魏三強(qiáng)，程家超，張 超，侯舞陽(yáng)，2，劉 江

（1.宿州職業(yè)技術(shù)學(xué)院計(jì)算機(jī)信息系，安徽宿州 234101；2.北京電影學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院，北京 100088；3.宿州凹凸廣告?zhèn)髅焦?，安徽宿?234000）

基于AE的視頻廣告與動(dòng)漫廣告組合技術(shù)＊

魏三強(qiáng)1，程家超1，張 超1，侯舞陽(yáng)1，2，劉 江3

（1.宿州職業(yè)技術(shù)學(xué)院計(jì)算機(jī)信息系，安徽宿州 234101；2.北京電影學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院，北京 100088；3.宿州凹凸廣告?zhèn)髅焦?，安徽宿?234000）

研究視頻廣告與動(dòng)漫廣告的組合技術(shù)，創(chuàng)作出更加新穎、精美、吸引觀眾眼球的廣告片，具有現(xiàn)實(shí)意義.運(yùn)用AE軟件的“假配真”、“穿插”、“仿三維”、動(dòng)態(tài)影像跟蹤、摳像、廣告畫(huà)面穩(wěn)定等功能，將視頻廣告與動(dòng)漫廣告巧妙地組合在一起，構(gòu)成一種新型的組合型廣告.與傳統(tǒng)的廣告相比，組合型廣告具有生動(dòng)性、時(shí)尚性、趣味性等獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，故市場(chǎng)投放與推廣前景良好.

AE；視頻廣告；動(dòng)漫廣告；組合型廣告

隨著數(shù)字媒體技術(shù)的快速發(fā)展，在人們的現(xiàn)實(shí)生活中，廣告無(wú)處不在.傳播是廣告的本質(zhì)，創(chuàng)意則是廣告的靈魂.廣告創(chuàng)意就是介于廣告策劃和廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)，即廣告主題意念的意象化.在創(chuàng)意的基礎(chǔ)之上，具有一定技術(shù)含量的廣告才具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和生命力.視頻廣告與動(dòng)漫廣告是廣告的2個(gè)子類(lèi)，兩者在受眾層面上各有傳播優(yōu)勢(shì).運(yùn)用一些技術(shù)手段，將視頻廣告與動(dòng)漫廣告巧妙地組合在一起，構(gòu)成組合型廣告.與傳統(tǒng)的廣告相比，組合型廣告具備新穎性、趣味化等優(yōu)勢(shì)，能帶給觀眾全新的視聽(tīng)享受［1－2］.

1 理論基礎(chǔ)

1.1 視頻廣告

圖1 視頻廣告實(shí)例

視頻廣告（Video Advertising）一般是指以數(shù)字視頻為主要表現(xiàn)形式的新媒體廣告業(yè)務(wù)（宿州凹凸廣告?zhèn)髅焦驹瓌?chuàng)廣告，如圖1所示），主要包括傳統(tǒng)視頻廣告和移動(dòng)視頻廣告2類(lèi).傳統(tǒng)視頻廣告是指在視頻內(nèi)的廣告進(jìn)行設(shè)置和投放，而移動(dòng)視頻廣告是指在移動(dòng)設(shè)備（如手機(jī)、PSP、平板電腦等）內(nèi)進(jìn)行的插播視頻的模式.移動(dòng)視頻廣告的技術(shù)主要采用數(shù)碼及HTML5技術(shù)，將視頻、音頻、圖像和動(dòng)畫(huà)等融合起來(lái)，在手機(jī)用戶(hù)開(kāi)啟或退出移動(dòng)應(yīng)用等“碎片時(shí)間”來(lái)插播視頻.移動(dòng)視頻廣告主要應(yīng)用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在移動(dòng)設(shè)備中展示.常見(jiàn)的視頻廣告主要有貼片廣告、水紋廣告、圖文炫動(dòng)廣告、內(nèi)容互動(dòng)廣告和原生視頻廣告等［3］.

1.2 動(dòng)漫廣告

動(dòng)漫廣告（Anime Advertising）是通過(guò)動(dòng)畫(huà)軟件創(chuàng)意制作的，以互聯(lián)網(wǎng)、電視、電影、手機(jī)等媒體，利用動(dòng)漫的形式發(fā)布的廣告（“腦白金”動(dòng)漫廣告，如圖2所示）.與平面、視頻廣告相比，動(dòng)漫廣告具有生動(dòng)性、夸張性、獨(dú)特性和時(shí)尚性等獨(dú)到優(yōu)勢(shì).按照廣告的類(lèi)型，動(dòng)漫廣告分為商業(yè)廣告、公益廣告、公眾廣告；按照媒介的形式，動(dòng)漫廣告分為電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)廣告、電影廣告和海報(bào)廣告等.動(dòng)漫廣告制作的特點(diǎn)有制作成本較低、情節(jié)夸張、容量較小等［4］.

圖2 動(dòng)漫廣告實(shí)例

2 視頻廣告與動(dòng)漫廣告組合技術(shù)

2.1 視頻廣告與動(dòng)漫廣告的組合意義

筆者在視頻廣告與動(dòng)漫廣告的制作實(shí)踐和影視賞析中發(fā)現(xiàn)：視頻廣告在真實(shí)性方面和表現(xiàn)力上，明顯優(yōu)于動(dòng)漫廣告；可是在廣告角色的夸張、幽默的表現(xiàn)力上，動(dòng)漫廣告更勝視頻廣告一籌.如果運(yùn)用將動(dòng)漫的角色配以真實(shí)的視頻場(chǎng)景、將動(dòng)漫角色配以真實(shí)的視頻人物角色、將視頻廣告與動(dòng)漫廣告穿插組合等方法，就能夠揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)更加新穎、吸引觀眾的廣告效果［5］.例如《功夫熊貓——愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)》、《碭山梨花節(jié)》、《可口可樂(lè)魔幻廣告魔工篇》、《央視公益廣告——交通安全兒童60秒》、《步步高點(diǎn)讀機(jī)》等廣告片，就是一些將視頻廣告與動(dòng)漫廣告巧妙地組合在一起的組合型廣告，給觀眾帶來(lái)全新的視覺(jué)美感享受.

2.2 視頻廣告與動(dòng)漫廣告的組合方法

視頻廣告與動(dòng)漫廣告的組合就是使用AE等影視后期特效合成軟件，以制作技術(shù)與創(chuàng)意藝術(shù)的完美融合為原則，將視頻廣告與動(dòng)漫廣告素材有機(jī)地組合起來(lái)，并添加一些特效和動(dòng)畫(huà)效果，制作出更加精彩、吸引觀眾眼球的組合型廣告.下面將介紹使用AE軟件制作組合型廣告的一般流程.

2.2.1 AE軟件概述 AE是Adobe公司開(kāi)發(fā)的After Effects軟件的簡(jiǎn)稱(chēng)，它是一款非線性編輯軟件，兼容性非常高，與Adobe公司的其他軟件可以實(shí)現(xiàn)無(wú)縫轉(zhuǎn)換，它主要定位在高端的影視特效后期合成方面.視頻合成就是將多種不同的素材（如視頻、圖片、動(dòng)畫(huà)、聲音等）組合在一起，并進(jìn)行藝術(shù)加工，得到最終的視頻文件.AE可應(yīng)用于多個(gè)領(lǐng)域，包括影視廣告、宣傳片、MTV、欄目包裝等.

2.2.2 組合技術(shù)流程 視頻廣告與動(dòng)漫廣告組合技術(shù)的一般流程（圖3）包括：（1）前期創(chuàng)意；（2）制作思考；（3）在影視后期合成軟件中導(dǎo)入視頻廣告、動(dòng)漫廣告等素材；（4）制作片頭；（5）制作場(chǎng)景元素；（6）特效制作；（7）合成鏡頭；（8）渲染輸出視頻.

2.2.3 組合型廣告制作的關(guān)鍵技術(shù) （1）“假配真”技術(shù).“假配真”技術(shù)即用動(dòng)漫廣告的角色（假）配以真實(shí)的視頻廣告場(chǎng)景或視頻人物角色（“功夫熊貓”——愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)廣告，如圖4所示），達(dá)到“假”與“真”融合的

圖3 組合技術(shù)流程

圖4 “功夫熊貓”——愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)廣告

效果.在AE中導(dǎo)入動(dòng)漫廣告的角色素材和視頻廣告的素材，并分別將素材放置在“時(shí)間線”窗口中的不同圖層處，調(diào)整各素材在時(shí)間線上的位置，添加動(dòng)畫(huà)效果，巧妙地組合在一起.該技術(shù)的運(yùn)用，夸張了廣告角色的表現(xiàn)力，增加了廣告的幽默感，給觀眾以“眼前一亮”的視覺(jué)吸引力.

（2）“穿插”技術(shù).“穿插”技術(shù)即在AE軟件中將動(dòng)漫廣告與視頻廣告穿插組合在一起，根據(jù)廣告的情節(jié)需要，適于動(dòng)漫表現(xiàn)的部分用動(dòng)漫廣告表達(dá)，適于視頻表現(xiàn)的部分用視頻廣告表達(dá).將動(dòng)漫廣告與視頻廣告穿插應(yīng)用在同一個(gè)組合型廣告中，其過(guò)渡十分重要，兩者的切換應(yīng)自然和流暢.在AE中應(yīng)用“穿插”技術(shù)的主要方法是將視頻廣告素材與動(dòng)漫廣告素材導(dǎo)入到“時(shí)間線”窗口中，依照情節(jié)進(jìn)行穿插排列，并組接成一體.

（3）濾鏡特效及插件應(yīng)用技術(shù).AE軟件自帶許多標(biāo)準(zhǔn)的濾鏡特效，包括三維、模糊與銳化、生成、噪波與顆粒、透視、仿真、風(fēng)格化、切換等.濾鏡特效不僅能夠?qū)V告片進(jìn)行豐富的藝術(shù)加工，還能夠提高廣告畫(huà)面質(zhì)量和效果.AE除了自帶的標(biāo)準(zhǔn)濾鏡以外，還可以根據(jù)需要安裝第三方濾鏡（插件）來(lái)增加特效功能.將擴(kuò)展名為.AEX的插件文件復(fù)制到AE安裝目錄下的Support File＼Plug－ins文件夾中，單擊AE的“效果”菜單，在彈出的下拉菜單中選擇所要添加的濾鏡，就能為廣告添加適當(dāng)?shù)臑V鏡特效.

（4）“仿三維”技術(shù).利用AE軟件的三維空間合成功能，在將一段廣告視頻或者圖片在AE里轉(zhuǎn)換為3D圖層后，就能對(duì)它進(jìn)行編輯.2D圖層轉(zhuǎn)換為3D圖層的主要步驟是：新建合成層→新建固態(tài)圖層→將2D圖層轉(zhuǎn)換為3D圖層→打開(kāi)3D圖層的“變換”屬性→編輯3D圖層的“變換”屬性→編輯3D圖層的“質(zhì)感選項(xiàng)”屬性.當(dāng)圖層轉(zhuǎn)換為3D圖層后，即增加了前后縱向Z方向，不但能對(duì)該層進(jìn)行三維空間的位置、角度等調(diào)整變化，還能應(yīng)用燈光、攝像機(jī)配合調(diào)整.攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)動(dòng)畫(huà)用來(lái)在AE軟件里表現(xiàn)三維特效，其主要步驟是：導(dǎo)入3D廣告素材→創(chuàng)建攝像機(jī)→調(diào)整攝像機(jī)的“目標(biāo)興趣點(diǎn)”與“位置”屬性→調(diào)整攝像機(jī)的“攝像機(jī)選項(xiàng)”屬性.

（5）動(dòng)態(tài)影像跟蹤技術(shù).運(yùn)動(dòng)跟蹤的原理是跟蹤器根據(jù)在第1幀選擇的區(qū)域中的像素作為標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)記錄后續(xù)幀的運(yùn)動(dòng).在AE中可以對(duì)位置、旋轉(zhuǎn)、位置及旋轉(zhuǎn)、仿射邊角和透視邊角進(jìn)行不同方式的跟蹤.在“時(shí)間線”窗口中，選擇要進(jìn)行跟蹤的圖層，執(zhí)行“動(dòng)畫(huà)／跟蹤”命令，打開(kāi)“跟蹤預(yù)覽”窗口和“跟蹤控制參數(shù)設(shè)置”對(duì)話框.應(yīng)用跟蹤時(shí)，合成圖像中應(yīng)該至少有2個(gè)層，一個(gè)為跟蹤目標(biāo)層，一個(gè)為連接到跟蹤點(diǎn)的層.跟蹤時(shí)需要調(diào)整特征區(qū)域和搜索區(qū)域，使其盡可能小，這樣可以提高跟蹤的精度和速度［6］.

（6）摳像技術(shù).為了特殊的需求，有時(shí)需要在廣告角色背后合成一段虛擬的影像素材，或因其他原因需將廣告畫(huà)面中的某部分去除，這時(shí)就需要利用“摳像技術(shù)”來(lái)對(duì)廣告進(jìn)行編輯，然后替換合成新的廣告素材.在AE中執(zhí)行“效果／鍵控”命令，即可打開(kāi)相應(yīng)的濾鏡.針對(duì)不同的廣告素材可以應(yīng)用不同的濾鏡效果，直到最終達(dá)到完美的摳像.如“Keylight”濾鏡除了摳像的效果很出色外，對(duì)整個(gè)畫(huà)面的調(diào)和也是非常迅速，選擇“屏幕色”右側(cè)的吸管工具，可吸取所要摳取的顏色，配合“屏幕增益”和“屏幕調(diào)和”屬性調(diào)節(jié)，能達(dá)到完美的摳像效果.

（7）廣告畫(huà)面穩(wěn)定技術(shù).運(yùn)動(dòng)穩(wěn)定是首先通過(guò)特征點(diǎn)的起始位置和相對(duì)于其他點(diǎn)的起始角度，然后分析運(yùn)算后續(xù)幀特點(diǎn)的位置與角度，再為層的錨點(diǎn)與角度屬性添加關(guān)鍵幀.這些關(guān)鍵幀的運(yùn)動(dòng)方向與旋轉(zhuǎn)角度都與特征點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)、旋轉(zhuǎn)方向相反，就抵消了畫(huà)面的晃動(dòng)與旋轉(zhuǎn).它的主要步驟是：在AE中導(dǎo)入視頻廣告素材→執(zhí)行“動(dòng)畫(huà)／運(yùn)動(dòng)穩(wěn)定器”命令→調(diào)整跟蹤點(diǎn)→設(shè)置跟蹤穩(wěn)定屬性→分析并應(yīng)用運(yùn)動(dòng)穩(wěn)定器→調(diào)整“合成”窗口畫(huà)面效果.

3 組合型廣告制作實(shí)例

創(chuàng)意是組合型廣告的設(shè)計(jì)之魂，而技術(shù)與藝術(shù)的完美融合則是組合型廣告的創(chuàng)作之本.下面以《碭山梨花節(jié)》組合型廣告片的制作為例，概略介紹其視頻與動(dòng)漫的組合技術(shù).

3.1 在Flash和Maya中制作鏡頭

以水墨動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)形式，主要在Flash和Maya軟件中制作《碭山梨花節(jié)》動(dòng)畫(huà)分鏡頭.

（1）在Flash中制作鏡頭.運(yùn)用Flash的逐幀動(dòng)畫(huà)、補(bǔ)間動(dòng)畫(huà)、AS腳本動(dòng)畫(huà)等制作技術(shù)，分別制作出碭山梨花節(jié)的二維動(dòng)畫(huà)各分鏡頭，其中隨機(jī)飄落的梨花動(dòng)畫(huà)用AS編程實(shí)現(xiàn)，核心代碼如下：

由于Flash動(dòng)畫(huà)輸出avi視頻格式時(shí)經(jīng)常會(huì)導(dǎo)致動(dòng)作缺失，畫(huà)面質(zhì)量因壓縮的緣故也比較差，因此在Flash中完成各分鏡頭的制作，然后將單個(gè)鏡頭導(dǎo)出為JPEG格式的圖片序列，作為導(dǎo)入AE的二維動(dòng)畫(huà)素材.

（2）在Maya中制作鏡頭.運(yùn)用Maya軟件的建模、燈光等制作技術(shù)，分別建造“梨樹(shù)”、“梨花”等三維模型，設(shè)置材質(zhì)與貼圖并添加燈光和攝像機(jī)，再制作三維動(dòng)畫(huà)，最后渲染輸出視頻動(dòng)畫(huà)［7－8］.

3.2 在AE中合成并輸出廣告影片

在AE軟件中合成并輸出《碭山梨花節(jié)》廣告影片的主要步驟是：（1）在AE中新建合成組，將分辨率設(shè)為720×576像素，幀速率為25幀／s，持續(xù)時(shí)間為50s.（2）在AE“項(xiàng)目”面板中導(dǎo)入動(dòng)漫與視頻廣告的素材.在導(dǎo)入動(dòng)漫素材時(shí)，應(yīng)分別導(dǎo)入《碭山梨花節(jié)》所有動(dòng)畫(huà)分鏡頭中的圖片序列.（3）按住Shift鍵，同時(shí)選中動(dòng)畫(huà)分鏡頭中的圖片序列層，執(zhí)行“動(dòng)畫(huà)／關(guān)鍵幀輔助／序列圖層”命令將其放置在“時(shí)間線”中的相應(yīng)時(shí)間位置處，并按照順序無(wú)縫排開(kāi).（4）將視頻廣告素材分別放置在“時(shí)間線”的預(yù)設(shè)時(shí)間點(diǎn)處（如圖5所示）.（5）添加濾鏡特效，并運(yùn)用“假配真”、“穿插”、“仿三維”、動(dòng)態(tài)影像跟蹤、摳像、廣告畫(huà)面穩(wěn)定等技術(shù)合成廣告影片（如圖6所示）［9－10］.（6）執(zhí)行“圖像合成／制作影片命令，選擇合適的格式，設(shè)置參數(shù)，點(diǎn)擊“渲染隊(duì)列”面板右上角的“渲染”按鈕開(kāi)始影片的渲染，輸出最終的《碭山梨花節(jié)》廣告影片.

圖6 《碭山梨花節(jié)》廣告影片分鏡頭

4 結(jié)語(yǔ)

當(dāng)動(dòng)漫廣告遇上視頻廣告，一種新型的廣告樣式浮出水面，給觀眾帶來(lái)一種全新的視聽(tīng)享受.組合型廣告吸取了視頻與動(dòng)漫廣告的“精華”，將創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制作技術(shù)巧妙地融合，已在廣告市場(chǎng)上“嶄露頭角”.組合型廣告雖然不能取代視頻廣告和動(dòng)漫廣告，但隨著軟件合成制作技術(shù)的不斷進(jìn)步，將會(huì)有越來(lái)越多的精美組合型廣告閃亮登場(chǎng).

［1］ 吳來(lái)安.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與廣告融合的趨勢(shì)及效果分析［J］.新聞與傳播研究，2011（1）：96－102.

［2］ 張瑞靜.中國(guó)動(dòng)漫廣告發(fā)展淺析［J］.新聞界，2010（4）：158－160.

［3］ 百度百科.視頻廣告［EB／OL］.［2013－03－17］.http：／／baike.baidu.com／view／617603.htm.

［4］ 李 輝.談動(dòng)漫設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用［J］.設(shè)計(jì)藝術(shù)，2010（4）：73－74.

［5］ 張建龍.動(dòng)漫虛擬代言形象在商業(yè)廣告中的運(yùn)用［J］.裝飾，2010（8）：142－143.

［6］ 安曉林，白曉勇，左喜林，等.影視后期特效合成——After Effects CS4中文版［M］.北京：清華大學(xué)出版社，2010：280－286. ［7］ 魏三強(qiáng).開(kāi)發(fā)地域特色文化動(dòng)畫(huà)宣傳片的核心技術(shù)研究［J］.遼寧師范大學(xué)學(xué)報(bào)：自然科學(xué)版，2013（1）：42－48.

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［9］ 羅業(yè)云.影視廣告設(shè)計(jì)與制作［M］.上海：人民美術(shù)出版社，2012：142－144.

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（責(zé)任編輯 向陽(yáng)潔）

Combination Technology of Video Advertising and Animation Advertising Based on AE

WEI San－qiang1，CHENG Jia－chao1，ZHANG Chao1，HOU Wu－yang1，2，LIU Jiang3
（1.Department of Computer Information，Suzhou Vocational and Technological College，Suzhou 234101，Anhui China；2.Animation School of Beijing Film Academy，Beijing 100088，China；3.Suzhou AOTU Advertising Media Company，Suzhou 234000，Anhui China）

It is significant to study the combination technology of video advertising and animation advertising，so as to create more innovative，more attractive，more appealing，and more elegant advertisement.The use of AE software“false and true”，“penetration”，“imitation of 3D”，dynamic image tracking，keying，advertising picture stability and other functions can make a delicate combination of the video advertising and animation advertising to constitute a new combination advertising.Compared with traditional advertising，combination advertising has the advantages of vitality，fashion，and fun，so it has a good market and promotion prospects.

AE；video advertising；animation advertising；combination advertising

TP31

A

10.3969／j.issn.1007－2985.2013.03.005

1007－2985（2013）03－0021－04

2013－03－25

安徽省高校省級(jí)自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目（KJ2012Z405）；安徽省教育廳省級(jí)教學(xué)研究項(xiàng)目（2012jyxm681）；國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目（60972040）

魏三強(qiáng)（1980－），男，安徽宿州人，宿州職業(yè)技術(shù)學(xué)院計(jì)算機(jī)信息系講師，碩士，主要從事動(dòng)畫(huà)制作、計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)研究.