◆文/本刊記者 馬駿

“與其他地區(qū)的Automechanika展會相比，Automechanika Shanghai的發(fā)展速度更快。從2004年第一屆9138萬名觀眾，到本屆展會觀眾超過7萬，我們只用了8年時間?！?/p>

“每屆展會結束之后，我們都會進行檢視與總結，評估Automechanika Shanghai是否客觀、真實、全面和深入地反映了行業(yè)的發(fā)展概況。我們力求在不斷檢視與總結的基礎上，將Automechanika Shanghai鍛造為行業(yè)發(fā)展的一面鏡子?！?/p>

2012年12月11-14日，由中國汽車工業(yè)國際合作總公司和法蘭克福展覽(上海)有限公司共同主辦的亞洲規(guī)模最大的上海國際汽車零配件、維修檢測設備及汽車用品展覽會Automechanika Shanghai 2012在上海新國際博覽中心盛大舉行。憑借強大的品牌號召力和行業(yè)影響力，Automechanika Shanghai 2012在成功舉辦7屆的基礎上繼續(xù)受到業(yè)界的熱烈追捧，來自全球37個國家和地區(qū)的4109家展商將上海新國際博覽中心的17個展館全部覆蓋，7萬余名專業(yè)觀眾因此紛至沓來。

展商熙熙，皆為其來；觀眾攘攘，皆為其往。Automechanika Shanghai，已然成為中國汽車行業(yè)展會的一面旗幟。那么，這一旗幟性的品牌展會是如何鍛造而成的？展商與觀眾年復一年持續(xù)不衰的熱情是如何培植的？2012年12月13日，記者專訪了法蘭克福展覽(香港)有限公司高級總經(jīng)理曹建生，他為我們細細解讀了個中緣由。

記者：恭喜Automechanika Shanghai 2012順利揭幕。相較去年，本屆展會的規(guī)模如何？

曹建生：Automechanika Shanghai 2012展會主要為海內(nèi)外制造商、供應商及采購商打造一站式行業(yè)交流服務平臺，展會內(nèi)容涵蓋全汽車產(chǎn)業(yè)鏈，包括汽車零配件、汽車維修與保養(yǎng)，以及汽車用品及改裝三大行業(yè)板塊，展示了汽車原廠制造及售后市場的各項產(chǎn)品及服務。

與2011年展會相比，Automechanika Shanghai2012的規(guī)模有了進一步提升，這具體體現(xiàn)在三個方面。一是參展情況，展覽面積、展商數(shù)量、參展國家數(shù)量、新增的參展國家數(shù)量等都有所提高。第二部分是觀眾情況，2011年參展觀眾數(shù)是61178人，來自131個國家及地區(qū)。而根據(jù)今年開展兩天來的現(xiàn)場觀眾登記數(shù)據(jù)來看，本屆展會參觀人數(shù)肯定將超過7萬，客源國家及地區(qū)也將超過去年。第三部分是同期活動，本屆展會同期活動有30場，而去年是27場；參與同期活動的機構也比去年多。此外，本屆展會受到更多國際、國內(nèi)的政府機構、行業(yè)機構更多的關注與支持，這也是本屆展會的一大進步。

總之，我們希望將Automechanika Shanghai鍛造成行業(yè)發(fā)展的一面鏡子。每屆展覽會結束之后，我們都會進行一次總結與檢視，檢視展會是否客觀、真實、全面和深入地反映了行業(yè)的發(fā)展概況。

記者：作為全球知名的系列展會，請問Automechanika Shanghai與其他區(qū)域的Automechanika展會相比，最大的特征是什么？

曹建生：與其他地區(qū)的Automechanika展會相比，Automechanika Shanghai最大的特點是發(fā)展速度更快，這是因為中國市場的發(fā)展速度快，而Automechanika Shanghai又正好趕上了中國汽車工業(yè)飛速發(fā)展的契機。作為這個行業(yè)發(fā)展的一面鏡子，Automechanika Shanghai自然也獲得了快速的發(fā)展。

從2004年第一屆的9138萬名觀眾，到本屆展會超過7萬，我們只用了8年時間。因此，無論是其他地區(qū)的Automechanika系列展會，還是汽車后市場上的其他品牌展覽會，很難有與Automechanika Shanghai相媲美的發(fā)展速度。

記者：談到其他品牌的展覽會，您對于目前國內(nèi)接二連三舉辦有關汽車方面的展覽會這一現(xiàn)象作何評價？法蘭克福展覽公司選擇與中汽國際合作，是出于何種考慮？

曹建生：法蘭克福展覽公司具有100多年的歷史。在過往的發(fā)展歷程中，它的強項是什么呢？是它的策劃、組織、實施展覽會的能力，這也是法蘭克福展覽公司的優(yōu)勢和核心競爭力。

Automechanika品牌在各個舉辦地區(qū)都是行業(yè)中最領先的展會，所謂“領先”指的是一種品質(zhì)，而不是規(guī)模。即使展會規(guī)模發(fā)展得再大，也不可能包羅萬象，每一個Automechanika品牌展會的主辦單位有其自身優(yōu)勢，每一個Automechanika展會的舉辦地區(qū)也有其區(qū)域優(yōu)勢，每一個展示產(chǎn)品的類別更有其類別優(yōu)勢。能夠通過專業(yè)的策劃組織將這些優(yōu)勢真正有效地發(fā)揮出來，則是我們面對國內(nèi)接二連三有與汽車相關展會不斷舉辦，但依然能夠領先行業(yè)、影響行業(yè)的原因。

作為一家專業(yè)展覽公司，法蘭克福展覽公司的理念是結合自身的優(yōu)勢，與行業(yè)領導企業(yè)開展合作。當時選擇與中汽國際開展合作，正是看中了中汽國際在機械和汽車行業(yè)具有代表性。通過過往7年的合作來看，我認為這個選擇無疑是正確的。

記者：我們都知道，往屆Automechanika Shanghai展會很重視“展館展示+論壇”相結合的形式。與往屆展會相比，本屆展會的舉辦在形式上有無創(chuàng)新之處？

曹建生：Automechanika Shanghai發(fā)展至今，我認為展會作為一個平臺，它具備三項功能：信息交流、行業(yè)教育和行業(yè)推廣。

從展示的角度來說，展會本身就是一個交流：展商可以跟展商交流，一級供應商二級供應商與展商交流，展商和觀眾的交流，觀眾和觀眾的交流……這是最直接對接的部分；而通過技術性會議論壇的形式，展商可以與研發(fā)機構交流，觀眾也可以作為第三方參與。因此，我們致力于把Automechanika Shanghai塑造成一個能夠為行業(yè)提供服務的平臺，它所匯集的新的理念、技術、產(chǎn)品乃至于推廣活動本身就是一種教育。

同期活動是展覽會中一個不可分割的部分，它的有效運作令展覽會兼具展示和教育兩大特性，兩者同等重要。跟去年比，本屆展會新增了7個議題。今后，我們將繼續(xù)加大對同期活動的組織、推廣，希望能有更多的行業(yè)專家參與同期活動，達到更廣泛的教育推廣的目的。

記者：我們留意到，本屆展會上，北京汽修協(xié)會、福建汽修協(xié)會等地方協(xié)會組織了成員單位集體參觀。對于地方維修協(xié)會組團參觀這一現(xiàn)象，您有何評價？

曹建生：非常感謝他們。作為展會的主辦方，我們負責搭建平臺，我們的宗旨也很明確，就是為行業(yè)提供服務。如果我們能夠讓更多的行業(yè)或者地區(qū)機構參與并支持展會，那么我們就可以在更大范圍或者通過不同層次來提供服務。我想，Automechanika Shanghai要想吸引更多展商與觀眾的參與，今后除了要注重展會產(chǎn)品的平衡外，還應考慮到區(qū)域的平衡。

記者：從最初的國際品牌進入國內(nèi)市場的敲門磚，到如今發(fā)展為國際品牌走進國內(nèi)、國內(nèi)企業(yè)邁向國際的雙向交流平臺；從最初的維修及檢測設備單一版塊，到如今擴展為汽保、零配件、維保用品全線……我們注意到Automechanika Shanghai在參展企業(yè)、展示產(chǎn)品以及觀眾等方面，都在不斷外延與提升。請問，展會主辦方未來給Automechanika Shanghai這一展會品牌的定位是什么？

曹建生：一個行業(yè)服務平臺。這既是我們給予Automechanika Shanghai的定位，也是我們寄予它的期望。