文/張 閎

兩年前，也就是2010年12月31日，歌手龔琳娜參加湖南衛(wèi)視跨年文藝晚會(huì)，以一曲《忐忑》名震天下。兩年后的2012年12月31日，依然是湖南衛(wèi)視跨年文藝晚會(huì)，龔琳娜再次現(xiàn)身，現(xiàn)場(chǎng)演唱新歌《法海你不懂愛(ài)》，希圖再現(xiàn)“神曲”爆紅的盛況，但情況似乎并不那么理想。

這一次，湖南衛(wèi)視刻意制造“神曲”，人工痕跡明顯。剛剛在湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)上播出，媒體立即命名為“神曲”，稱(chēng)“又一首‘神曲’橫空出世”，并斷言它必將火爆，甚至還有許多媒體稱(chēng)它被網(wǎng)民如此這般地追捧，云云?？墒?，數(shù)日來(lái)歌曲在互聯(lián)網(wǎng)上卻是負(fù)評(píng)如潮，盡管龔琳娜本人親自出面辯解，終究難以挽回頹勢(shì)，這恐怕是制作方所始料未及的吧。由此可見(jiàn)，媒體種種不負(fù)責(zé)任的“槍手”言論，只能引人反感。

查看當(dāng)年《忐忑》成功的過(guò)程，可以看到，《忐忑》從首唱到爆紅，經(jīng)歷了大半年時(shí)間，在此期間并無(wú)太多媒體關(guān)注。直到感興趣的網(wǎng)友將視頻上傳到各大視頻網(wǎng)站，并開(kāi)始出現(xiàn)網(wǎng)民不同版本的翻唱，視頻的點(diǎn)擊量激增，然后才出現(xiàn)波輪式的擴(kuò)散。這種通過(guò)自媒體自發(fā)性的傳播，是許多流行文化產(chǎn)品的傳播模式，一旦進(jìn)入這一傳播軌道，哪怕像《忐忑》這種并不通俗的作品，也能得到盛傳。諷刺的是，《忐忑》并不刻意追求通俗易懂，卻讓人印象深刻；《法海你不懂愛(ài)》刻意討好公眾，卻并未得到好評(píng)。其實(shí)，《忐忑》的成功已經(jīng)證明了，互聯(lián)網(wǎng)上的樂(lè)迷并非一群低能兒，而是有自己的判斷和選擇的，哪怕是十分晦澀、怪誕，倘若有創(chuàng)意，依然能贏得好評(píng)。而把網(wǎng)民想象成一群弱智，故意降低難度，刻意迎合，其效果往往適得其反。

另一種模式是《 江南Style》?！督蟂tyle》雖然看上去很惡俗，但它的那種近乎無(wú)奈的自嘲和自我宣泄，還是能夠吸引大多數(shù)普通民眾，加上其夸張、搞笑的舞蹈動(dòng)作，更能博得青少年的喜愛(ài)。不同版本的“Style”相繼出籠，逐步擴(kuò)展成為一個(gè)全球性的流行事件?！斗êＤ悴欢異?ài)》雅不雅、俗不俗，在哪一方面都不徹底，想討好更多的人，結(jié)果一邊也不討好?！斗êＤ悴欢異?ài)》也增加了肢體語(yǔ)言，以視覺(jué)效果來(lái)輔助歌唱，但那種單調(diào)的手勢(shì)，也不足以激發(fā)人們仿效的欲望。鳥(niǎo)叔的自嘲精神跟《法海你不懂愛(ài)》中自以為是的教訓(xùn)和抱怨，也大不相同。《法海你不懂愛(ài)》企圖復(fù)制《江南Style》的模式，看來(lái)也不是那么成功。

從這兩個(gè)案例可以看出，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等互動(dòng)性的傳播平臺(tái)而形成的大眾流行文化事件，文化產(chǎn)品制作方的意愿和媒體的有意識(shí)熱炒，并非唯一的、甚至還不是主導(dǎo)性的依賴(lài)路徑。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的早期的一些流行歌曲，如《東北人都是活雷鋒》、周杰倫的最初的歌曲，等等，也都是如此。

當(dāng)下大陸流行文化依然走在“山寨”的道路上，缺乏創(chuàng)意卻又心浮氣躁，總想搭個(gè)順風(fēng)車(chē)，沾點(diǎn)小便宜，總希望通過(guò)自我炒作，哪怕是通過(guò)“病毒營(yíng)銷(xiāo)”的手段，來(lái)達(dá)到一本萬(wàn)利的效果。但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大眾傳播，有其自身的規(guī)律，僅靠投機(jī)取巧是不行的。

所謂“神曲”，并非一個(gè)由制作方刻意制造出來(lái)的作品，也就是說(shuō)，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者只是流行文化傳播鏈中的一個(gè)環(huán)節(jié)。要成為“神曲”，實(shí)際上是接受者——大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民——的認(rèn)同和參與。從某種程度上說(shuō)，以往成功的“神曲”，包括龔琳娜的《忐忑》，與其說(shuō)是她和她丈夫老鑼的作品，不如說(shuō)是網(wǎng)民，尤其是那些以不同形式翻唱的網(wǎng)民共同的作品。

當(dāng)然，任何一位歌者，有權(quán)唱一支熱鬧的或不熱鬧的歌曲，唱一支通俗的或不通俗的歌曲，唱一支神曲或非神曲，但從一開(kāi)始就企圖刻意制造一首“神曲”，這種一廂情愿的想法，大多并不能獲得預(yù)期效果。龔姐或許很懂得唱歌，但未必懂得“神曲”是怎樣煉成的。