李景國，李怡軒

（1.重慶文理學院林學與生命科學學院，重慶402160；2.西南政法大學馬克思主義學院，重慶401120）

紅色文化是馬克思主義中國化的重要成果，也是推進馬克思主義大眾化的重要路徑選擇。系統(tǒng)地建設和完善紅色文化工程，有益于推進馬克思主義大眾化的進程。為此，筆者結合《2011—2015年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，擬通過探討紅色文化建設應該堅持的若干原則，嘗試性提出在馬克思主義大眾化視野下構建紅色文化建設長效機制的幾項主張，以期對于依托紅色文化建設促進馬克思主義大眾化事業(yè)有所裨益。

一、紅色文化建設必須堅持馬克思主義大眾化視野

1.紅色文化生成與發(fā)展的過程是馬克思主義大眾化的過程。紅色文化是中國共產黨領導全國各族人民在長期的革命和建設實踐中形成的精神文化和物質文化，是繼承和弘揚民族傳統(tǒng)優(yōu)秀文化和吸納人類先進文明的產物。她包含了豐富的精神文化形態(tài)和物質文化形態(tài)。紅色文化是以馬克思主義為指導的，它的宣傳、普及過程就是馬克思主義大眾化的過程；馬克思主義是以實現(xiàn)全人類解放、促進“一切人的自由發(fā)展”為目的，而紅色文化又是為反映和維護廣大人民群眾的根本利益服務，以實現(xiàn)人的全面解放為宗旨。因此，紅色文化的宣傳與傳播是與馬克思主義大眾化的根本目的是一致的。紅色文化的創(chuàng)造主體是中國共產黨領導的廣大人民群眾，在爭取民族獨立、實現(xiàn)國家富強的過程中逐漸被馬克思主義大眾“化”了的主體。它與馬克思主義大眾化的主體是一致的，同時又是馬克思主義大眾化的對象。可見，紅色文化伴隨馬克思主義在中國的傳播、宣傳及其與中國革命具體實踐相結合而形成的中國化的馬克思主義而誕生、形成和發(fā)展。紅色文化生成與發(fā)展的過程是中國化的馬克思主義大眾化的過程。紅色文化在各個歷史時期產生的成果就是馬克思主義大眾化所取得的成就。

2.紅色文化的傳播是馬克思主義大眾化的現(xiàn)實所需。中國共產黨在推進馬克思主義中國化大眾化的過程中產生了兩大理論成果：毛澤東思想和中國特色社會主義理論。這是推進馬克思主義中國化大眾化的最大成就。但是，在推進馬克思主義大眾化的過程中仍存在不少問題。例如，理論界對馬克思主義大眾化概念界定較模糊；群眾對馬克思主義大眾化的認識不夠深入；馬克思主義的傳播手段缺乏創(chuàng)新，內容高度“一律”，用語單調，內容空洞，形式老套等等。馬克思主義大眾化的歷史使命需要我們跳出空洞、乏味、說教式的政治宣教，建構起既具普適性又具民族性、更具時代性的生活化的馬克思主義傳播體系。因此，在新的歷史時期開展的馬克思主義大眾化教育急需解決的問題是如何增強針對性、提高實效性。而“紅色文化”蘊含著馬克思主義的指導思想、堅定的理想信念、高尚的道德品質、頑強的革命精神等豐富的內容，它具有直觀生動、感染力強、分布廣泛等傳播特點，這為推進馬克思主義大眾化教育提供了強有力的支持。馬克思主義大眾化不僅宣揚“紅色文化”的精神價值而且在其過程中不斷創(chuàng)新馬克思主義大眾化的傳播形式。紅色文化內容健康，主題思想鮮明，寓教育于學、于樂之中，是群眾喜聞樂見的馬克思主義大眾化的載體，讓廣大人民群眾在各種娛樂活動中受到愛國主義、集體主義、社會主義核心價值觀的熏陶，可以培養(yǎng)民族自豪感，凝聚力量，踐行社會主義核心價值體系，具有引領與塑造健康價值觀的功能，讓紅色文化的價值最大化，這些正是推進馬克思主義大眾化現(xiàn)實所需的。

3.紅色文化與時俱進的理論品質和創(chuàng)新型的思維模式是馬克思主義大眾化的本質要求。馬克思主義大眾化的本質就是理論掌握群眾。馬克思主義大眾化就是用通俗易懂的方式向人民群眾傳播馬克思主義理論，讓人民群眾掌握馬克思主義理論的過程。在新民主主義時期形成的紅色文化，是中國共產黨結合中國社會具體的實際情況，堅持與時俱進，創(chuàng)造性地開展革命工作，產生的眾多新的理論成果——中國革命道路理論、人民民主專政理論、社會主義改造理論等等的總和，這些理論指導中國革命取得一個又一個勝利。換句話講，中國共產黨正是憑借創(chuàng)造性思維的發(fā)揮，解決了中國革命與建設過程中遇到的許多新情況新問題，才順利建立了新中國。在新民主主義時期形成的紅色文化，如“井岡山精神”、“蘇區(qū)精神”、“長征精神”、“延安精神”、“西柏坡精神”、“紅巖精神”等，在新的歷史時期得到繼承與發(fā)展，如“大慶精神”、“兩彈一星”精神、“抗洪精神”、“抗震搶險精神”、“三峽移民精神”等，正是紅色文化價值的弘揚與運用的結晶。紅色文化的現(xiàn)代價值正是用與時俱進的精神和創(chuàng)造性的心態(tài)面對改革開放和現(xiàn)代化建設中的新情況，不斷充實馬克思主義大眾化新的時代內涵，及時回應中國現(xiàn)實問題和當前人民群眾關注的切身利益問題，符合馬克思主義大眾化的本質要求。值得注意的是，在推進馬克思主義大眾化的過程中切忌把馬克思主義理論體系搞成一種完全脫離現(xiàn)實、晦澀虛幻的東西，努力體現(xiàn)馬克思主義的傳播與人民群眾理論需求和根本利益實現(xiàn)的一致性。

二、馬克思主義大眾化視野下紅色文化建設應堅持的原則

1.堅持以人為本的原則。理論大眾化要實現(xiàn)理論被群眾所掌握，就務必充分尊重人民群眾的首創(chuàng)精神，發(fā)揮人民群眾的聰明才智。加強紅色文化建設必須堅持以人為本的原則，紅色文化的保護、開發(fā)、傳播與接受等等工作都要在尊重人、理解人、關心人、塑造人的基礎上著手開展，重視人民群眾的主體性地位，主動與群眾溝通和交流，聽取群眾的意見和建議，充分調動人民群眾的主動性、參與性、互動性和創(chuàng)造性，不斷滿足人民群眾的精神文化需求，不斷提高人們的思想道德素質和科學文化素質，引導人們在實踐中抵制西方腐朽思想文化的侵蝕，拋棄低俗文化，自覺接受和信仰中國化的馬克思主義，樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，實現(xiàn)人與人之間的和諧，維持社會安定團結的局面。

2.遵循文化滲透性的原則。推動當代中國馬克思主義大眾化，不僅要求理論內容豐富，而且要求形式豐富多彩。群眾喜聞樂見，寓教于樂，易于接受。而文化滲透法是馬克思主義大眾化的一種基本方法。文化滲透性就是要把馬克思主義通過春雨潤物細無聲的方法滲透到大眾的生活方式、行為方式和思維方式中去，讓人民大眾自覺接受馬克思主義。紅色文化是中國共產黨成立以來逐漸凝聚而成的以社會主義、集體主義和共產主義理想為核心的精神資源,也是在馬克思主義中國化道路探索中長期積淀的政治資源。它是一種先進的文化，它天然具有文化滲透性的特點。把紅色文化蘊含的中國化的馬克思主義思想、民族精神和愛國主義精神通過大眾對紅色文化的接觸、理解、記憶，對紅色文化資源的參觀、欣賞等活動，可以使其在潛移默化中自覺接受馬克思主義，自覺繼承和弘揚民族精神和愛國主義精神，并用于指導實踐。因此，在依托紅色文化建設推進馬克思主義大眾化的過程中，應遵循文化滲透性原則。

3.堅持社會效益與經濟效益相統(tǒng)一的原則。加強紅色文化建設，應處理好社會效益與經濟效益的關系。弘揚紅色文化，傳遞社會主流價值觀，構筑紅色文化建設工程，應堅持“兩手都要抓，兩手都要硬”的方針，要把全心全意為人民服務、維護人民群眾長遠利益和根本利益作為社會主義文化建設和發(fā)展的根本宗旨。要緊緊圍繞社會主義核心價值體系，始終把社會效益放在首位，提供健康的紅色文化產品、遺址、場所，潛移默化影響人們的世界觀、人生觀、價值觀。在強調社會效益的同時，要充分開發(fā)紅色資源，把紅色資源轉變?yōu)榻洕Y源，實現(xiàn)其經濟開發(fā)價值功能。發(fā)展紅色文化產業(yè)，提高國民經濟收入，是國家和人民的愿望。加強紅色文化建設，處理好兩個效益的關系，實現(xiàn)兩個效益的雙贏，能很好地促進馬克思主義大眾化。

4.堅持文化繼承與創(chuàng)新的原則。任何一種文化都有歷史繼承性，沒有繼承就沒有人類社會的進步，沒有繼承創(chuàng)新就成了無源之水、無本之木。只有辯證地處理好繼承和創(chuàng)新的關系，紅色文化建設才能既保持優(yōu)良傳統(tǒng)、又體現(xiàn)時代特色。革命和建設時期產生的紅色文化資源是新的形勢下開展紅色文化建設的基石、實現(xiàn)馬克思主義大眾化的重要載體。隨著社會突飛猛進的變化，人民群眾文化素養(yǎng)的不斷提高，對包括紅色文化在內的文化建設提出了更高的要求。為此，在推進馬克思主義大眾化的過程中，應繼承革命和建設時期紅色文化的豐富內涵，同時結合新的時代特點及大眾需求，不斷創(chuàng)新紅色文化，豐富其價值內涵，滿足人民群眾的精神文化需求，堅持文化繼承與創(chuàng)新的統(tǒng)一。

5.堅持理論與實踐相結合的原則。廣大人民群眾是實踐的主體，與實踐結合就是與廣大人民群眾結合，就是實現(xiàn)理論的大眾化。加強紅色文化建設，充分把紅色文化建設的實踐與馬克思主義理論的學習相結合，能夠有效地推進當代中國馬克思主義大眾化，逐步使馬克思主義轉化為廣大人民群眾的理想信念和價值追求，不斷豐富和發(fā)展馬克思主義。為此，要始終堅持理論與實踐相結合的原則，用馬克思主義中國化的最新成果指導紅色文化建設實踐，緊密結合社會主義文化建設實際，研究回答廣大人民群眾關心的理論和實際問題。把紅色文化建設實踐與馬克思主義大眾化聯(lián)系起來，這是更好地把馬克思主義落到實處的有效舉措。

三、馬克思主義大眾化視野下紅色文化建設的長效機制思考

1.機構的常態(tài)化——成立專門的紅色文化管理與研究機構。首先，紅色文化所在區(qū)域的各級黨政部門應高度重視紅色文化建設的戰(zhàn)略意義，成立黨政部門直接管轄的專門的紅色文化建設管理機構，獨立于各級文化部門，同時管轄所在區(qū)域的紅色旅游活動。該機構的成員包括相關領導人員、管理人員，應嚴格面向社會公開招聘和選拔，對他們的思想政治素質、專業(yè)背景、管理能力應嚴格考核。其次，職責分工明確，各司其職，提高紅色文化資源的管理效率。紅色文化建設管理機構主要管理職位和機構的職責分工要明確化，做到責權分明，高效協(xié)調，以避免相互推諉、職責不分、管理混亂而影響紅色文化宣傳、傳播與育人而生的社會效益。再次，對紅色文化建設所需的人力物力財力應隨時跟上，政府應加大資金投入，提供足夠的專項資金供給，同時鼓勵民間投資，為紅色文化建設提供穩(wěn)定的物質建設保障。

加強紅色文化建設，建議成立專門的紅色文化科學研究機構，這是推進馬克思主義大眾化的一個重要途徑。紅色文化科學研究機構立足紅色文化資源的發(fā)掘、研究及開發(fā)利用，對紅色文化資源的彰顯和運用、紅色文化的獨特價值、紅色文化對推動馬克思主義中國化時代化大眾化工作的重要作用等方面進行研討，將紅色文化資源蘊含的核心價值轉化為社會主義核心價值教育資源，順應我國社會主義建設的實際需要，能為各級政府及相關部門提供具有價值的研究報告、決策參考，集中力量為我國的經濟、政治、文化建設以及構建和諧社會服務。

2.制度的規(guī)范化——建立和完善紅色文化的相關保護、考評機制。建立和完善紅色文化的保護機制是加強紅色文化建設的前提條件，也是為推進馬克思主義大眾化提供良好載體的重要措施。第一，大力宣傳紅色文化，引導人民群眾不斷認識紅色文化在傳承民族文化、開展愛國主義教育等方面的重要作用，讓人民群眾自覺擔起保護紅色文化的重任來。第二，加強紅色文化的制度建設，使紅色文化的保護措施制度化、常態(tài)化。紅色文化管理部門嚴格執(zhí)行國家規(guī)定的相關的文物保護法律法規(guī)，廣大人民群眾認真遵守相關的法律法規(guī)，共同依法保護稀有的紅色文化資源、紅色文化研究成果，強化制度建設在保護紅色文化工作中的重要作用。

加強紅色文化建設，逐步建立一套比較完善的、科學的督查考評機制，是推進馬克思主義大眾化進程的重要一環(huán)?？己说膬热莩思t色文化管理部門對紅色文化資源的管理外，應著重加強社會效益與經濟效益以及為滿足人民群眾需求提供豐富的紅色文化產品。考核的關鍵是在紅色文化建設的過程中產生的社會效益及人民群眾對紅色文化旅游服務的滿意度。形成內部監(jiān)督與群眾外部監(jiān)督的雙重監(jiān)督考評機制。通過制定和完善相關的政策機制，建立規(guī)范的符合社會意識形態(tài)建設需要的考評機制，引導每個公民、社會團體、民間組織、新聞媒體機構通過一定的程序和途徑，以直接或間接、正式或非正式的形式參與評估紅色文化相關管理部門的管理、研發(fā)、服務績效。

3.人員的專業(yè)化——構建紅色文化人才隊伍建設機制。紅色文化人才隊伍建設是加強紅色文化建設、推進馬克思主義大眾化的關鍵因素。紅色文化人才隊伍是紅色文化建設工程的主體，在整個紅色文化建設中居于支配地位，“作為社會主義先進文化的生產者、傳播者，是黨的宣傳文化事業(yè)的主力軍”。當前，紅色文化人才隊伍建設尚處于不完善階段，一些領導干部頭腦中完全沒有“紅色文化人才隊伍建設”這個概念。他們認為整個國家的文化隊伍都未建設和完善起來，故認為紅色文化人才隊伍建設不在他們考慮的范圍。筆者認為，國家要加強紅色文化人才隊伍建設，可以以此為突破口，著力開展紅色文化人才的培養(yǎng)、培訓與輸出工作。轉變思想觀念，充分發(fā)揮紅色文化人才隊伍在中國特色先進文化建設過程中所起的先鋒帶頭作用，充分認識紅色文化人才隊伍在推進中國化的馬克思主義大眾化過程中的重要戰(zhàn)略意義。打破傳統(tǒng)的用人選人制度，破除束縛性的體制性障礙，在人才選拔、引進、培養(yǎng)、激勵、保障等各個方面實行特殊政策。創(chuàng)新紅色文化人才培養(yǎng)的模式，圍繞我國社會主義建設的中心任務，培養(yǎng)一支重實踐、懂研究、善管理的創(chuàng)造性的文化藝術人才，全方位、多層次地構建起紅色文化人才隊伍建設機制。

4.形式的平民化——完善紅色文化活動模式的平民化運營機制。隨著科技的快速發(fā)展，一系列新的紅色文化業(yè)態(tài)、紅色文化產品品種陸續(xù)產生與創(chuàng)造，如紅色影視文化、紅色網絡電游文化、紅色動漫文化、紅色演藝文化、紅色旅游文化等等。這些紅色文化形式是人民群眾在生產生活實踐中不斷探索、不斷創(chuàng)造出來的，內容豐富多彩，形式新穎，具有時代性、流行性、人性化的特色，不斷滿足著不同群體、不同層次人們的文化需求，增強了廣大人民群眾特別是青少年愛國主義、集體主義意識，引導他們正確理解和接受社會主義核心價值體系。但是，人們在參與紅色文化活動的社會實踐過程中，遇到了購買或使用紅色文化產品價格高、觀賞門票高、運營方式單一等問題。這些問題導致大眾購買紅色文化產品的興趣不濃，參與紅色文化活動的積極性不高，社會效益低下。為此，要加強紅色文化建設，調動大眾參與紅色文化活動的積極性，相關管理部門應建立平民化的運營機制。政府應加大對紅色文化建設工程的財政資金的投入，同時積極主動多渠道地爭取民間投資，降低運營成本，提高社會效益，創(chuàng)新紅色文化產品，用符合時代特征的現(xiàn)代科學技術手段、展示手段、參與手段、營銷手段來發(fā)展紅色文化，賦予紅色文化以強烈的時代特色和發(fā)揮其育人功能，增強紅色文化的感召力與吸引力，吸引大眾參與到紅色文化建設中來，寓教于學、于樂、于游中來，讓紅色文化建設活動在平民化運營的機制中有序運行。

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