文Ⅰ常 樂

（作者系貴州師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授 責(zé)任編輯/付 松）

旅游經(jīng)濟(jì)是資源節(jié)約型和環(huán)境友好型經(jīng)濟(jì)模式。一次完整的旅游活動(dòng)包括吃、住、行、游、購、娛六大要素，這六大要素的強(qiáng)度和廣度可以直接或者間接推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。相關(guān)研究表明，與旅游相關(guān)的行業(yè)超過110個(gè)。旅游消費(fèi)對住宿業(yè)的貢獻(xiàn)率超過90%，對民航和鐵路客運(yùn)的貢獻(xiàn)率超過80%，對公路客運(yùn)貢獻(xiàn)率超過60%，對文化娛樂的貢獻(xiàn)率超過50%，對餐飲業(yè)和商品零售業(yè)的貢獻(xiàn)率超過或接近40%。發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)已成為全國各省區(qū)的共識(shí)，特別是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的重頭戲。

貴州旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展

貴州近年來旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭良好，旅游收入在全國的排名不斷上升。從人民網(wǎng)等媒體發(fā)布的2007至2011“各省旅游收入排行榜”來看，貴州旅游收入年平均增長率為29.3%。全國排名從2007年的第18位上升到2011年的第15位；西部排名（除四川）從2007年的第3位上升為2011年的第1位。與旅游資源相近的鄰居云南相比，更能明顯地看出進(jìn)步。1999年，貴州的旅游收入是云南的零頭，2001年是云南的38%，2007年是云南的88%。在2010年，貴州旅游收入首次突破千億大關(guān)，“多彩貴州”首次超過“七彩云南”，2011年繼續(xù)了這一優(yōu)勢，是云南的109.94%。

雖然貴州旅游發(fā)展很快，但從全國31個(gè)省區(qū)看，貴州旅游收入排名15仍然處于中等位置。由“各省旅游收入排行榜”可見，旅游收入排在前列的均為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，2011年排在前8位的分別是:江蘇、廣東、浙江，山東，遼寧、北京、上海、河南；排在后面的除海南外均是西部經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)，排在后8位的分別是：寧夏、青海、西藏、海南、甘肅，新疆、內(nèi)蒙、吉林。排名整體上體現(xiàn)東部-中部-西部的順序格局，顯然經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度和旅游收入明顯正相關(guān)。

經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)和旅游收入正相關(guān)的結(jié)論會(huì)使許多人感到困惑。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的江蘇、浙江、山東等地區(qū)自然風(fēng)光、名勝古跡都多，旅游資源豐富使得旅游收入高在情理之中，但為什么上海、廣東這類既缺乏自然風(fēng)光，歷史名勝也不突出的地區(qū)旅游收入也會(huì)名列前茅？答案在于人們概念中的旅游與統(tǒng)計(jì)口徑中的旅游范圍不一致。

旅游是一個(gè)并列結(jié)構(gòu)的合成詞，即旅游=旅行+游玩。旅行有以游玩為目的的旅行，有以商務(wù)、會(huì)務(wù)活動(dòng)為目的的旅行，還有探親訪友的旅行。以游玩為目的的旅行，真正完成了旅行+游玩這個(gè)過程，也就是人們?nèi)粘ＵJ(rèn)識(shí)的旅游；以商務(wù)、會(huì)務(wù)活動(dòng)為目的的旅行，以探親訪友為目的的旅行在人們的認(rèn)識(shí)中僅是旅行，不能稱作旅游。但不管是以游玩為目的的旅游，還是以商務(wù)、會(huì)務(wù)活動(dòng)、探親訪友為目的的旅行，都必然產(chǎn)生吃、住、行、游、購、娛樂等消費(fèi)，而這些消費(fèi)統(tǒng)統(tǒng)計(jì)入旅游收入。因此廣東、北京、上海旅游收入總是名列前茅，相當(dāng)一部分源于它們特殊的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、地理優(yōu)勢所帶來的旅行收入。北京是中國政治、文化的中心，每年有多少商務(wù)活動(dòng)、會(huì)務(wù)活動(dòng)、文化展覽、文娛演出、體育活動(dòng)在北京開展，這些旅行活動(dòng)的吃、住、行、游、購、娛樂花費(fèi)在北京的旅游收入中占了很大的份額。上海、廣東本身是商業(yè)中心，再加上沿海，是水上交通要道，眾多的商務(wù)、會(huì)務(wù)活動(dòng)及過往的車、船、旅客，旅行收入想不高都不行。

貴州的經(jīng)濟(jì)、文化不發(fā)達(dá)，又不是交通要道，旅游收入基本來自以游玩為目的的旅行消費(fèi)。貴州旅游收入能在西部經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)排名第一，全國排名第十五實(shí)屬不易。這實(shí)屬不易的排名傳遞了兩個(gè)信息：貴州山青水秀確實(shí)很美麗；貴州文化宣傳的成效使貴州風(fēng)光走出深閨人漸識(shí)。

全面正確認(rèn)識(shí)游資源優(yōu)勢

國家旅游局局長邵琪偉在一次西部開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會(huì)上說，旅游業(yè)已經(jīng)成為西部地區(qū)重要的新興支柱產(chǎn)業(yè)，目前半數(shù)以上西部省區(qū)市的旅游總收入相當(dāng)于GDP的比重超過或接近10%

我們從每年各省發(fā)布的GDP及旅游收入之比可以看出： 2007-2011年間，貴州旅游收入與GDP的比值逐年上升，分別是18.89%、21.69%、21.98%、23.11%、25.53%。從2008年起，年年排名全國第一。2010年貴州旅游業(yè)增加值占全省GDP的比重達(dá)6.6%、2011年達(dá)7.1%，旅游直接從業(yè)人員已達(dá)19.5萬人，間接從業(yè)人員已近百萬人，確確實(shí)實(shí)成了貴州的支柱產(chǎn)業(yè)。

旅游收入由旅行游玩收入與旅行做事收入共同構(gòu)成。貴州、云南、海南、西藏等經(jīng)濟(jì)落后省區(qū)的旅游收入，絕大多數(shù)來源于旅行游玩收入；而廣東、上海、北京、天津等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，旅游收入中相當(dāng)?shù)谋戎貋碓从诼眯凶鍪率杖耄缟虅?wù)活動(dòng)、會(huì)務(wù)活動(dòng)、文化展覽、文娛演出、體育活動(dòng)等。這兩種收入在后勁上大有區(qū)別。

在中國老百姓目前的收入水平下，同一個(gè)地方旅行游玩往往是一次性的。貴州的黃果樹、云南的石林，遠(yuǎn)方的游客去觀光了一次，很少再去第二次、第三次。而旅行做事就不同，廣東商品展銷會(huì)，今年去了，明年又去，甚至可以一年去幾次；北京的會(huì)，這個(gè)部門開了，那個(gè)部門又開，源源不斷的會(huì)議把住宿、餐飲、交通撐得滿滿的；商販到義烏進(jìn)貨，一個(gè)月可以來回幾次?？梢哉f旅行游玩是“一次性消費(fèi)”,旅行做事是“重復(fù)性消費(fèi)”。廣東、上海、北京、天津等地區(qū)正是借助旅行做事的“重復(fù)性消費(fèi)”，得以保持旅游收入歷年名列前茅。

旅行游玩支出和旅行做事支出在資金性質(zhì)上也完全不同。旅行游玩支出是消費(fèi)，旅行做事支出是成本。旅行游玩是玩樂，是有閑錢有時(shí)間干的事；旅行做事是工作，是無閑錢無時(shí)間也要干的事。所以“一次性消費(fèi)”的旅游容易飽和，“重復(fù)性消費(fèi)”的旅游不會(huì)飽和，廣東哪怕沒有一個(gè)游客去玩，但做生意、開會(huì)、過路的人們都能將廣東的旅游收入撐在排名榜的前面。

“一次性消費(fèi)”的旅游集中在某些地區(qū)的話，一段時(shí)間后會(huì)產(chǎn)生明顯的“旅游轉(zhuǎn)移”。 1999年，貴州的旅游收入是云南的零頭，10年后貴州的旅游收入超過云南。這種變化固然與貴州在旅游上積極開拓有關(guān)，這開拓能取得如此明顯效果的深層原因是“旅游轉(zhuǎn)移”。云南的旅游優(yōu)勢是屬于“一次性消費(fèi)”型的，人們已轟轟烈烈地去過云南了，自然將視線轉(zhuǎn)向別處。這時(shí)貴州的旅游宣傳跟了上來，就將已在云南和其他地方“一次性消費(fèi)”旅游過的游客，吸引到了貴州。2010年貴州的旅游收入超出云南，云南也很心急，提出了旅游的“二次創(chuàng)業(yè)”。所以我們必須全面正確地認(rèn)識(shí)旅游資源優(yōu)勢，如果貴州不能盡快培育出“重復(fù)性消費(fèi)”的旅游項(xiàng)目，那云南的現(xiàn)在很可能是貴州的明天。

大力培育“重復(fù)性消費(fèi)”市場

貴州不具有經(jīng)濟(jì)、文化、地理的優(yōu)勢，要培育“重復(fù)性消費(fèi)”的旅游項(xiàng)目，沒有條件一開始就走旅行做事的路。貴州只能在自己的優(yōu)勢旅游資源中發(fā)掘和培育有“重復(fù)性消費(fèi)”潛能的旅游項(xiàng)目，形成自己的核心競爭力，逐漸成為旅行游玩與旅行做事的好去處。貴州的優(yōu)勢旅游資源有：自然風(fēng)光、民族風(fēng)情、紅色旅游、獨(dú)特的氣候。四個(gè)旅游資源中最具有“重復(fù)性消費(fèi)”潛能的是獨(dú)特的氣候。

貴州的自然風(fēng)光的確很好，以致有游客“抬頭張家界，低頭九寨溝”的驚嘆，但貴州的幾個(gè)鄰居，云南、廣西、四川、湖南自然風(fēng)光都不錯(cuò)，其中云南和四川頗具特點(diǎn)。云南面積是貴州的兩倍，自然風(fēng)光多，民族風(fēng)情也多。況且云南又是邊疆，游客在云南欣賞風(fēng)光美景、民俗風(fēng)情的同時(shí)還可以來個(gè)跨境游。四川不僅有自然風(fēng)光、民族風(fēng)情，還有不少人文景觀，四川游可把三者都欣賞了。西部地區(qū)是民族聚居的地區(qū)，西部大多省區(qū)都具有民族風(fēng)情。雖然民族的類別各有差異，但對大多數(shù)游客來說，來過一次，了解一下就差不多了。因此自然風(fēng)光、民族風(fēng)情具有“一次性消費(fèi)”的特點(diǎn)，人們?nèi)チ?、看了、到此一游了，一般不?huì)再專門光顧第二次、第三次。第二次、第三次的旅游一般會(huì)選擇去沒有去過的地方。

民族風(fēng)情還容易被模仿。深圳的“錦繡中華民俗村”就差不多將中國的少數(shù)民族搬進(jìn)去了，雖然其中的原汁原味不復(fù)存在，但絕大多數(shù)游客是去體驗(yàn)的，不是去研究的，所以當(dāng)年深圳“錦繡中華民俗村”吸引了許多慕名前往的游客，很是紅火了若干年。

貴州紅色旅游很有特點(diǎn)，也屬于“一次性消費(fèi)”的旅游，而且游客群體不如自然風(fēng)光、民族風(fēng)情游客群體龐大。但貴州涼爽的夏季在全國數(shù)一數(shù)二，只有云南近似。但云南海拔比貴州高，紫外線太強(qiáng)，許多旅游者會(huì)不適應(yīng)。避暑貴州顯然是首選，極具有“重復(fù)性消費(fèi)”的基礎(chǔ)。倘若我們大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)和文化，使交通、住宿、通訊都很便捷且服務(wù)相應(yīng)完善，不僅能吸引大量的游客到貴州避暑兼游玩，還能吸引大量的商務(wù)活動(dòng)和會(huì)務(wù)活動(dòng)在貴州舉行。因此應(yīng)在這方面做深度開發(fā)，召喚越來越多的人到貴州旅行游玩和旅行做事。