師 虹

（天津哈娜好醫(yī)材有限公司，天津 301726）

一、引言

如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下求得生存發(fā)展是擺在每個(gè)企業(yè)面前的一個(gè)嚴(yán)峻的課題。很多企業(yè)利用品牌戰(zhàn)略在短時(shí)間內(nèi)占據(jù)市場(chǎng)，獲取企業(yè)利潤(rùn)。但也有一些企業(yè)在品牌建設(shè)問(wèn)題上發(fā)展滯后，缺乏一定的品牌意識(shí)，最終被市場(chǎng)淘汰。企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，必須調(diào)整戰(zhàn)略，針對(duì)品牌建設(shè)過(guò)程中存在的問(wèn)題，及時(shí)分析解決，才能不斷提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。本文將從企業(yè)建立品牌的必要性、存在的問(wèn)題及時(shí)解決途徑進(jìn)行分析，希望能夠給企業(yè)建設(shè)品牌起到一定的借鑒意義。

二、企業(yè)建設(shè)品牌的必要性

品牌既能體現(xiàn)企業(yè)的整體素質(zhì)和形象，也能從一定程度上反映出企業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力。企業(yè)為了獲得可持續(xù)發(fā)展和保持自身的生命力，必須進(jìn)行品牌建設(shè)。本文將從三大方面分析企業(yè)建立品牌的必要性。

（一）品牌能體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力

一般情況下，企業(yè)品牌的建立需要一定的時(shí)間，它以企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)為發(fā)展載體，并不斷體現(xiàn)出企業(yè)特有的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)形象。一個(gè)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力可以從品牌中反映出來(lái)，品牌同時(shí)也能體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。因此，企業(yè)為了提升經(jīng)濟(jì)實(shí)力，必須進(jìn)行品牌建設(shè)。

（二）品牌是提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵手段

隨著全球化進(jìn)程的加快，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。傳統(tǒng)的市場(chǎng)導(dǎo)向是產(chǎn)品消費(fèi)，而現(xiàn)代的主流是品牌消費(fèi)。為了適應(yīng)市場(chǎng)需求，必須加快企業(yè)品牌建設(shè)步伐，利用品牌本身具有的價(jià)值，開(kāi)拓市場(chǎng)，占領(lǐng)市場(chǎng)，提升企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值。因此，在全球化背景下，品牌已經(jīng)成為提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵手段，只有努力建設(shè)品牌，才能求得生存之地。

（三）品牌是企業(yè)獲得利潤(rùn)的重要保證

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下促使企業(yè)以追求最大利潤(rùn)為目標(biāo)。而建設(shè)品牌能幫助企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)和有效占領(lǐng)市場(chǎng)，從而使企業(yè)贏得利潤(rùn)。品牌還能起到增值作用。一般情況下，企業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)能增加百分之三十的利潤(rùn)，而百分之七十是靠企業(yè)研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)品牌使企業(yè)產(chǎn)品得以增值。因此，可以說(shuō)品牌是企業(yè)獲得利潤(rùn)的重要保證，必須努力建設(shè)企業(yè)品牌。

三、當(dāng)前企業(yè)品牌建設(shè)存在的主要問(wèn)題

雖然很多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性，并積極投身品牌建設(shè)工作中。但是，由于每個(gè)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和發(fā)展?fàn)顩r不同，在建設(shè)過(guò)程中仍然存在一定的問(wèn)題，并且這些問(wèn)題亟待解決。本文將從三大方面分析企業(yè)品牌建設(shè)存在的問(wèn)題，以便更好的提出解決策略。

（一）缺乏品牌意識(shí)，品牌附加值低

企業(yè)為了獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須把以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光看問(wèn)題，特別是品牌建設(shè)這一問(wèn)題上。品牌只有經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，并得到市場(chǎng)和顧客認(rèn)可，才能創(chuàng)造出更多的價(jià)值。而很多企業(yè)缺乏品牌意識(shí)，只注重眼前的利益，沒(méi)有考慮品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展效果，只注重眼前產(chǎn)品的實(shí)際銷(xiāo)售和收入。此外，有些企業(yè)傾向于生產(chǎn)低端產(chǎn)品，有些不惜從事貼牌生產(chǎn)，進(jìn)而導(dǎo)致品牌附加值低下，影響企業(yè)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）缺乏品牌精準(zhǔn)定位

很多企業(yè)只是單純的建設(shè)品牌，但普遍忽視對(duì)品牌建設(shè)的定位工作，使企業(yè)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力處于弱勢(shì)狀態(tài)，不利于吸引消費(fèi)者。品牌建設(shè)需要投入一定的人力、物力和財(cái)力，如果企業(yè)只是無(wú)目標(biāo)的建設(shè)品牌，最終只能導(dǎo)致浪費(fèi)資源，難以占據(jù)市場(chǎng)。因此，準(zhǔn)確定位品牌，集中資源定位發(fā)展，能有效提高企業(yè)發(fā)展水平。

（三） 缺乏品牌戰(zhàn)略管理人才

我國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)方面與國(guó)際品牌建設(shè)存在一定的差距，這與品牌戰(zhàn)略管理人才缺乏相關(guān)聯(lián)。很多企業(yè)的品牌建設(shè)人才的品牌戰(zhàn)略理論知識(shí)不夠扎實(shí)，并缺乏一定的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。品牌戰(zhàn)略管理人才的缺乏導(dǎo)致企業(yè)品牌建設(shè)出現(xiàn)一定的問(wèn)題，如戰(zhàn)略決策失誤，進(jìn)而影響全局規(guī)劃等。

四、企業(yè)如何進(jìn)行品牌建設(shè)

針對(duì)上述企業(yè)品牌建設(shè)存在的問(wèn)題，本文將依據(jù)我國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)實(shí)際情況，提出解決企業(yè)品牌建設(shè)的方法策略。

（一）強(qiáng)化品牌建設(shè)觀念，提升品牌附加值

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人首先得樹(shù)立起正確的品牌觀念，把眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，注重企業(yè)長(zhǎng)期利益。此外，企業(yè)必須注重生產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量，往中高端產(chǎn)品發(fā)展方向發(fā)展，為提升品牌附加值創(chuàng)造有利條件。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下，很多產(chǎn)品趨向于同質(zhì)化，并且有很多仿制品。但品牌具有獨(dú)一性和不可替代性的特點(diǎn)，可以幫助消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品中辨別產(chǎn)品真?zhèn)?，迅速定位產(chǎn)品。在這樣的情況下，企業(yè)就能憑借品牌提升自身產(chǎn)品的知名度，并提升品牌附加值。

（二）準(zhǔn)確定位品牌核心價(jià)值，創(chuàng)造品牌個(gè)性

只有準(zhǔn)確定位品牌核心價(jià)值觀，才能幫助迅速定位產(chǎn)品消費(fèi)人群，占領(lǐng)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)。企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)，必須經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者的需求，并結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)和實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，準(zhǔn)確定位品牌核心價(jià)值觀，形成強(qiáng)有力的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。準(zhǔn)確定位品牌之后，開(kāi)始創(chuàng)造品牌個(gè)性，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升。企業(yè)可以以設(shè)計(jì)創(chuàng)造品牌個(gè)性，但必須基于產(chǎn)品和服務(wù)特征基礎(chǔ)之上。最后，從整體包裝、廣告拍攝風(fēng)格等方面塑造品牌個(gè)性。

（三）引進(jìn)品牌戰(zhàn)略管理人才，使決策科學(xué)合理化

企業(yè)品牌建設(shè)想要有所建樹(shù)，必須引進(jìn)經(jīng)驗(yàn)豐富的品牌戰(zhàn)略管理人才，并且注重在企業(yè)內(nèi)部培養(yǎng)這方面的人才，以備不時(shí)之需。這些實(shí)踐豐富的品牌戰(zhàn)略管理人才一般能依據(jù)市場(chǎng)情況迅速做出科學(xué)合理的品牌戰(zhàn)略決策，使企業(yè)品牌建設(shè)往正確的方向發(fā)展。此外，企業(yè)還必須進(jìn)行科學(xué)化管理，建立符合實(shí)際的管理體系，不斷完善品牌戰(zhàn)略管理，培養(yǎng)品牌文化。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，企業(yè)只有不斷加強(qiáng)自身品牌建設(shè)，才能提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下有立足之地。企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)過(guò)程中，應(yīng)該不斷依據(jù)建設(shè)過(guò)程出現(xiàn)的問(wèn)題，及時(shí)結(jié)合企業(yè)實(shí)際狀況，調(diào)整建設(shè)方案，加快企業(yè)品牌建設(shè)步伐。此外，企業(yè)品牌建設(shè)還必須在正確的觀念引導(dǎo)下進(jìn)行，建設(shè)獨(dú)具特色的品牌，才能在市場(chǎng)上脫穎而出，贏得企業(yè)持續(xù)發(fā)展。

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