【摘 要】本文以平面媒體中的報紙副刊作為切入點，通過分析報紙副刊現(xiàn)階段面臨的內(nèi)外環(huán)境，并對《南方周末》新媒體探索思路給予解讀，進(jìn)而分析報紙副刊數(shù)字化改革的可行性，認(rèn)為當(dāng)前報紙副刊的發(fā)展可以效仿《南方周末》的新媒體探索之路。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字化 副刊 新媒體

《南方周末》宣布要進(jìn)軍電視領(lǐng)域，在南周電視節(jié)目登錄全國電視臺之前，編輯、主持將在網(wǎng)上以“南周播報”的形式與大家見面。在不久的將來，以《南方周末60分鐘》為核心的一系列南周電視節(jié)目將陸續(xù)出爐?！赌戏街苣窂钠矫婷襟w進(jìn)軍電視媒體，內(nèi)容團(tuán)隊也將從幕后走到臺前。①對平面媒體中的報紙副刊而言，我們不難發(fā)現(xiàn)報紙副刊數(shù)字化改革與《南方周末》進(jìn)軍電視媒體的做法有著異曲同工之妙。本文試結(jié)合《南方周末》的新媒體探索過程對報紙副刊數(shù)字化改革的可行性進(jìn)行分析。

一、報紙副刊現(xiàn)階段面臨的內(nèi)外環(huán)境

1、內(nèi)部環(huán)境

（1）競爭優(yōu)勢不明顯。一般來說，我們可以將報紙副刊籠統(tǒng)地分為兩大類：一類是綜合性副刊，一類是文藝性副刊。綜合性副刊，顧名思義，往往會涉及到社會生活的方方面面，刊登的作品主要是隨筆、雜文、短篇小說、報告文學(xué)等類型，一般篇幅較短。而文藝性副刊則是專門針對有文藝特長的受眾，刊載的多是文藝界人士創(chuàng)作的作品。其實，無論是綜合性副刊還是文藝性副刊，由于其針對的受眾面較窄，版塊設(shè)置趨于雷同，辦刊模式也大同小異，所以間接導(dǎo)致了副刊的定位模糊，使受眾產(chǎn)生審美疲勞。

（2）傳播方式過于單一。雖然目前大部分報紙副刊都推出了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)版，副刊上的內(nèi)容也可以及時在網(wǎng)絡(luò)上刊出。但副刊與網(wǎng)絡(luò)之間的關(guān)系卻還是停留在“復(fù)制——粘貼”的階段，缺少“再創(chuàng)造”的過程。因此，如今網(wǎng)絡(luò)上的的副刊幾乎無人問津，點擊率還不及一些名人博客甚至是微博，傳播范圍窄。

2、外部環(huán)境

（1）新媒體的發(fā)展。新媒體是信息技術(shù)飛速發(fā)展的產(chǎn)物，在技術(shù)上直接依賴于網(wǎng)絡(luò)流媒體技術(shù)，多媒體制作技術(shù)，WEB2.0技術(shù)，手機(jī)3G技術(shù)，圖文或音視頻搜索，RSS，TAG，IVR，定制，關(guān)聯(lián)等網(wǎng)絡(luò)無線技術(shù)的發(fā)展。這些技術(shù)的發(fā)展日新月異，為新媒體插上了騰飛的翅膀。②

（2）互聯(lián)網(wǎng)的興起與報業(yè)的衰落。鑒于互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃興起，《京華時報》老總吳海民曾提出過報業(yè)的“過冬論”和“衰退學(xué)說”，報業(yè)的衰落已經(jīng)是個不爭的事實。據(jù)國外媒體報道，美國《新聞紀(jì)錄報》公司（Journal Register）9月7日宣布已申請破產(chǎn)保護(hù)。這已經(jīng)該公司三年間第二次申請破產(chǎn)保護(hù)了。③

（3）數(shù)字媒體平臺的搭建。國家新聞出版總署2006年8月發(fā)布了中國報紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃綱要，并著重提出了“數(shù)字報業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略”，總體要求是，“形成以傳統(tǒng)紙體制報紙為基礎(chǔ)，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化內(nèi)容產(chǎn)品和信息增值服務(wù)產(chǎn)品齊頭并進(jìn)的內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)展格局，把握輿論宣傳和市場競爭主導(dǎo)權(quán)”與此同時，成立“中國數(shù)字報業(yè)實驗室”（CDNL）。④

（4）受眾的閱讀習(xí)慣改變。以往固定的讀報時間如今已經(jīng)被各種新媒體的閱讀方式所取代，雖然面臨著強(qiáng)大的沖擊，但是報紙副刊還是擁有著一批忠實的受眾，很多人接受信息的主要方式還是通過紙質(zhì)媒體來實現(xiàn)的。因此，在新媒體的沖擊下，報紙副刊應(yīng)結(jié)合新媒體的閱讀特點適時做出調(diào)整。

二、報紙副刊數(shù)字化改革的可行性

簡單來講，“數(shù)字化是把模擬信息轉(zhuǎn)換成計算機(jī)能讀取的由0和1組成的信息。在數(shù)字格式中，音頻、視頻和文本信息能混合在一起并融為一體”。⑤對于新形勢下報紙副刊究竟該如何突圍的問題，筆者認(rèn)為《南方周末》的新媒體探索給我們提供了一條可以借鑒的思路。即先以內(nèi)容取勝，然后借助新興的互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字媒體傳播的優(yōu)勢，將自己生產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最大化傳播，而進(jìn)軍電視媒體，實質(zhì)上也是為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供新的閱讀方式，是在引入一種全新的感官體驗。

《南方周末》是如何成功“轉(zhuǎn)型”的？《南方周末》從平面媒體向數(shù)字化媒體的過渡大致可以分為三個階段：第一階段是報網(wǎng)融合的初級階段，即從單一的紙質(zhì)媒體延伸至《南方周末》下屬的品牌網(wǎng)站、手機(jī)報，拓展了報紙的影響力，同時也融合了互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢。第二階段是APP移動終端的開發(fā)階段，《南方周末》開發(fā)移動終端可以追溯到2009年，是國內(nèi)最早一家著眼于移動終端應(yīng)用的紙質(zhì)媒體，不僅推出了Ios、Android和Symbian系統(tǒng)的手機(jī)客戶端，還率先開發(fā)了ipad的移動終端，第一時間搶占了移動終端市場。第三階段是《南方周末》宣布要進(jìn)軍電視媒體的新聞在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議。

顯然，《南方周末》的新媒體探索方式并不能直接拿來用在報紙副刊上，但它具有一定的指導(dǎo)性和可借鑒性。比如說，報紙副刊可以在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，在移動終端開發(fā)自己獨(dú)立于報紙之外的副刊應(yīng)用，甚至可以創(chuàng)立基于SNS的網(wǎng)絡(luò)副刊社交平臺，加入SNS社交網(wǎng)絡(luò)的用戶，可以創(chuàng)辦屬于自己的副刊，帶動志同道合的朋友一起分享自己的副刊，還可以為他人創(chuàng)辦的副刊組稿，與專業(yè)寫手進(jìn)行互動、交流寫作心得等。另外，基于SNS的副刊社區(qū)整體設(shè)計應(yīng)有清新格調(diào)，要有別于以往SNS社區(qū)的結(jié)構(gòu)，改為副刊版面呈現(xiàn)；內(nèi)容方面，則更注重對文學(xué)的關(guān)注和引導(dǎo)。對于網(wǎng)友極力推薦的副刊，可以由編輯精選后印刷出版以示感謝，還可以將精選出的副刊作品錄制成電視節(jié)目，以聲畫結(jié)合的方式予以推廣。

三、報紙副刊數(shù)字化改革的構(gòu)想

伴隨著數(shù)字媒體的高速發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體中報紙副刊正在走下坡路。盈利模式單一，傳播范圍有限，讀者數(shù)量銳減，這表明報紙副刊的改革已成為必然。

在新媒體市場中尋找適合副刊生存的土壤，在傳播媒介的變化中傳播副刊的價值，傳承副刊的文化內(nèi)涵，保證報紙副刊有充足的收入來應(yīng)對不同媒體的競爭；同時，還需積極開發(fā)數(shù)字化副刊平臺，在不同形態(tài)的媒體競爭中掌握主動權(quán)。報紙副刊數(shù)字化改革必定能為我們提供更為豐富的媒體形態(tài)，以及更為多樣化的閱讀體驗。□

【本文為西南大學(xué)2012年“國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃”的階段性成果；項目編號：1210635140】

參考文獻(xiàn)

①《南方周末的新媒體探索》，http：//www.geekpark.net/read/view/162546，2012-8-14

②陳國洲、王大千，《鳳凰新媒體發(fā)展戰(zhàn)略分析》[J].《青年記者》，2008（12）

③胡媒，《數(shù)字化業(yè)績?nèi)氩环蟪?美國報業(yè)巨頭破產(chǎn)》，http：//news.xinhuan-et.com/zgjx/2012-09/11/c_131843358.htm

④冉華、張金海、程明、李小曼：《報業(yè)數(shù)字化生存與轉(zhuǎn)型研究——基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角》，武漢大學(xué)出版社，2010：113

⑤[美]約翰·帕夫利克 著，周勇 譯：《新媒體技術(shù)——文化和商業(yè)前景》，清華大學(xué)出版社2005：127

（作者：均為西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院學(xué)生）

責(zé)編：周蕾