李偉平，權(quán)德慶，蔡 軍，魏 華，雷 文

1 前言

近年來，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步升級(jí)，生存型消費(fèi)支出在消費(fèi)總支出中所占比重逐步下降，為體育消費(fèi)發(fā)展創(chuàng)造了良好的社會(huì)條件。中央明確要求，構(gòu)建群眾性體育服務(wù)體系，積極引導(dǎo)群眾體育消費(fèi)［11］。體育事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃著重提出，要引導(dǎo)和擴(kuò)大體育消費(fèi)需求，適應(yīng)人民群眾生活水平提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的新形勢(shì)［7］。實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)和擴(kuò)大城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的目標(biāo)，非常有必要對(duì)城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)及其特征進(jìn)行調(diào)查和追蹤調(diào)查。據(jù)文獻(xiàn)資料顯示，國(guó)內(nèi)眾多學(xué)者已開展了系列的調(diào)查研究，并取得了一些重要的調(diào)研成果［2，6，9］，但是，由于調(diào)查數(shù)據(jù)分析技術(shù)的局限，以往對(duì)數(shù)據(jù)的處理主要采用描述統(tǒng)計(jì)分析，然而，數(shù)據(jù)庫(kù)、數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)等信息技術(shù)的迅速發(fā)展和關(guān)聯(lián)規(guī)則、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)和決策樹等數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的普及應(yīng)用，為探索調(diào)研數(shù)據(jù)背后隱藏的深層次知識(shí)與數(shù)量規(guī)律性提供了新的技術(shù)和手段，也為研究城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)及其特征拓展了新的視角。因此，選擇適當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)挖掘技術(shù)研究和探討城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，識(shí)別城鎮(zhèn)居民不同體育消費(fèi)水平的特征，探尋城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)項(xiàng)目的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，對(duì)研究城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的統(tǒng)計(jì)規(guī)律性具有重要啟發(fā)意義。

2 數(shù)據(jù)來源和數(shù)據(jù)挖掘流程

2.1 數(shù)據(jù)來源

本研究運(yùn)用文獻(xiàn)資料調(diào)研的方式對(duì)現(xiàn)有研究成果進(jìn)行梳理，并結(jié)合開放式問卷、專家走訪及調(diào)查對(duì)象訪談等方法形成了初測(cè)問卷，隨后經(jīng)過3輪專家調(diào)查確定其信度和效度。調(diào)查問卷內(nèi)部一致性信度為0.86，重測(cè)信度為0.84，其結(jié)構(gòu)效度的檢驗(yàn)運(yùn)用因子分析確定城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)調(diào)查內(nèi)容的結(jié)構(gòu)維度及各所包含的題項(xiàng)，并用主成分分析的方法來驗(yàn)證其構(gòu)想效度，結(jié)果顯示較為理想，有100%的調(diào)查項(xiàng)目的共同度達(dá)到了0.50以上（共同度是否達(dá)到0.5以上是項(xiàng)目檢查統(tǒng)計(jì)學(xué)上的要求）。

數(shù)據(jù)收集采用分層抽樣和簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣為主的抽樣方法，對(duì)西安市八區(qū)五縣的城鎮(zhèn)居民進(jìn)行抽樣。在樣本量的選定上，學(xué)者Tinsley（1987）［5］建議，問卷項(xiàng)目總數(shù)與被測(cè)樣本量比例最好大于10∶1，由于本研究所采用的調(diào)查項(xiàng)目為45項(xiàng)，因此，樣本數(shù)目至少要450份以上。本研究選擇樣本量為1350個(gè)，符合社會(huì)學(xué)研究的樣本需求，共發(fā)放問卷1350份，回收問卷1197份，回收率為88.67%，有效問卷973份，有效率為72.07%。

2.2 數(shù)據(jù)挖掘流程

數(shù)據(jù)挖掘就是從大量的實(shí)際應(yīng)用數(shù)據(jù)中，提取隱含在其中、不易察覺的又可能有用的信息和知識(shí)的過程。數(shù)據(jù)挖掘（Data Mining）又稱為數(shù)據(jù)庫(kù)中的知識(shí)發(fā)現(xiàn)，是基于機(jī)器學(xué)習(xí)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等技術(shù)，高度自動(dòng)化地分析原有的數(shù)據(jù)，進(jìn)行歸納性推理，從數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)或數(shù)據(jù)庫(kù)中提取可信的、新穎的、有效的、人們感興趣的、能幫人理解的知識(shí)的高級(jí)處理過程。這些知識(shí)是隱含的、事先未知的有用信息，提取的知識(shí)表現(xiàn)為概念、規(guī)則、模式、規(guī)律等形式，以幫助管理者做出正確的決策。它給出了數(shù)據(jù)特性或數(shù)據(jù)之間的關(guān)系，是對(duì)數(shù)據(jù)所包含的信息更抽象的描述。數(shù)據(jù)挖掘的主要目的是提高決策能力，檢測(cè)異常模式，在過去的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上預(yù)言未來趨勢(shì)等。數(shù)據(jù)挖掘與傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析（如查詢、報(bào)表、聯(lián)機(jī)應(yīng)用分析）的本質(zhì)區(qū)別在于，數(shù)據(jù)挖掘是在沒有明確假設(shè)的前提下去挖掘信息、發(fā)現(xiàn)知識(shí)，數(shù)據(jù)挖掘所得到的信息應(yīng)具有先前未知、有效和可解釋三個(gè)特征。常用的數(shù)據(jù)挖掘方法包括人工神經(jīng)網(wǎng)路、決策樹、邏輯回歸、支持向量機(jī)以及樸素貝葉斯等［10，12，15］。

本研究中數(shù)據(jù)挖掘的流程按照CRISP-DM（Cross-Industry Standard Process for Data Mining）的標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，主要分為以下6個(gè)步驟:定義問題、數(shù)據(jù)理解、數(shù)據(jù)準(zhǔn)備、模型建立、結(jié)果評(píng)估和模型發(fā)布［12］。第一步是定義問題:本研究中數(shù)據(jù)挖掘的主要目的是獲取體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征信息，識(shí)別不同消費(fèi)水平城鎮(zhèn)居民的特征，研究城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的規(guī)律性，探尋城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)項(xiàng)目?jī)A向。第二步是數(shù)據(jù)理解:收集到的問卷調(diào)查數(shù)據(jù)全部為分類數(shù)據(jù)，不同的數(shù)據(jù)對(duì)應(yīng)于所需研究的具體問題。第三步是數(shù)據(jù)準(zhǔn)備:原始數(shù)據(jù)庫(kù)有1197個(gè)樣本，經(jīng)過篩選排除無回答、缺失值或回答不符合本研究需要的樣本，剩下973個(gè)樣本。數(shù)據(jù)分割的比例配比為訓(xùn)練集（40%），測(cè)試集（30%），驗(yàn)證集（30%）。分割方法為簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣，利用Clementine 12.0的Partition節(jié)點(diǎn)完成。分割后的三個(gè)數(shù)據(jù)集用新增變量Partition的取值標(biāo)識(shí)，但仍合并在同一個(gè)數(shù)據(jù)文件里。對(duì)變量進(jìn)行歸類，將其歸為用以劃分?jǐn)?shù)據(jù)集的篩選變量和分析變量；第四步是建立合適的模型:利用數(shù)據(jù)挖掘中的KMeans快速聚類法、序列關(guān)聯(lián)規(guī)則、決策樹、貝葉斯網(wǎng)絡(luò)、C＆R決策樹、CHAD決策樹、支持向量機(jī)（SVM）、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)和QUEST決策樹等分別構(gòu)建模型。第五是模型的評(píng)估:選用提升圖、分類矩陣等方法進(jìn)行技術(shù)上的評(píng)估，依據(jù)各模型的效果選擇合適的模型，分別對(duì)城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)構(gòu)成、項(xiàng)目以及不同體育消費(fèi)水平城鎮(zhèn)居民特征進(jìn)行進(jìn)一步分析，在應(yīng)用時(shí)也需結(jié)合實(shí)際情況加以調(diào)整。第六步是結(jié)果發(fā)布。

3 研究結(jié)果與分析

3.1 西安市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)支出構(gòu)成特征分析

3.1.1 西安市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)支出構(gòu)成基本情況

在西安市城鎮(zhèn)居民的日常消費(fèi)支出中（表1），衣、食、住、行是目前西安市城鎮(zhèn)居民最主要的支出，占被調(diào)查者總數(shù)的97.71%。醫(yī)療保健和教育分別占被調(diào)查者總數(shù)的65.98%和61.87%，居第二位和第三位，有39.98%的被調(diào)查者日常消費(fèi)支出中涉及體育消費(fèi)支出內(nèi)容。西安市城鎮(zhèn)居民日常消費(fèi)支出第一選擇中排前三位的依次為衣、食、住、行，教育，醫(yī)療保?。辉诘诙x擇和第三選擇中，教育和醫(yī)療保健分別排名第一位、第二位；體育在第一選擇、第二選擇和第三選擇中分別排名倒數(shù)第二、倒數(shù)第二和倒數(shù)第四，這表明衣、食、住、行等基本消費(fèi)支出是西安市城鎮(zhèn)居民日常消費(fèi)支出首要考慮的問題，體育消費(fèi)在西安市城鎮(zhèn)居民的日常消費(fèi)支出中所占比例仍然處于較低水平。

表1 本研究西安市城鎮(zhèn)居民日常消費(fèi)支出構(gòu)成情況一覽表Table 1 Composition of Urban Residents in the Daily Consumption Expenditure of Xi’an City

3.1.2 西安市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)支出構(gòu)成關(guān)聯(lián)性特征

在西安市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)調(diào)查分析中，通過傳統(tǒng)的描述統(tǒng)計(jì)分析，能夠發(fā)現(xiàn)城鎮(zhèn)居民日常消費(fèi)支出的基本構(gòu)成情況，反映出城鎮(zhèn)居民日常消費(fèi)的基本特征和體育消費(fèi)支出在日常消費(fèi)支出中的比重。但是，當(dāng)被調(diào)查者第一選擇的消費(fèi)支出是衣食住行時(shí)，后續(xù)選擇中出現(xiàn)體育消費(fèi)支出的可能性；或者是當(dāng)?shù)谝贿x擇和第二選擇等前項(xiàng)選擇是衣食住行、教育等消費(fèi)支出時(shí)，后續(xù)選擇中出現(xiàn)體育消費(fèi)支出的可能性等問題很難通過運(yùn)用描述統(tǒng)計(jì)方法予以解決。在上述問題中，被調(diào)查者的選擇行為彼此有先后的關(guān)系，從第一選擇到第五選擇代表一定的前后順序，第一選擇在前，第五選擇在后，并呈現(xiàn)出一定的關(guān)聯(lián)性特征。因此，從所收集到的大量序列數(shù)據(jù)中，挖掘城鎮(zhèn)居民日常消費(fèi)支出選擇的前后關(guān)聯(lián)性特征，進(jìn)而推斷其后續(xù)的發(fā)生可能，對(duì)于研究城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)支出構(gòu)成特征具有更為重要的意義。

本研究通過運(yùn)用spss-Clementine 12.0數(shù)據(jù)挖掘平臺(tái)，建立序列關(guān)聯(lián)規(guī)則模型，對(duì)“西安市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)調(diào)查”數(shù)據(jù)庫(kù)中西安市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)支出構(gòu)成調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，給定最小支持度和最小置信度的閾值均為30%（序列關(guān)聯(lián)規(guī)則的支持度定義為包含某序列規(guī)則的事務(wù)數(shù)占總事務(wù)的比例；序列關(guān)聯(lián)規(guī)則的置信度定義為同時(shí)包含前項(xiàng)和后項(xiàng)的事務(wù)數(shù)與僅包含前項(xiàng)的事務(wù)數(shù)的比，也是規(guī)則支持度與前項(xiàng)支持度的比［12］，得到涉及體育消費(fèi)支出的關(guān)聯(lián)規(guī)則（表2）。

表2 本研究西安市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)支出構(gòu)成關(guān)聯(lián)規(guī)則一覽表Table 2 Urban Residents’Sports Consumption Expenditure of Xi’an City Association Rules

從序列關(guān)聯(lián)規(guī)則可知，規(guī)則1表示日常消費(fèi)支出中選擇衣食住行和儲(chǔ)蓄的城鎮(zhèn)居民，還將會(huì)有體育消費(fèi)支出的置信度為37.15%。規(guī)則2和規(guī)則8顯示，日常消費(fèi)支出中選擇儲(chǔ)蓄的城鎮(zhèn)居民，還將會(huì)有體育消費(fèi)支出的置信度為37.02%；日常消費(fèi)支出中選擇儲(chǔ)蓄的城鎮(zhèn)居民，還將會(huì)有醫(yī)療保健支出的置信度為31.31%。這表明，城鎮(zhèn)居民在選擇儲(chǔ)蓄支出以后，將選擇體育消費(fèi)支出的可能性大于用于醫(yī)療保健支出的可能性。規(guī)則4和規(guī)則9顯示，日常消費(fèi)支出中選擇教育＞儲(chǔ)蓄的城鎮(zhèn)居民還將會(huì)有體育消費(fèi)支出的置信度為33.70%；日常消費(fèi)支出中選擇教育＞儲(chǔ)蓄的城鎮(zhèn)居民，還將會(huì)有旅游支出的置信度為31.31%。這表明，城鎮(zhèn)居民在選擇教育＞儲(chǔ)蓄支出以后，將選擇體育消費(fèi)支出的可能性大于用于旅游支出的可能性。規(guī)則3和規(guī)則10顯示，日常消費(fèi)支出中選擇衣食住行＞教育＞儲(chǔ)蓄的城鎮(zhèn)居民，還將會(huì)有體育消費(fèi)支出的置信度為35.26%；日常消費(fèi)支出中選擇衣食住行＞教育＞儲(chǔ)蓄的城鎮(zhèn)居民，還將會(huì)有文化娛樂支出的置信度為31.00%。這表明，城鎮(zhèn)居民在選擇衣食住行＞教育＞儲(chǔ)蓄支出以后，將選擇體育消費(fèi)支出的可能性大于用于文化娛樂支出的可能性。

3.2 西安市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的項(xiàng)目特征分析

3.2.1 西安市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)項(xiàng)目的基本情況

表3顯示，西安市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)中前五位的項(xiàng)目分別為購(gòu)買體育服裝、鞋、帽（28.18%），觀看電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)上的體育比賽（19.02%），到收費(fèi)的健身娛樂場(chǎng)所參加鍛煉（10.90%），健身、健康咨詢（7.41%）和購(gòu)買體育健身器材（6.44%）。由此判斷購(gòu)買體育服裝、鞋、帽，觀看體育比賽（電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)）和到收費(fèi)的健身娛樂場(chǎng)所參加鍛煉是城鎮(zhèn)居民主要的體育消費(fèi)項(xiàng)目。

表3 本研究西安市城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)項(xiàng)目情況一覽表Table 3 Urban Residents’Sports Consumption of Xi’an City Project

從體育消費(fèi)的發(fā)展態(tài)勢(shì)上看，滿足基本體育鍛煉需求的體育服裝、鞋、帽已不再是體育消費(fèi)的全部，城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)內(nèi)容呈現(xiàn)出多元化特征，體育消費(fèi)內(nèi)容開始逐步延伸到健身、健康咨詢、體育旅游和訂閱體育書刊、體育雜志等享受體育精神文化和享受體育生活質(zhì)量方面，但是，當(dāng)前城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)整體上仍處于由實(shí)物型體育消費(fèi)向參與型體育消費(fèi)和觀賞型體育消費(fèi)過渡的階段。調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，在購(gòu)買體育服裝、鞋、帽，訂閱體育書刊、體育雜志，購(gòu)買體育郵票、紀(jì)念品、球迷產(chǎn)品等體育消費(fèi)支出方面，女性體育消費(fèi)者多于男性體育消費(fèi)者；在到收費(fèi)的健身娛樂場(chǎng)所參加鍛煉，接受專業(yè)的健身指導(dǎo)、體育旅游和觀看體育比賽等方面，男性體育消費(fèi)者多于女性。女性體育消費(fèi)者更傾向于實(shí)物型體育消費(fèi)，而男性體育消費(fèi)者更傾向于參與型體育消費(fèi)和觀賞型體育消費(fèi)。

3.2.2 西安市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)項(xiàng)目的關(guān)聯(lián)性特征

本研究通過運(yùn)用SPSS-Clementine12.0數(shù)據(jù)挖掘平臺(tái)，建立序列關(guān)聯(lián)規(guī)則模型，對(duì)“西安市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)調(diào)查”數(shù)據(jù)庫(kù)中西安市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)項(xiàng)目調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，給定最小支持度和最小置信度的閾值均為30%，得到涉及體育消費(fèi)支出的關(guān)聯(lián)規(guī)則（表4）。

表4 本研究西安市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)項(xiàng)目的關(guān)聯(lián)規(guī)則一覽表Table 4 Association Rules of Urban Residents’Sports Consumption Project of Xi＇an City

從序列關(guān)聯(lián)規(guī)則（表4）可知，規(guī)則1表示，體育消費(fèi)項(xiàng)目中選擇購(gòu)買體育服裝、鞋、帽和購(gòu)買體育健身器材的城鎮(zhèn)居民，還將會(huì)選擇接受專業(yè)的健身指導(dǎo)的置信度為42.90%。規(guī)則2表示，體育消費(fèi)項(xiàng)目中選擇到收費(fèi)的健身娛樂場(chǎng)所參加鍛煉和體育康復(fù)醫(yī)療的城鎮(zhèn)居民，還將會(huì)選擇健身、健康咨詢的置信度為42.05%。規(guī)則3和規(guī)則4顯示，體育消費(fèi)項(xiàng)目中選擇購(gòu)買體育服裝、鞋、帽的城鎮(zhèn)居民，還將會(huì)選擇接受專業(yè)的健身指導(dǎo)的置信度為39.61%；體育消費(fèi)項(xiàng)目中選擇購(gòu)買體育服裝、鞋、帽的城鎮(zhèn)居民，還將會(huì)選擇觀看電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)上的體育比賽的置信度為30.78%。這表明，城鎮(zhèn)居民在選擇購(gòu)買體育服裝、鞋、帽以后，將選擇接受專業(yè)的健身指導(dǎo)的可能性大于用于觀看電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)上的體育比賽的可能性。規(guī)則5和規(guī)則6顯示，體育消費(fèi)項(xiàng)目中選擇到收費(fèi)的健身娛樂場(chǎng)所參加鍛煉的城鎮(zhèn)居民，還將會(huì)選擇訂閱體育書刊、體育雜志的置信度為35.82%；體育消費(fèi)項(xiàng)目中選擇到收費(fèi)的健身娛樂場(chǎng)所參加鍛煉的城鎮(zhèn)居民，還將會(huì)選擇購(gòu)買體育服裝、鞋、帽的置信度為55.71%。這表明，城鎮(zhèn)居民在選擇到收費(fèi)的健身娛樂場(chǎng)所參加鍛煉以后，將選擇購(gòu)買體育服裝、鞋、帽的可能性大于用于訂閱體育書刊、體育雜志的可能性。

3.2.3 西安市城鎮(zhèn)居民預(yù)期體育消費(fèi)的項(xiàng)目情況

調(diào)查結(jié)果顯示，有28.6%的受訪者首選的預(yù)期體育消費(fèi)項(xiàng)目是到收費(fèi)的健身娛樂場(chǎng)所參加鍛煉。從受訪者的文化程度看，小學(xué)及以下文化程度受訪者，其預(yù)期體育消費(fèi)項(xiàng)目是購(gòu)買體育服裝、鞋、帽，比重為18.9%；碩士及以上學(xué)位的受訪者的預(yù)期體育消費(fèi)項(xiàng)目是體育旅游，比重是9.82%；而受訪者是初中、高中、中專、大專及本科文化程度的，其首選預(yù)期體育項(xiàng)目均是到收費(fèi)的健身娛樂場(chǎng)所參加鍛煉，其比重分別是 22.7%、24.2%、25%、26.5% 和27.8%。

對(duì)不同收入受訪者分析，月收入在6000元以上的受訪者其首選預(yù)期體育消費(fèi)項(xiàng)目都是接受專業(yè)的健身指導(dǎo)，月收入在2000元以下的受訪者，其預(yù)期體育消費(fèi)項(xiàng)目是購(gòu)買體育服裝、鞋、帽，其他收入水平的受訪者都是到收費(fèi)的健身娛樂場(chǎng)所參加鍛煉。

按受訪者的不同職業(yè)分，只有離、退休人員及自由職業(yè)者的首選預(yù)期體育消費(fèi)項(xiàng)目，是觀看電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)上的體育比賽，其他職業(yè)者的首選預(yù)期體育消費(fèi)項(xiàng)目，都是到收費(fèi)的健身娛樂場(chǎng)所參加鍛煉。

有24.4%的受訪者第二個(gè)預(yù)期體育消費(fèi)項(xiàng)目，是觀看電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)上的體育比賽。有22.1%的受訪者第三個(gè)儲(chǔ)蓄目的是購(gòu)買體育服裝、鞋、帽。

綜上所述，城鎮(zhèn)居民有較強(qiáng)參與體育消費(fèi)的預(yù)期，從預(yù)期體育消費(fèi)項(xiàng)目來看，以參與型體育消費(fèi)項(xiàng)目為主，實(shí)物型體育消費(fèi)項(xiàng)目在預(yù)期體育消費(fèi)項(xiàng)目中的比重下降，這可能與城鎮(zhèn)居民在體育消費(fèi)過程中，逐步重視體育的健身、文化等功能有關(guān)。

3.3 西安市不同體育消費(fèi)水平的城鎮(zhèn)居民特征分析

3.3.1 西安市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平基本情況

城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平，是指一定時(shí)期內(nèi)城鎮(zhèn)居民在體育產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)過程中，對(duì)滿足城鎮(zhèn)居民體育需要方面所達(dá)到的程度，并通過消費(fèi)的體育產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)量和質(zhì)量反映出來，可用價(jià)值（貨幣）單位來表示。

調(diào)查結(jié)果（圖1）顯示，有42.7%的被調(diào)查者沒有參與體育活動(dòng)支出，參與型體育消費(fèi)支出在300元以下，300～700元，700～1500元，1500～2000元，2000元以上的，其比重分別為 26.6%，16.9%，7.7%，2.7%，3.5%。有35.10%的被調(diào)查者沒有體育服裝、鞋、帽支出，體育服裝、鞋、帽支出在300元以下，300～700元，700～1500元，1500～2000元，2000元以上的，其比重分別為15.58%，23.06%，15.98%，7.30%，2.98%。有76.26%的被調(diào)查者沒有大型體育器材支出，大型體育器材支出在300元以下，300～700元，700～1500元，1500～2000元，2000元 以 上 的，其 比 重 分 別 為 17.57%，3.08%，1.14%，1.02%，0.93% 。

圖1 本研究西安市城鎮(zhèn)居民體育服裝、鞋帽、大型體育器材和參與體育活動(dòng)消費(fèi)情況示意圖Figure 1.Xi’an City Urban Residents’Sports Clothing，Shoes and Hats，Large Sports Equipment and Participating in the Consumption of Sports

圖2顯示，有46.97%的被調(diào)查者沒有小型體育器材支出，小型體育器材支出在100元以下，101～200元，201～300元，301～500元，500元以上的，其比重分別為25.28%，13.26%，7.50%，4.32%，2.67%。有 38.34%的被調(diào)查者沒有體育圖書、報(bào)刊、音像制品支出，體育圖書、報(bào)刊、音像制品支出在100元以下，101～200元，201～300元，301～500元，500元以上的，其比重分別為43.68%，5.96%，6.47%，3.49%，2.06%。有49.56%的被調(diào)查者沒有觀看體育比賽支出，沒有觀看體育比賽支出在100元以下，101～200元，201～300元，301～500元，500元以上的，其比重分別為27.09%，12.78%，4.85%，3.74%，1.98%。

圖2 本研究西安市城鎮(zhèn)居民小型體育器材、觀看體育比賽和體育信息消費(fèi)情況示意圖Figure 2.Small Sports Equipment，Urban Residents in Xi’an City Watching Sports Competitions and Sports Information Consumption

3.3.2 西安市基于K-Means聚類的城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平階層劃分

本研究通過運(yùn)用SPSS-Clementine 12.0數(shù)據(jù)挖掘平臺(tái)，建立K-Means聚類模型，對(duì)“西安市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)調(diào)查”數(shù)據(jù)庫(kù)中西安市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘。

在采用K-Means聚類時(shí)，聚為三類、四類和五類時(shí)，聚為三類、四類組間差異較大，聚為五類時(shí)組間差異都不明顯。從方差分析上看，聚為四類的結(jié)果好于聚為三類、五類的。采用K-Means方法聚為四類時(shí)，第一類有318個(gè)樣本，主要特征為沒有體育消費(fèi)；第二類有287個(gè)樣本，主要特征為體育消費(fèi)支出處于較低水平；第三類為170個(gè)樣本，主要特征為體育消費(fèi)支出處于中等水平；第四類為139個(gè)樣本，主要特征為體育消費(fèi)支出處于較高水平，該分類對(duì)體育消費(fèi)者市場(chǎng)的區(qū)分度較為理想。綜上所述，本研究采用根據(jù)體育消費(fèi)內(nèi)容變量進(jìn)行K-Means聚類分析獲得的結(jié)果對(duì)數(shù)據(jù)的解釋性較好，最佳的類數(shù)是四類。根據(jù)聚類的結(jié)果，將西安市城鎮(zhèn)居民按照不同的體育消費(fèi)特征分為四類體育消費(fèi)人群（表5）。

3.3.3 西安市城鎮(zhèn)居民不同體育消費(fèi)水平的特征

為了進(jìn)一步了解不同類型的體育消費(fèi)者的人口特征、心理趨向性和體育生活方式，本研究在聚類結(jié)果的基礎(chǔ)上，采用建立CART決策樹、C5.0決策樹、CHAID決策樹、人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、支持向量機(jī)（SVM）和貝葉斯網(wǎng)路模型（圖3）來探索西安市城鎮(zhèn)居民不同體育消費(fèi)水平的特征，得到分類矩陣（圖3）。

表5 本研究西安市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平聚類結(jié)果一覽表Table 5 The Level of Sports Consumption of Urban Residents in the City of Xi’an Clustering Results

圖3 本研究西安市城鎮(zhèn)居民不同體育消費(fèi)水平特征數(shù)據(jù)挖掘模型指標(biāo)性能圖Figure 3.Model Performance Map Data of different Sports level of Consumption of Urban Residents in Xi’an City Mining

從圖3可知，C5.0決策樹模型、貝葉斯網(wǎng)絡(luò)模型、C＆R決策樹模型、CHAD決策樹模型、SVM模型、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型、QUEST決策樹模型的總體精確性分別為84.9%、66.5%、72.2%、67.2%、60.4%、61.2%、60.6%。通 過幾個(gè)模型評(píng)估效果的比對(duì)，發(fā)現(xiàn)C5.0在訓(xùn)練組、測(cè)試組以及驗(yàn)證組中的預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率相對(duì)于其他數(shù)據(jù)挖掘方法都較高。因此，最終采用解釋性強(qiáng)、正確率較高的C5.0決策樹模型。

從C5.0決策樹模型的依賴關(guān)系網(wǎng)絡(luò)可以看出，對(duì)城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平影響從大到小的指標(biāo)依次為:文化程度＞每天參加體育鍛煉的時(shí)間＞是否喜歡體育鍛煉＞月收入＞每天自由支配的余暇時(shí)間＞職業(yè)＞年齡＞身邊是否有免費(fèi)健身場(chǎng)所＞性別。由此得出，城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平的高低與其文化程度特征有最強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。

此外，將C5.0決策樹模型中的決策規(guī)則進(jìn)行對(duì)比分析，得到不同體育消費(fèi)水平的西安市城鎮(zhèn)居民在人口特征、心理趨向性和體育生活方式等變量中呈現(xiàn)出來的典型特征，最終形成城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)特征模型（表6）。

4 小結(jié)

1.在西安市城鎮(zhèn)居民的日常消費(fèi)支出中，衣、食、住、行等生存型消費(fèi)支出仍然是他們目前最主要的支出，作為發(fā)展與享受型的體育消費(fèi)支出，在西安市城鎮(zhèn)居民的日常消費(fèi)支出中所占比例仍然處于較低水平。在西安市城鎮(zhèn)居民日常消費(fèi)支出構(gòu)成數(shù)據(jù)的挖掘中發(fā)現(xiàn)，衣食住行，教育，儲(chǔ)蓄等消費(fèi)支出與體育消費(fèi)支出之間存在關(guān)聯(lián)性特征。西安市城鎮(zhèn)居民在選擇儲(chǔ)蓄支出以后，將選擇體育消費(fèi)支出的可能性大于用于醫(yī)療保健支出的可能性；城鎮(zhèn)居民在選擇教育 ＞ 儲(chǔ)蓄支出以后，將選擇體育消費(fèi)支出的可能性大于用于旅游支出的可能性；西安市城鎮(zhèn)居民在選擇衣食住行 ＞ 教育 ＞ 儲(chǔ)蓄支出以后，將選擇體育消費(fèi)支出的可能性大于用于文化娛樂支出的可能性。

表6 本研究西安市城鎮(zhèn)居民不同體育消費(fèi)水平的特征模型一覽表Table 6 Feature Model of Xi’an City Urban Residents’Sports Consumption Level

2.西安市城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)項(xiàng)目呈現(xiàn)出多元化特征，但還處于由實(shí)物型體育消費(fèi)向參與型體育消費(fèi)和觀賞型體育消費(fèi)過渡的階段。在西安市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)項(xiàng)目數(shù)據(jù)的挖掘中發(fā)現(xiàn)，購(gòu)買體育服裝、鞋、帽，購(gòu)買體育健身器材和接受專業(yè)的健身指導(dǎo)之間存在關(guān)聯(lián)性特征。到收費(fèi)的健身娛樂場(chǎng)所參加鍛煉、體育康復(fù)醫(yī)療和健身、健康咨詢之間存在關(guān)聯(lián)性特征。西安市城鎮(zhèn)居民在選擇購(gòu)買體育服裝、鞋、帽以后，將選擇接受專業(yè)的健身指導(dǎo)的可能性大于用于觀看電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)上的體育比賽的可能性；西安市城鎮(zhèn)居民在選擇到收費(fèi)的健身娛樂場(chǎng)所參加鍛煉以后，將選擇購(gòu)買體育服裝、鞋、帽的可能性大于用于訂閱體育書刊、體育雜志的可能性。

3.對(duì)西安市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平影響從大到小的指標(biāo)依次為:文化程度＞每天參加體育鍛煉的時(shí)間＞是否喜歡體育鍛煉＞月收入 ＞每天自由支配的余暇時(shí)間＞職業(yè)＞年齡＞身邊是否有免費(fèi)健身場(chǎng)所＞性別。高體育消費(fèi)水平型，中等體育消費(fèi)水平型，低體育消費(fèi)水平型和無體育消費(fèi)型的西安市城鎮(zhèn)居民在人口特征、體育心理趨向性和體育生活方式等變量中表現(xiàn)出不同典型特征。

此項(xiàng)研究成果的不足之處在于調(diào)查的范圍存在一定局限性，應(yīng)在全國(guó)范圍內(nèi)抽樣調(diào)查后進(jìn)一步進(jìn)行深入研究，特別是大數(shù)據(jù)集中數(shù)據(jù)挖掘算法的篩選和城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平綜合評(píng)價(jià)的后續(xù)研究。

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