韓 鑫

(南開大學(xué) 文學(xué)院，天津 300071)

近年來，隨著《阿凡達(dá)》、《泰坦尼克號(hào)3D》等國(guó)外優(yōu)秀電影的公映，3D電影甚囂塵上，逐步引領(lǐng)了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展潮流，也帶給了人們一種全新的觀感體驗(yàn)和審美習(xí)慣。在這樣的發(fā)展趨勢(shì)下，我國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，到2010年，中國(guó)已位列全球3D電影票房第六名，從客觀上講，這是我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)外開放作用于文化產(chǎn)業(yè)的的必由之路。直接表現(xiàn)便是2012年2月，習(xí)近平訪美時(shí)，將我國(guó)每年引進(jìn)美國(guó)大片的配額增加了14部，且必須是3D電影或者是IMAX電影，此舉一方面意味著，將有更多的海外優(yōu)質(zhì)電影在中國(guó)的大銀幕上與觀眾見面，但更重要的是，這種“引狼入室”的做法也迫使國(guó)產(chǎn)電影開始向3D轉(zhuǎn)型，接受新的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。

從主觀上來說，這也是電影消費(fèi)者審美體驗(yàn)的必然選擇。在某種意義上講，人類社會(huì)已經(jīng)步入了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。人們?cè)缫巡粷M足于做旁觀者，被動(dòng)地進(jìn)行消費(fèi)，而是積極主動(dòng)地嘗試著進(jìn)行各種體驗(yàn)活動(dòng)，以獲得最大的消費(fèi)心理滿足，這在自媒體(如微博)充分發(fā)展的媒介環(huán)境中表現(xiàn)得尤為明顯，這樣的主體性要求，必然會(huì)對(duì)電影這種內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)品提出更高的要求，即受眾已不滿足于單純的“看電影”，而是需要親身“體驗(yàn)”、“經(jīng)歷”電影所描寫的內(nèi)容世界[1]，調(diào)動(dòng)各種感官，全身心的融入劇情所打造的情景，最大限度的享受電影的邊際價(jià)值帶給自己的“2小時(shí)”體驗(yàn)。

在這樣的背景下，國(guó)產(chǎn)電影紛紛進(jìn)入3D領(lǐng)域，試圖在電影技術(shù)變革中分得一杯羹。首先，我們應(yīng)肯定這一與時(shí)俱進(jìn)、求新貴變、勇于學(xué)習(xí)的行為。但毋庸諱言，在3D電影硬件設(shè)備不斷完善的今天，國(guó)產(chǎn)3D電影卻在與國(guó)外3D大片的競(jìng)爭(zhēng)中屢屢敗下陣來，費(fèi)力不討好，其中一些影片還飽受觀眾的詬病而成為反面典型。那么國(guó)產(chǎn)電影在向3D電影轉(zhuǎn)型的過程中，究竟存在哪些問題呢？

一、樣本選擇

首先對(duì)所選評(píng)價(jià)指標(biāo)和樣本作簡(jiǎn)要說明。豆瓣是一家國(guó)內(nèi)知名Web2.0網(wǎng)站，豆瓣電影作為其組成部分，為中國(guó)網(wǎng)民提供了一個(gè)可以自由發(fā)表有關(guān)電影評(píng)論的平臺(tái)，所有內(nèi)容、分類、排序都由用戶產(chǎn)生，因此具有較高的可信度，可以較為真實(shí)地反映國(guó)民對(duì)于國(guó)內(nèi)外3D電影的看法和態(tài)度；其次，目前豆瓣的注冊(cè)用戶已超過5000萬，以受過高等教育的大學(xué)生為主，而大學(xué)生群體正是電影產(chǎn)品的主要消費(fèi)者，因此使評(píng)價(jià)體系更具有代表性和針對(duì)性。

本次分析的樣本為筆者隨機(jī)在m1905網(wǎng)站選取的近3年來國(guó)內(nèi)外3D影片，符合隨機(jī)抽樣的原則，盡量減少主觀因素對(duì)后期樣本分析的影響。最后選定評(píng)分、參與評(píng)價(jià)人數(shù)以及國(guó)內(nèi)票房作為考察對(duì)象，同時(shí)為將研究主題“對(duì)比分析國(guó)內(nèi)外3D電影發(fā)展?fàn)顩r”的變量指標(biāo)化，將上述三個(gè)考察對(duì)象進(jìn)一步抽象為研究好感度、關(guān)注度和收益三個(gè)指標(biāo)。如表1、表2所示：

表1 2009～2012年部分國(guó)外3D電影豆瓣評(píng)分及國(guó)內(nèi)票房情況

表2 2009～2012年部分國(guó)產(chǎn)電影豆瓣評(píng)分及國(guó)內(nèi)票房情況

注：上述數(shù)據(jù)均來源于豆瓣電影截至2012年7月3日的數(shù)據(jù)。

二、研究分析

表一反映2009～2012年部分國(guó)外3D電影豆瓣評(píng)分及在我國(guó)的票房情況，其中豆瓣評(píng)分的平均分為7.97，對(duì)比同一時(shí)期國(guó)產(chǎn)電影的平均分5.34，表明人們對(duì)國(guó)外的3D電影質(zhì)量普遍認(rèn)可度高，而國(guó)產(chǎn)電影評(píng)價(jià)整體較低，且從方差上來看，國(guó)外為1.0687，國(guó)內(nèi)為1.2262，說明國(guó)外影片始終維持在較高水平，國(guó)內(nèi)影片維持在較低水平，且波動(dòng)較大，良莠不齊。從參與評(píng)價(jià)人數(shù)來看，參評(píng)國(guó)外電影的平均人數(shù)為153501，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)產(chǎn)電影的22767，體現(xiàn)出人們對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的關(guān)注度不高，熱度不夠，此點(diǎn)與好感度成正相關(guān)，我們發(fā)現(xiàn)，好感度較高的，其參評(píng)人數(shù)一般較高，這間接反映了影片內(nèi)容質(zhì)量與技術(shù)質(zhì)量對(duì)其關(guān)注度的影響。最后，就國(guó)內(nèi)票房而言，鑒于所選樣本中有極值，為排除其影響，故以中位數(shù)為衡量指標(biāo)，國(guó)外的票房中位數(shù)為2.95億，而國(guó)內(nèi)僅為0.4億，且其中部分影片還出現(xiàn)了嚴(yán)重的虧損現(xiàn)象。其中唐吉可德虧損0.35億，樂火男孩虧損0.175億。

由上述數(shù)據(jù)分析結(jié)果，可以從不同側(cè)面表明現(xiàn)階段國(guó)產(chǎn)3D電影的不景氣，在電影領(lǐng)域，我們?nèi)匀宦浜笥陔娪爱a(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)，且這一差距還有不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)。下面本文以2012年6月28日上映的國(guó)產(chǎn)3D電影——畫皮2為例來探究國(guó)產(chǎn)電影遲遲“不得志”的原因。

《畫皮2》于當(dāng)年6月28日上映，4天之內(nèi)吸金3億元(原因不做重點(diǎn)探討)，收益突出，但卻受到觀眾廣泛聲討，稱其為“‘皮相’良好，故事薄弱”，“支撐劇情的骨架被什么蠱惑”，該影片過分強(qiáng)調(diào)形式，不僅表現(xiàn)在影片中諸多抽象、虛空的表現(xiàn)形式，更在于其刻意追求3D效果，將原本以2D可以表現(xiàn)的畫面劇情，強(qiáng)制性的經(jīng)過后期轉(zhuǎn)制成功便成一部“偽3D”作品，囿于技術(shù)的局限性，立體效果并不能充分的顯示，結(jié)果只能是適得其反，為觀眾所厭棄。

事實(shí)上，自從一部《阿凡達(dá)》點(diǎn)燃全球影迷內(nèi)心對(duì)于立體影像的狂熱之后，[2]3D似乎成為了一部電影是否好看的標(biāo)簽，不僅為觀眾所追捧，也令許多導(dǎo)演著迷，張藝謀就曾說自己十分希望執(zhí)導(dǎo)一部3D影片。而當(dāng)卡梅隆將3D版的《泰坦尼克號(hào)》重新推向觀眾時(shí)，冰山的立體影像在懷舊的電影觀眾中似乎變得觸手可及，再次激發(fā)了觀眾對(duì)于3D的向往。在中國(guó)，3D已不只是一種電影選擇，而是化身成為一種對(duì)于儀式感的追逐，追求3D對(duì)一些觀眾來說，就只是為了體驗(yàn)一種感官上的快感。而筆者認(rèn)為，在3D乃至更高影像技術(shù)來臨的今天，電影作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，仍應(yīng)該是內(nèi)容為王，沒有故事，再好的3D也只能停留在技術(shù)層面，只有使影片回歸藝術(shù)的本真，與一切外在的技術(shù)相融合，才能帶給觀眾深層次的“震撼”與“真實(shí)”，才能真正為消費(fèi)者所傾心。

此外，近幾年來，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的硬件設(shè)施，無論是院線還是銀幕數(shù)都有了大幅度的發(fā)展，[3]面對(duì)未來好萊塢3D電影的強(qiáng)勢(shì)襲來，國(guó)內(nèi)的院線機(jī)構(gòu)似乎都已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)了，連卡梅隆來訪中國(guó)時(shí)都說“中國(guó)是一個(gè)巨大的3D電影市場(chǎng)”。的確，對(duì)于院線和消費(fèi)者來說，二者都可以從3D電影市場(chǎng)獲得很好的投資回報(bào)，但目前這種投資回報(bào)主要是由國(guó)外3D大片所提供的，而對(duì)國(guó)產(chǎn)電影來說，這卻未必是一件幸事。在2D電影尚未完全成熟之際，面對(duì)突如其來的國(guó)外3D影片，國(guó)產(chǎn)電影只能迎頭而上，開始進(jìn)行3D電影嘗試，但從目前所取得的票房和口碑來看，前景并不容樂觀。究其原因，筆者認(rèn)為這是一種行業(yè)整體的浮躁心理，隨著電影消費(fèi)者體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)的愈加提高，人們對(duì)于3D的呼聲和期待已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越傳統(tǒng)的2D電影，這就給電影投資人和制作者帶來這樣一種錯(cuò)覺，認(rèn)為只要是3D的，就是觀眾喜歡的。于是，他們就在現(xiàn)有技術(shù)不成熟和資金不充足的情況下，跟風(fēng)似的轉(zhuǎn)制3D版電影，其結(jié)果只能是勉強(qiáng)在片中實(shí)現(xiàn)部分的3D效果，而產(chǎn)生一種“可以全程不用戴眼鏡”的偽3D電影，[4]這種電影領(lǐng)域的形式主義，不得不說是行業(yè)面對(duì)國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)急功近利的無奈之舉，也由此造就了3D時(shí)代中國(guó)電影的“形式”之殤。

三、總結(jié)討論

在本文中，首先論述了3D電影發(fā)展的必然趨勢(shì)，由此聯(lián)系到國(guó)產(chǎn)3D電影目前的發(fā)展困境，在這一部分，筆者運(yùn)用內(nèi)容分析法，從好感度、關(guān)注度和收益三個(gè)視角對(duì)2009～2012年國(guó)內(nèi)外七部3D影片進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析，并由分析結(jié)果探尋了目前國(guó)產(chǎn)3D電影舉步維艱的內(nèi)在原因，即片面強(qiáng)調(diào)技術(shù)，忽視內(nèi)容制作和3D時(shí)代國(guó)產(chǎn)電影制作行業(yè)的整體浮躁心理。

需要指出的是，在本文的內(nèi)容分析中，雖然盡量避免外在因素影響，但仍然存在以下幾個(gè)問題：選取樣本較小，只各選取了七部電影作為研究對(duì)象，使研究結(jié)果缺乏在更廣范圍上的說服力；抽樣帶有一定的主觀性，參加評(píng)選的人很可能只代表對(duì)該影片感興趣的群體，因此可能帶有一定的偏向性；而且由于時(shí)間和成本問題，對(duì)于數(shù)據(jù)只做了簡(jiǎn)單的趨勢(shì)分析，未能做進(jìn)一步的方差分析等，以提高結(jié)果的精度和效度。如果要在此基礎(chǔ)上再做深入研究，以上問題都應(yīng)予以重視和考慮，以確保研究的科學(xué)性和合理性。

[參考文獻(xiàn)]

[1] 張宏. 3D時(shí)代中國(guó)電影內(nèi)容產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的思考[J]. 當(dāng)代電影，2010(07).

[2] 汪獻(xiàn)平. 國(guó)產(chǎn)3D電影的現(xiàn)狀與發(fā)展走向[J]. 當(dāng)代電影，2011(12).

[3] 洪艷，陳佩怡. 3D電影的現(xiàn)狀與問題研究[J]. 重慶郵電大學(xué)學(xué)報(bào)，2012(3).

[4] 司崢鳴. 中國(guó)3D電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策[J]. 學(xué)術(shù)交流，2012(01).