【摘 要】領導的會議、活動新聞，是各級相關媒體高度重視的新聞。然而，多數媒體在新聞的制作、呈現上，表現出極大的程式化，無新意、無重點，更沒有新聞點，缺乏必要的傳播手段。此類新聞，更應該按照新聞價值的原則，體現新聞價值的重要性、顯著性、接近性等要素，才會達到應有的傳播效果。

【關鍵詞】領導 會議 活動 新聞價值

領導的新聞出現，一般會占據重要有關位置，或在版面頭條、或在重要的時段。這里所說的領導，上到省這一級別，下至市、區(qū)縣這一層面，他們在相應的行政區(qū)域范圍內，有決策權和影響力，對于這些領導出席的會議、活動，相關媒體對此總是給予高度關注，反映在媒體上就是這一類新聞總是出現在報紙的顯要位置、電視新聞的重要時段。

可是，這些新聞往往引不起受眾的重視，他們常常直接翻過去、跳過去看其他的內容。有些有心的受眾會靜下心來去看這些新聞，當他們仔細閱讀、觀看時，會發(fā)現這些新聞里邊有不少很有價值的東西，很值得去讀、去看。

是什么造成了受眾對這樣的新聞往往“視而不見”呢？

這些占據重要位置和重要時段的新聞，原本目的不僅是要讓受眾看到，而且還要引起人們足夠的重視。但事與愿違，其根本原因就在于，這些新聞被做得“面目可惡”、“遠離了群眾”、“脫離了群眾”。

為什么“面目可惡”？首先表現在標題上。標題制作簡單、死板，大而空，平淡無味，最有價值的新聞點沒能在標題上體現出來。其次，內容多而雜。重講話，重條目，流水賬，文件化，有價值的內容淹沒在繁雜的篇幅中，被完全稀釋了。另外，沉悶的會議場景、似曾相識的活動場面，再熟悉不過的會議鏡頭、講話情景、活動儀式，多少年來似乎沒有多少改變。

媒體跟著領導轉，成為一些媒體首要的工作任務，作為媒體這似乎就是抓住了工作重點。而作為宣傳報道的對象，有些領導也喜好被媒體圍著轉，既顯示身份，又可通過媒體發(fā)號施令，更能把自己的勤政工作通過媒體展示出來。雖然，中央曾要求媒體把宣傳的重點和中心放到基層，對準一線人員，然而，多數媒體依然把工作重心放在關注、報道領導參加的會議、活動中，并未從根本上解決報道重心轉移的問題。

從當下媒體面臨的大環(huán)境來看，對領導會議、活動的報道是不可缺少的，但如何報道、怎樣報道，也成為眾多媒體亟待進一步深入探討的問題。

黨的十八大結束不久，中共中央政治局召開會議，審議通過了中央政治局關于改進工作作風、密切聯(lián)系群眾的八項規(guī)定，其中一項規(guī)定提出了“要改進新聞報道，中央政治局同志出席會議和活動應根據工作需要、新聞價值、社會效果決定是否報道，進一步壓縮報道的數量、字數、時長?！庇纱?，傳遞出重要信息，領導會議、活動的新聞報道也要遵循新聞規(guī)律。對于領導會議、活動的新聞報道，這項規(guī)定實際上給媒體指明了報道的原則，以新聞價值和新聞規(guī)律作為標尺，具體衡量領導參加的會議、活動是否值得報道，并進一步明確了報道的數量以及篇幅的長短和時長。

中央高層領導有了明確指示，并率先垂范，那么地方上的領導理應據此規(guī)定，把自己參加會議、活動的內容有選擇地要求進行報道。而作為媒體更應該按照上級的要求改變新聞觀念，根據新聞價值的要求做好相應的宣傳報道。

新聞價值的要素主要體現在重要性、顯著性、接近性、趣味性等方面。學界專家曾對此分析指出，一個客觀存在或發(fā)生的事實，能否成為新聞。然后被傳播，應該取決于兩點：一是在多大程度上及以怎樣的方式與公眾的利益相關聯(lián)；二是能否滿足人們的感官需要。在這里，所謂的公眾利益既包括經濟利益，也包括安全、公正、道德、榮譽、審美等社會價值利益，而心理感官需要則是人們對事物的好奇、趣味等的心理滿足。媒體在對領導會議、活動的新聞報道時，應牢固樹立新聞價值意識，按新聞規(guī)律對待客觀存在或發(fā)生的事實，以此進行新聞采寫和報道，就會達到應有的傳播效果。

實際中，不少領導講話風趣，不刻板，有親切感，獨具人格魅力?？墒?，怎么到了媒體上就走了樣，與原有的樣子大相徑庭呢？就是一副不耐看的樣子呢？追根究源，在于媒體的新聞觀念和新聞意識存在問題。

媒體在領導的會議、活動這樣的新聞報道中，沒有按照新聞價值的標準去選取、制作，而僅憑想當然態(tài)度對待這樣的新聞報道。沒有多少新聞價值，也要登上報紙、放到電視新聞節(jié)目中，靠這個吸引受眾可能嗎？本來具有較高新聞價值的新聞，卻被采寫、制作成超長、超時的報道，當今的受眾肯定不會有耐心看下去的。那些新聞中很有價值的要點、亮點怕提出來出錯挨批評，于是被淹沒在冗長的報道篇幅中。就這樣，媒體沒有把最有價值的內容突出出來，新聞的價值就不會很好地體現出來，受眾自然就不會有耐心看下去。

新聞刊播出來，最終目的是讓人看的，如果受眾無興致，不愿看，那就沒有達到傳播的效果。提高新聞的傳播效果，要求媒體打破慣有的新聞制作思路，創(chuàng)新傳播手段與方法，否則就很難贏得受眾，其必然結果就是達不到應有的傳播效果。

有些領導所參加的會議、活動，領導的講話，往往有重要的理念、部署、決策、措施隱含其中，對一個地區(qū)、一個行業(yè)發(fā)展進程及導向有著重要影響，有些與群眾的利益息息相關，這樣的新聞報道受眾肯定會關注，只要媒體把新聞點提取出來，在具體的新聞報道中凸顯出來，這樣的新聞必定會吸引受眾，受眾必定愛看?！?/p>

（作者單位：山東理工大學報社）

責編：劉冰石