本刊記者 | 孫永杰

由新華社“新華國際”與聯(lián)想智能手機共同主辦的“國士無雙 禮遇天下”——暨“中國品牌全球化”高端研討會日前在京召開。就國際化品牌建設經(jīng)驗，聯(lián)想集團副總裁、MIDH中國業(yè)務部總經(jīng)理馮幸說，就市場開發(fā)戰(zhàn)略，聯(lián)想智能手機品牌堅守業(yè)務“中流砥柱”中國市場，同時加快建設全球化品牌步伐。

品牌戰(zhàn)略需多重因素支撐

眾所周知，作為全球最大PC廠商，聯(lián)想借移動互聯(lián)浪潮提出PC+戰(zhàn)略，智能手機等移動終端業(yè)績一路高速增長。Gartner最新發(fā)布的2013年第三季度數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想智能手機全球銷量躍居世界第三位，排名中國品牌之首。而聯(lián)想的下一步將是如何打造國際化品牌的影響力。

對此，與會人士認為，如何打造國際化品牌是中國企業(yè)如今面臨的核心挑戰(zhàn)之一，只有中國“制造”轉向中國“智造”，才能讓世界在認同中國產(chǎn)品的基礎上進一步認同中國的價值，同時，中國品牌依托“智造”走向全球也將為世界帶去來自中國的正能量。

新華社國際部副主任陳贄認為，以聯(lián)想為代表的中國品牌，一方面體現(xiàn)了中國企業(yè)“走出去”的“硬實力”；另一方面，它們致力于在全球建構企業(yè)形象和擴大國際影響力的行為，也是構建中國“軟實力”的過程。陳贄認為，中國企業(yè)“走出去”，不僅帶去產(chǎn)品和服務，也帶去正能量，這體現(xiàn)中國文化特有包容性、開放性和進取性，將在全球樹立中國制造、中國資本、中國發(fā)展造福全球的形象。

就國際化品牌建設經(jīng)驗，聯(lián)想集團副總裁、MIDH中國業(yè)務部總經(jīng)理馮幸認為，一個全球化品牌的成功離不開戰(zhàn)略、創(chuàng)新、營銷幾個層面。首先，聯(lián)想有清晰的全球化戰(zhàn)略，根植中國市場。中國市場無論是IT還是通信，都是全球最大和發(fā)展最快的市場，這是聯(lián)想成功的關鍵點之一。作為國際化品牌，聯(lián)想融合和包容的企業(yè)文化，打造了一支全球的團隊，能夠讓全球的業(yè)務快速的融合在一起。

其次，聯(lián)想產(chǎn)品研發(fā)有國際化的創(chuàng)新DNA，集結全球各領域精英人群協(xié)助。此外，在營銷領域，聯(lián)想品牌推廣遵循與國際接軌的策略，籃球巨星科比為聯(lián)想智能手機亞太區(qū)代言人、聯(lián)想智能手機也登上了倫敦男裝周T臺。另一方面，中國的整體實力、國家的形象、社會經(jīng)濟的進步，使全球的用戶更加喜歡和認可中國的品牌，聯(lián)想日益加快的的國際化步伐也受益于大環(huán)境帶來的機遇。

面對中國制造向中國智造的轉型，馮幸認為，技術創(chuàng)新至關重要。聯(lián)想深刻地了解細分市場每一類消費者的真正需求，匯聚全球智慧，根據(jù)客戶需求進行產(chǎn)品創(chuàng)新，把產(chǎn)品做到極致。比如這款新華社“新華國際”定制“國禮”手機S898t，里面有很多聯(lián)想自己的創(chuàng)新應用。所以聯(lián)想的創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在硬件上，還非常注重客戶的體驗。

外國使節(jié)出謀劃策看好聯(lián)想品牌發(fā)展

除了聯(lián)想之外，出席研討會的駐華使節(jié)紛紛表示，目前外國企業(yè)選擇在中國投資或建廠，不再僅僅因為成本低，而是考慮到中國的市場潛力，即中國將會在全球的價值鏈中獲得一個更加有力的更加強勢的地位。

為此，意大利駐華大使館公使李大為表示，近年來中意兩國企業(yè)合作步伐很快，加深對彼此品牌的理解變得越來越重要，也是中國品牌全球化的基礎?！爸袊a(chǎn)品獲得全世界的認可需要一個過程，以中國聯(lián)想為代表的許多中國企業(yè)正在建立這樣一種互信關系”。

在談及“意大利制造（Made in Italy）”對中國品牌建設的借鑒意義時，李大為說，意大利品牌多為家族企業(yè)，對家族理念和傳統(tǒng)的忠誠是意大利品牌成功的關鍵，這種“家族文化”也容易拉近與消費者的距離?！拔蚁嘈?，中國品牌和意大利品牌一樣，都擁有動人的發(fā)展史，這些品牌故事，將通過中國人自己的方式，讓世界更加認同中國的企業(yè)和他們的品牌文化。”他說。另外，匈牙利使節(jié)提到，聯(lián)想是匈牙利最出名的中國品牌之一，聯(lián)想的成功離不開其全球化戰(zhàn)略。這段意大利公使的話太多，建議精簡下。如果字數(shù)不夠，前面的鍛煉可以加些馮總的內(nèi)容，可以參考研討會馮總的QA資料。

除了外國使節(jié)對于聯(lián)想品牌國際化的研討之外，會議現(xiàn)場，聯(lián)想集團副總裁馮幸代表聯(lián)想，向出席研討會的駐華使節(jié)贈送了新華社“新華國際”定制的“國禮”手機聯(lián)想S898t。這一體現(xiàn)中國風貌的“新國禮”不僅意味著國產(chǎn)手機正在走向世界，也成為了展示中國企業(yè)實力的紐帶，傳遞中國企業(yè)正在從“中國制造”走向“中國智造”的發(fā)展信號。

據(jù)記者了解，S898t是聯(lián)想集成自身科技創(chuàng)新力量，與中國移動合作推出的中高端明星機型，有5.3英寸HD高清炫彩大屏，1.5GHz四核高主頻C PU，配備13 0 0萬像素攝像頭和超級相機V3.0，以及業(yè)界領先的創(chuàng)新智能體感技術。