陳毅清 張 璐

(1 黃山學(xué)院體育學(xué)院，安徽 黃山 245041；2 黃山市體育局，安徽 黃山 245000)

基于結(jié)構(gòu)方程模型的黃山市體育旅游產(chǎn)業(yè)集群實(shí)證研究

陳毅清1張 璐2

(1 黃山學(xué)院體育學(xué)院，安徽 黃山 245041；2 黃山市體育局，安徽 黃山 245000)

采用問卷調(diào)查、文獻(xiàn)資料等方法，運(yùn)用探索性因子分析和結(jié)構(gòu)方程模型，分析了影響黃山市體育旅游產(chǎn)業(yè)集群形成的生產(chǎn)要素、政府政策、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、競爭壓力和需求條件五個因素,并就此提出了形成黃山市體育旅游產(chǎn)業(yè)集群的四個建議,旨在豐富體育旅游產(chǎn)業(yè)理論方面的研究,并為政府決策提供一定依據(jù)。

結(jié)構(gòu)方程模型；黃山市；體育旅游；產(chǎn)業(yè)集群

1 前言

體育旅游產(chǎn)業(yè)是隨著社會的發(fā)展和人民生活水平的提高而逐步發(fā)展起來的，是一個具有交叉性和拉動性的產(chǎn)業(yè)。在2011年安徽省政府出臺的“安徽省人民政府辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見”中，就明確指出了要建設(shè)皖南體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。黃山市位于安徽省最南部，是著名的國際旅游城市，具有豐富的體育旅游資源,因此，研究黃山市體育旅游產(chǎn)業(yè)，尤其是從集群形成的角度去研究，是對貫徹執(zhí)行省政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)實(shí)施意見的一個實(shí)際行動，將對推動黃山市體育旅游產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展，促進(jìn)黃山市經(jīng)濟(jì)建設(shè)、加快社會主義現(xiàn)代化建設(shè)步伐具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文以黃山市體育旅游產(chǎn)業(yè)為研究對象，基于結(jié)構(gòu)方程來構(gòu)建黃山市體育旅游產(chǎn)業(yè)集群形成與發(fā)展的模型，從而探討黃山市體育旅游產(chǎn)業(yè)集群形成的路徑。

2 研究方法

2.1實(shí)地考察法

實(shí)地考察體育旅游景點(diǎn)，以獲取最直觀的第一手資料。

2.2問卷調(diào)查法

本研究面向黃山市分管體育產(chǎn)業(yè)工作的體育官員、部分從事體育旅游相關(guān)工作的企業(yè)(中介組織)負(fù)責(zé)人以及高校相關(guān)領(lǐng)域的研究人員設(shè)計問卷，對可能形成體育旅游產(chǎn)業(yè)集群的因素進(jìn)行設(shè)計。量表采用李克特七點(diǎn)式量表，評價等級分為強(qiáng)烈贊同(7)、中等贊同(6)、輕微贊同(5)、中性(4)、 輕微不贊同(3)、中等不贊同(2)、強(qiáng)烈不贊同(1)。

2.2.1 研究變量的選擇

邁克爾·波特(1998)認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)集群(industrial clusters)是在某一特定領(lǐng)域內(nèi)互相聯(lián)系、在地理位置上集中的公司和機(jī)構(gòu)集合。同時，波特還認(rèn)為，一個國家(或地區(qū))的某種產(chǎn)業(yè)是否具有競爭力取決于4個基本因素：生產(chǎn)要素,包括人力資源、自然資源、知識資源、資本資源、基礎(chǔ)設(shè)施等；需求條件,包括市場需求的質(zhì)和量；相關(guān)與輔助產(chǎn)業(yè)的狀況；企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)與競爭對手。此外,政府和機(jī)遇也是2個不可或缺的因素。這4個因素形成一個菱形構(gòu)架,形似鉆石,所以又稱該理論為鉆石理論或者鉆石模型[1](見圖1)。

圖1 鉆石模型

根據(jù)波特的鉆石模型，并結(jié)合黃山市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際狀況，本文共選取了20個可能影響黃山市體育旅游產(chǎn)業(yè)集群形成和發(fā)展的的構(gòu)成要素，作為可測的單項(xiàng)指標(biāo)。

2.2.2 數(shù)據(jù)來源

于2013年2月在黃山市發(fā)放調(diào)查問卷100份，回收有效問卷87份，有效回收率87%，以問卷調(diào)查所得數(shù)據(jù)作為本文研究的原始數(shù)據(jù)。

被調(diào)查對象皆具有本科以上學(xué)歷或本科在讀，其中14%為黃山市從事體育產(chǎn)業(yè)管理的政府官員；30%為體育旅游企業(yè)的負(fù)責(zé)人；36%為常年從事旅游或體育旅游研究的高?？蒲腥藛T；20%為經(jīng)常參與體育旅游的學(xué)生(見表1)。因此，問卷的調(diào)研不存在外行說內(nèi)行的問題，符合調(diào)研的要求。

表1 問卷回收的人員信息

2.2.3 調(diào)查問卷的效度及信度檢驗(yàn)

運(yùn)用SPSS 17.0對數(shù)據(jù)進(jìn)行探索性因子分析。其KMO值為0.680，Bartlett值為558.495，P值為0，說明問卷數(shù)據(jù)較適合做因子分析。采用主成分分析法，用最大四次方值法進(jìn)行旋轉(zhuǎn)，旋轉(zhuǎn)在7次迭代后收斂。經(jīng)旋轉(zhuǎn)后獲得6個因子，累計貢獻(xiàn)率達(dá)到7380.893%(見表2)，說明這6個因子可以較好的解釋黃山市體育旅游產(chǎn)業(yè)集群的形成和發(fā)展。

表2 旋轉(zhuǎn)后可以解釋黃山市體育旅游產(chǎn)業(yè)集群形成和發(fā)展的有效成分

根據(jù)旋轉(zhuǎn)成分矩陣得出經(jīng)收斂后進(jìn)入6個因子的歸類，將這6個因子分別命名為：生產(chǎn)要素(自然資源、人力資源、知識資源及資本資源等)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)狀況、集群形成、競爭壓力、政府政策、需求特點(diǎn)。具體(見表3)。

問卷信度采用克倫巴赫alpha系數(shù)法進(jìn)行檢測，測得alpha系數(shù)為0.834(見表4)，說明問卷總體具有較好的信度。

2.3結(jié)構(gòu)方程模型方法

與傳統(tǒng)的建模分析方法相比，結(jié)構(gòu)方程模型具有允許回歸方程的自變量含有測量誤差、可以同時處理多個因變量、可以在一個模型中同時處理因素的測量和因素之間的結(jié)構(gòu)等優(yōu)點(diǎn)。其基本思路是：首先根據(jù)已有理論和知識，經(jīng)推理和假設(shè)形成一個關(guān)于一組變量之間相互關(guān)系的模型；然后，經(jīng)過測查獲得一組觀測變量(外顯變量)數(shù)據(jù)和基于此數(shù)據(jù)而形成的協(xié)方差矩陣，這種協(xié)方差矩陣稱為樣本矩陣；最后，將構(gòu)想的假設(shè)模型與樣本矩陣的擬合程度進(jìn)行檢驗(yàn)，如果假設(shè)模型能擬合客觀的樣本數(shù)據(jù)，說明模型成立，否則就要修正，如果修正之后仍然不符合擬合指標(biāo)的要求，就要否定假設(shè)模型[2]。

3 結(jié)構(gòu)方程模型的建立及分析

3.1結(jié)構(gòu)方程模型的建立

本次建模采用AMOS 4.0軟件，根據(jù)探索性因子分析得出的結(jié)果設(shè)置好因果關(guān)系路徑圖,并反復(fù)修正后，運(yùn)行程序得到圖2所示的結(jié)果；修正模型檢驗(yàn)和擬合優(yōu)度的結(jié)果見表4；各因子間的協(xié)方差檢驗(yàn)見表5,協(xié)方差是用來度量兩個變量之間 “協(xié)同變異”大小的總體參數(shù)，即二個變量相互影響大小的參數(shù)，協(xié)方差的絕對值越大，二個變量相互影響越大。

表3 旋轉(zhuǎn)后各指標(biāo)進(jìn)入6個因子的歸類

圖2 修正后的結(jié)構(gòu)方程模型圖

表4 修正模型檢驗(yàn)與擬合優(yōu)度結(jié)果

從表4中可以看出，修正后的模型卡方檢驗(yàn)對應(yīng)的P值為0.203，表現(xiàn)為不顯著；卡方與自由度之比為2.18，在可以接受的范圍之內(nèi)；比較擬合指數(shù)CFI、規(guī)范擬合指數(shù)NFI、增值擬合指數(shù)IFI均接近于1；近似誤差均方根RMSEA為0.065，小于0.1，以上指標(biāo)均滿足模型檢驗(yàn)與擬合優(yōu)度的要求，說明模型的擬合效果很好。

表5 各因子間的協(xié)方差檢驗(yàn)

3.2模型結(jié)果討論與分析

3.2.1 集群形成與其它各因子間的關(guān)系分析

將其它各因子按照與集群形成相互影響的程度大小進(jìn)行排序，依次為生產(chǎn)要素、政府政策、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、競爭壓力、需求條件。

1)集群形成與生產(chǎn)要素

集群形成與生產(chǎn)要素的協(xié)方差值為0.963，且P值為0.014，具有顯著的相關(guān)性。生產(chǎn)要素包括自然資源、人力資源、知識資源、資本資源等。

黃山市居于安徽省“兩山一湖”(黃山、九華山、太平湖)和浙江省“兩湖一山”(西湖、千島湖、黃山)旅游發(fā)展戰(zhàn)略樞紐地位,是連接上海-杭州-黃山旅游城市圈的中心城市之一，具有豐富的體育旅游資源和優(yōu)越的地理位置。境內(nèi)群峰參天，山丘屏列,波流清澈，溪水迥環(huán)。目前已開展的較好或已形成一定規(guī)模的體育旅游項(xiàng)目是漂流、登山、國際山地車節(jié)、龍舟賽、摩托艇錦標(biāo)賽等項(xiàng)目，其中漂流景點(diǎn)已達(dá)十幾家。

21世紀(jì)是知識經(jīng)濟(jì)的時代，知識經(jīng)濟(jì)最重要最關(guān)鍵的資源不是資本,而是知識、智力、人才。然而，從生產(chǎn)要素關(guān)聯(lián)的顯性指標(biāo)(ZB6)可以發(fā)現(xiàn)，黃山市體育旅游從業(yè)人員專業(yè)化水平的提高迫在眉睫。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前黃山市體育旅游從業(yè)者(包括經(jīng)營管理者和一般體育旅游從業(yè)者)存在學(xué)歷低、專業(yè)雜、兼職多等狀況，由此導(dǎo)致了體育旅游產(chǎn)品研發(fā)人才的緊缺、經(jīng)營管理理念的落后以及對體育旅游業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的認(rèn)識不足等問題。

2) 集群形成與政府政策

集群形成與政府政策的協(xié)方差值為0.921, P值為0.014,具有顯著的相關(guān)性。在我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制還不完善的情況下，單純依靠市場的力量形成產(chǎn)業(yè)集群很不現(xiàn)實(shí)。在五個因子與集群形成的協(xié)方差值中，政府政策排名第二，進(jìn)一步說明了政府對體育旅游產(chǎn)業(yè)集群的形成起著至關(guān)重要的作用。

“黃山市十二五體育事業(yè)發(fā)展規(guī)劃”明確指出,積極推進(jìn)旅游與體育娛樂等產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合,積極開發(fā)徒步、登山、攀巖等系列產(chǎn)品，進(jìn)一步打響黃山國際山地自行車節(jié)、黃山國際登山大會等體育賽事品牌[3]。但就目前的發(fā)展?fàn)顩r看，體育旅游產(chǎn)業(yè)集群的構(gòu)建還遠(yuǎn)未列進(jìn)入政府的計劃當(dāng)中,也正因如此，具體集群區(qū)域的設(shè)置、政策的提供以及行業(yè)組織的培育更是無從談起。

3) 集群形成與相關(guān)產(chǎn)業(yè)

集群形成與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)方差值為0.884，P值為0.012，具有顯著的相關(guān)性。

根據(jù)黃山市體育旅游的特點(diǎn)，將黃山市體育旅游相關(guān)行業(yè)分為以下四類：一、接待行業(yè)，包括酒店、餐飲、會議、展覽等；二、交通行業(yè)，包括公路、鐵路、航運(yùn)；三、生產(chǎn)行業(yè)，如體育旅游設(shè)施生產(chǎn)、土特產(chǎn)品加工、紀(jì)念性的旅游工藝加工等；四、商業(yè)，主要指體育旅游購物商業(yè)以及購物休閑商業(yè)等；五、徽文化產(chǎn)業(yè)。

黃山市酒店業(yè)發(fā)達(dá)，僅市區(qū)就擁有40余家星級酒店，其中五星級標(biāo)準(zhǔn)的酒店10家，四星級標(biāo)準(zhǔn)的酒店約18家[4]，還有眾多的經(jīng)濟(jì)型酒店，其所對應(yīng)的餐飲、會議、展覽的接待能力能夠滿足不同層次游客的需求。黃山機(jī)場現(xiàn)在已開通國內(nèi)外十幾個航線；京福高鐵將于2014年3月建成通車，黃山高鐵站就位于其中；高速公路方面，以黃山為中心的五小時經(jīng)濟(jì)圈可直達(dá)皖、滬、閩、蘇、鄂、贛、浙等六省一市的重要城市。

目前黃山市開展較好的登山、徒步、漂流以及山地車等項(xiàng)目，其裝備主要是帳篷、睡袋、背包、沖鋒衣、登山鞋、指南針、漂流船、漂流袋、山地車及其配件、騎行服等產(chǎn)品。但黃山市只有寥寥幾家企業(yè)和商家生產(chǎn)和銷售這些產(chǎn)品,距離形成產(chǎn)業(yè)集聚都有相當(dāng)大的距離。

體育旅游產(chǎn)業(yè)集聚應(yīng)當(dāng)具有本地化的產(chǎn)業(yè)氛圍。隨著城市化進(jìn)程以及工作生活節(jié)奏的加快，人們對鄉(xiāng)村美麗的風(fēng)景、清新的空氣、淳樸濃厚的民風(fēng)、保存久遠(yuǎn)的文化傳統(tǒng)越來越向往。黃山市的前身即為古徽州地區(qū),而徽文化是中國三大地域文化之一。這里除了有神奇的山，靈性的水之外，還遺留有相當(dāng)完好的民俗景觀，其青山綠水中點(diǎn)綴著粉墻、黛瓦、馬頭墻，極具民俗特色。除此之外，一些極具徽文化韻味，參與性強(qiáng)的民俗體育活動，如徽州儺、目連戲、跳鐘馗、得勝舞、疊羅漢、魚龍舞等也是不可多得的體育旅游資源[5]。通過訪談以及實(shí)地調(diào)查得知，以徽文化為特色的體育旅游產(chǎn)品開發(fā)嚴(yán)重滯后。

4) 集群形成與競爭壓力

集群形成與競爭壓力的協(xié)方差值為0.820,P值為0.013，也具有較顯著的相關(guān)性。競爭壓力大，客觀上會成為多數(shù)企業(yè)的創(chuàng)新動力，并使所在區(qū)域日益成為體育旅游產(chǎn)業(yè)的中心，為企業(yè)創(chuàng)新提供便利。

邁克爾.波特認(rèn)為，一個企業(yè)通常要面對來自五個方面的競爭壓力，即同行業(yè)中競爭對手的壓力、潛在新加入的競爭者、替代產(chǎn)品、購買者和供應(yīng)商。結(jié)合黃山市體育旅游這一產(chǎn)業(yè)，在這里僅分析同行業(yè)中競爭對手的壓力和購買者。

以漂流為例，目前黃山市已有十幾家漂流公司，其內(nèi)部競爭壓力較大，通過調(diào)查分析得知原因有兩方面：一是競爭者數(shù)量較多，對市場份額的爭奪激烈；二是競爭對手提供的產(chǎn)品或服務(wù)大致相同。

對于體育旅游行業(yè)中的企業(yè)來講，購買者(包括個體和團(tuán)體)的議價能力也是一個不可忽視的競爭力量。購買者會通過壓低價格或?qū)Ψ?wù)提出更高的要求來使競爭者相互斗爭，從而使企業(yè)利潤受到損失。而目前黃山市體育旅游企業(yè)所面臨的諸如購買者總數(shù)較少、企業(yè)規(guī)模較小以及體育旅游產(chǎn)品的同質(zhì)性等問題都會使企業(yè)面臨來自購買者的強(qiáng)大壓力。

5)集群形成與需求條件

集群形成與需求條件的協(xié)方差值為0.744,P值為0.017,具有顯著的相關(guān)性。

伴隨著我國居民恩格爾系數(shù)的逐年遞減和人們對健康的熱切向往，人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)將會進(jìn)一步調(diào)整，這樣必然會對體育消費(fèi)產(chǎn)生新的需求，為我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供廣闊的空間。

3.2.2 其它各因子之間的協(xié)方差分析

從表6可見，生產(chǎn)要素與競爭壓力的協(xié)方差值為0.738；生產(chǎn)要素與需求條件的協(xié)方差值為0.799；競爭壓力與需求條件的協(xié)方差值為0.566,說明三者兩兩之間相互影響。即黃山市體育旅游產(chǎn)業(yè)的人力、知識、資本等資源越強(qiáng)，企業(yè)之間的競爭壓力會越大，游客對這些企業(yè)產(chǎn)品的需求也會越大，反之亦然。

4 結(jié)論與建議

4.1結(jié)論

1)黃山市體育旅游資源豐富，但體育旅游產(chǎn)品研發(fā)人才緊缺、經(jīng)營管理理念落后以及對體育旅游業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展認(rèn)識不足。

2)政府對體育旅游產(chǎn)業(yè)集群的形成起著至關(guān)重要的作用, 但黃山市體育旅游產(chǎn)業(yè)集群的構(gòu)建還遠(yuǎn)未列進(jìn)入政府的計劃當(dāng)中。

3) 黃山市具有正在快速發(fā)展的交通及較發(fā)達(dá)的旅游接待業(yè)，但體育旅游的相關(guān)生產(chǎn)以及銷售行業(yè)嚴(yán)重滯后,且以徽文化為特色的體育旅游產(chǎn)品開發(fā)不足。

4)黃山市體育旅游企業(yè)正面臨來自內(nèi)部以及購買者的強(qiáng)大壓力。

5)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景廣闊。

4.2建議

1)擁有充分的人才聚集和儲備是體育旅游產(chǎn)業(yè)形成集聚甚至集群的重要因素。一方面，政府或企業(yè)應(yīng)積極引進(jìn)體育旅游專業(yè)人才；另一方面，安徽省內(nèi)相關(guān)高校，尤其是黃山學(xué)院，應(yīng)抓住時機(jī)，及時開設(shè)體育旅游相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)體育旅游人才，為黃山市體育旅游產(chǎn)業(yè)的集聚甚至集群提供智力支持。

2) 黃山市擁有形成體育旅游產(chǎn)業(yè)集群的得天獨(dú)厚的先天條件，政府應(yīng)盡快將構(gòu)建體育旅游產(chǎn)業(yè)集群納入發(fā)展規(guī)劃當(dāng)中。

3)建議政府積極鼓勵或引導(dǎo)體育旅游相關(guān)生產(chǎn)或銷售行業(yè)的發(fā)展；企業(yè)在開發(fā)產(chǎn)品時，應(yīng)體現(xiàn)徽文化特色，充分挖掘、整理徽州民俗體育項(xiàng)目，使游客在健身、娛樂的同時，充分感悟徽文化的博大精深。

4) 龍頭企業(yè)在產(chǎn)業(yè)集群中作為一種榜樣和推動力量，其行為對其他中小企業(yè)的成長具有顯著的示范和促進(jìn)作用。因此黃山市應(yīng)積極打造在某個項(xiàng)目上的龍頭產(chǎn)品，如黃山國際登山節(jié)、黃山(黟縣)國際山地車節(jié)以及夾溪河漂流，而且要注意避免同質(zhì)化，做到求同存異。

[1] [美]邁克爾·波特.國家競爭優(yōu)勢[M].李明軒，邱如美譯.北京：華夏出版社,2002:149.

[2] 吳明隆.結(jié)構(gòu)方程模型：AMOS操作與應(yīng)用[M].重慶：重慶大學(xué)出版社，2003:38.

[3] 黃山市體育局. 黃山市“十二五”體育事業(yè)發(fā)展規(guī)劃[EB/OL].[2011-09-16]. http://www.hsty.gov.cn.

[4] 杜鵬. 黃山旅游巨額投資酒店面臨巨虧,能否保證股東利益. [EB/OL].[2013-02-28]. http://stock.caijing.com.cn/112537557.htm

[5] 賈磊.徽州體育文化概論[M].蘭州：蘭州大學(xué)出版社，2010:106.

ASEM-basedEmpricalStudyontheSportsTourismIndustrialClustersinHuangshanCity

Chen Yiqing1,Zhang Lu2

(1.PE Department of Huangshan University, Huangshan 245041,Anhui;2.Huangshan City Sports Bureau, Huangshan 245000,Anhui)

By the methods of document consultation , questionnaire survey, mathematical statistics,through the exploratory factor analysis and SEM,this paper analyze 5 influencing factors of sports tourism industry cluster in Huangshan City: the factors of production, the government policy, the related industries,the competition pressure and the demand condition,and four suggestions are proposed which aims to enrich the theoretical research of sports tourism industry, and provide a basis for government decision-making.

Huangshan City; SEM;sports tourism; industry cluster

2013-09-03

陳毅清(1977-)，男，山東泰安人，講師，碩士，研究方向：體育產(chǎn)業(yè)、體育旅游。

F592.7

A

1672-1365(2013)06-0018-06