田倩平

編者按：統(tǒng)計(jì)顯示，2012年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)1.31萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)67.5%。具體到酒行業(yè)，從2011年以來(lái)，白酒電商紛紛上線，專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站例如酒仙網(wǎng)、購(gòu)酒網(wǎng)等，綜合性電商例如京東網(wǎng)、蘇寧易購(gòu)、1號(hào)店等，也紛紛上線白酒品類(lèi)。

隨著酒業(yè)電商日漸紅火，越來(lái)越多的酒類(lèi)生產(chǎn)企業(yè)也逐步進(jìn)入電商領(lǐng)域：2012年8月，茅臺(tái)集團(tuán)重啟電商平臺(tái)；2013年3月，習(xí)酒官方網(wǎng)上商城正式上線，成為行業(yè)首家“線上提供產(chǎn)品信息（online）+線下提供物流配送和售后服務(wù)（offline）”的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)；4月，五糧液和瀘州老窖發(fā)布2012年年報(bào)，其中均提到了要重點(diǎn)發(fā)展電子商務(wù)；9月3日，瀘州老窖與酒仙網(wǎng)簽約展開(kāi)戰(zhàn)略合作；更多區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)品牌，諸如杜康、迎駕、景芝等，也紛紛與酒仙網(wǎng)簽訂了戰(zhàn)略合作關(guān)系，開(kāi)啟了電商之旅……

除了外部環(huán)境的催化作用，電商渠道的內(nèi)生動(dòng)力也被很多人看好。甚至不少人認(rèn)為，電商渠道有望成為與餐飲現(xiàn)飲消費(fèi)、零售（商超、名煙名酒店等）、團(tuán)購(gòu)渠道并駕齊驅(qū)的“第四渠道”。

然而，事實(shí)真的是這樣嗎？

【觀點(diǎn)回放】

2013年秋糖期間，盛初咨詢董事長(zhǎng)王朝成提出“4不1沒(méi)有”觀點(diǎn)，他指出，第一，不信小酒能幫助產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，時(shí)尚不是中國(guó)白酒的未來(lái)。第二，中國(guó)高端白酒不能漲價(jià)。第三，行業(yè)出路靠大眾消費(fèi)品，而不是戰(zhàn)斗性產(chǎn)品。第四，白酒沒(méi)有產(chǎn)能限制，提價(jià)有邊界，金三角是搞不成的。第五，酒類(lèi)電商永遠(yuǎn)沒(méi)有市場(chǎng)。在如今小酒、高端降價(jià)、新品爆發(fā)、產(chǎn)區(qū)概念等熱象下，“4不1沒(méi)有”言論一出， 立刻受到了業(yè)內(nèi)極大關(guān)注。