□杜發(fā)光

（周口廣播電視臺(tái)，河南 周口 466003）

我國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，“三農(nóng)”問題始終是關(guān)系著中國特色社會(huì)主義發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)的全局性、根本性問題。作為新聞媒體，廣播電視處于服務(wù)“三農(nóng)”的前沿，廣播電視搞好對(duì)農(nóng)傳播意義重大。

對(duì)農(nóng)廣播、電視存在的問題

為了追求最大限度的經(jīng)濟(jì)效益，大部分廣播電臺(tái)和電視臺(tái)傾向于提高自身的收視率和收聽率，實(shí)際的節(jié)目內(nèi)容與“三農(nóng)”問題脫離，造成了對(duì)農(nóng)節(jié)目供需產(chǎn)生矛盾。各級(jí)電視臺(tái)和廣播電臺(tái)對(duì)農(nóng)業(yè)節(jié)目卻不夠重視，只有少數(shù)的省級(jí)電視臺(tái)開辦了農(nóng)業(yè)頻道，導(dǎo)致了對(duì)農(nóng)廣播、電視的缺位和裂縫，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足農(nóng)民需求。

隨著我國“三農(nóng)”政策的實(shí)施，對(duì)農(nóng)村扶持力度加大，新農(nóng)村建設(shè)的進(jìn)程加快，農(nóng)民也在逐步擺脫愚昧、落后的思想文化，主動(dòng)接受新風(fēng)潮、新思想、新文化。然而，農(nóng)業(yè)媒體卻沒有積極順勢(shì)應(yīng)變，依然把農(nóng)民作為傳播的客體和被動(dòng)的受教育者。農(nóng)民受眾接受能力有限，無法看懂、聽懂節(jié)目的內(nèi)容，從而逐漸推動(dòng)了對(duì)節(jié)目的興趣。

節(jié)目傳播渠道不暢與節(jié)目播出結(jié)構(gòu)不合理的現(xiàn)實(shí)并存，導(dǎo)致廣大農(nóng)村接收廣播、電視節(jié)目困難，接收到的少量節(jié)目也存在內(nèi)容重復(fù)、形式相同的問題。與此同時(shí)，對(duì)農(nóng)節(jié)目資源的稀缺、地方電視臺(tái)的不予重視和相關(guān)媒體人才的缺乏，導(dǎo)致了對(duì)農(nóng)廣播、電視播出結(jié)構(gòu)不合理、節(jié)目形式上都沿襲著中央農(nóng)民頻道的模式，缺乏創(chuàng)新和活力；一些地方臺(tái)的農(nóng)民新聞報(bào)道更是直接抄襲或粗制濫造，嚴(yán)重脫離本地實(shí)際，傳播效果很差。

對(duì)農(nóng)廣播、電視節(jié)目缺乏品牌意識(shí)，創(chuàng)新力度不足，在市場(chǎng)競(jìng)爭中缺乏內(nèi)在的原動(dòng)力和外部的驅(qū)動(dòng)力。直接導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)欄目的收視率偏低、社會(huì)影響力差，這又反向?qū)е铝烁骷?jí)電臺(tái)、電視臺(tái)對(duì)農(nóng)業(yè)欄目的投入減少、重視程度日益降低，這樣的惡性循環(huán)困擾著中國對(duì)農(nóng)節(jié)目的良性發(fā)展和進(jìn)步。國內(nèi)很多農(nóng)業(yè)節(jié)目面臨著萎縮甚至停辦的困境。

對(duì)農(nóng)廣播、電視的發(fā)展策略

雖然對(duì)農(nóng)傳播現(xiàn)狀不容樂觀，但發(fā)展對(duì)農(nóng)廣播、電視具有廣闊的空間和難得的機(jī)遇。具體來講，對(duì)農(nóng)廣播、電視的發(fā)展應(yīng)當(dāng)從以下幾方面著手：

規(guī)劃宏觀層面的綜合戰(zhàn)略

拓展傳播渠道、延伸覆蓋范圍、引入競(jìng)爭機(jī)制。要在進(jìn)一步扶持專業(yè)對(duì)農(nóng)頻道和欄目的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)各級(jí)電臺(tái)、電視臺(tái)增加農(nóng)業(yè)節(jié)目比重，針對(duì)貧困落后地區(qū)不利的地理?xiàng)l件和經(jīng)濟(jì)情況，要深入考察，分析建立農(nóng)村頻率、節(jié)目覆蓋的可能性，早完成方案設(shè)計(jì)、申報(bào)資金支持，最大限度地讓“村村通”工程造福于農(nóng)村的每家每戶；與此同時(shí)，廣電部門對(duì)頻道、欄目的考核不應(yīng)停留在“收視率、收聽率為王”的階段，要綜合考慮欄目的社會(huì)效應(yīng)和公益性質(zhì)，在對(duì)農(nóng)平臺(tái)引入競(jìng)爭機(jī)制，督促各級(jí)宣傳機(jī)構(gòu)提高對(duì)農(nóng)傳播的重視度和認(rèn)真度，促進(jìn)對(duì)農(nóng)傳播事業(yè)的發(fā)展。

明晰傳播定位、拓展節(jié)目資源、優(yōu)化播出結(jié)構(gòu)。廣播電視對(duì)農(nóng)傳播存在其特殊性，樸素的語言和針對(duì)性較強(qiáng)的節(jié)目內(nèi)容在普遍吸引力上不及其他文化娛樂類頻道、欄目，因此應(yīng)當(dāng)將對(duì)農(nóng)廣播、電視的傳播準(zhǔn)確定位于公共產(chǎn)品，尋求社會(huì)公益性質(zhì)和服務(wù)體系的傳播價(jià)值。要從農(nóng)民的視野、民生的角度去挖掘節(jié)目資源，根據(jù)不同地區(qū)農(nóng)村的不同特點(diǎn)確立節(jié)目定位和受眾需求，將對(duì)農(nóng)傳播納入社會(huì)公共服務(wù)體系，強(qiáng)化服務(wù)功能，貼近農(nóng)民生活。要把能引起農(nóng)民興趣、對(duì)農(nóng)民生活有所助益的節(jié)目安排在合理的時(shí)間播出，真正幫助農(nóng)民提高他們的生活水平和生產(chǎn)實(shí)踐。

發(fā)展農(nóng)村科教、開發(fā)農(nóng)民潛能、提升媒介素養(yǎng)。現(xiàn)在的對(duì)農(nóng)廣播、電視節(jié)目已經(jīng)開始注重通過農(nóng)業(yè)知識(shí)和科學(xué)技術(shù)的推廣向農(nóng)民傳達(dá)更有效率的務(wù)農(nóng)方式和更好的致富手段。但是節(jié)目的實(shí)際效果卻未達(dá)預(yù)期，這在一定程度上也因?yàn)槎鄶?shù)農(nóng)民文化水平仍然較低、對(duì)專業(yè)知識(shí)的理解能力不足。要通過對(duì)農(nóng)民的宣傳教育使他們認(rèn)識(shí)到利用新聞媒介的資源可以幫助自身更好地脫貧致富，讓農(nóng)民從內(nèi)心深處積極、主動(dòng)地去接觸對(duì)農(nóng)廣播、電視，并從中獲益。

優(yōu)化中觀層面的整體“戰(zhàn)術(shù)”

改革辦臺(tái)理念、提升欄目品質(zhì)、創(chuàng)新節(jié)目品牌。要借鑒其他類型廣播、電視節(jié)目成功的經(jīng)驗(yàn)，豐富對(duì)農(nóng)傳播的實(shí)踐形式，例如可以更多地開發(fā)農(nóng)村民俗風(fēng)情、發(fā)掘民間藝人、展示來自農(nóng)村的獨(dú)特才藝和創(chuàng)意，很多其他節(jié)目諸如《星光大道》涌現(xiàn)出的朱之文、“草帽姐”等一些明星都來自農(nóng)村，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目同樣可以進(jìn)行類似這樣的嘗試，不僅可以更好地吸引農(nóng)村受眾，也可以強(qiáng)化節(jié)目的品牌，吸引社會(huì)各界更多的關(guān)注。

拓展傳播方式、加強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)、搜集分析反饋。當(dāng)前的對(duì)農(nóng)傳播主要還是局限于通過聲音和畫面進(jìn)行遠(yuǎn)距離傳遞，而鑒于農(nóng)民自身接受能力較差、反饋意識(shí)不強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)困境，對(duì)農(nóng)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)應(yīng)更多地走訪廣大農(nóng)村、深入農(nóng)民生活，邀請(qǐng)一些農(nóng)業(yè)專家、致富帶頭人到現(xiàn)場(chǎng)為農(nóng)民提供咨詢，在面對(duì)面的交流中向農(nóng)民傳遞信息，擴(kuò)大本節(jié)目在農(nóng)民群體中的知曉度和影響力。

增強(qiáng)行政溝通、明確責(zé)任分配、動(dòng)員公眾力量。對(duì)農(nóng)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)要增強(qiáng)與農(nóng)業(yè)科技部門、農(nóng)副業(yè)研究部門的溝通，將專業(yè)人士和專業(yè)知識(shí)引入對(duì)農(nóng)節(jié)目的制作和編播過程中，與相關(guān)農(nóng)業(yè)部門共同搭建對(duì)農(nóng)傳播的平臺(tái)，將其專業(yè)化知識(shí)與自身的媒體表達(dá)有機(jī)結(jié)合起來。

細(xì)化微觀層面的具體“戰(zhàn)役”

立足農(nóng)村實(shí)際，依據(jù)農(nóng)民需求、創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容。在策劃一檔節(jié)目的主題時(shí)，要對(duì)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村實(shí)際做深入的調(diào)研和分析，要依據(jù)不同地區(qū)、不同年齡、不同民族的農(nóng)村受眾采取多樣的宣傳手法的報(bào)道方式。中央七套每周六晚的《鄉(xiāng)村大世界》應(yīng)是這方面的杰出代表，每一期節(jié)目走訪不同地區(qū)的鄉(xiāng)村基層，都會(huì)帶去本土化和地域化濃厚的精彩節(jié)目，帶給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民熟悉親切的感官體驗(yàn)，是很受農(nóng)村百姓喜歡的節(jié)目之一。

完善節(jié)目形式、改善話語形態(tài)、增強(qiáng)節(jié)約目趣味。不斷豐富對(duì)農(nóng)廣播、電視的節(jié)目形式，使對(duì)農(nóng)節(jié)目形式的創(chuàng)新與農(nóng)村受眾的心理需求相一致；要努力將一些晦澀難懂的專業(yè)語言轉(zhuǎn)變?yōu)槿菀妆晦r(nóng)民接受的大眾化語言，開拓區(qū)域化、鄉(xiāng)土化的話語形態(tài)；同時(shí)，要著力增強(qiáng)對(duì)農(nóng)語言的親和力和趣味性，只有讓農(nóng)民聽得懂、愿意聽、想去聽，對(duì)農(nóng)廣播、電視節(jié)目才能真正成為溝通社會(huì)與農(nóng)民的橋梁，才能以平等的角度與農(nóng)民交流，更好地傾聽來自基層農(nóng)民的心聲。

優(yōu)化培育機(jī)制、重視人才培養(yǎng)、壯大宣傳隊(duì)伍。優(yōu)秀的對(duì)農(nóng)傳播人才是做好對(duì)農(nóng)廣播、電視工作的關(guān)鍵，然而當(dāng)前對(duì)農(nóng)傳播工作者對(duì)農(nóng)村生產(chǎn)生活和農(nóng)業(yè)專業(yè)知識(shí)的了解程度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在對(duì)農(nóng)電視節(jié)目中經(jīng)常會(huì)看到一農(nóng)民受訪者根本無法理解記者提問的內(nèi)容，造成了很多答非所問的現(xiàn)象。因此，要進(jìn)一步完善對(duì)農(nóng)傳播工作者的培養(yǎng)機(jī)制，選拔吸收熟悉樂于從事農(nóng)業(yè)節(jié)目制作并愿意扎根基層的創(chuàng)作人才，加強(qiáng)專業(yè)培訓(xùn)，提高他們的工作能力和思想覺悟?！?/p>