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        強(qiáng)化輿論引導(dǎo)力 傳播匯聚正能量

        2013-12-18 00:00:00王貴武
        新聞世界 2013年3期

        【摘 要】加強(qiáng)正面宣傳,傳播匯聚正能量,是主流媒體重要職責(zé)。從讀者角度選題,正確處理導(dǎo)向性和貼近性的關(guān)系;切實(shí)改進(jìn)文風(fēng),正確處理引導(dǎo)力和可讀性的關(guān)系。加強(qiáng)與新興媒體合作,充分發(fā)揮主流媒體影響力。

        【關(guān)鍵詞】主流媒體 正面宣傳 改進(jìn)文風(fēng)

        提高主流媒體輿論引導(dǎo)能力,傳播匯聚正能量,服務(wù)改革發(fā)展大局,推進(jìn)社會(huì)和諧進(jìn)步,既是黨中央在新形勢(shì)下對(duì)新聞宣傳工作提出的明確要求,也是主流媒體重要職責(zé)和功能之一。對(duì)此,作為地方主流媒體的《滁州日?qǐng)?bào)》,近年來不斷增強(qiáng)全體采編人員的主陣地意識(shí)、導(dǎo)向意識(shí),積極主動(dòng)作為,找準(zhǔn)黨委政府的工作重點(diǎn)、難點(diǎn),和群眾關(guān)心關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn),策劃組織好新聞報(bào)道。同時(shí),以深入扎實(shí)開展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)為契機(jī),努力創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容和形式,切實(shí)改進(jìn)作風(fēng)文風(fēng),用心把新聞報(bào)道做得既深刻、生動(dòng)、準(zhǔn)確,又具有很強(qiáng)的可讀性、感染力和引導(dǎo)力,真正使主流媒體新聞做到黨和政府滿意、人民群眾愛看。

        一、強(qiáng)化主流媒體輿論引導(dǎo)功能,傳播匯集正能量

        近年來,業(yè)界對(duì)一些黨報(bào)讀者減少有一種不正確的看法,認(rèn)為要吸引讀者,就要淡化“喉舌意識(shí)”,走都市報(bào)辦報(bào)之路,在娛樂新聞、社會(huì)新聞上多下些功夫。這是對(duì)主流媒體根本性質(zhì)與功能定位認(rèn)識(shí)錯(cuò)誤。主流媒體作為黨和人民的喉舌,作為黨與人民群眾聯(lián)系十分重要的橋梁和紐帶,作為黨委政府重要的執(zhí)政、行政資源和工具,核心任務(wù)就是要及時(shí)把黨委和政府的政策、決策和主張傳遞給人民群眾,同時(shí)也要迅速把人民群眾的心聲、呼聲和意愿反映給黨委政府?;谶@一點(diǎn),地方黨委、人大、政府、政協(xié)都將其作為向社會(huì)發(fā)布信息的最重要渠道,與人民群眾生活密切相關(guān)的各種法規(guī)的問世、政策的制訂、行政決策的出臺(tái)及未來經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化發(fā)展的規(guī)劃等,都借助主流媒體進(jìn)行解讀。例如,2010年1月《皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)規(guī)劃》剛獲得國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)實(shí)施,滁州市作為該規(guī)劃“兩翼”中的“一翼”,廣大讀者迫切需要了解該規(guī)劃的內(nèi)容以及對(duì)安徽乃至滁州未來快速發(fā)展將起到什么樣的作用,為滿足讀者這一需求,《滁州日?qǐng)?bào)》及時(shí)策劃,組織采編人員采集最新的權(quán)威資料信息,用四個(gè)整版對(duì)此作了較為詳細(xì)、全面的解讀,充分發(fā)揮了地方黨報(bào)的宣傳和服務(wù)功能,讀者反映良好。

        近年來,以網(wǎng)絡(luò)為代表的新興媒體快速發(fā)展,作為主流媒體要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)中生存發(fā)展、彰顯優(yōu)勢(shì),必須要揚(yáng)長(zhǎng)避短,從內(nèi)容、文風(fēng)和版面設(shè)計(jì)等方面大膽改革創(chuàng)新。同時(shí),要堅(jiān)持新聞立報(bào),關(guān)注生活變化,關(guān)注社會(huì)脈動(dòng),關(guān)注經(jīng)濟(jì)走向,辦出有自己特色的報(bào)紙。要緊緊圍繞地方黨委、政府的重大決策部署和中心工作,提高信息加工的檔次,最大限度地滿足人民群眾了解重大事件、重要信息的欲望,為讀者提供更具見地、更有價(jià)值的信息精品,把地方黨委政府的重要決策、重大戰(zhàn)略部署及時(shí)傳遞給廣大干部群眾,發(fā)揮地方主流媒體引導(dǎo)輿論、統(tǒng)一思想、匯聚力量、協(xié)調(diào)行動(dòng)的作用。例如,2012年初,滁州市委提出了“奮力沖刺全省第一方陣”的目標(biāo)任務(wù),省委省政府主要領(lǐng)導(dǎo)要求滁州加快“打造美好安徽第一印象”步伐。為使市委的決策和省領(lǐng)導(dǎo)的要求迅速深入人心、形成共識(shí),《滁州日?qǐng)?bào)》在一版顯著位置及時(shí)發(fā)表了五篇系列評(píng)論員文章,同時(shí)在一、二版開設(shè)多個(gè)相關(guān)欄目,持續(xù)強(qiáng)勢(shì)宣傳報(bào)道各縣市區(qū)、各部門在招商引資、項(xiàng)目建設(shè)、美好滁州建設(shè)、美好鄉(xiāng)村建設(shè)等工作中取得的實(shí)績(jī)和先進(jìn)典型,得到了廣泛贊譽(yù)。

        二、不斷創(chuàng)新主流媒體新聞報(bào)道,切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)

        從讀者角度選題,將黨和政府行為顯現(xiàn)為群眾利益,正確處理導(dǎo)向性和貼近性的關(guān)系。比如,圍繞黨中央全面貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建和諧社會(huì)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式,和黨的十八大提出的“五位一體”建設(shè),尤其是到2020年全面建成小康社會(huì)等重大決策部署,安徽省委提出的打造“三個(gè)強(qiáng)省”、建設(shè)“美好安徽”,滁州市委五屆三次、四次全會(huì)作出的加快建設(shè)“三個(gè)美好”(美好新滁城、美好滁州、美好鄉(xiāng)村)戰(zhàn)略部署以及具體抓手,去年底以來,《滁州日?qǐng)?bào)》通過刊發(fā)系列評(píng)論、開設(shè)專欄、專訪問答和“特別關(guān)注”專版解讀等形式,進(jìn)行連續(xù)宣傳報(bào)道,將這些措施會(huì)給老百姓帶來哪些看得見的利益,對(duì)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展起到什么樣的積極作用告知群眾。這樣的新聞報(bào)道內(nèi)容實(shí)實(shí)在在,既配合了黨委政府的中心工作,又具有很強(qiáng)的貼近性和可讀性,讀者在了解知曉黨和政府的重大決策和戰(zhàn)略部署的同時(shí),看到了美好生活前景,從而激起克難攻堅(jiān)、開拓奮進(jìn)的干勁。

        切實(shí)改進(jìn)文風(fēng),正確處理引導(dǎo)力和可讀性的關(guān)系。去年底,中央政治局召開會(huì)議,作出改進(jìn)作風(fēng)“八項(xiàng)規(guī)定”,中宣部在深入調(diào)查研究、廣泛征詢意見的基礎(chǔ)上發(fā)出《關(guān)于貫徹黨的十八大精神 切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)的意見》,要求宣傳思想文化戰(zhàn)線把改進(jìn)文風(fēng)作為宣傳貫徹黨的十八大精神、落實(shí)中央政治局“八項(xiàng)規(guī)定”的重要任務(wù),作為改進(jìn)工作、提高輿論引導(dǎo)能力的重要機(jī)遇,下大決心大氣力抓緊抓好落實(shí)。安徽省委很快出臺(tái)了改進(jìn)作風(fēng)“三十條規(guī)定”,滁州市委也頒布了貫徹落實(shí)中央和省委精神“二十六條規(guī)定”。從中央到地方,各級(jí)新聞主流媒體都根據(jù)中央的要求,大力提倡記者跳出會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)寫新聞,從老百姓的角度出發(fā)開掘新聞事實(shí),凸顯新聞價(jià)值。從會(huì)議中深挖線索,做好深度報(bào)道。對(duì)領(lǐng)導(dǎo)同志活動(dòng)的報(bào)道在準(zhǔn)確表達(dá)領(lǐng)導(dǎo)意圖的基礎(chǔ)上,力求寫新寫活寫短,多寫生動(dòng)感人的細(xì)節(jié),努力做到“三貼近”。結(jié)果是會(huì)議報(bào)道少了,但受眾面卻廣了;領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的報(bào)道簡(jiǎn)短了,但質(zhì)量卻提高了。

        滁州日?qǐng)?bào)社還組織全體采編人員學(xué)習(xí)有關(guān)改進(jìn)作風(fēng)、文風(fēng)的文件精神,要求嚴(yán)格遵守中央和省委、市委的規(guī)定,從新聞報(bào)道、評(píng)論言論的內(nèi)容、語言、標(biāo)題、篇幅到版面編排、欄目設(shè)計(jì)、節(jié)目制作等方面,進(jìn)行全面改進(jìn)。根據(jù)工作需要、新聞價(jià)值、社會(huì)效果確定內(nèi)容,說真話、寫實(shí)情,言之有物、言之有理、言之有情,杜絕脫離實(shí)際、內(nèi)容空洞的文章和“應(yīng)景”文章,不發(fā)一般化的工作報(bào)道。善于運(yùn)用鮮活的語言說明事物、表達(dá)觀點(diǎn),善于把文件語言和學(xué)術(shù)概念轉(zhuǎn)換成易讀易懂的群眾語言,善于捕捉富有個(gè)性、特色鮮明的話語,語言要簡(jiǎn)潔平實(shí)、通俗明白,杜絕照抄照搬文件和領(lǐng)導(dǎo)講話。力求篇幅簡(jiǎn)短精煉,使新聞報(bào)道開門見山、直截了當(dāng)。報(bào)紙版面、欄目設(shè)計(jì)清新活潑,符合內(nèi)容傳播需要,適應(yīng)受眾接受習(xí)慣,展示媒體自身特色。

        三、加強(qiáng)與新興媒體合作,增強(qiáng)主流媒體引導(dǎo)力

        近年來,以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體快速發(fā)展壯大。在新媒體環(huán)境下,信息傳播不僅是個(gè)人簡(jiǎn)單的獲取與閱讀的過程,也是個(gè)體與他人互動(dòng)、融入社會(huì)的過程,顯示出對(duì)網(wǎng)民的凝聚力量。另一方面,在新媒體構(gòu)建的復(fù)雜社會(huì)交往過程中,其他人的意見和觀點(diǎn)左右著個(gè)人的判斷和選擇,也加劇了多元化觀念的對(duì)立和融合。新興媒體蘊(yùn)含的巨大能量對(duì)社會(huì)來說也是一把雙刃劍,加強(qiáng)規(guī)范管理,是保證新興媒體健康發(fā)展的必要手段。因此,主流媒體新聞工作者應(yīng)不斷提高運(yùn)用新興媒體的能力,積極主動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)上輿論引導(dǎo),同時(shí),要深入研究信息化條件下新聞傳播的規(guī)律和傳播藝術(shù),善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體開展新聞宣傳工作,形成網(wǎng)上正面輿論強(qiáng)勢(shì)。

        信息時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體傳播日益成為公眾表達(dá)民意、參與經(jīng)濟(jì)社會(huì)及政治生活的平臺(tái)。加強(qiáng)和新媒體的互動(dòng)合作,實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),是傳統(tǒng)主流媒體創(chuàng)新正面宣傳形式、提高輿論引導(dǎo)能力的有效途徑。2009年5月,滁州日?qǐng)?bào)社在已有兩報(bào)的基礎(chǔ)上,為跟上時(shí)代、與時(shí)俱進(jìn),根據(jù)發(fā)展需要和讀者需求,積極爭(zhēng)取創(chuàng)辦了主流新聞網(wǎng)“滁州在線”。2012年10月,又主動(dòng)謀劃,積極與滁州移動(dòng)分公司合作,開通了“滁州手機(jī)報(bào)”。目前,滁州日?qǐng)?bào)社已擁有“三報(bào)一網(wǎng)”,形成了能夠全面、快速、及時(shí)傳播新聞的媒體格局。

        加強(qiáng)和新媒體的合作,傳統(tǒng)主流媒體一是要把所屬的網(wǎng)絡(luò)等新媒體做大做強(qiáng);二是要與新媒體互動(dòng),在傳播正確輿論的過程中形成合力;三是要自覺利用新的傳播技術(shù),實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興傳播技術(shù)的融合;四是要根據(jù)新媒體傳播時(shí)效快、來源廣、內(nèi)容雜等特點(diǎn),及時(shí)從新媒體中獲取輿論動(dòng)向,隨機(jī)開展針對(duì)性的輿論引導(dǎo),全力支持新媒體的正確輿論,對(duì)錯(cuò)誤輿論及時(shí)予以批駁。此外,還應(yīng)該積極吸納網(wǎng)絡(luò)語言,用靈活創(chuàng)新的形式提高主流媒體正面宣傳的感染力。例如,2011年11月18日,《滁州日?qǐng)?bào)》在一版頭條位置刊發(fā)了《伸出你的手快幫農(nóng)民兄弟一把》,引起當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姾透鹘绲年P(guān)注,緊接著《皖東晨刊》、“滁州在線”積極參與,并在《滁州日?qǐng)?bào)》一版開設(shè)了“愛心蘿卜大購(gòu)買追蹤報(bào)道專欄”,前后刊發(fā)相關(guān)新聞報(bào)道8篇,形成了強(qiáng)勢(shì)新聞引導(dǎo)效應(yīng),在短短十多天時(shí)間里,就幫助明光市泊崗鄉(xiāng)農(nóng)民銷售蘿卜四千多萬斤,擴(kuò)大了地方主流媒體的影響力,受到了省內(nèi)外、業(yè)內(nèi)外的廣泛好評(píng)。

        隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,新媒體將產(chǎn)生越來越大的影響。主流媒體必須深入研究和探索,如何滲透到新興媒體陣地,如何與新媒體開展互動(dòng)合作,形成互補(bǔ),擴(kuò)大聲勢(shì),共同壯大主流輿論,提高引導(dǎo)能力,為貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、全面建設(shè)小康社會(huì)、構(gòu)建和諧社會(huì)提供有力的輿論支持?!?/p>

        (作者:滁州日?qǐng)?bào)新聞部副主任)

        責(zé)編:劉冰石

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