李 海（上海體育學(xué)院）

隨著我國社會經(jīng)濟(jì)建設(shè)進(jìn)入快速發(fā)展時期，體育事業(yè)也進(jìn)入了新紀(jì)元。國家體育總局體育彩票管理中心頒布的《體育彩票“十二五”發(fā)展規(guī)劃》為我國體育彩票事業(yè)指出了明確的前進(jìn)方向，提供了巨大的發(fā)展空間。

近年來，越來越多的研究機(jī)構(gòu)和學(xué)者投身于體育彩票的研究當(dāng)中，且已在一些研究領(lǐng)域取得了較為可喜的成績，特別是在玩法結(jié)構(gòu)設(shè)置、市場開發(fā)、彩票社會責(zé)任、問題彩民消費(fèi)行為等問題上有較大的突破。然而，與我國體育彩票事業(yè)的發(fā)展之迅猛相比較，相關(guān)科學(xué)研究略有滯后，并不足以完全解決體育彩票發(fā)展過程中暴露出的問題。

2013年是“十二五”發(fā)展規(guī)劃承前啟后的關(guān)鍵之年，也是我國體育彩票銷量突破千億元大關(guān)之后的開局之年。如何更好地以十八大精神和科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)繼續(xù)貫徹《彩票管理?xiàng)l例》和《實(shí)施細(xì)則》，同時貫徹落實(shí)《2013年全國體育彩票工作會議》精神綱要，推動我國體育彩票發(fā)展體系建設(shè)，促進(jìn)我國體育彩票事業(yè)再上新臺階，是體育彩票事業(yè)發(fā)展面對的新挑戰(zhàn)與新機(jī)遇。

在這一背景下，為進(jìn)一步促進(jìn)體育彩票領(lǐng)域科學(xué)研究的發(fā)展，受《體育科研》雜志所托，上海市體育彩票研究中心組織部分體育彩票研究領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者及體育彩票一線管理人員，完成了本專欄5篇文章的撰寫。這5篇文章立足于當(dāng)前我國體育彩票銷售管理的特殊現(xiàn)狀及發(fā)展需求，對體育彩票銷量、銷售網(wǎng)點(diǎn)、體育彩票專管員以及問題博彩行為等方面的問題進(jìn)行了深入探討與分析。

從營銷推廣的角度看：彩票銷量受到了各種因素的影響，如返獎率、玩法、營銷策略、彩民受教育程度、銷售網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)水平等不同程度上對彩票銷量產(chǎn)生了一定的影響。銷售網(wǎng)點(diǎn)的均衡發(fā)展是區(qū)域銷售水平提高的關(guān)鍵，《上海電腦體育彩票銷售網(wǎng)點(diǎn)的現(xiàn)狀調(diào)查》一文，通過對上海當(dāng)前銷量較低的網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行層次調(diào)查與分析，并提出了建設(shè)性意見，對于上海市改善網(wǎng)點(diǎn)銷售質(zhì)量有著舉足輕重的作用；《基于ARIMA模型的體育彩票銷量預(yù)測——以上海為例》一文，采用ARIMA模型對上海體育彩票的銷量增長趨勢進(jìn)行分析，并對未來體彩銷量預(yù)測分析，為體彩產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷推廣提供了科學(xué)依據(jù)；另一篇文章《足球彩票勝負(fù)彩銷量影響因素的定量研究》則通過定量研究，具體分析了影響我國足球彩票勝負(fù)銷量的影響因素，并基于此提出了足彩持續(xù)發(fā)展的建議。

從管理角度看：體育彩票專管員制度是為日益復(fù)雜的網(wǎng)點(diǎn)管理應(yīng)運(yùn)而生的。自2009年上海市開始試行，經(jīng)過近4年的發(fā)展，上海體育彩票專管員隊(duì)伍取得了長足的進(jìn)步，但管理上仍存在一定的問題。在這樣的背景下，《上海體育彩票專管員的發(fā)展路徑研究》以上海體育彩票專管員為研究對象，在了解上海體育彩票專管員管理現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，分析目前存在的主要問題，并提出未來上海體育彩票專管員的發(fā)展路徑，對于指導(dǎo)體育彩票專管員管理創(chuàng)新工作有一定的價值。

從消費(fèi)者行為角度看：彩民問題博彩行為的發(fā)生，必然存在一定的原因。近年來，我國彩民問題事件頻頻發(fā)生，引起了國內(nèi)學(xué)者的關(guān)注，但對于問題博彩成因的研究仍然十分匱乏，特別是從心理的角度對中國問題博彩成因的研究。西方國家對問題博彩成因的理論基礎(chǔ)已有較長的研究歷史，對問題博彩成因、動機(jī)等方面的研究日趨成熟?！扼w育彩票問題博彩行為成因研究》通過對國內(nèi)外文獻(xiàn)資料的研究，對問題博彩行為形成的因素進(jìn)行綜述，為我國體育彩票問題博彩理論及實(shí)踐研究提供一定的理論參考和實(shí)踐依據(jù)。