【摘 要】“十二五”期間是發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期，本文利用SWOT分析法，對(duì)重慶傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中表現(xiàn)出的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行總結(jié)歸納，并結(jié)合外部環(huán)境和宏觀政策提出了推進(jìn)重慶傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展將要面臨的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，并在分析結(jié)果的基礎(chǔ)上提出發(fā)展重慶傳媒產(chǎn)業(yè)的若干建議。

【關(guān)鍵詞】重慶 傳媒產(chǎn)業(yè) SWOT

中共中央十二五規(guī)劃首次提出“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。在當(dāng)今中國(guó)，傳媒產(chǎn)業(yè)正處于飛速發(fā)展的時(shí)期，傳媒的作用已經(jīng)滲透到社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的方方面面。大力發(fā)展重慶傳媒產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)重慶傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度，將有效地提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平，提升重慶在西南地區(qū)乃至全國(guó)的文化影響力。

一、相關(guān)概念闡述

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2012年最新印發(fā)了《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》，該分類把文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分為十個(gè)大類，即新聞出版發(fā)行服務(wù)、廣播電視電影服務(wù)、文化藝術(shù)服務(wù)、文化信息傳輸服務(wù)、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)、文化休閑娛樂(lè)服務(wù)、工藝美術(shù)品的生產(chǎn)、文化產(chǎn)品生產(chǎn)的輔助生產(chǎn)、文化用品的生產(chǎn)以及文化專用設(shè)備的生產(chǎn)。①

在文化產(chǎn)業(yè)的分類和范圍里，有一種產(chǎn)業(yè)在不同國(guó)家對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的定義和分類中具有共性，并且其優(yōu)勢(shì)得到共識(shí)：它不僅在文化產(chǎn)業(yè)中占有很大比重，也是文化產(chǎn)業(yè)中最具活力和影響力的產(chǎn)業(yè)類型之一，即傳媒業(yè)。

本文所指的傳媒，即“大眾傳播媒介”或者“大眾傳播媒體”。在現(xiàn)代，廣義的大眾傳媒包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、圖書(shū)、音像制品，以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。所謂傳媒產(chǎn)業(yè)主要是指包括報(bào)刊（報(bào)紙、圖書(shū)、雜志等）、廣播、影視音像和互聯(lián)網(wǎng)等一系列從事信息傳播的傳媒實(shí)體部分所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)群。

二、重慶傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

進(jìn)入21世紀(jì)后，以傳媒產(chǎn)業(yè)為核心的文化產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，傳播文化傳統(tǒng)方面發(fā)揮了不可忽視的作用。以北京為例，其傳媒產(chǎn)業(yè)增加值逐年提升，占當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)GDP的比重不斷加大，文化企業(yè)層出不窮，傳媒人才不斷增多。在南方城市中，以上海，廣州為例，傳媒產(chǎn)業(yè)也得到了空前的發(fā)展，形成了一批具有競(jìng)爭(zhēng)力的傳媒集團(tuán)。在中國(guó)比較發(fā)達(dá)的大中型城市中，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一項(xiàng)支柱性產(chǎn)業(yè)。

重慶作為西南重鎮(zhèn)，改革開(kāi)放，尤其是1997年直轄之后，其傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，對(duì)重慶地區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展起到了促進(jìn)作用。根據(jù)重慶市統(tǒng)計(jì)局提供的數(shù)據(jù)，截止2010年底，全市廣播電臺(tái)節(jié)目26套，全年公共廣播節(jié)目播出時(shí)長(zhǎng)為108811小時(shí)；全市電視節(jié)目45套，全年公共電視節(jié)目播出時(shí)間為250503小時(shí)；全市出版圖書(shū)4691種，總印數(shù)達(dá)到15694萬(wàn)冊(cè)；全市期刊135種，總印數(shù)達(dá)到5409萬(wàn)冊(cè)；全市報(bào)紙26種，總印張數(shù)達(dá)到427185萬(wàn)冊(cè)。②較之2009年的數(shù)據(jù)，在各個(gè)方面都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。

但是，從傳媒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的角度來(lái)橫向比較的話，重慶傳媒產(chǎn)業(yè)的實(shí)力與同是位于西南地區(qū)的湖南、四川等地相比還存在一定差距。相比之下，阻礙重慶傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題主要有以下幾點(diǎn)：一、傳媒品牌較少，文化影響不強(qiáng)。重慶對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的品牌拓展不足，特別是品牌的衍生開(kāi)發(fā)并不成功。二、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，文化消費(fèi)過(guò)低。重慶的文化消費(fèi)水平較低，與其經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度不相匹配。三、體制改革緩慢，資金制約發(fā)展。由于投資匱乏，重慶的傳媒產(chǎn)業(yè)在整體上缺乏規(guī)模效應(yīng)，資本投入不足已經(jīng)成為重慶傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。四、傳媒人才缺失，發(fā)展后勁不足。不完善的人才引進(jìn)機(jī)制使得人才大量外流，嚴(yán)重阻礙了重慶傳媒產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

重慶傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)近9wKeMr3iW6Eg5ln7/XLXMK5Zh0SBaQ0cAVTl/uvyIss=幾年的快速發(fā)展，已初具規(guī)模，但總體來(lái)看還處于起步、探索階段，產(chǎn)業(yè)總量偏低、競(jìng)爭(zhēng)力較弱、缺乏實(shí)力雄厚的傳媒集團(tuán)和文化品牌等問(wèn)題突出，有待合理完善、加快發(fā)展。

三、重慶傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

SWOT分析法是一種企業(yè)戰(zhàn)略分析法，又稱為態(tài)勢(shì)分析法，最早由舊金山大學(xué)管理學(xué)教授韋里于20世紀(jì)80年代提出。③它通過(guò)確定企業(yè)本身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（Strength），競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)（Weakness），機(jī)會(huì)（Opportunity）和威脅（Threat），從而將公司的戰(zhàn)略與公司內(nèi)部資源、外部環(huán)境有機(jī)結(jié)合。用SWOT分析法對(duì)重慶傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析，有助于清楚地確定其資源優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，了解重慶傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，對(duì)于管理者全面透析重慶傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，做出合理的決策發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

1、優(yōu)勢(shì)

（1）文化資源豐富。重慶是一座歷史文化名城，至今已有3000多年的歷史，不同的發(fā)展時(shí)期形成了厚重的文化積淀。重慶有著涂山大禹遺址、合川釣魚(yú)城等把魚(yú)遠(yuǎn)古文明；歌樂(lè)山烈士陵園、紅巖村、白公館、渣滓洞等革命歷史紀(jì)念地等文化地標(biāo)；豐富的移民文化，眾多的節(jié)日文化、民間民俗、婚姻習(xí)俗、喪葬習(xí)俗和信仰民俗等文化資源。獨(dú)特的地勢(shì)環(huán)境和氣候環(huán)境造就了“麻辣”的重慶飲食文化，火鍋幾乎成了重慶的代名詞。以“變臉”為名的川劇代表了重慶悠久的民間戲曲和舞蹈文化。這些寶貴的文化資源在歷史長(zhǎng)河中延續(xù)下來(lái)，為重慶發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)提供了豐富的創(chuàng)造素材。

（2）政策支持有力。重慶市委市政府明確了重慶文化發(fā)展的新定位，出臺(tái)了一系列構(gòu)建城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)體系、做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的新部署、新舉措、新政策。這些政策優(yōu)勢(shì)給重慶發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)提供了行政支持和有力保障，使得文化企業(yè)在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)有了可靠的政策保護(hù)。

（3）“三網(wǎng)融合”先行。2010年重慶市被中央確定為“三網(wǎng)融合”的試點(diǎn)城市，重慶也成為最早的試點(diǎn)城市之一。作為新興產(chǎn)業(yè)之一的“三網(wǎng)融合”拓寬了傳媒業(yè)和電信業(yè)的業(yè)務(wù)模式。在近幾年的傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)化過(guò)程中，重慶的傳媒業(yè)積極進(jìn)行體制創(chuàng)新，剝離了其傳媒宣傳性和經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)，報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣電集團(tuán)、新聞出版集團(tuán)等傳媒企業(yè)逐漸實(shí)行了市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)?！叭W(wǎng)融合”的趨勢(shì)為重慶發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)提供了新的路徑。

2、劣勢(shì)

（1）人才短板。人才是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素之一，尤其是現(xiàn)代社會(huì)信息和通訊技術(shù)不斷創(chuàng)新，對(duì)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)形成巨大沖擊。當(dāng)下重慶傳媒產(chǎn)業(yè)人才缺失嚴(yán)重，人才短板成為制約其傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的掣肘，也是阻礙其做大做強(qiáng)的根本原因之一。因此，重慶要發(fā)展自己的傳媒產(chǎn)業(yè)，必須把人才培養(yǎng)放在第一位，重視傳媒人才的教育、培養(yǎng)、引進(jìn)和激勵(lì)。

（2）品牌缺失。品牌是目標(biāo)受眾對(duì)某種產(chǎn)品或服務(wù)的想法和感覺(jué)，是包含了目標(biāo)受眾自身認(rèn)知及態(tài)度的總和。成功的品牌能給企業(yè)帶來(lái)更高的知名度，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)更高的利潤(rùn)。例如：江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》；湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》；浙江衛(wèi)視的《我愛(ài)記歌詞》等品牌節(jié)目，不僅取得了高收視，同時(shí)提高了電視頻道本身的競(jìng)爭(zhēng)力。重慶傳媒業(yè)品牌欄目少，品牌劣勢(shì)明顯。要發(fā)展重慶傳媒產(chǎn)業(yè)，品牌戰(zhàn)略是必不可少的經(jīng)營(yíng)之道。

（3）融資困難。作為文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)主體，傳媒企業(yè)的融資問(wèn)題已經(jīng)成為阻礙其發(fā)展的一個(gè)瓶頸。除了投融資準(zhǔn)入門(mén)檻高之外，還存在投資方式單一，投入不合理等問(wèn)題，尤其是金融對(duì)于中小型傳媒企業(yè)的支持很不夠。資金投入不足嚴(yán)重阻礙了重慶傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，流動(dòng)資金少，市場(chǎng)份額小，抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱，使得重慶傳媒產(chǎn)業(yè)難以達(dá)到規(guī)模效應(yīng)，甚至有些中小型傳媒企業(yè)還面臨著很大的生存壓力。

3、機(jī)會(huì)

（1）“十二五”期間，經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，為重慶傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)發(fā)展契機(jī)?！笆濉逼陂g，我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力進(jìn)一步加強(qiáng)，居民收入穩(wěn)步提高，隨之對(duì)信息、娛樂(lè)、文化的需求也不斷擴(kuò)大。此外，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整在這一時(shí)期邁出了實(shí)質(zhì)性步伐，以傳媒產(chǎn)業(yè)為主體的文化產(chǎn)業(yè)在拉動(dòng)內(nèi)需、構(gòu)建新型消費(fèi)模式、創(chuàng)新消費(fèi)理念和方式、促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)等方面將發(fā)揮戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的重要作用。

（2）相關(guān)領(lǐng)域科技進(jìn)步引領(lǐng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以信息技術(shù)，電子技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新一輪技術(shù)革命為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。例如，手機(jī)報(bào)、微博、博客以及部分電子商務(wù)都逐漸被納入傳媒產(chǎn)業(yè)的范疇。以重慶數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)為例，2006年初嘗規(guī)?；l(fā)展，年均增長(zhǎng)便達(dá)到100%；《重慶手機(jī)報(bào)》作為重慶第一份本土手機(jī)報(bào)自2007年上線以來(lái)，發(fā)行量一路飆升，2009年輕松突破200萬(wàn)份大關(guān)，超越了紙質(zhì)報(bào)紙定量的總和；重慶門(mén)戶網(wǎng)站—華龍網(wǎng)連續(xù)兩年斬獲“全國(guó)出版業(yè)百?gòu)?qiáng)網(wǎng)站（報(bào)刊類）”榮譽(yù)稱號(hào)，并成功整合日?qǐng)?bào)集團(tuán)十四報(bào)一刊、廣電集團(tuán)影視資訊等眾多資源。

4、威脅

（1）產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的威脅。隨著文化體制改革的深入，越來(lái)越多的傳媒單位脫離了政府的保護(hù)和扶持，面對(duì)真正的市場(chǎng)規(guī)則和挑戰(zhàn)，傳媒企業(yè)要不斷創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，生產(chǎn)出符合市場(chǎng)需求的文化產(chǎn)業(yè)或服務(wù)，只有這樣才能生存下去。因此，重慶傳媒產(chǎn)業(yè)想要發(fā)展壯大，必須正視自己的處境，進(jìn)行良好的市場(chǎng)化與產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，從產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、傳播渠道、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等諸多方面入手，建立完善的產(chǎn)業(yè)鏈，以應(yīng)對(duì)殘酷的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)。

（2）行業(yè)內(nèi)部同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的威脅。由于媒介資源有限，創(chuàng)新能力不足等原因，同質(zhì)化的傳媒內(nèi)容層出不窮，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。就重慶地區(qū)來(lái)說(shuō)，報(bào)業(yè)市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)較為明顯，內(nèi)容重復(fù)，受眾重疊是重慶報(bào)業(yè)同質(zhì)化的主要表現(xiàn)。重慶的報(bào)紙大多定位于提供生活資訊的綜合性都市類報(bào)紙，各大報(bào)社的記者流動(dòng)性強(qiáng)，串稿現(xiàn)象十分普遍。同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)不僅浪費(fèi)資源，惡性循環(huán)，最終會(huì)損害到傳媒企業(yè)自身的發(fā)展。

四、基于SWOT分析對(duì)重慶發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)的若干建議

傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在城市發(fā)展過(guò)程中對(duì)于社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等方面做出的巨大貢獻(xiàn)是不言而喻的。重慶發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)，首先要深入挖掘文化資源，不斷創(chuàng)新表現(xiàn)方式，著力打造傳媒品牌，發(fā)展傳媒龍頭企業(yè)，通過(guò)龍頭企業(yè)帶動(dòng)作用提升重慶傳媒產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平。其次，要不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，發(fā)展傳媒市場(chǎng)主體，健全現(xiàn)代傳媒市場(chǎng)體系。再次，大力發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)等傳媒相關(guān)產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造力與傳播力。最后，著力加強(qiáng)傳媒產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)和引進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)高端人才，全面推動(dòng)重慶市傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①中華人民共和國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局設(shè)管司，http：//www.stats.gov.cn/tjbz/t

20120731_402823100.htm

③重慶統(tǒng)計(jì)信息網(wǎng)http：//www.cqtj.gov.cn/

④http：//baike.baidu.com/view/

3892.htm

（作者：重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院傳播學(xué)2011級(jí)研究生）

責(zé)編：姚少寶