【摘 要】在未成年人思想道德建設(shè)日益受到重視的今天，《皖江晚報》作為全國文明城市馬鞍山的新聞媒體，以此為社會責(zé)任，把推動未成年人思想道德建設(shè)作為義不容辭的職責(zé)。去年以來，《皖江晚報》積極改進新聞宣傳方式，創(chuàng)新引導(dǎo)手段，以“萌芽”?？癁槠脚_，率先與馬鞍山市教育管理部門、各中小學(xué)深入合作，組建“皖江晚報萌芽小記者通訊社”，讓出最好的版面，派出最好的記者，開展“小記者”綜合實踐活動，為馬鞍山加強未成年人思想道德建設(shè)服務(wù)。

【關(guān)鍵詞】地方媒體 小記者 引領(lǐng)效應(yīng)

近年來，《皖江晚報》積極改進新聞宣傳方式，創(chuàng)新引導(dǎo)手段，以“萌芽”專刊為平臺，率先與馬鞍山市教育管理部門、各中小學(xué)深入合作，組建“皖江晚報萌芽小記者通訊社”，讓出最好的版面，派出最好的記者，開展“小記者”綜合實踐活動，為馬鞍山加強未成年人思想道德建設(shè)服務(wù)。

截至去年12月份，經(jīng)不到9個月的發(fā)展，《皖江晚報》就在全市范圍內(nèi)擁有小記者2500多名，在32所中小學(xué)設(shè)立了支社，覆蓋城鄉(xiāng)。它不僅給孩子們帶來了成長的驚喜和歡樂，還為這座城市的文明建設(shè)增添了一抹絢麗的亮色，更為我們的社會發(fā)展注入了一股清新的力量。

如今“萌芽小記者通訊社”已經(jīng)形成了自身的發(fā)展思路和發(fā)展體系，“萌芽”?？粌H被培育為《皖江晚報》的市場核心競爭力之一，也必將成為馬鞍山市精神文明建設(shè)中的優(yōu)秀品牌。

一、升級版面，創(chuàng)新媒體服務(wù)社會的品牌

《皖江晚報》創(chuàng)刊以來，為吸引更多讀者，在新聞版外根據(jù)不同讀者需求開設(shè)了一系列?？婷?，作文版是其中之一。學(xué)生習(xí)作來稿十分踴躍，作文版在馬鞍山積聚了一批忠實的小讀者，并且還吸引了一批“大讀者”。

為積極應(yīng)對市場競爭，拓展報紙生存發(fā)展空間，充分利用好每一個專刊版面，《皖江晚報》利用自身原有?？膬?yōu)勢，抓住全國文明城市復(fù)檢的機遇，充分體現(xiàn)媒體的服務(wù)功能，抽調(diào)報社精干力量，把“作文版”升級為“萌芽”專刊，并于去年3月14日成立了《皖江晚報》萌芽小記者通訊社首個支社，擁有了首批41名小記者。

《萌芽》?？恐芫幣盼迤?，專門發(fā)表小記者的作文、新聞采訪報道、繪畫和書法作品。截至去年12月，已刊登各類小記者作品千余篇，制作?？?、特刊版面一百余個，增強了大眾傳媒在未成年人中的吸引力和感染力，不僅使大眾傳媒成為促進未成年人健康成長的重要陣地，還提升了大眾傳媒的品牌形象。

此舉引起了社會的廣泛關(guān)注。馬鞍山日報社、馬鞍山市關(guān)心下一代工作委員會、馬鞍山市教育局、馬鞍山市精神文明建設(shè)委員會辦公室、共青團馬鞍山市委員會聯(lián)合發(fā)文，要求全市各縣（區(qū)）相關(guān)單位和各中小學(xué)校，認真做好《皖江晚報》萌芽小記者通訊社成立、小記者隊伍建設(shè)及活動開展等有關(guān)工作，為關(guān)心青少年素質(zhì)教育和德、智、體、美、勞全面發(fā)展搭建平臺。

萌芽小記者通訊社作為一個公益性的社團組織，已經(jīng)迅速成為全市中小學(xué)生公益性素質(zhì)教育平臺，也成為了報社服務(wù)社會的一項品牌創(chuàng)新工作，得到了上級領(lǐng)導(dǎo)和社會各界的充分肯定。

二、擴大規(guī)模，提升媒體感染力和影響力

隨著小記者隊伍的不斷壯大了，“萌芽”?？鳛槲闯赡耆怂枷氲赖陆ㄔO(shè)有效載體的作用也日益凸顯。

為了提升“萌芽”的感染力和影響力，報社不僅在版面編排上根據(jù)未成年人這一受眾對象，強調(diào)美觀大氣，還追求歡快活潑，經(jīng)常運用未成年人樂于接受的漫畫元素來點綴版面。同時，還進一步做大“萌芽”的規(guī)模。

除了每周定期推出的“萌芽”?？?，報社還充分利用節(jié)慶、活動和暑假，推出“萌芽”特刊。比如，去年4月27日，中央文明辦聯(lián)合財政部、教育部在馬鞍山市舉行2012年度中央專項彩票公益金支持鄉(xiāng)村學(xué)校少年宮項目全國啟動儀式。報社組織小記者積極參與其中采寫，并推出了3個版的特別報道，給中央文明辦領(lǐng)導(dǎo)和來自全國各地的未成年人思想道德教育工作者留下了深刻印象。6月1日，利用“六一兒童節(jié)”，報社組織小記者與馬鞍山市委書記面對面談“文明”，推出了8個版的“萌芽”特刊。在馬鞍山市“兩會”期間，《皖江晚報》更是全市首創(chuàng)推出了“小記者跑兩會”?？?，得到市政協(xié)主席的充分肯定，也得到了讀者們的歡迎。如此大規(guī)模、大體量的報道，不僅吸引了眼球，擴大了報社和小記者的知名度，提升了小記者的自豪感，還產(chǎn)生了較強的感染力和影響力。

正是通過擴大版面規(guī)模，不時推出特別報道和特刊，為小記者提供了更多接觸社會的機會，使小記者的寫作和表達能力得到提升，也使他們在鍛煉中受到了教育，樹立起正確的人生觀、世界觀和價值觀。

三、提高質(zhì)量，凸顯媒體傳播的引領(lǐng)效應(yīng)

由“小記者通訊社”而生，“萌芽”?？瘡恼Q生之日起，便設(shè)立了指導(dǎo)委員會，指導(dǎo)委員會成員單位是馬鞍山日報社、市關(guān)工委、市教育局、市文明辦、團市委。

“萌芽”?？布缲撈馂槲闯赡耆私】党砷L搭建平臺的使命，以引導(dǎo)青少年接觸社會，了解社會，積極參與社會實踐，形成正確的世界觀、人生觀、價值觀；培養(yǎng)青少年對生活的洞察力，提高新聞寫作和文學(xué)創(chuàng)作水平；對青少年進行真、善、美的思想道德教育，全面提高綜合素質(zhì)。

能否真正的發(fā)揮媒體在未成年人中的引領(lǐng)作用，“萌芽”?？馁|(zhì)量好壞尤為重要。在編排上，報社組織資深教育版編輯，充分利用符合未成年人心理的元素來設(shè)計版面，每期版面都充滿輕松活潑的氣息，圖文并茂，大氣美觀，簡潔舒適。在稿件的處理上，首先嚴把選稿關(guān)，保證稿件的健康和積極向上性；其次，盡量保持稿件的原汁原味，展現(xiàn)小記者眼中的社會，用未成年人的感觀來影響未成年人。

嚴把“萌芽”的質(zhì)量關(guān)，起到了很好的效果。每一期“萌芽”?？趯W(xué)校、家庭里都爭相傳閱。這使得加入小記者隊伍的中小學(xué)生數(shù)量，有了爆炸式的增長，從41人到2500多人，只用了8個多月的時間，報紙也覆蓋了馬鞍山市三縣三區(qū)的城鄉(xiāng)中小學(xué)。而且2500多名未成年人的背后是龐大的家長群體，這使得媒體的傳播面更大，引領(lǐng)作用被不斷放大。

通過“萌芽”?？托∮浾咄ㄓ嵣?，真正在社會、學(xué)校、家庭之間架起了溝通橋梁，引領(lǐng)更多的目光來關(guān)注未成年人思想道德建設(shè)，也引領(lǐng)了未成年人的健康成長，最起碼給孩子們打開了一扇窗，形成了多方共贏的局面。

在大眾傳媒技術(shù)日新月異、對社會影響越來越大的今天，《皖江晚報》作為地方主流媒體，時刻以一種責(zé)任意識，強調(diào)對受眾積極的思想啟迪與行為指導(dǎo)，特別是在未成年人思想道德建設(shè)，促進社會和諧等方面起到了積極的作用。今后應(yīng)該繼續(xù)加大力度，創(chuàng)新形式，外樹形象，內(nèi)聚力量，保持“萌芽小記者通訊社”的良好發(fā)展勢頭，為加強未成年人思想道德建設(shè)，促進社會和諧作出更大的貢獻?！?/p>

（作者單位：皖江晚報社）

責(zé)編：劉冰石