中國大眾圖書市場不太正常

圖書是有層次之分的，曲高和寡的陽春白雪不一定適合于大眾讀者，但是類似于肥皂劇的大路貨則更讓讀者感覺受傷，感覺錢丟在水里，因為現(xiàn)在圖書的定價還是偏高的。

需要說明的是記者在本文中論述的重點是大眾讀物，不包括精深的學(xué)術(shù)圖書，也不包括形形色色的行業(yè)類圖書。這些圖書可以說是小眾圖書，有其特定的閱讀對象。本文論述的圖書出版也不包括新興的數(shù)字出版，而是傳統(tǒng)的實體圖書出版。

實體圖書應(yīng)該是最適合傳播思想的載體，在傳播思想和傳播信息方面，圖書和報刊實際上并無本質(zhì)的差別，只不過圖書的篇幅更大，更加適合講長篇的故事，更加適合作者精深的思想體系的表達(dá)。在記者看來，傳播思想是圖書最根本的社會責(zé)任。

中國的大眾圖書市場從格局上而言，是有一些畸形的，這是不正常的。當(dāng)下所有的出版社都希望自己能夠做出暢銷書來，所謂“半年不開工，開工吃半年”，如果出版社能夠斬獲一兩本銷量在五十萬到一百萬甚至更多的圖書，那么出版社可以以此一本書獲得非常高的利潤，相關(guān)的責(zé)任編輯也可以拿提成拿到手軟，“一本暢銷書，半套北京房”對于責(zé)編來說，也未必是神話。所以大家都想做暢銷書。

再看看當(dāng)下的圖書市場，什么圖書暢銷呢？可以概括成這幾類，經(jīng)管類、養(yǎng)生類、青春勵志類，不一而足。這幾類圖書都有很強(qiáng)的市場針對性，因為有龐大的讀者群，目標(biāo)受眾群體非常廣大。

中國進(jìn)入新世紀(jì)，經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，很多國人手中有了余錢，于是中國人對于股票、基金、保險、理財產(chǎn)品等熱衷了起來，銀行、保險公司、基金公司鼓吹的“你不理財，財不理你”深入人心，于是很多手里有余錢的人都想著“資本運作”，讓錢去生錢。但是過去很長的一段時間，中國人手里的錢都很少，大家對于股票、基金、保險、理財產(chǎn)品等等都很陌生。怎么辦？那么就去看這些相關(guān)的電視節(jié)目，聽相關(guān)的廣播節(jié)目，看相關(guān)的書籍。于是經(jīng)管類圖書在大江南北大行其道，賣得風(fēng)風(fēng)火火，大家都把各種類型的財經(jīng)書籍當(dāng)做掙錢指南，希望可以按圖索驥，套個大金?；丶?。

養(yǎng)生類圖書的勃興與經(jīng)管類圖書有著相似的時代背景。中國人手里面有余錢了，特別是中國進(jìn)入了老齡化社會了，中國人，特別是老年人有時間、有資本去享受享受生活了，讓自己活得更加舒服一些，讓自己更加長壽一些。于是養(yǎng)生成為了中國人共同的話題。這也是好事，標(biāo)志著中國的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展到達(dá)了一定的程度，很多普通百姓已經(jīng)開始關(guān)注生活的品質(zhì)，開始注意要調(diào)整自己的生活方式，讓自己“百病不生”，健康長壽了。所以出版社就推出了一系列的養(yǎng)生書籍，賣得也是相當(dāng)?shù)幕鸺t。很多“名醫(yī)”也出現(xiàn)了，他們經(jīng)過包裝炒作，掌握話語權(quán)之后，他們的書賣得異常的火爆。但是牛皮桶一旦被戳破，那就完蛋了。

青春勵志圖書，大都是文學(xué)作品。主要針對的對象是情竇初開的少年少女，或者急欲創(chuàng)業(yè)的青年才俊。記者認(rèn)為這是無可厚非的，出版社多給少男少女們編織一些美麗的愛情神話，多給青年才俊們出些成功創(chuàng)業(yè)的指0a+6N/0+CDDfwcVMKxD6FA==南，挺好的。少男少女們、青年才俊的數(shù)量是龐大的，所以青春勵志類文學(xué)作品4QSuwGyDHAF8QAafFM7a9Q==也能夠出現(xiàn)不少暢銷作品。青春勵志類文學(xué)最大的問題就是同類復(fù)制情況太嚴(yán)重，很多圖書在情節(jié)上寫作方式上拷貝復(fù)制的情況太嚴(yán)重。

以上的三種書很可能成為暢銷書，但是也是最有可能成為庫存書的。以上三種圖書風(fēng)頭正勁的時候，可能“刷刷刷”地賣出去幾十萬冊，可是一旦風(fēng)頭過去了，就變成了大量的庫存再也賣不動，那些剩下來的數(shù)量巨大的書籍要么就在出版社和圖書公司的庫房里呆著，要么就等著被賤賣，要么等著當(dāng)做廢紙?zhí)幚怼?/p>

經(jīng)典太少，垃圾太多

正是因為以上的情況，現(xiàn)在很多出版社做圖書都非常小心，首印量上比較保守，很多出版社的首印量通常在四五千冊，稍微好一點的圖書在八千到一萬冊。出版社真的很有信心的圖書才會給出三五萬冊的高印量，對于首印在幾十萬冊的圖書在中國圖書市場是可遇而不可求的，只有那些大牌作者才能享受如此待遇，要么就是國家最新出臺的政策文件的單行本。

但讀者也不要悲觀失望。事實上，中國的圖書市場上仍然有大量的優(yōu)秀圖書出現(xiàn)，很多優(yōu)秀出版社也保持了其一貫的高水準(zhǔn)。下面記者從圖書是傳播思想最好的載體這個角度做一下簡單的介紹和分析。

中國出版界有一個不太好的現(xiàn)象是跟風(fēng)。一家出版社出了一本《明朝那些事兒》賣火了，另外一家出版社趕緊做一本《唐朝那些事兒》、《清朝那些事兒》，想跟著賣一把。你出諜戰(zhàn)類圖書賣得好了，我也出；你出官場小說賣好了，我也出；你出宮斗厚黑類圖書賣好了，我也出。一開始出版的書籍可能是經(jīng)典好書，至少是讀者喜聞樂見的讀物，后面出現(xiàn)的那些書乏善可陳，參差不齊了，難得出現(xiàn)幾本精品，絕大多數(shù)都淪為垃圾。

經(jīng)典太少，垃圾太多，可能是世界各國出版界的通病。單單批評中國出版界存在這種現(xiàn)象，也不太厚道。但是中國的出版界的確應(yīng)該適時改正，因為只有這樣才能夠為自己贏得出版界的地位，樹立在讀者當(dāng)中的口碑，讓自己在出版界永遠(yuǎn)有一席之地。在數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)讀物大行其道的今天，只有退出精品，凝聚人氣才能夠活下去，活得很好，活出精彩。

出版人是知識分子當(dāng)中非常特殊的一類。他們是最接近時代思想的一批人，他們是遴選時代思想將它們傳達(dá)給社會的一批人。一個好的出版人應(yīng)該重視自己的社會責(zé)任，應(yīng)該凝聚一大批的為社會鼓與呼的知識分子在自己的身邊。記者的一個朋友重慶出版集團(tuán)北京分公司第五中心主任徐憲江說道：“我們出版人最大的期待就是讀者能夠向理性閱讀回歸，出版人有義務(wù)引領(lǐng)這種回歸。我們應(yīng)該讓圖書成為人的精神家園和智慧源泉。我們希望閱讀提升讀者的人文素養(yǎng)與精神境界?！彼诶钽y河教授主編的《知識分子叢書》中《編者的話》中也寫了類似的話。

讀者要從圖書中吸取營養(yǎng)，讀者喜歡讀好書，讀者喜歡讀名家的書，讀者喜歡讀好的出版社的書。作者也喜歡在好的出版社出書，大牌作者尤其喜歡在大牌出版社出版自己的書籍。大牌的出版社不隨便出爛書，大牌出版社喜歡出好書，大牌出版社尤其喜歡出大牌作者的好書。綜合以上的三個良性發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，得出的最終結(jié)論是讀者喜歡讀大牌作者在大牌出版社出版的好書。

記者認(rèn)為在出版界不存在什么“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，出版界絕對是“優(yōu)勝劣汰”的一個戰(zhàn)場。大牌出版社的日子往往比小出版社好過得多，原因很簡單，因為大牌出版社容易吸納優(yōu)秀的作者，而優(yōu)秀的作者手里往往有優(yōu)秀的作品。大牌出版社較高的出版品味，容易形成出版的口碑，也容易贏得圖書市場和讀者的青睞。僅以社科圖書為例，讀者們對于三聯(lián)書店、中華書局、廣西師大出版社等以高端社科圖書出版見長的出版社還是非常認(rèn)可的。

打造精品是王道

近年來，出版界也出現(xiàn)了很多令人可喜的現(xiàn)象。比如說，很多出版社借助外腦，或者開辟了新的戰(zhàn)線，獲得了新的成果。比如說，東方出版社與稻盛和夫先生達(dá)成戰(zhàn)略合作，他們出版的稻盛系列圖書，最好的一本《活法》已經(jīng)達(dá)到了130萬冊的銷量；世界圖書出版公司與后浪合作，出版了一系列的精品書籍；重慶出版集團(tuán)北京分公司與臺灣作家合作推出了臺灣作家的系列作品，重慶出版集團(tuán)開辟了朝鮮戰(zhàn)爭系列產(chǎn)品線，鑄造了《最寒冷的冬天》系列圖書的輝煌……

對于出版人而言，其實做一本好書不難，雖然看上去很難。出版的王道只有一條，就是打造精品。這需要他們與名家密切聯(lián)系，多拿到一些名家的優(yōu)秀作品；需要他們擁有精準(zhǔn)的眼光，在浩如煙海的不知名的作者那里，從浩如煙海的外版圖書當(dāng)中，發(fā)現(xiàn)經(jīng)典。有了好的圖書，再配合良好的圖書宣傳和發(fā)行渠道，這本圖書一定可以創(chuàng)造不俗的市場業(yè)績。

在采訪的幾位出版人中，重慶出版集團(tuán)北京分公司副總編輯李杰老師說：“出版就像每天在家里媽媽做的飯，粥，面條，味道沒有刺激，但是每天活命的口糧。信息傳媒行業(yè)聳人聽聞的標(biāo)題，就像麻辣燙，但每天吃的話，很不健康?！?/p>

一個國家的興衰首先取決于這代人的精神氣質(zhì)，這代人是不是都有朝氣創(chuàng)新。要把中國人的精氣神培養(yǎng)起來。出版人要有所為有所不為。當(dāng)時的出版人應(yīng)是文化人和商人的結(jié)合，有文化懂經(jīng)營才是一個好的圖書出版人。