【摘 要】微博是網(wǎng)絡(luò)媒體中一種新的信息傳播形式，對(duì)體育新聞報(bào)道產(chǎn)生了重要影響?！靶吕司W(wǎng)球V”作為細(xì)分化的體育專業(yè)微博，既有報(bào)道迅速，傳播生動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)，也存在缺乏深度，定位模糊等問(wèn)題。本文從分析微博內(nèi)容，考量傳受關(guān)系等角度探討了微博體育報(bào)道的特點(diǎn)，并對(duì)微博平臺(tái)在體育報(bào)道中的作用進(jìn)行了思考。

【關(guān)鍵詞】微博 體育新聞 體育報(bào)道

微博參與體育新聞報(bào)道已成為趨勢(shì)。微博上涌現(xiàn)出各類體育微博，推動(dòng)了微博體育新聞報(bào)道的發(fā)展?！案鶕?jù)體育微博客不同類型的作者，目前體育微博已經(jīng)形成了四大類別，它們分別是體育運(yùn)動(dòng)員微博、體育記者評(píng)論員微博、體育媒體官方微博、體育愛(ài)好者微博。”①

“新浪網(wǎng)球V”作為細(xì)分化的微博，筆者將其歸類于體育媒體官方微博，截止于2013年2月23日14點(diǎn)，它的微博粉絲數(shù)量達(dá)到156412。在2013年澳網(wǎng)正賽期間（2月14日至2月27日），“新浪網(wǎng)球V”一共發(fā)布853條微博。這些以原創(chuàng)為主的微博，引發(fā)大批網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。轉(zhuǎn)發(fā)最多的微博轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)超過(guò)9000次，顯示了微博體育報(bào)道的巨大潛力。

一、“新浪網(wǎng)球V”體育報(bào)道的特點(diǎn)

1、傳播信息：賽事報(bào)道迅速，大量采用圖片

網(wǎng)絡(luò)的及時(shí)傳播賦予了“新浪網(wǎng)球V”在時(shí)效性上的優(yōu)勢(shì)。對(duì)賽事結(jié)果，“新浪網(wǎng)球V”追求微博與賽事的零時(shí)差。報(bào)道賽事過(guò)程時(shí)，往往是比賽每進(jìn)行兩局，發(fā)一次比分，避免信息過(guò)于密集造成粉絲的閱讀疲勞。

微博配圖在賽事報(bào)道中被大量采用。賽事進(jìn)行時(shí)，一般配交戰(zhàn)雙方選手的照片。以2月17日為例，“新浪網(wǎng)球V”發(fā)布了53條微博，未配圖的微博只有10條。這一方面擴(kuò)大了微博信息量，吸引注意力，另一方面澳網(wǎng)進(jìn)行的第一周，賽事較為密集，同一時(shí)間段內(nèi)，可能進(jìn)行多場(chǎng)比賽。單純的文字報(bào)道，會(huì)顯得混亂。粉絲不容易分清前后發(fā)布的微博的關(guān)系，配圖使得文字報(bào)道的主題突出，用戶根據(jù)圖片，可以了解賽事的參賽選手。

2、立足草根：網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、口語(yǔ)化表達(dá)，適度評(píng)論

細(xì)致及時(shí)的賽事過(guò)程播報(bào)是傳遞信息的基本，而特色化的語(yǔ)言表達(dá)則是適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)特性，吸引粉絲關(guān)注的亮點(diǎn)之一。

微博發(fā)布者常常自稱“小編”，表情圖片經(jīng)常運(yùn)用在微博中。微博報(bào)道出現(xiàn)了大量“求圖求真相啊！”，“最右不厚道”“求送求秒殺”等網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。

1月26日，中國(guó)選手李娜澳網(wǎng)決賽失利?！靶吕司W(wǎng)球V”做出評(píng)論——想起了娜姐的那句話：當(dāng)你笑的時(shí)候，所有人都陪著你笑，當(dāng)你哭的時(shí)候，你只能獨(dú)自落淚。微博還配上李娜在黑暗中噙淚的gif動(dòng)態(tài)圖片。圖文并茂，迅速引發(fā)網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。截至2013年1月28日晚上6點(diǎn)，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量達(dá)到9598次，成為澳網(wǎng)期間“新浪網(wǎng)球V”原創(chuàng)微博被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最多的一條。

3、奪人眼球：熱炒娛樂(lè)信息，滿足粉絲需要

網(wǎng)球是全球商業(yè)化程度最高的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)之一。在消費(fèi)時(shí)代，網(wǎng)球選手的個(gè)人魅力吸引著眾多粉絲?！靶吕司W(wǎng)球V”很好地抓住網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)，迎合了粉絲的心理需求。

在內(nèi)容上，“新浪網(wǎng)球V”給予了李娜、莎拉波娃、德約科維奇、費(fèi)德勒等粉絲數(shù)量較多的選手更多的關(guān)注。為拉近與粉絲間距離，用粉絲給選手起的外號(hào)稱呼運(yùn)動(dòng)員，如用奶牛替代費(fèi)德勒，稱德約科維奇為鬧鬧。同時(shí)，微博會(huì)挖掘選手的比賽花絮，個(gè)人私事，以滿足粉絲的好奇心。選手的感情生活，運(yùn)動(dòng)員的發(fā)布會(huì)表現(xiàn)，都成為澳網(wǎng)期間微博關(guān)注內(nèi)容。

在形式上，“新浪網(wǎng)球V”充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將精彩視頻（如比賽片段，網(wǎng)球明星獲勝瞬間），趣味圖片（如運(yùn)動(dòng)員的搞怪表情）整合到微博中來(lái)，增強(qiáng)了微博的生動(dòng)性和趣味性，大大提升了微博用戶的閱讀興趣。

4、鼓勵(lì)參與：引入微博競(jìng)猜，發(fā)起話題討論

“新浪網(wǎng)球V”經(jīng)常有競(jìng)猜比賽結(jié)果的微博，首先猜對(duì)比賽結(jié)果的選手會(huì)獲得事先微博中聲明的競(jìng)猜獎(jiǎng)品。這種有獎(jiǎng)性質(zhì)，也帶有營(yíng)銷性質(zhì)的微博對(duì)用戶參與微博活動(dòng)起到激勵(lì)作用。澳網(wǎng)期間，“新浪網(wǎng)球V”在微博競(jìng)猜中引入全新模式：粉絲團(tuán)PK大賽。即對(duì)比賽結(jié)果的競(jìng)猜不以個(gè)人而是以微博上影響力較大的網(wǎng)球明星粉絲團(tuán)的官方微博為單位。粉絲團(tuán)如“德約科維奇球迷俱樂(lè)部迷俱樂(lè)部V”派出微博粉絲代表粉絲團(tuán)參賽。這種競(jìng)猜模式，涉及的用戶更多，很好的整合了各粉絲團(tuán)原有的傳播影響力。

體育賽事具有突發(fā)性，與傳統(tǒng)媒體相比，微博在發(fā)起話題討論，應(yīng)對(duì)突發(fā)性新聞事件更為便捷迅速。發(fā)起的話題有兩種：一種是微博發(fā)布者退出，讓微博關(guān)注者討論的常規(guī)話題。另一種是微博發(fā)布者對(duì)話題已經(jīng)定性，微博關(guān)注者圍觀的話題。如2013年1月18日，針對(duì)選手托米奇在媒體面前聲稱可以擊敗世界排名第二費(fèi)德勒事件，“新浪網(wǎng)球V”發(fā)布的微博是“新浪網(wǎng)球今晚和明早的互動(dòng)話題是：黑馬費(fèi)德勒能擊敗連世界第一都不能阻擋的托米奇天王嗎？”反諷手法已然對(duì)話題定了性。

這種鼓勵(lì)參與的手段帶來(lái)的好處顯而易見(jiàn)。首先，微博競(jìng)猜帶來(lái)的刺激感，話題的趣味性使微博變得更加生動(dòng)。發(fā)布的微博不僅限于賽事過(guò)程報(bào)道，擴(kuò)展了傳播內(nèi)容。其次，競(jìng)猜與話題討論，帶來(lái)的是大范圍的討論互動(dòng)?；顒?dòng)的互動(dòng)，增強(qiáng)了粉絲與微博的黏性，有利于培養(yǎng)忠誠(chéng)的微博粉絲。最后，在微博平臺(tái)上，“信息的擴(kuò)散不再是一對(duì)一的傳遞或一對(duì)多的廣播而成為一乘以多再乘以多的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)。這種即時(shí)快速膨脹的信息傳播，具有難以比擬的擴(kuò)散優(yōu)勢(shì)?！雹诖祟愇⒉└菀讕?lái)的轟動(dòng)效應(yīng)，能夠擴(kuò)大影響力，提升微博的關(guān)注度。

二、微博與微博用戶及所在門戶網(wǎng)站的關(guān)系

1、微博與受眾：傳受關(guān)系，平臺(tái)與用戶關(guān)系

微博與粉絲的關(guān)系，表現(xiàn)在兩個(gè)方面：作為信息發(fā)布者的微博，“新浪網(wǎng)球V”向粉絲提供信息，是點(diǎn)對(duì)面的傳播。由于互聯(lián)網(wǎng)雙向傳播特點(diǎn)，也接受來(lái)自粉絲的反饋。

作為交流平臺(tái)的微博，“新浪網(wǎng)球V”是細(xì)分化的體育微博客，為網(wǎng)球愛(ài)好者間的交流搭建了虛擬空間。由于“新浪網(wǎng)球V”采用每過(guò)兩局播報(bào)一次的方式，在兩局的間隙，部分網(wǎng)民利用微博的評(píng)論功能，自愿的充當(dāng)了比賽的播報(bào)員角色。微博的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論功能，讓網(wǎng)民相互間交流，找到有共同興趣的網(wǎng)友變得更加便捷。作為平臺(tái)的微博，更像一個(gè)虛擬的信息集市，網(wǎng)友在自發(fā)的、喧嘩的評(píng)論中互相交流，尋求認(rèn)同與歸屬感。

2、微博與門戶網(wǎng)站：內(nèi)容提供者與呈現(xiàn)者關(guān)系

140字的微博決定了微博內(nèi)容的小而精，也帶來(lái)了信息量偏少等缺陷。微博字?jǐn)?shù)限制導(dǎo)致了體育報(bào)道重結(jié)果輕內(nèi)容，挖細(xì)節(jié)不全面的問(wèn)題。在微博中加入網(wǎng)頁(yè)鏈接，微博既可以成為體育報(bào)道的精簡(jiǎn)版，受眾通過(guò)微博了解大致情況，點(diǎn)開鏈接閱讀更詳細(xì)的體育報(bào)道，也可以成為進(jìn)入新浪網(wǎng)的入口。微博與門戶網(wǎng)站間的互動(dòng)，有利于提高網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)注度和點(diǎn)擊率。

三、“新浪網(wǎng)球V”報(bào)道體育賽事存在的問(wèn)題

1、線性序列的微博發(fā)布造成信息淹沒(méi)與信息貶值

微博在頁(yè)面上的呈現(xiàn)是按發(fā)布時(shí)間的順序排列的。發(fā)布的微博呈現(xiàn)到關(guān)注“新浪網(wǎng)球V”的粉絲頁(yè)面前排的時(shí)間很短，很快便會(huì)淹沒(méi)在海量微博中。這容易造成了一些重要的信息傳播效果不理想。此外，各條微博的的新聞價(jià)值大小不一，由于按照時(shí)間發(fā)布順序排列，微博字?jǐn)?shù)限定在140字以內(nèi)，新聞重要性在微博平臺(tái)上難以表現(xiàn)。

微博上的每個(gè)人都可以成為信息的發(fā)布者。無(wú)數(shù)的微博自愿參與到體育賽事過(guò)程及賽事結(jié)果的報(bào)道中。這種不需要專業(yè)化評(píng)論和技術(shù)判斷的體育報(bào)道門檻低、易操作，使得相同信息的微博重復(fù)率高。信息的重復(fù)與競(jìng)爭(zhēng)造成了“新浪網(wǎng)球V”微博的信息貶值。

2、缺乏深度不利于塑造自身的公信力

“微博報(bào)道體育賽事往往滿足于體育新聞播報(bào)的即時(shí)和豐富，卻忘記了體育新聞的整合和挖掘，缺乏深度報(bào)道?！雹叟c傳統(tǒng)的體育報(bào)道相比，微博報(bào)道更為快速，發(fā)布的時(shí)間差小。但字?jǐn)?shù)限制使得報(bào)道在全面詳實(shí)上大打折扣。被視為彌補(bǔ)微博字?jǐn)?shù)限制，有利于提升微博深度的長(zhǎng)微博，并未被“新浪網(wǎng)球V”廣泛使用。另外，報(bào)道的過(guò)分娛樂(lè)化，消解了對(duì)賽事本身的關(guān)注度。

缺乏深度，也就表示其自愿放棄了塑造更高公信力的機(jī)會(huì)。在涉及深度報(bào)道，深度評(píng)論時(shí)，“新浪網(wǎng)球V”利用轉(zhuǎn)發(fā)功能分享來(lái)自體育記者、傳統(tǒng)媒體發(fā)布的微博，或者在微博中直接引用別人的觀點(diǎn)。如1月26日，“新浪網(wǎng)球V”引用《華商報(bào)》評(píng)論《同是受傷，為何李娜劉翔遭遇不同》。對(duì)于李娜受傷事件，微博客們從不同角度分析表達(dá)各自觀點(diǎn)。而“新浪網(wǎng)球V”并沒(méi)有原創(chuàng)的評(píng)析文章。在信息重復(fù)率高的微博生態(tài)中，“內(nèi)容為王”的重要性并沒(méi)有被削弱，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，缺乏深度，依賴于他人觀點(diǎn)，不利于自身特色的塑造，自身威信的培養(yǎng)。

3、角色定位模糊導(dǎo)致報(bào)道內(nèi)容與風(fēng)格的混亂

微博參與到體育報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)中，更多的體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的整合能力。文字與圖片、視頻的整合，自身觀點(diǎn)與他者報(bào)道的整合，用戶間海量評(píng)論的整合。技術(shù)上、內(nèi)容上的有效便捷的整合，賦予了微博報(bào)道的特性。整合帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)是微博角色定位的模糊。“新浪網(wǎng)球V”既是賽事信息的發(fā)布者，客觀準(zhǔn)確，也是娛樂(lè)信息的挖掘者，生動(dòng)煽情。在高人氣選手取得勝利時(shí)，可以像明星的粉絲一樣，情緒化表達(dá)賽事信息。在重大體育事件發(fā)生時(shí)，又可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)高質(zhì)量的評(píng)論，塑造冷靜客觀的微博形象。

這種互相矛盾，多重身份的微博表達(dá)，顯示了“新浪網(wǎng)球V”定位的模糊。長(zhǎng)期的體育報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，使得傳統(tǒng)媒體在報(bào)道新聞時(shí)，強(qiáng)調(diào)自身立場(chǎng)與報(bào)道風(fēng)格。反觀微博，在體育報(bào)道（方面）剛剛起步，報(bào)道風(fēng)格和內(nèi)容較為混亂，立場(chǎng)不夠鮮明?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①孫媛、李玉迪，《新浪體育微博客現(xiàn)狀研究與分析》[J].《現(xiàn)代營(yíng)銷》，2013（1）

②③闕哲屹，《微博體育賽事報(bào)道的現(xiàn)狀與對(duì)策分析》[J].《新聞世界》，2011（12）

（作者：南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2010級(jí)新聞學(xué)本科生）

責(zé)編：姚少寶