王崢

淺析中美消費觀差異

王崢

近年來中美兩國的差異日益縮小，卻始終存在著很多不容忽視的差異，如消費觀念的不同：美國人習慣于超前消費，而中國人偏愛儲蓄。這種差異性表現(xiàn)在方方面面，諸如購買住房、供養(yǎng)子女以及享受生活的方法。此兩種消費觀念因其多方面的形成原因不同致使其各有千秋，所以兩種消費觀念之間的相互學習至關重要。

中美消費觀 中美價值觀 差異

一、中美消費觀的差異性

美國人注重生活質量，性格開放，崇尚享樂，敢于花明天的錢享受今天的生活，是超前消費的典型代表；而中國人性格自古保守，以勤儉為美德，他們習慣于把錢存起來以備不時之需，是保守消費的典型代表。據(jù)報道，截至2007年底，美國家庭部門負債率已飛漲至可支配個人收入的133%，比十年前上升了40%。（嚴，2010）而中國的消費率一直低于國際水平，且呈逐年下降的趨勢。據(jù)世界銀行統(tǒng)計，上世紀90年代以來，世界各國平均消費率穩(wěn)定在73%-79%，一些發(fā)展中國家的最終消費率也達65%-70%，而中國的最終消費率在2008年僅為48.6%。（嚴，2010）

（一）購買住房

“當來自中國和美國的兩位老婦人死后在天堂相遇時，她們各自談起了自己的整個人生。美國老婦人說：‘年輕的時候我借了好多錢買房子，我余下的人生都在還債，雖然辛苦但是當我看到自己漂亮舒適的房子時，所有的沮喪都不見了’；而中國老婦人則說：‘我一輩子都在努力工作存錢，看到存折上的數(shù)字一點點加大，我覺得一切努力都是值得的，在我人生的最后幾年我終于買了自己的房子?，F(xiàn)在我的孩子正住在里面’”。

這則小故事反映了中美兩種不同的購房觀念：保守型消費的中國人喜歡存錢買房，而超前消費的美國人則喜歡貸款買房。在美國消費貸款是一種常見的社會現(xiàn)象，美國人貸款購物以提高自己的生活質量。相反，中國人則偏向存款達到金額后才一次性消費，安全地遠離債務。

（二）供養(yǎng)子女

“在兩位在天堂探討人生的老婦人的葬禮結束后，中國老人的女兒對其丈夫說：‘感謝我們的媽媽，讓我們現(xiàn)在有新房子住，我們也要像她一樣，努力工作給我們的孩子買房’；而美國老人的女兒則對自己的丈夫說：‘像我們的媽媽一樣，我們也應該去買自己的房子，然后努力賺錢還清貸款’”。

在中國，孩子是家庭的一切，代表著希望，家長往往把自己的孩子當做自己的第二次機會，去竭力供養(yǎng)自己的子女使之成才。同時在中國的教育體制下，子女的教育開銷占據(jù)了家庭大部分的開支。而美國父母更希望自己的孩子通過自己的努力，例如打工或做家務來獲得額外的收入，而不是直接向父母索要。

（三）享受生活——旅游和時尚

美國人習慣在假期時外出度假，這可以放松身心舒緩心情，并且增加家庭成員之間的感情。時至今日伴隨著交通業(yè)的發(fā)展與日益完善，旅游變得越來越簡單，致使旅游業(yè)成為了美國支柱型產業(yè)之一。而在中國，旅游則是一項奢侈活動，民眾通常只有在滿足所有基礎需求之后才予以考慮，但大部分人仍不能輕易滿足地生活基本需求，所以在他們的觀念里旅游是一件可有可無的活動。

美國人喜歡追求新鮮事物。據(jù)一項調查表明：在美國，只有工作服有可能被使用3年以上，平常的衣服最多穿著1-2年，并且每一個季節(jié)的人均服裝都高達10套以上。它們大多以低廉的價格從發(fā)展中國家引進，而那些國際知名品牌在美國的售價也相對較低，所以盡管美國人民購買很多的服裝，但是這筆開支只占他們收入的小部分。而中國的情況則恰恰相反，隨著國際化的影響，很多國際知名品牌以高昂的價格進駐中國，而很多本土服裝價格也不斷攀升，使得服裝作為基礎型消費占據(jù)中國人收入的一定比例。

二、中美消費觀差異產生的原因

（一）經(jīng)濟體制

美國是典型的市場型經(jīng)濟。“市場經(jīng)濟（又稱為自由市場經(jīng)濟或自由企業(yè)經(jīng)濟）是一種經(jīng)濟體系，在這種體系下產品和服務的生產及銷售完全由自由市場的自由價格機制所引導，而不是像計劃經(jīng)濟一般由國家所引導。”（百度百科）因一切資源、人力、現(xiàn)金流量、物資都由市場自己掌控，它們的分配更為合理而流暢，并且更容易刺激科學技術的進步，降低資源消耗。

中國正處于由計劃型經(jīng)濟向市場型經(jīng)濟的轉型過程中。中國從建國初期到第十四屆全國代表大會，一直處于計劃型經(jīng)濟。“計劃經(jīng)濟，或計劃經(jīng)濟體制，又稱指令型經(jīng)濟，是一種經(jīng)濟體制，而這種體系下，國家在生產、資源分配以及產品消費各方面，都是由政府或財團事先進行計劃。”（百度百科）計劃經(jīng)濟在執(zhí)行的過程中，逐漸暴露出很多缺點，它不能夠滿足市場中各個板塊的高速發(fā)展。對一些國有企業(yè)的偏顧，也使市場失去了應有的競爭力?，F(xiàn)今，中國政府正努力扭轉這一局面 ，推行了社會主義市場經(jīng)濟。“社會主義市場經(jīng)濟是同社會主義基本社會制度結合在一起的，市場在國家宏觀調控下對資源配置起基礎性作用?！保ò俣劝倏疲┍M管中國政府已經(jīng)采取措施改變市場經(jīng)濟體制，但畢竟時間尚短，想追趕市場經(jīng)濟已趨于完善的美國，還需要一定的時間和努力。

（二）社會保障體制

“社會保障制度是在政府的管理之下，以國家為主體，依據(jù)一定的法律和規(guī)定，通過國民收入的再分配，以社會保障基金為依托，對公民在暫時或者永久性失去勞動能力以及由于各種原因生活發(fā)生困難時給予物質幫助，用以保障居民的最基本的生活需要?！保ò俣劝倏疲?/p>

美國作為發(fā)達國家，有著完善的社會保障體制。在美國,社會保障是指養(yǎng)老、幸存者和殘疾保險(OASDI)項目。1935年的社會安全法案和其現(xiàn)今的版本，對一些社會福利和社會保險項目進行了修訂。

中國作為發(fā)展中國家，其社會保障體制還有很長的路要走，很多問題必須予以解決。（1）混亂的管理體制。政府和公共機構沒有明確的區(qū)分，消耗了巨額的管理成本。（2）不成熟的法律體系。盡管中國現(xiàn)今的社會保障體制已經(jīng)做了多次補充和修改，仍不是十分成熟，不能應對市場的復雜變化。（3）中國的社會保障體制覆蓋率低下，僅有5%的農村人口享有社會保障。

大多數(shù)美國人都享有完善的社會保障，不必擔心失業(yè)后會挨餓，所以他們敢于將收入的大部分用于開銷，同時大部分的醫(yī)療費用也由政府支付，所以醫(yī)療費用也不會成為他們的負擔，美國人不必為了疾病和未知的風險進行儲蓄。但是在中國醫(yī)療消費對于大多數(shù)普通人來說仍然是一筆巨額的開銷，所以中國人習慣進行大量的儲蓄，以備不時之需。

（三）歷史和傳統(tǒng)

1.歷史

1776年，當美國開始進入資本主義社會時，中國還在清朝的統(tǒng)治下處于封建社會，并執(zhí)行著“閉關鎖國”的政策。清朝政府沉醉在自給自足的美夢中，使得很多先進的科學技術無法流入中國。而19世紀當美國忙于進行工業(yè)革命時，中國正遭受著帝國主義的殘害。所以盡管中國的歷史遠遠地長于美國，但是經(jīng)濟仍然落后于美國很多。

2.傳統(tǒng)

中國人信奉“以和為貴”，在中國贍養(yǎng)父母、撫養(yǎng)子女是每一個成年人應盡的責任和義務，而這一切無疑加重了家庭的經(jīng)濟負擔。而美國則相對沒有如此強烈的家庭紐帶。從1776年的《獨立宣言》開始，獨立就被刻進了每一位美國人的骨子里。他們同樣撫養(yǎng)自己的子女，但僅限于基本開銷。

三、中美價值觀分析

（一）兩種消費觀念的優(yōu)勢與劣勢——從超前消費角度出發(fā)

美國的超前消費觀為其經(jīng)濟注入了源源不斷的活力與動力。超前消費的優(yōu)勢可以分為以下幾點：（1）對于個體來講，超前消費觀念使他們可以購買超出自己購買能力的物品，從而提高生活質量；（2）對于整個市場來講，超前消費觀念可以創(chuàng)造更多的需求，從而可以解決生產過剩的問題；（3）對于國家來講，超前消費觀念可以刺激經(jīng)濟的增長。超前消費觀念的優(yōu)勢也正是保守消費觀念所無法達成的劣勢。

縱使超前消費有很多優(yōu)勢，它同時也擁有很多不可忽視的劣勢。比如：（1）它創(chuàng)造了一種繁榮經(jīng)濟的假象，被稱作泡沫經(jīng)濟。每一個市場環(huán)境都有自身的極限，過多的超前消費會沖破市場的極限，造成不健康的市場環(huán)境；（2）沒有人可以預知未來。使用明天的錢，無疑加重了今日的負擔，一旦遭遇未知的風險，這種負擔便會轉化為巨大的災難；（3）過多的負債會影響人們的身心健康。而良好的身心健康、真實的市場環(huán)境、穩(wěn)健的未來便是保守型消費可以帶給人們的優(yōu)勢。

（二）兩種消費觀念的相互學習

既然兩種消費觀念都有著各自獨特的優(yōu)勢和劣勢，兩者的相互學習便至關重要。為了獲得更健康且有活力的市場環(huán)境，中國需要學習美國的超前消費，因為現(xiàn)今隨著工業(yè)化和科學技術的迅猛發(fā)展，中國面臨著超量過剩的問題，而超前消費正是解決此種局面的有效方法，它可以創(chuàng)造更多的需求同時避免財政赤字的發(fā)生。同時美國也應該學習中國的保守消費觀，特別在儲蓄方面，一定額度的存款可以減少未來未知災難所造成的影響，也可以是經(jīng)濟危機下最好的保護傘。

四、結論

對兩種消費觀差異的對比分析，有助于對兩國社會文化的深入了解。在當今全球化的背景下，兩種觀念的相互學習顯得尤為重要。特別是作為發(fā)展中國家的中國，要學習適當?shù)某跋M，才能營造更健康且有活力的市場經(jīng)濟環(huán)境。

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[3]葉一竹.生態(tài)文明消費觀的構建——對西方消費主義的反思[J].經(jīng)濟研究導刊,2013(13).

[4]孔愛鸞.A Comparative Study on Sino-American C-onsumption Concept[EB/OL].http://sfs.scnu.edu.cn/tblogs/zhanghh/article.asp?id=1122 2010.

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（作者單位：上海理工大學）