劉華

【摘 要】留白源自于中國(guó)傳統(tǒng)的繪畫(huà)技藝，根據(jù)中國(guó)傳統(tǒng)的審美觀念，一幅圖畫(huà)當(dāng)中將所有的意向表達(dá)出來(lái)并不是最上乘的繪畫(huà)方式，反而是采用留白的辦法，留出部分空白，不僅能夠增強(qiáng)繪畫(huà)的韻味，而且提升繪畫(huà)的品質(zhì)。而現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，有很多也吸取了傳統(tǒng)繪畫(huà)當(dāng)中的技巧，并且產(chǎn)生了很好的效果。論文從平面廣告設(shè)計(jì)出發(fā)，研究留白技巧在設(shè)計(jì)當(dāng)中的運(yùn)用，為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)思路的拓展提供重要的借鑒意義。

【關(guān)鍵詞】廣告設(shè)計(jì)；留白；傳統(tǒng)繪畫(huà)；意境

一、傳統(tǒng)繪畫(huà)當(dāng)中的留白

（1）留白的概念和由來(lái)。留白的思想源自于中國(guó)古代的道家“無(wú)為”，道家的傳統(tǒng)思想觀念當(dāng)中認(rèn)為有所為和有所不為，無(wú)為和有為之間，陰陽(yáng)之間，有無(wú)之間是相輔相成和相互轉(zhuǎn)化的，這一樸素的辯證法思想為繪畫(huà)當(dāng)中的留白技巧提供了理論依據(jù)，而且經(jīng)過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)的實(shí)踐證明留白的確能夠能使得畫(huà)幅表現(xiàn)出更加高遠(yuǎn)的意境。留白根據(jù)字面的解釋我們就能夠清楚的了解到就是空白的意思。（2）中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)當(dāng)中的留白形式。中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)素來(lái)的是寫(xiě)實(shí)容易寫(xiě)虛難，而留白并不是在畫(huà)家繪畫(huà)過(guò)程當(dāng)中才產(chǎn)生的想法，而是畫(huà)家在構(gòu)思整個(gè)畫(huà)幅的過(guò)程中對(duì)整個(gè)畫(huà)幅結(jié)構(gòu)進(jìn)行研究，并且形成了留白的想法，而且留白幾乎成為中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)當(dāng)中的一種高境界的表現(xiàn)。我們?cè)谀攮懙摹读訄D》當(dāng)中，可以看出留白對(duì)于畫(huà)面的分割作用，整個(gè)畫(huà)面被分割成為三個(gè)部分，第一部分是遠(yuǎn)處的山巒疊翠，第二部分是一片空白，然后第三部分是近處的挺拔翠竹。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中的留白

（1）留白的作用。第一，配合整個(gè)畫(huà)面的空間比例感。廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的空白有的源自于圖文的特殊編排，而留白是為了配合整個(gè)畫(huà)面的設(shè)計(jì)，甚至空白部分的設(shè)計(jì)決定了整個(gè)畫(huà)面的成敗，留白是為了人們的視覺(jué)有一種疏密有度的整體感覺(jué)，是為了將觀察者的視線引向畫(huà)面當(dāng)中的重點(diǎn)。第二，精神層面上的留白。現(xiàn)代很多專(zhuān)業(yè)的廣告設(shè)計(jì)將留白技巧看作是一種廣告設(shè)計(jì)特色，因?yàn)橛泻芏嗳顺缟幸环N干凈和間接的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在整個(gè)畫(huà)面當(dāng)中采用大量的留白，不僅呈現(xiàn)出獨(dú)特的畫(huà)面感受，而且在復(fù)雜的視覺(jué)世界當(dāng)中，帶給人們的是舒適的精神感受，而且設(shè)計(jì)人員通過(guò)這種方式倡導(dǎo)一種資源循環(huán)利用以及簡(jiǎn)單和簡(jiǎn)潔的生活態(tài)度。第三，突出視覺(jué)的重點(diǎn)。我們生活在一個(gè)視覺(jué)化的社會(huì)，紛繁復(fù)雜的視覺(jué)符號(hào)經(jīng)常讓人們目不暇接，而在這樣的視覺(jué)環(huán)境當(dāng)中，尤其是以視覺(jué)吸引為主的廣告設(shè)計(jì)，過(guò)多的設(shè)計(jì)元素堆砌反而會(huì)因?yàn)橄M(fèi)者的視覺(jué)疲勞，因此設(shè)計(jì)人員反其道而行之，采取留白的技巧，運(yùn)用減法設(shè)計(jì)的原則，采用設(shè)計(jì)當(dāng)中的空白，去掉不需要的設(shè)計(jì)元素，不僅讓整個(gè)畫(huà)面重點(diǎn)突出，而且能夠吸引消費(fèi)者的注意力。（2）廣告設(shè)計(jì)中的留白技巧。第一，視覺(jué)引導(dǎo)式的留白方式。自由化的留白方式較多的應(yīng)用于戶外廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，因?yàn)閼敉鈴V告依賴(lài)于人流和車(chē)流形成對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)影響，但是戶外的干擾因素比較多，平面廣告如果要更好的吸引住消費(fèi)者，就必須采用最為簡(jiǎn)單的畫(huà)面效果來(lái)實(shí)現(xiàn)視覺(jué)上的沖擊力。畫(huà)面可以采用大量的空白，而將消費(fèi)者的視覺(jué)焦點(diǎn)引向最為關(guān)鍵的信息。第二，視覺(jué)效果式的留白。黑白之間線條的搭配會(huì)形成一定的成像效果，因此在很多趣味化的廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中我們經(jīng)?？吹竭@樣的設(shè)計(jì)，根據(jù)格式塔心理學(xué)研究成果我們得知，人們的完形心理以及視覺(jué)上的選擇性心理使得人們很容易將一些相似或者相近的符號(hào)拼湊在一起形成一個(gè)完整的形象。因此在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中會(huì)運(yùn)用到這種方式。（3）廣告中的留白原則。第一，畫(huà)面的美觀性原則。廣告設(shè)計(jì)師基于人們對(duì)于美的欣賞以及信息的傳遞，從而刺激人們心中的購(gòu)買(mǎi)欲望，因此廣告設(shè)計(jì)的第一原則就是畫(huà)幅的美觀性原則，而留白的目的同樣也是為了配合畫(huà)面的美觀，而且留白展現(xiàn)出的是一種開(kāi)放性的審美志趣，設(shè)計(jì)人員將廣告設(shè)計(jì)的重點(diǎn)部分交代清楚，而剩余的則是用空白來(lái)代替留給觀賞者極大的聯(lián)想和想象空間，消費(fèi)者在看到畫(huà)面的時(shí)候可以根據(jù)自己的生活經(jīng)驗(yàn)來(lái)進(jìn)行不同的聯(lián)想，那么一幅設(shè)計(jì)作品就會(huì)衍生出不同的意義，從而豐富了設(shè)計(jì)的思想。第二，畫(huà)面的整體性原則。平面設(shè)計(jì)當(dāng)中的留白仍然要在整個(gè)的畫(huà)面設(shè)計(jì)原則當(dāng)中，留白其實(shí)是設(shè)計(jì)元素之一，設(shè)計(jì)者將留白與其他設(shè)計(jì)要素進(jìn)行合理的畫(huà)面配置，從而形成了整個(gè)畫(huà)面的完整性，這樣能夠形成整齊和簡(jiǎn)潔的畫(huà)面感。第三，符合視覺(jué)的規(guī)律性。人們?cè)谶M(jìn)行視覺(jué)觀察的時(shí)候，無(wú)論是實(shí)物的大小比例，或者是畫(huà)面的整體感都是符合人們的視覺(jué)規(guī)律和生活經(jīng)驗(yàn)的，因此我們?cè)谶M(jìn)行平面設(shè)計(jì)的留白過(guò)程中也應(yīng)該符合人們的視覺(jué)規(guī)律，而且留白本身就是為了豐富畫(huà)面的視覺(jué)感受。

中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)技巧不僅代表了中國(guó)繪畫(huà)的高度，更是蘊(yùn)含了豐富的哲學(xué)思想，是傳統(tǒng)思維意識(shí)的代表，而在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中對(duì)于留白的運(yùn)用，不僅豐富了廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，而且提升了廣告作品的意境，以藝術(shù)的思維進(jìn)行廣告的設(shè)計(jì)，這正是廣告設(shè)計(jì)需要達(dá)到的一種高度。

參 考 文 獻(xiàn)

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[2]曾迪來(lái).現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)[M].湖南：中南大學(xué)出版社，2005

[3]尹定邦.設(shè)計(jì)學(xué)概論[M].湖南：湖南科學(xué)技術(shù)出版社，1999