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        從《天線寶寶》的成功看我國兒童劇的未來發(fā)展

        2013-12-18 00:00:00張露
        新聞世界 2013年3期

        【摘 要】面對(duì)當(dāng)代中國高質(zhì)量兒童劇匱乏的事實(shí),面對(duì)中國兒童劇市場仰賴進(jìn)口國外兒童劇的現(xiàn)狀,“授之以魚不如授之以漁”,購買國外的成品不如學(xué)習(xí)和借鑒成品制作的經(jīng)驗(yàn)和方法。BBC老牌兒童劇《天線寶寶》雖年代久遠(yuǎn),但其“劇壇常青樹”的形象卻值得當(dāng)下中國兒童劇的創(chuàng)作者們學(xué)習(xí)和研究。

        【關(guān)鍵詞】《天線寶寶》 兒童劇 電視劇

        《天線寶寶》是由英國廣播公司(BBC)于1997年開播的幼兒啟蒙電視劇,到目前為止,該劇已被翻譯成45種語言,在席卷全球170多個(gè)國家的200多家電視臺(tái)后,虜獲了近10億的兒童粉絲。在多渠道營銷策略的推動(dòng)下,由《天線寶寶》衍生而來的書籍、玩具、杯子、拖鞋、睡衣、鑰匙環(huán)、巧克力等產(chǎn)品也讓制作公司和發(fā)行單位賺得缽滿盆滿。如今的《天線寶寶》雖然已有16歲的“高齡”,卻沒有被時(shí)代拋棄,反而成了全球家長青睞的兒童早教產(chǎn)品,成了全球兒童成長中的親密“伙伴”。作為幼兒啟蒙電視劇中的滄海一粟,《天線寶寶》何以獲得如此巨大的成功,又何以如此的經(jīng)久不衰、“劇壇長青”?個(gè)中原因值得當(dāng)代兒童電視劇的創(chuàng)作者們?nèi)ド疃韧诰?,從而通過借鑒和學(xué)習(xí)以探索出我國兒童劇未來的發(fā)展之道。

        在英國,天線寶寶是家喻戶曉的明星娃娃,不論大街小巷、城市鄉(xiāng)村,小朋友們都會(huì)模仿天線寶寶的動(dòng)作、說天線寶寶的兒語和唱天線寶寶的兒歌;在美國,天線寶寶是唯一能與芭比娃娃抗衡的兒童玩具;而在中國,自中央電視臺(tái)于2001年2月購買《天線寶寶》的版權(quán)至今,其錄像帶、碟片銷售已突破千萬。

        一、“人無我有”的市場背景

        20世紀(jì)90年代中期,英國國內(nèi)的兒童電視節(jié)目已發(fā)展飽和,而幼兒電視劇市場這塊蛋糕已被瓜分,鑒于這種情況,BBC突發(fā)奇想,一部針對(duì)1~3歲低幼兒的啟蒙電視劇《天線寶寶》誕生。毫無疑問,以1~3歲低幼兒作為對(duì)象的電視劇在英國絕對(duì)是史無前例的開創(chuàng)之作,因?yàn)槭袌霰旧淼目瞻?,《天線寶寶》適時(shí)地進(jìn)行填補(bǔ), “人無我有”的優(yōu)勢推動(dòng)了《天線寶寶》的風(fēng)靡全球,獲得巨大成功。

        二、目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)定位

        在銷售火爆的《天線寶寶》碟片的外包裝上有一句醒目的提示——“本片為適合1~3歲兒童的早教產(chǎn)品”,看到這句話我們可能會(huì)忍不住發(fā)問,兩三歲的小孩看看電視跟著嚷嚷還行,抱在手里、坐都坐不住的嬰孩恐怕連“盯”住電視都有困難,還談什么“看電視”?對(duì)此,《天線寶寶》的創(chuàng)作者安妮·伍德女士會(huì)解答我們的疑惑。

        安妮·伍德在創(chuàng)作《天線寶寶》前做過幼兒老師、賣過幼兒圖書、輔修過心理學(xué)和教育學(xué),還自我總結(jié)早教哲學(xué),同時(shí)她也是兩個(gè)孩子的母親。為了創(chuàng)作這部電視劇,她咨詢過十幾位育嬰早教專家,訪問過上百位1~3歲孩子的母親,并通過與1~3歲低幼兒的接觸和對(duì)他們的拍攝梳理出了最有可能吸引這群特殊群體的語言、圖像和行為。那么這個(gè)世界首部低幼兒電視劇對(duì)目標(biāo)受眾的心理和生理發(fā)展分析究竟成功在哪里,又表現(xiàn)在哪里?

        關(guān)鍵詞一:語言

        《天線寶寶》中主角所用的口頭語言均為兒語化語言,詞匯來源于從12~18個(gè)月孩子口中冒出的第一個(gè)單詞,例如“媽媽”、“睡覺”、“你好”、“慢點(diǎn)”、“再來”等。“兒語化語言是指語速緩慢、音調(diào)高亢、語氣夸張、詞語簡單的重復(fù)性語言,嬰兒在出生后一個(gè)月即明顯表現(xiàn)出對(duì)這種語言的偏好而不依賴于任何特殊經(jīng)歷”。①研究表明,1~3歲的低幼兒對(duì)兒語化語言有著極大的模仿欲,因而,《天線寶寶》中不斷重復(fù)的兒語化語言可以說是“對(duì)癥下藥”。而在肢體語言方面,劇中四個(gè)主角的動(dòng)作都極其緩慢夸張,一個(gè)簡單的“再見”手勢,一個(gè)寶寶做上兩次,四個(gè)寶寶輪著下來,即使電視機(jī)前的那群特殊觀眾動(dòng)不起來,腦海里也會(huì)留下深刻的印象了。此外,因?yàn)楫嬅婧吐曇舻膹?qiáng)大感染力,使得觀眾沉浸在歡樂的氛圍里情不自禁地就會(huì)跟著主角們伸展起來。

        關(guān)鍵詞二:視聽

        “1歲以后,嬰兒的視覺已基本與成人相同,對(duì)鮮艷色彩比較敏感,對(duì)幾何圖形的形狀、大小、體積等特征有了準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)和延伸”。②《天線寶寶》可謂對(duì)這一點(diǎn)的攫取和把握是最為透徹的,主角的頭頂上,紫色的丁丁是三角形天線、紅色的小波是圓形天線、黃色的拉拉是曲線天線、綠色的迪西則是直線天線。因此,低幼兒們總能在看到每個(gè)形象時(shí)作出準(zhǔn)確地區(qū)分,盡管有些孩子無法用語言加以表達(dá)——叫出天線寶寶的名字,卻能在每個(gè)形象出現(xiàn)時(shí)用動(dòng)作的幅度來表現(xiàn)出自己的偏愛。法國著名的精神分析學(xué)家雅克·拉康在《形成“我”之功能的鏡像階段》中提到,“嬰兒出生后的6~18個(gè)月是其生存史上的第一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)——鏡像階段,在這一階段,嬰兒首次在鏡中看見并認(rèn)出自己,這種鏡前的自我識(shí)別從此打開了嬰兒的想象世界。”③《天線寶寶》正是抓住了這一關(guān)鍵的人生發(fā)展時(shí)期,促進(jìn)了嬰兒想象思維的發(fā)育。而在聽覺方面,每當(dāng)畫面出現(xiàn)主角們的舞蹈或玩耍時(shí),聲音方面就會(huì)配合著出現(xiàn)節(jié)奏性強(qiáng)的歡快音樂,音樂無國界,這樣歡樂輕松的氛圍總會(huì)讓孩子發(fā)出會(huì)意的微笑或者忘情的投入。

        關(guān)鍵詞三:模仿

        在談“模仿”之前,我們先穿插個(gè)概念,那就是這部電視劇是一部長達(dá)260集,每集30分鐘的電視系列劇,“電視系列劇是一種分集播出的電視劇樣式,它由幾個(gè)主要人物貫穿全劇,但故事卻不連貫,每一集都是一個(gè)獨(dú)立完整的故事,集與集之間并沒有情節(jié)上的必然聯(lián)系?!雹堋短炀€寶寶》將接收對(duì)象定位為1~3歲的低幼兒,因?yàn)槭鼙娙后w的特殊性——孩子的大腦思維無法像成年人那樣去記憶和聯(lián)想并串聯(lián)各集的劇情,因此這部劇也只能做成獨(dú)立成篇,主題、人物、風(fēng)格都統(tǒng)一的電視系列劇。也正是由于該劇的這種性質(zhì),加上每個(gè)單集內(nèi)容上設(shè)置的適時(shí)停頓,給了孩子充足的時(shí)間去自然地發(fā)展自己的想象力和思考能力以及進(jìn)行誘發(fā)性模仿?!罢T發(fā)性模仿開始于6周大的嬰孩,在孩子1~2歲期間會(huì)變得十分穩(wěn)定,接近80%的13~20個(gè)月大的孩子能夠重復(fù)一種不熟悉的多步驟序列動(dòng)作”。⑤而對(duì)于處在這一時(shí)期正嘗試新技能的孩子來說,誘發(fā)性模仿必不可少。

        兒童電視劇是電視劇中的一種特殊樣式,其特殊性在于策劃者和創(chuàng)作者都是成年人,而目標(biāo)受眾卻是兒童。這就決定了兒童電視劇既無法脫離成人世界而獨(dú)立存在,又需要以兒童的收視喜好為創(chuàng)作導(dǎo)向。兒童作為一個(gè)特殊的受眾群體,他們的人生觀、價(jià)值觀尚未成熟定型,求知欲強(qiáng),行為富于模仿性,屬于社會(huì)群體里可塑性最強(qiáng)的一部分。在這個(gè)特殊的人生階段,他們?nèi)绻ㄟ^收看兒童電視劇得到了有益的指導(dǎo),對(duì)于兒童個(gè)人的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生積極的影響。

        三、《天線寶寶》對(duì)我國兒童劇制作的啟示

        從《天線寶寶》的誕生過程來看,一部優(yōu)良的兒童電視劇的制作極其不易,它對(duì)我國兒童電視劇的未來發(fā)展具有啟示作用。

        1、民族性兒童電視劇填補(bǔ)市場空白

        我國影視藝術(shù)的民族性開始于二十世紀(jì)三四十年代,無論是憂國憂民、重視家庭、思鄉(xiāng)尋根的倫理影視,還是懲惡揚(yáng)善、替天行道、扶貧濟(jì)弱的武俠影視,發(fā)展至今都已相當(dāng)成熟。然而這種宣揚(yáng)民族特色的“倫理—政治型的文化范式”卻始終沒有進(jìn)駐過兒童劇的王國。當(dāng)代中國的兒童劇市場,并不像90年代中期英國的兒童劇市場,不是呈現(xiàn)飽和,而是趨于斷層,其中的不足與空白則通過海外引進(jìn)來彌補(bǔ),從《藍(lán)精靈》到《貓和老鼠》,從《天線寶寶》到《哆啦A夢》,中國數(shù)億兒童領(lǐng)略的總是別的民族文化和社會(huì)價(jià)值觀,因此長大后的他們把圣誕節(jié)過得比農(nóng)歷新年還要熱鬧的現(xiàn)象并不是沒有原因的。中華五千年的文化積淀給了影視大量的創(chuàng)作題材卻總是被挖掘呈現(xiàn)給年輕人,生命的兩端——老人和兒童則一直被忽視。既然有著豐富深厚的文學(xué)、戲曲、繪畫、飲食等傳統(tǒng)文化,那為何不用于兒童電視劇的創(chuàng)作之中、用于中國兒童的早教之中呢?或許某一天,西方孩童的手中捧的不再是芭比娃娃或天線寶寶,而是拴著兩根竹簽的中國皮影人物剪紙。

        2、兒童成長規(guī)律研究不容忽視

        正如上文所提到的那樣,兒童電視劇的特殊性體現(xiàn)在它既無法脫離成人世界而獨(dú)立存在,又需要以兒童的收視喜好作為創(chuàng)作導(dǎo)向,這就使得創(chuàng)作者不得不對(duì)兒童的成長發(fā)展規(guī)律(包括生理和心理)進(jìn)行深入的研究和細(xì)致的探討,而這一過程因?yàn)橹袊鴥和c國外兒童所處的社會(huì)文化背景、倫理道德氛圍的不同又需要國內(nèi)的創(chuàng)作者們進(jìn)行仔細(xì)的區(qū)分。兒童的情緒、行為、價(jià)值觀、自我發(fā)展和認(rèn)知能力等都是隨著年齡的增長和時(shí)代的發(fā)展而不斷變化的,對(duì)此,北京師范大學(xué)認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)與學(xué)習(xí)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室在2006年主持開展了一項(xiàng)“中國兒童青少年心理發(fā)育特征調(diào)查”活動(dòng),對(duì)象是全國近10萬名6~15歲的兒童青少年,而6歲之前的兒童成長研究至今仍是個(gè)盲區(qū)。無法利用兒童的發(fā)展心理規(guī)律何談創(chuàng)作出吸引住這群特殊群體的兒童電視劇,吸引不住,又何談利用兒童電視劇完成對(duì)他們的早期教育任務(wù)。與此同時(shí),兒童的生理發(fā)展特征也不容忽視,視覺上敏感于運(yùn)動(dòng)中的鮮艷物體,聽覺上敏感于快節(jié)奏的音樂音響等等,這些都是兒童電視劇創(chuàng)作者們?cè)趧?chuàng)作過程中必須考慮的因素?!?/p>

        參考文獻(xiàn)

        ①⑤[美]戴安娜·帕帕拉、薩莉·奧爾茲、露絲·費(fèi)爾德曼:《0-3歲孩子的世界》,人民郵電出版社,2011:180、154

        ②[美]詹姆斯·盧格:《人生發(fā)展心理學(xué)》,上海學(xué)林出版社,1996:163

        ③彭吉象:《影視美學(xué)》,北京大學(xué)出版社,2002:102

        ④張鳳鑄:《中國電視文藝學(xué)》,北京廣播學(xué)院出版社,1999:117

        (作者單位:南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院)

        責(zé)編:姚少寶

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