媒體應(yīng)有怎樣的“兩會(huì)態(tài)度”

每年兩會(huì)，也是媒體的一場(chǎng)“新聞大戰(zhàn)”。媒體如何能夠以更成熟、更積極的姿態(tài)應(yīng)對(duì)兩會(huì)這場(chǎng)大考，在參與上有更多進(jìn)步，這是應(yīng)當(dāng)思考的重要課題。

兩會(huì)為新聞媒體提供了豐富的資源，如果記者帶著趕廟會(huì)、看熱鬧，甚至是追明星的心態(tài)來(lái)采訪，即使寫出報(bào)道，也是表面的、膚淺的。報(bào)道兩會(huì)，應(yīng)該全面、客觀、準(zhǔn)確、負(fù)責(zé)、理性，而不應(yīng)該像探照燈一樣照到哪里算哪里，更不應(yīng)該為了吸引眼球而只將鏡頭對(duì)準(zhǔn)個(gè)別話題和明星人物。

兩會(huì)的新聞礦藏，大多不是露天礦。很多新聞報(bào)道，需要俯下身、沉下心去更好挖掘。記者應(yīng)當(dāng)把目光更多地轉(zhuǎn)向來(lái)自基層、一線的代表委員，充分傾聽(tīng)他們的呼聲，這是媒體的社會(huì)責(zé)任。在兩會(huì)報(bào)道中，選好采訪對(duì)象、取好采訪角度，挖掘不同的聲音、獨(dú)特的觀點(diǎn)，這是對(duì)記者的一次考驗(yàn)。只有冷靜觀察，才有可能發(fā)現(xiàn)各種真正意義上的新聞。

兩會(huì)報(bào)道還有一個(gè)如何創(chuàng)新的課題。如何從社會(huì)輿論多層次的實(shí)際出發(fā)，提高兩會(huì)報(bào)道的吸引力、感染力和親和力，滿足不同受眾的信息需求？如何創(chuàng)新兩會(huì)報(bào)道的內(nèi)容、形式、方法、手段，形成多媒體、全方位、立體式的報(bào)道態(tài)勢(shì)？只有更加講究報(bào)道視角、報(bào)道手法的變化，更加追求與受眾之間的互動(dòng)，才能更好地傳播兩會(huì)，完成媒體應(yīng)有的使命。（毛磊/《人民日?qǐng)?bào)》）

網(wǎng)絡(luò)空間不是“獨(dú)立王國(guó)”

不同于用現(xiàn)實(shí)身份相互接觸，網(wǎng)民的溝通和交流更加直白，網(wǎng)絡(luò)使人們從另一個(gè)角度看見(jiàn)現(xiàn)實(shí)中的社會(huì)百態(tài)。今年兩會(huì)前夕，人民網(wǎng)推出了“2013兩會(huì)調(diào)查”和“我有問(wèn)題問(wèn)總理”等調(diào)研欄目，目前已得到近80萬(wàn)人的參與和互動(dòng)。在網(wǎng)民關(guān)注的問(wèn)題中，社會(huì)保障、反腐倡廉、收入分配等問(wèn)題成為網(wǎng)友們最關(guān)注的問(wèn)題。在調(diào)查中，網(wǎng)民既反映了自己身邊遇到的各種困難和問(wèn)題，也對(duì)社會(huì)管理的良治獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，網(wǎng)絡(luò)空間與現(xiàn)實(shí)社會(huì)呈現(xiàn)出了交集的最大化。

“但在現(xiàn)實(shí)參與渠道相對(duì)不足的情況下，網(wǎng)絡(luò)表達(dá)往往也會(huì)表現(xiàn)出更大的沖動(dòng)：由于不受到現(xiàn)實(shí)身份的約束，網(wǎng)民表達(dá)既有更具真實(shí)性的一面，也有為吸引眼球而夸大、渲染的一面。”李良榮教授說(shuō)。

“很多網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)中呈現(xiàn)出兩面性，主要是因?yàn)閷⑻摂M誤讀成虛幻虛假，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)空間中的言行不受現(xiàn)實(shí)的牽絆和規(guī)約。”李良榮說(shuō)，“網(wǎng)絡(luò)空間不是‘獨(dú)立王國(guó)’，凡是現(xiàn)實(shí)社會(huì)中不能僭越的法律和倫理底線，網(wǎng)絡(luò)世界同樣也不應(yīng)逾越?！保ā度嗣袢?qǐng)?bào)》）

讓新聞話語(yǔ)新起來(lái)

翻開(kāi)我們的報(bào)紙，盡是些不咸不淡的話。拋開(kāi)內(nèi)容不說(shuō)，僅就話語(yǔ)體系而言，老記者浸淫已久，落筆就成官腔，“指出”、“強(qiáng)調(diào)”不僅經(jīng)常出現(xiàn)在領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的稿件里，也會(huì)出現(xiàn)在寫市民和打工仔的文字里。年輕記者都是些初哥小妹，學(xué)生腔濃郁。有時(shí)候還胡亂簡(jiǎn)化，“工作人員”可以簡(jiǎn)化成“工人”，“司機(jī)和乘客”可以簡(jiǎn)化為“司乘人員”，讀完整篇稿子，就是找不到“乘務(wù)員”。展現(xiàn)在讀者面前的傳統(tǒng)主流媒體的話語(yǔ)生態(tài)，是老的不辣，少的亂來(lái)。結(jié)構(gòu)或許越來(lái)越嚴(yán)密，但讓人能記住的話，幾乎一句都沒(méi)有?？吹綕M紙跑的都是車轱轆話，經(jīng)常讓人氣絕。如果說(shuō)語(yǔ)言“是一切事實(shí)和思想的外衣”，讀者寧愿看到裸奔。

咋辦？“周雖舊邦，其命維新?！备母锸俏ㄒ怀雎?，重構(gòu)紙媒的話語(yǔ)體系不僅必要，而且緊迫。如果說(shuō)媒體改機(jī)制變體制還需要外力來(lái)作用的話，那么，話語(yǔ)體系的改變則完全可以以一己之力達(dá)成目的。每篇稿件，每條新聞，立點(diǎn)新意，說(shuō)些新話，這樣的要求一點(diǎn)不為過(guò)。一天之內(nèi)希望來(lái)個(gè)面目一新不易做到，一點(diǎn)一滴的改變則很容易。關(guān)鍵是要有方向感，否則依舊在兜圈子，走老路。在改變?cè)捳Z(yǔ)體系時(shí)，全體紙媒從業(yè)人員都要“作新民”，“茍日新、日日新、又日新”，求新求變，持續(xù)不斷。目前進(jìn)行的“走轉(zhuǎn)改”就是個(gè)方向，值得警惕的是，千萬(wàn)別流于形式，要在制度上進(jìn)行固化，不轉(zhuǎn)不改就走，走人。（丁時(shí)照/《青年記者》）

進(jìn)軍新媒體也要尊重市場(chǎng)規(guī)律

進(jìn)入新世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)迅猛崛起，改變?nèi)祟惿罘绞剑哺淖兞嗣襟w生態(tài)。

總體來(lái)講，傳統(tǒng)紙媒目前發(fā)展新媒體的最大障礙顯然是缺乏營(yíng)利模式，產(chǎn)品計(jì)劃趕不上媒體變化，這就讓目前許多報(bào)業(yè)同行進(jìn)退維谷：或等待觀望，猶豫不決；或盲目燒錢，比拼時(shí)髦。這兩種做法都是錯(cuò)誤并有害的。

正確的態(tài)度應(yīng)該是積極而謹(jǐn)慎。傳統(tǒng)紙媒進(jìn)軍新媒體，眼下要注意三個(gè)問(wèn)題：

把握趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)媒體正逐步從桌面互聯(lián)網(wǎng)走向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。因此，現(xiàn)在發(fā)展新媒體，要高度重視智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端的在線產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，積極搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。如果移動(dòng)網(wǎng)媒發(fā)展能占得先機(jī)，那么，傳統(tǒng)紙媒在新媒體領(lǐng)域還有可能后來(lái)居上。

注重融合。傳統(tǒng)紙媒做新媒體，一定要借力自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)，縮短新終端的培育期；同時(shí)，又要借助新媒體終端，克服傳統(tǒng)紙媒不能實(shí)時(shí)、互動(dòng)、多媒體發(fā)布的缺陷。而要實(shí)現(xiàn)兩者之間的取長(zhǎng)補(bǔ)短，相得益彰，這些只有通過(guò)融合才能做到。

尊重市場(chǎng)。傳統(tǒng)紙媒發(fā)展新媒體，不能頭腦發(fā)熱，跟風(fēng)砸錢。態(tài)度積極、敢于投入是對(duì)的，但也要研究市場(chǎng)，尊重規(guī)律。推出一個(gè)產(chǎn)品，一定要有營(yíng)利模式的設(shè)計(jì)。（趙晴/《人民日?qǐng)?bào)》）