孫永杰

高端智能手機(jī)增長放緩，或者說高端市場（例如美國市場）趨于飽和近期一直是業(yè)內(nèi)津津樂道的話題。一種產(chǎn)業(yè)或者市場趨勢的形成，難免幾家歡樂幾家愁。所以有分析認(rèn)為，由于智能手機(jī)的增長動力正在向中低端市場轉(zhuǎn)移，那么此前一直以高端市場為主的蘋果和三星將陷入麻煩，而主打中低端、面向增長最快的新興市場的廠商將迎來洗牌和重塑智能手機(jī)市場格局的機(jī)會。事實(shí)真的如此嗎？

隨著上個季度全球智能手機(jī)及相關(guān)主要廠商財報的統(tǒng)計發(fā)布，我們卻發(fā)現(xiàn)了與之前業(yè)內(nèi)所預(yù)測的截然不同的結(jié)果。

首先從全球智能手機(jī)市場份額看，業(yè)內(nèi)認(rèn)為受高端智能手機(jī)市場增速減緩影響最大的三星和蘋果依然占據(jù)著遙遙領(lǐng)先的位置。據(jù)IDC的統(tǒng)計，二者合計占據(jù)了全球智能手機(jī)近43.5%的市場份額，而據(jù)Strategy Analytics的統(tǒng)計，三星和蘋果合計的市場份額更是高達(dá)47%。而在重要的利潤指標(biāo)上，蘋果和三星的表現(xiàn)更甚，二者合計拿走了103%手機(jī)產(chǎn)業(yè)的利潤。和之前一樣，二者的利潤之和占比超過100%，是因?yàn)槠渌麖S商的虧損。

如果聯(lián)系之前幾個季度的市場份額與利潤之比會發(fā)現(xiàn)，盡管與一年前相比，蘋果和三星所占智能手機(jī)市場份額之和有所下降（因不同的統(tǒng)計機(jī)構(gòu)不同，下降幅度在5%左右），但其利潤份額幾乎沒有變化，甚至在第二季度中，蘋果和三星的利潤之和還超過了上個季度（上個季度二者之和正好為100%）?？梢哉f，至少從二季度的綜合市場表現(xiàn)，所謂高端智能手機(jī)市場的增長放緩并未對整個智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的格局產(chǎn)生本質(zhì)性的影響。而我們也深表懷疑所謂高端智能手機(jī)增長放緩究竟傷害的是不是蘋果和三星？

在此我們看看今年同樣在高端市場除蘋果和三星之外幾家廠商和手機(jī)的表現(xiàn)。黑莓的Z10在上個季度僅出貨了270萬部，直接造成黑莓未能改變繼續(xù)虧損的命運(yùn)；HTC 的HTC One盡管被報銷量不錯，但仍未能阻止其市場份額的下滑，在過去的第二季度中，HTC已經(jīng)被逐出智能手機(jī)前五之列。在季度利潤大降79%之后，其預(yù)期第三季度可能出現(xiàn)其7年來的首季虧損。為此，HTC對外宣稱，未來幾個月內(nèi)將會發(fā)布有競爭力的中端產(chǎn)品以恢復(fù)營收和利潤的增長，這是否意味著HTC將退出高端市場的競爭呢？諾基亞的Lumia雖然在上個季度的銷量創(chuàng)其歷史新高，但多得益于其低端Lumia手機(jī)的銷售，而新近發(fā)布的高端Lumia1020，才上市不久就因銷售不濟(jì)而開始在亞馬遜降價銷售。

與這些廠商相比，蘋果在第二季度iPhone的出貨量同比增長了20%，達(dá)到3120萬部，如果以高端iPhone5占50%計算，其高端機(jī)型出貨量為1560萬部。僅此就與排名第三LG所有智能手機(jī)出貨量持平，而三星，僅高端機(jī)型Galaxy S4的銷量達(dá)到了2340萬部，更是達(dá)到LG所有智能手機(jī)出貨量的近2倍。由此可見，單就高端市場的競爭，高端智能手機(jī)增長放緩，最受傷的是黑莓、HTC和諾基亞這些二線國際大廠。

接下來我們在觀察所謂得益于高端市場增長放緩，而在中低端市場表現(xiàn)不錯的廠商們。IDC和Strategy Analytics的統(tǒng)計顯示，不管聯(lián)想是否是全球智能手機(jī)市場的第四，聯(lián)想、華為、中興等的市場份額在過去的一個季度中均獲得了增長。其中中國三家企業(yè)中任何兩家進(jìn)入前五的中國企業(yè)合計的市場份額均接近10%。盡管聯(lián)想、華為、中興均對外聲稱，其手機(jī)業(yè)務(wù)已處在盈利狀態(tài)，但可惜的是，在獲取利潤的名單中，我們并未見到這些廠商的身影。這只能說這些廠商盈利甚微，甚微到可以忽略不計，但如果我們將其市場份額聯(lián)系起來看，是否可以判斷出，這些所謂得益于中低端市場增長的廠商仍處在以極低的利潤來獲取市場份額增長的艱難之中呢？也就是說高端市場增長的放緩并未讓它們在獲取市場份額和利潤的道路變得容易，甚至更加艱難。為何？

很簡單，高端市場增長放緩，首先封掉的就是這些廠商以高端產(chǎn)品獲取利潤以彌補(bǔ)中低端市場利潤換市場份額損失的途徑，與此同時，蘋果、三星逐步在新興市場的發(fā)力，也會增加這些廠商在中低端市場的壓力。例如上個季度中，蘋果iPhone4在印度、俄羅斯等新興市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)，使得這些廠商要想在這些市場攫取市場份額，就要以更低的價格和利潤來競爭。我們這里稱之為壓力的傳導(dǎo)效應(yīng)。所以看似給力的市場份額增長背后，隱藏的可能是更大的危機(jī)。

在蘋果和三星獨(dú)占手機(jī)產(chǎn)業(yè)103%利潤的消息發(fā)布后，國外媒體也意識到真正感受到壓力的恰是身處亞洲的手機(jī)廠商們，并以日系手機(jī)的衰敗為例，提請中國的手機(jī)廠商注意在攫取市場份額的同時，保持持續(xù)獲得利潤的重要性。

《福布斯》近期撰文指出，隨著智能手機(jī)市場已成為一個成熟市場，“屠殺”將在所難免，那么誰會在被“屠殺”之列呢？相信各位相關(guān)人士看了本文之后，是否可以嘗試對號入座了？