【摘 要】注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，整個(gè)世界展開(kāi)爭(zhēng)奪眼珠的戰(zhàn)役，誰(shuí)能吸引更多的注意力，誰(shuí)就能創(chuàng)造出更多的價(jià)值。毋庸置疑，高調(diào)更容易換來(lái)注意力，這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。但本文試圖從反面角度來(lái)看待低調(diào)所能創(chuàng)造的注意力價(jià)值，通過(guò)對(duì)一些案例的分析論證低調(diào)同樣彌足珍貴，甚至抓住的是會(huì)增值的注意力資源，在高調(diào)的領(lǐng)地開(kāi)拓一條獨(dú)特的獲取注意力之路。

【關(guān)鍵詞】低調(diào) 注意力 吸引

人人都渴望成功，都渴望榮譽(yù)。不少人為了這些目標(biāo)，拼命表現(xiàn)自己。平日里鋒芒畢露，工作中處處爭(zhēng)先，交往中高談闊論。好像看似在這樣浮躁、高調(diào)的世界里，低調(diào)這個(gè)詞不太受歡迎，任何人和產(chǎn)品只有拼命展示自己，抓住受眾眼球才能體現(xiàn)價(jià)值。在這個(gè)人人都在爭(zhēng)先恐后的浮夸世界中，靠一鳴驚人或嘩眾取寵贏得短時(shí)間注意力其實(shí)并不困難，但或許只是曇花一現(xiàn)，轉(zhuǎn)瞬即逝，而另辟蹊徑，鶴立雞群的低調(diào)，淡然迷人的本性展露長(zhǎng)久的風(fēng)姿，達(dá)到此時(shí)無(wú)聲勝有聲的效果，這份全新的姿態(tài)所達(dá)到的注意力效果反而更好。當(dāng)然這有一個(gè)前提，低調(diào)的周圍高調(diào)層出不窮，甚至已有審美疲勞的傾向。

低調(diào)是一種人生態(tài)度，一種人生策略，也是一種行動(dòng)的哲學(xué)。在注意力時(shí)代的低調(diào)不是中庸也不是保守，而是一種有所傾向、有所堅(jiān)持的態(tài)度、方針和策略，可以說(shuō)是一種價(jià)值哲學(xué)。低調(diào)、高調(diào)會(huì)對(duì)人價(jià)值觀念和行為取向產(chǎn)生重要影響。有人說(shuō)，現(xiàn)在的社會(huì)正處于一個(gè)從重視高調(diào)主義向重視低調(diào)主義的轉(zhuǎn)變之中，各種人和事有時(shí)候需要在低調(diào)的行為下才能實(shí)現(xiàn)吸引注意力和創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的目的。的確，看那些世界頂級(jí)奢侈品，越來(lái)越崇尚低調(diào)的奢華。曾經(jīng)一度，奢侈品喜歡將大大的品牌標(biāo)志露在顯眼的位置以吸引他人的目光，而如今，這些奢侈品推行“反高調(diào)”的潮流運(yùn)動(dòng)，奢侈品界刮起低調(diào)風(fēng)，甚至設(shè)計(jì)出不帶標(biāo)志的產(chǎn)品。當(dāng)LOGO從包袋之類的配飾上移走，我們的目光能夠更加直接地關(guān)注商品本身所強(qiáng)調(diào)的個(gè)性與品質(zhì)，傳遞品牌的專注和可靠，這也正是現(xiàn)在奢侈品回歸到高品質(zhì)本身的原因所在。有一份研究調(diào)查顯示：高端消費(fèi)者現(xiàn)在更加中意低調(diào)的品牌。南加州大學(xué)市場(chǎng)學(xué)教授約瑟夫·努恩斯的研究也發(fā)現(xiàn)：高端消費(fèi)者“愿意花大價(jià)錢去購(gòu)買沒(méi)有Logo的‘安靜’的產(chǎn)品?！钡驼{(diào)的奢侈品挑戰(zhàn)的是最自信的人，只有絕對(duì)自信的人才能掌控住沒(méi)有LOGO的奢侈品。因此，現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，低調(diào)也是吸引注意力的一種很好的態(tài)度和方式。

低調(diào)其實(shí)是一種特立獨(dú)行的姿態(tài)，如果這份低調(diào)頑強(qiáng)的存活在高調(diào)的環(huán)境中，那么這時(shí)候的低調(diào)便是獲取注意力最有利的武器。就像無(wú)時(shí)無(wú)刻不風(fēng)風(fēng)火火的娛樂(lè)圈，到處都充斥著炒作和緋聞。不管真假與否，現(xiàn)在的受眾已經(jīng)有了強(qiáng)烈的免疫力和排斥感，對(duì)于不需要關(guān)注的消息直接屏蔽，轉(zhuǎn)而去搜尋自己喜歡的消息和人，而這時(shí)候的低調(diào)就會(huì)顯示出默默的力量，吸引這一批人去關(guān)注。曾經(jīng)在《藝術(shù)人生》的節(jié)目中，一位著名的演員說(shuō)到“一個(gè)人引起別人注意，不是你伸長(zhǎng)脖子，瞪大眼睛，張大嘴巴，而是坐在人堆里，不說(shuō)一句話，別人卻能注意到！”的確，他之所以引起別人注意，是因?yàn)樵谒届o的內(nèi)心和外表下，是從容的生活態(tài)度和極高的自制力，甚至有驕人的成就，處變不驚或者有成就不張揚(yáng)，低調(diào)使這種平靜之“傻”，有著極強(qiáng)的吸引力和穿透力。其實(shí)明星的高調(diào)是理所應(yīng)當(dāng)?shù)模踔潦潜仨毜?，炒作緋聞和八卦是他們獲取注意力，賴以生存的一種手段，這一點(diǎn)毋庸質(zhì)疑。但還是會(huì)有那么一些低調(diào)的明星，他們沒(méi)有天天出來(lái)做宣傳、作秀、炒作新聞，正是由于這一份神秘，勾引起了媒體和受眾的強(qiáng)烈關(guān)注欲。這讓筆者不得不想到一個(gè)人：她就是湯唯。盡管因《色戒》被封殺兩年，但她沒(méi)有放棄夢(mèng)想，一直低調(diào)的自信著。利用這兩年靜靜的提升自己，韜光養(yǎng)晦，在大起大落的娛樂(lè)圈，這算是少數(shù)。兩年后，當(dāng)她攜帶新作《月滿軒尼詩(shī)》和《晚秋》再次出現(xiàn)在眾人面前時(shí)，那份全新的淡定和從容為她洗清了前面的不堪，轉(zhuǎn)而鋪墊了一條體面的新路。各種活動(dòng)，她總是最低調(diào)的一個(gè)，默默的坐在那邊，媒體抓住了她這一份低調(diào)，吸引了社會(huì)大眾的注意力，爭(zhēng)相報(bào)道，基本是正面的，肯定的。湯唯以不變應(yīng)萬(wàn)變，證明低調(diào)才是最大的高調(diào)。與湯唯有著同樣低調(diào)的還有董潔，在她身上感受到一種像百合般淡雅自然的舒服，她幾乎沒(méi)有任何緋聞，一直低調(diào)拍戲低調(diào)出鏡低調(diào)結(jié)婚低調(diào)生子，而所有這一切與世無(wú)爭(zhēng)的低調(diào)個(gè)性為她贏得了更高的通告費(fèi)、人氣……好像低調(diào)在她身上是一種必備的氣質(zhì)，成為吸引大眾注意力的法寶。選擇低調(diào)的方式因人而異，低調(diào)與高調(diào)也只是不同層面的解釋，在物欲橫流的鎂光燈下，低調(diào)就是一種另類的注意力，成為了真正意義上的“高調(diào)”。

從注意力經(jīng)濟(jì)角度來(lái)看，低調(diào)是一種注意力逃避，有時(shí)是為了“高調(diào)”，只是暫時(shí)逃避注意力，目的為了獲得更多的注意力資源，可謂注意力求勝的迂回戰(zhàn)ECKBC9AnzXoOML17TZx82Q==術(shù)。從企業(yè)家來(lái)看，這一點(diǎn)尤其明顯，沒(méi)有實(shí)力的人，盡力地包裝自己，虛張聲勢(shì)，可達(dá)到唬人的效果，以便獲取更大的實(shí)力。有實(shí)力的人偏偏財(cái)不外露，靠實(shí)力說(shuō)話，不事張揚(yáng)、低調(diào)謙虛，逃避公眾的注意力。一般來(lái)說(shuō)，處于財(cái)富頂端的富豪們很容易成為大眾關(guān)注的對(duì)象，名利雙收也是企業(yè)家最希望達(dá)到的效果，如王石、潘石屹、張朝陽(yáng)等一批知名度堪比當(dāng)紅影視明星的企業(yè)家。但是在國(guó)內(nèi)，低調(diào)的企業(yè)家還是居多，他們奉行不曝光、不上鏡、不見(jiàn)報(bào)的三原則。如每年推出的各大富豪榜是最能吸引眼球的重大看點(diǎn)，而很多國(guó)內(nèi)企業(yè)家卻不希望上富豪榜，因?yàn)樯细缓腊褚馕吨⒁饬Φ母叨燃?，意味著企業(yè)要被監(jiān)管部門重視和監(jiān)督，一旦企業(yè)出現(xiàn)任何失誤，就會(huì)處在輿論的風(fēng)口浪尖上。

相對(duì)于一些有自信的企業(yè)來(lái)說(shuō)，在高調(diào)和低調(diào)之間游走，是一種很好的營(yíng)銷傳播手段。越神秘的事物越能勾起人們想要了解的欲望，富豪們的低調(diào)絲毫也不能抑制媒體對(duì)他們的關(guān)注，他們的一舉一動(dòng)始終被很多崇拜者、競(jìng)爭(zhēng)者、合作者關(guān)注著。如華為技術(shù)有限公司總裁任正非，在中國(guó)企業(yè)界的地位毋庸質(zhì)疑，但在公眾眼里絕對(duì)是個(gè)神秘的人，幾乎從來(lái)不接受記者采訪，籠罩著一層神秘的面紗，以至于公眾對(duì)于這家企業(yè)也充滿了各種好奇，盡管低調(diào)，卻是低調(diào)的高調(diào)著。慈善事業(yè)也一直在低調(diào)和高調(diào)之間徘徊，低調(diào)慈善或許沒(méi)有立竿見(jiàn)影吸引注意力的效果，但只要時(shí)機(jī)一到，帶來(lái)的注意力是成倍的增加。因?yàn)楦哒{(diào)慈善會(huì)帶有作秀的成分，慈善一旦不單純，吸引的注意力也未必是好的注意力。就像章子怡的“詐捐門”事件便是如此，高調(diào)宣布要為災(zāi)區(qū)捐100萬(wàn)，但最后由于種種原因，到賬只有84萬(wàn)，于是引發(fā)輿論口水戰(zhàn)，這個(gè)事件嚴(yán)重地引起外界對(duì)章子怡的不合理猜測(cè)及批評(píng)，給她帶來(lái)的負(fù)面影響非常大，以至于后面需要做各種澄清各種努力來(lái)挽回形象。而不管是“低調(diào)慈善”還是“高調(diào)慈善”，都沒(méi)有社會(huì)要求的因素，完全取決于慈善家自己。只有慈善家把慈善作為富人追求的境界的時(shí)候，“低調(diào)”才可以平和的對(duì)待“高調(diào)”，而“高調(diào)”也才可能失去“高調(diào)”的意義。

因?yàn)榈驼{(diào)，所以被吸引。就像白居易的《琵琶行》里說(shuō)道：“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，猶抱琵琶半遮面”，琵琶女的掩面嬌羞，恰恰引起了詩(shī)人的注意，于是成全了這一首美妙的千古絕詩(shī)。所以說(shuō)。有時(shí)候低調(diào)是一種吸引別人注意的獨(dú)特美麗，飽含無(wú)限的遐想和美好?？缛脒@個(gè)時(shí)代，女性的個(gè)性得到前所未有的解放，芙蓉姐姐、鳳姐、郭美美等等網(wǎng)絡(luò)紅人頻頻出現(xiàn)，雖然她們?cè)谝黄|(zhì)疑聲中吸引了大眾的眼球，但曇花一現(xiàn)，馬上就會(huì)被其他網(wǎng)絡(luò)紅人所替代?，F(xiàn)代社會(huì)，高調(diào)的人太多，低調(diào)的人反而彌足珍貴，有時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在一推嘈雜的人群中，低調(diào)的那個(gè)人往往能引起別人的關(guān)注，當(dāng)然這不是絕對(duì)，但存在即是合理的，因?yàn)榈驼{(diào)會(huì)顯得很有故事，足以勾起別人挖掘的欲望，因此適時(shí)低調(diào)是一種智慧。

總的來(lái)說(shuō)，低調(diào)的吸引是一種另類的注意力，它有著不同尋常的神秘吸引力和持久力。在高調(diào)的世界里它也許只能躲在一角“嘆息”，沒(méi)有用武之地，但只要堅(jiān)持住這份韌勁，就可以在高調(diào)和低調(diào)之間自由行走，擁有獨(dú)特的注意力市場(chǎng)；只要好好把握，在正確的時(shí)機(jī)面前以一副合適的低調(diào)姿態(tài)面對(duì)世人，得到的反而是最有價(jià)值的注意力資源?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①王德軍，《注意力經(jīng)濟(jì)：信息時(shí)代的新價(jià)值觀》，《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》，2000（5）

②聶磊、丁梅，《注意力經(jīng)濟(jì)初探》，《科技進(jìn)步與對(duì)策》，2000（8）

③李晶，《談注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代新興媒體對(duì)“無(wú)聊價(jià)值”的利用》，《商業(yè)時(shí)代》，2008 （2）

④吳曉平，《凝視，被凝視？——注意力經(jīng)濟(jì)的隱私新視角》，《青年記者》，2009（15）

（作者：浙江工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院傳播學(xué)2011級(jí)研究生）

責(zé)編：周蕾