【摘 要】作為受眾群體最為龐大的農村廣播媒體，要充分發(fā)揮其全面推廣與傳播“三農”政策，從而為全面建成小康社會起到積極的促進作用，必須擁有一批素質較高的農村廣播主持人。農村廣播主持人要內強素質，外練本領，更好地服務于“三農”宣傳工作，必須具備準確鮮明的對農服務意識、較高的政治素養(yǎng)與敏銳的辨別能力、豐厚扎實的專業(yè)知識、樸實無華的主持人形象、較高的節(jié)目創(chuàng)新能力。

【關鍵詞】農村廣播 主持人 素養(yǎng)

我國擁有13億人口，其中農業(yè)人口占70%，因此，作為全面推廣與傳播“三農”政策的農村廣播便成為了促進全面建成小康社會的有力媒介與新型平臺。如何做好對農節(jié)目，更好地滿足廣大農民聽眾對農業(yè)生產和物質文化生活的需求，是每一個農村廣播節(jié)目主持人責無旁貸的使命，更是孜孜以求、不懈奮斗的目標。

以安徽農村廣播為例，對農宣傳主要呈現(xiàn)以下幾個特點：

一是雜。安徽是一個農業(yè)大省，地形地貌復雜多樣，農產品品種多、規(guī)模大，南北種植差異比較大。不僅如此，安徽也是中國重要的農業(yè)畜牧業(yè)省和淡水主產省。因此，農業(yè)科技類節(jié)目的宣傳服務內容必然兼顧多種類型農民聽眾的需要，精心策劃，點面結合，這對農廣節(jié)目主持人來說是個很大的挑戰(zhàn)。

二是苦。作為農廣的節(jié)目主持人，僅僅坐在直播間里紙上談兵是起不了太大作N/138En0t/pXKckc/5S+N+FPmDUloRiUEp7I4ukDtR0=用的，必須深入基層，到偏遠的地區(qū)體察民情，了解群眾的所思所想，急民之所急，想民之所想，只有這樣，做出的節(jié)目才能“接地氣”，才鮮活生動，才更易被農民聽眾接受與喜愛。所以，安徽農村廣播幾乎每年都要舉辦多場“萬人宣傳直播活動”，送科技、文化、衛(wèi)生和法律下鄉(xiāng)。其辛苦程度是可想而知的。

三是多。這體現(xiàn)在農民聽眾不僅需要獲取大量的農業(yè)科技知識和信息用于農業(yè)生產，在生活中，他們還需要豐富的精神文化產品。這對農廣節(jié)目主持人在節(jié)目設置和節(jié)目策劃上提出了更多更高的要求：既要全面精通各項專業(yè)，又要兼顧到“三農”在推廣與實施過程中出現(xiàn)的各種問題與特點。

四是新。隨著城鎮(zhèn)化步伐的加快，傳統(tǒng)農業(yè)向現(xiàn)代農業(yè)轉變，大批農村剩余勞動力進城務工，農業(yè)生產方式發(fā)生了新的改變，生活方式也隨之發(fā)生了新的變化。安徽是勞務輸出大省，進城務工農民的權益保護、他們在融入城市生活過程中出現(xiàn)的各種意想不到的困惑和矛盾等等，這些新問題新發(fā)現(xiàn)也使得節(jié)目內容必須時時更新，作出相應的調整。

農村廣播主持人如何內強素質，外練本領，更好地服務于“三農”宣傳工作？筆者試從如下幾方面淺析農村廣播主持人的基本素質。

一、準確鮮明的對農服務意識

筆者認為，專業(yè)廣播之所以能受到特定人群的青睞，還在于其準確的受眾定位。農村廣播是面向農業(yè)、農村、農民的專業(yè)廣播，因此，聽農民說話，為農民說話，說農民的話至關重要，而最終體現(xiàn)與落實這一點的，是農廣節(jié)目主持人。

安徽農村廣播成立之初，有專家在節(jié)目聽評會上尖銳地指出：“主持人對‘三農’情況根本不了解，所策劃編輯的節(jié)目沒有對象感，對農業(yè)政策和農業(yè)科技知識沒有基本掌握，這樣，怎么和農民進行交流？”專家們認為，主持人不了解政策和農業(yè)形勢，不懂涉農法律法規(guī)，怎么能對基層工作起到應有的輿論監(jiān)督和引導作用？這一連串的詰問使安徽農村廣播的管理者和主持人深刻地認識到，農廣節(jié)目主持人必須扎扎實實地撲下身子，深入基層，真正了解農村，知曉農業(yè)，熟悉農民，才能摸到對農宣傳的脈絡，從而做到節(jié)目內容具備靈活性與針對性，主持方式不呆板，有靈氣，接地氣。

為此，安徽農村廣播每年的春耕農忙和秋收旺季都要組織主持人深入一線體驗農家生活，和農民朋友一起勞動。通過和農民朋友面對面地交流、調研，主持人了解到如今農民的生產生活有了新的變化：農業(yè)科技的逐年投入改變了生產經(jīng)營模式，農村呈現(xiàn)多元化結構，許多規(guī)模種養(yǎng)大戶和農業(yè)經(jīng)營合作社應運而生；城鎮(zhèn)化步伐的加快也使得許多青壯年勞力離開田間進城務工。由此，農民朋友關心的不僅僅局限在種養(yǎng)殖業(yè)的科技知識上，土地流轉的方式、農民工權益的保護以及現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展趨勢等等，都成為農村廣播節(jié)目新的傳播內容。

不僅如此，安徽農村廣播還請涉農部門的專家來為主持人培訓涉農知識。這樣，主持人明確了服務對象和服務意識，主持節(jié)目時就能有的放矢了。安徽農村廣播的《農民服務臺》節(jié)目，由于主持人掌握了相關的農業(yè)科技知識，因此在節(jié)目內容策劃方面就有針對性，能摸得著聽眾的思想，節(jié)目播出近八年來，廣受農民朋友贊譽，并應聽眾要求數(shù)次延長播出時間。

二、較高的政治素養(yǎng)與敏銳的辨別能力

時代的快速發(fā)展也使得農村社會矛盾日益多樣化和復雜化，土地糾紛、征地拆遷、民工討薪等熱點和難點問題日益突出。農村廣播主持人如果沒有較高的政治素養(yǎng)和敏銳的辨別能力，不僅辦不好對農節(jié)目，而且還可能會產生輿論導向錯誤，給黨和國家造成損失。

農民朋友說話之所以常常直來直去，一方面是由于他們對政策法律的不了解，另一方面是他們遇到問題不知道向哪個部門反映，所以在熱線直播節(jié)目中說話就容易出現(xiàn)情緒化或以偏概全的情況。在安徽農村廣播《陽光熱線》的一期直播節(jié)目中，有農民聽眾舉報當?shù)氐男姓宕鍎詹还_，村干部有貪污腐敗大吃大喝的現(xiàn)象。這本來是一起個案，但該聽眾一時興起，說了句：“現(xiàn)在都這樣，天下烏鴉一般黑啊。”這句話顯然就比較極端和片面了，如果主持人此時不及時加以糾正和引導，勢必會造成輿論導向的偏差。于是，主持人適時予以疏導，糾正了聽眾以偏概全的思想，也化解了有可能出現(xiàn)的輿論導向錯誤。

因此，較高的政治素養(yǎng)和敏銳的分析判斷能力對農村廣播節(jié)目主持人來說是至關重要的。只有具備了這一點，才能做好節(jié)目，才能在節(jié)目中更好地引導農民聽眾在建成小康社會的道路上不斷向前邁進。

三、豐厚扎實的專業(yè)知識

這里所指的專業(yè)知識并非播音主持專業(yè)知識，而是指主持人應具備相應的涉農專業(yè)知識。就農村廣播來說無外乎傳播兩方面的內容：一是農業(yè)實用技術知識，二是涉農政策法規(guī)。對主持人來說，這兩方面知識的積累直接關乎到節(jié)目定位的準確和主持狀態(tài)的優(yōu)劣，以及傳播效果的好壞。

安徽農村廣播《農民服務臺》主持人張玲為了能讓自己勝任節(jié)目，從接手節(jié)目開始就涉足農業(yè)書籍和相關雜志、光盤，向有經(jīng)驗的農民咨詢、向農業(yè)專家請教，從作物的分類、不同作物的生長特點，到施肥規(guī)律、病蟲草害防治，方方面面都主動去了解和掌握。通過日積月累，不斷摸索和總結，幾年下來，她成了一名讓農民聽眾信任的“專家型”主持人。

如果說農業(yè)科技知識的積累還相對單純，那么涉農政策和法律知識就千頭萬緒了，且不說各項惠農政策每年都有所完善和更新，就是涉農的法律法規(guī)也時有調整，這就更考驗主持人平時的積累功夫了。隨著時代的進步，農民朋友對土地承包、婚姻、繼承、收養(yǎng)、土地征收、工傷保險等等政策和法律知識的需求越來越迫切，這些都迫使節(jié)目主持人對這些涉農政策、法律耳熟能詳，才能在節(jié)目中游刃有余地和聽眾交流溝通，才能真正給農民朋友以有益的引導。

四、樸實無華的主持人形象

農民是最樸實勤勞的群體，他們生活在農村，日出而作、日落而息。近幾年雖然有不少農民在城鎮(zhèn)化浪潮的推動下走進城里，漸漸融入城市生活，但他們身上的質樸和平實卻一直保留。所以，農廣主持人要想在農民朋友心目中營造親和力，在和農民朋友交流和對話的過程中也必須是質樸、真誠、實在，敢于講真話，不能有矯揉造作之感。央視七套主持人畢銘鑫曾說：“假如你說的不是農民的話，他們是不會和你有親近感的，農民朋友喜愛我，首先一條，就是我在主持節(jié)目時說的的確是農民的話，我和農民兄弟是在一個語系里交流和溝通的?！?/p>

和農民朋友在“一個語系里”交流就是能設身處地為農民著想，聽農民說話，為農民說話，說農民的話。這一點在安徽農村廣播《陽光熱線》節(jié)目中體現(xiàn)頗多。這是一檔維權服務性節(jié)目，節(jié)目中常有聽眾反映遇到的政策、法律矛盾和困惑。但聽眾反映的問題主持人并不能即時確定是否真實，如果三兩句話就打發(fā)聽眾掛斷電話，那就難免給人“忽悠”之嫌，主持人真誠質樸的形象就會大打折扣。在2013年春節(jié)前的一期節(jié)目中，有聽眾投訴低保家庭沒有享受到政府的一次性“兩節(jié)”補助，去行政村問，結果被村干部告知沒有這個政策。對話中主持人并不回避矛盾：“如果這位村干部確實是這樣回答你，那么這是一種不負責任的回答，因為兩節(jié)期間的一次性補助是中央財政撥付的，作為村干部有責任把這項政策宣傳到每戶低保家庭。如果你的家庭確實符合這項政策，是可以享受到這個待遇的。我們會把情況反映給相關部門請他們了解處理。” 這樣的回答有理有據(jù)，一切從農民聽眾角度出發(fā)，既解答了政策點，又批評了某些村干部不作為的工作作風，同時也以真誠質樸的形象贏得了農民聽眾的信賴。

五、較強的節(jié)目創(chuàng)新能力

節(jié)目創(chuàng)新一直是農廣主持人永恒的追求。對農村廣播主持人來說，想農民所想，做農民喜聞樂聽的節(jié)目是創(chuàng)新的功力。節(jié)目的創(chuàng)新主要是節(jié)目內容要有時代性，節(jié)目形式要有新鮮感，并且形式要為內容服務。

內容的時代性體現(xiàn)在節(jié)目宣傳內容上要緊隨時代發(fā)展和聽眾需求時時更新。安徽農村廣播晚間的《鄉(xiāng)村夜話》節(jié)目是一檔談話性質的節(jié)目，節(jié)目原先定位于農村的家長里短、鄰里和諧、婚姻家庭等方面。隨著城鎮(zhèn)化進程的加快，大量農村剩余勞力走進城里融入城市生活，主持人認為雖然農民工進城務工融入城市生活，但并不意味著他們的觀念也真正融入城市，在生活中還有他們感到困惑和不解的，如農民工子女入學、勞動保障的完善等方面都是進城打工農民朋友關心關注的問題。主持人認為，如何讓城里的人了解農民工的不易，如何讓農民工真正了解與融入城市生活也應是開設這檔節(jié)目的目的，于是《鄉(xiāng)村夜話》更名為《城鄉(xiāng)夜話》，內容設置也轉移到城鄉(xiāng)群眾共同關注的話題上來。

作為對農廣播節(jié)目，考慮到大多數(shù)農民的文化水平不高，形式上應做到簡單明了、樸實無華，參與性、實用性強。如安徽農村廣播《陽光熱線》節(jié)目針對農民聽眾的投訴和咨詢，設置了“陽光面對面”互動環(huán)節(jié)，直接在節(jié)目中連線被投訴或咨詢的部門負責人，了解問題癥結所在及解困之道。這一形式既使得節(jié)目的參與性、可聽性大大增強，也提高了廣播媒體輿論監(jiān)督的力度。

溫家寶同志在致《中國鄉(xiāng)村之聲》開播的賀信中說：“農穩(wěn)社稷，糧安天下?！Ｍ醒肴嗣駨V播電臺中國鄉(xiāng)村之聲面向中國特色農業(yè)現(xiàn)代化，面向社會主義新農村建設，面向農民致富和精神文化需求，與黨和政府的‘三農’工作同頻共振，與億萬農民心連心，為促進我國‘三農’工作和做好‘三農’宣傳做出新的貢獻，譜寫人民廣播發(fā)展的新篇章?！边@是國家領導人對所有農廣節(jié)目主持人提出的希望和要求。農廣節(jié)目主持人只有以時不我待的政治責任感，加強符合農村節(jié)目定位的自身綜合素質的培養(yǎng)，不斷優(yōu)化節(jié)目內容和模式，提升自我素質和水平，才能更好地適應對農宣傳的要求，服務于“三農”宣傳工作?！?/p>

（作者單位：安徽廣播電視臺農村廣播）

責編：姚少寶