黃羽

【摘 要】隨著網(wǎng)絡媒體地位的確立，越來越多企業(yè)希望通過網(wǎng)絡來宣傳自己和自己的品牌，促使越來越多的企業(yè)在網(wǎng)絡投放廣告，平面廣告是主要形式之一，本文根據(jù)網(wǎng)絡媒體的特點，論述網(wǎng)絡媒體對平面廣告產生的投放與設計和制作方面的影響。

【關鍵詞】網(wǎng)絡媒體；平面廣告

一、引言

聯(lián)合國新聞委員會在1998年5月舉行的年會上正式提出因特網(wǎng)-“第四媒體”的概念。事實也很快證明了這一點。隨著計算機和智能手機的普及和網(wǎng)絡的覆蓋，我國網(wǎng)民已突破5億人，企業(yè)不會放棄那么大的一個傳媒平臺，而大公司直接選擇拍影視廣告來投放，例如投放優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)等。而一些小公司會利用平面廣告的方式來投放，投放網(wǎng)絡媒體的平面廣告就需要思考和改變傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式，讓平面廣告保持原有的味道同時，又要具有新媒體的傳播優(yōu)勢。

二、網(wǎng)絡媒體廣告定義

自從網(wǎng)絡興起后，很多企業(yè)都在互聯(lián)網(wǎng)上建立自己的網(wǎng)站，這算網(wǎng)絡廣告最原始形式之一，但互聯(lián)網(wǎng)上面網(wǎng)站多如牛毛，企業(yè)的網(wǎng)站在網(wǎng)上曝光率很低，低到可以讓消費者忽視你的存在，所以就需要企業(yè)網(wǎng)站到各大門戶網(wǎng)站刊登網(wǎng)絡廣告，網(wǎng)頁廣告最終成為網(wǎng)絡廣告最流行的一種形式。從設計角度來看，網(wǎng)絡廣告類似傳統(tǒng)意義上的戶外廣告，其相同點在于，出現(xiàn)時間短，在同時出現(xiàn)的許多信息中一起競爭吸引度。

三、網(wǎng)絡媒體對平面廣告投放的影響

（一）覆蓋范圍廣

網(wǎng)絡把世界很多國家和地區(qū)的計算機連接在一起，目前接入因特網(wǎng)的國家和地區(qū)有200多個，因此，網(wǎng)絡媒體宣傳范圍廣，不受時間和地域限制，可以節(jié)省公司很多推廣費用。

（二）內容多，信息容量大

傳統(tǒng)的廣告投放隨著你的信息量而產生大量的費用，如果你公司需要推廣很多產品，那各種產品都需要平面廣告設計的時候，那需要戶外的廣告牌和各種海報印刷量隨之增多。而報紙、雜志平面廣告的信息量受到版面、篇幅的限制。而網(wǎng)絡媒體一個小小的廣告條，廣告主可以把自己公司和公司所有產品信息都放在公司的網(wǎng)頁上。供消費著主動去瀏覽。

（三）廣告內容即時更新和長期保留廣告信息

印刷廣告刊登之后，所有內容信息都不能更改，如果需要更改的話，就需要重新設計新的海報，重新大量印刷投放，而且時間周期比較長，但網(wǎng)絡媒體投放的廣告就不同，因為網(wǎng)絡可以全天候地發(fā)布信息，廣告主可以隨時更改廣告信息的內容，可以即時更新產品信息傳播給消費者，而且廣告主建立自己的產品網(wǎng)頁后，可以長期保留網(wǎng)址的信息，隨時讓消費者查詢。

（四）表現(xiàn)手段多樣化

在傳統(tǒng)的平面設計，只是在有限的范圍內完成產品廣告的創(chuàng)意，但在網(wǎng)絡媒體制作平面設計廣告，由于多媒體技術，超文本鏈接等新技術的支持，制作起來不僅是只有單張平面廣告那么簡單，在有限的平面空間內，可以對廣告的圖像，文字音樂等作文章，讓平面廣告更具動感而產生視覺和聽覺的享受。

（五）交互性

傳統(tǒng)的媒體廣告是單向的，消費者只能被動地接受信息的傳播，但網(wǎng)絡媒體由于技術的支持，在上面的平面廣告可以設置互動按鈕，讓消費者輕松點擊進一步訪問企業(yè)網(wǎng)頁或者直接在網(wǎng)絡上完成交易，另外，企業(yè)網(wǎng)頁可以設置消費者對產品的評價功能，根據(jù)產品的評價了解消費者反饋的信息，根據(jù)用戶要求進行做出相應的調整。

四、網(wǎng)絡媒體對平面廣告設計的影響

（一）造型影響

網(wǎng)絡上投放廣告的有網(wǎng)站廣告和網(wǎng)頁廣告，而且版面廣告的尺寸比較限定，在顯示屏里面相對較小，所以要求廣告設計方面所選擇的圖形圖像盡簡單清晰，而且制作成品的大小有限制，要求圖形設計方面更加嚴謹和精致，所以一般都運用矢量圖軟件進行制作，隨著網(wǎng)絡技術的不斷提高，之前在網(wǎng)絡上投放過的靜態(tài)平面廣告已滿足不了廣告受眾的注意，那就要平面廣告需要進行動態(tài)處理，那么所制作和選擇的圖形動態(tài)化后，在設計方面就需要考慮什么樣的圖形更容易動畫，而且動畫起來更符合畫面宣傳的效果。

（二）色彩影響

印刷廣告是CMYK色系，在很多平面廣告表現(xiàn)的時候會出現(xiàn)色彩偏差的感覺，這需要平面廣告設計師有很豐富的制作經(jīng)驗，才能準確地把握色彩的分布，但網(wǎng)絡廣告用色是RGB模式的色系，色彩表現(xiàn)豐富，設計師所要表現(xiàn)得的色系一般在制作的時候都能盡情地表現(xiàn)，而且為了讓背景色表現(xiàn)得更有動感，可以所選擇幾種顏色的漸變動畫，讓畫面更吸引瀏覽者的注意，這是傳統(tǒng)平面廣告制作所無法達到的。

（三）廣告創(chuàng)意影響

以往印刷廣告設計的思考都是全部平面化，而網(wǎng)絡媒體支持平面廣告數(shù)字化處理，所以平面廣告的內容表現(xiàn)不僅僅停留在二維之上，還可以進行三維立體的創(chuàng)意思考，畫面效果更具空間感，表現(xiàn)能力更全面，畫面傾訴更直接。而且由于網(wǎng)絡媒體的交互性，平面廣告內容增加了導航設計內容，這是傳統(tǒng)平面廣告所沒有的。

五、網(wǎng)絡媒體對平面廣告制作的影響

以往的平面設計師，必須掌握一定的造型能力，因為平面廣告里面的圖形和字體的設計，都需要具備形式的美感，而且都是通過手工完成的，隨著1853年，美國紐約的《每日論壇報》采用照片為一家帽子店做平面廣告，此后，攝影圖片成了廣告的重要表現(xiàn)手段。之后到20世紀80年代到90年代，計算機技術開始運用于平面廣告設計，同時，專門為平面設計服務的軟件相繼出現(xiàn)，極大方便了平面廣告的制作?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡媒體投放的平面廣告，不止是只會平面表現(xiàn)能力，還需懂得動畫表現(xiàn)能力，這需要平面設計師掌握基本動畫規(guī)律的同時，還要掌握網(wǎng)絡廣告的制作軟件，還運用多媒體技術進行互動和超鏈接的設計與制作。

六、總結

綜上所述，網(wǎng)絡媒體對消費者的影響日益明顯，而平面廣告需要在網(wǎng)絡媒體投放，必須進行調整，根據(jù)網(wǎng)絡媒體傳播的優(yōu)點進行相應的設計與制作，設計的平面廣告不單單只是平面表現(xiàn)那么單一，而是在平面的基礎上創(chuàng)作出具有空間感、動感流暢的廣告，能引起更多的消費者的注意，而對平面設計師的要求越來越高，不單是在創(chuàng)意想法方面需要改進，而且在制作方面也需要多補充網(wǎng)絡多媒體技術知識，讓實現(xiàn)個人作品有技術保障。

參考文獻：

[1]王偉明，趙丁丁.廣告視覺設計.蘇州大學出版社，2007.

[2]黃建軍，畢玉強.廣告設計師完全手冊.嶺南美術出版社，2005.