李 潞

（四川大學商學院，四川 成都610000）

一、無形資產(chǎn)的定義

無形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)具有以下幾種關系：一是無形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)共同構成了企業(yè)的資產(chǎn)，兩者既不可或缺，也不可偏廢；二是無形資產(chǎn)發(fā)揮作用并創(chuàng)造價值離不開有形資產(chǎn)；三是無形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)價值減損的原因不同，抗風險能力不同；四是無形資產(chǎn)必須能轉化為有形資產(chǎn)，才能為企業(yè)創(chuàng)造價值；五是無形資產(chǎn)不具有實物形態(tài)，難以被模仿等等。

二、無形資產(chǎn)的作用

（一）無形資產(chǎn)可以增強企業(yè)的核心競爭力，使企業(yè)在市場競爭中處于有利地位

如今，企業(yè)占領市場不是靠資金的投入量與設備的質量等因素，而依靠的是無形資產(chǎn)的數(shù)量與質量。一個擁有多項專利技術、深厚的文化底蘊、多項商標權以及響亮品牌的企業(yè)更容易在市場競爭中取勝。由于無形資產(chǎn)比有形資產(chǎn)具有更強大的收益能力，因此企業(yè)的核心競爭力主要體現(xiàn)在技術型的無形資產(chǎn)上。一項新技術的成功研發(fā)與投入使用，可以給相關產(chǎn)品帶來全方位的升級，技術型產(chǎn)品越來越受到市場與消費者的青睞。

（二）無形資產(chǎn)可以為企業(yè)樹立良好的形象，帶來品牌效應

品牌意識已逐漸深入人心，消費者進行商品選購，其實就是品牌效應在發(fā)揮作用，而品牌又是一個企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)?，F(xiàn)在可以看到，很多企業(yè)在廣告費和社會捐贈上投入甚多，不遺余力地向社會展示其良好負責的企業(yè)形象，這些其實都是在打“品牌戰(zhàn)”。企業(yè)了解到消費者寧愿花更多的錢去購買名牌產(chǎn)品，與其說是消費者自己選擇了這些名牌產(chǎn)品，倒不如說是在選擇產(chǎn)品背后可以保證質量的合格企業(yè)。。

（三）無形資產(chǎn)是企業(yè)籌資和投資的重要手段

籌資和投資都是維持企業(yè)生存發(fā)展所必不可少的財務活動。1995 年我國八屆人大常委會第十四次會議通過了《中華人民共和國擔保法》，正式將國有土地使用權、商標專用權、專利權和著作權中的財產(chǎn)權等無形資產(chǎn)列為抵押財產(chǎn)。為促進我國無形資產(chǎn)對外投資的發(fā)展，1993 年全國人大頒布的《公司法》規(guī)定：公司的股東或發(fā)起人可以用貨幣出資，也可以用實物、工業(yè)產(chǎn)權、非專利技術以及土地使用權等作價出資。

三、無形資產(chǎn)的重要性

一個沒有技術的企業(yè)，必將會被市場所淘汰。無形資產(chǎn)不同于有形資產(chǎn)，由于其不具有實物形態(tài)，因此很難被模仿。目前我國市場上出現(xiàn)的很多山寨產(chǎn)品，大多只是單純地模仿原產(chǎn)品外形，并冠以相似的名稱，而缺乏真正的技術支持。這樣的產(chǎn)品往往質量差，模仿手法笨拙，售后服務缺失，消費者也只是貪圖其價格上的便宜，或許可以為企業(yè)帶來一時之利，但這決不是維持企業(yè)健康發(fā)展的長久之計。

一個沒有名牌產(chǎn)品、沒有注冊商標的企業(yè)，享受不到品牌帶來的附加值，無法獲取高額的利潤，企業(yè)將難以維計。技術含量相同、性能相近的產(chǎn)品，如果冠以一個著名的商標，那么價值增幅將不可估量。這是因為知名品牌可以使產(chǎn)品增值，價格提高，從而使企業(yè)獲取超額利潤。

專有技術、商標、品牌這些無形資產(chǎn)可以給企業(yè)帶來良好的口碑與額外的利潤，有利于企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，可以使企業(yè)既做“名”又做“長”。

四、無形資產(chǎn)意識

企業(yè)的經(jīng)營管理者應該具備無形資產(chǎn)意識，應該有意識地創(chuàng)造、珍惜、保護和利用企業(yè)的無形資產(chǎn)。

（一）創(chuàng)造意識

技術上，企業(yè)應建立獨立的研發(fā)中心，配備專業(yè)從事技術研發(fā)的工作人員，并投入一定量的資金與時間。企業(yè)應鼓勵車間工人在實踐操作過程中勇于進行方法與技巧的革新，并對先進員工進行獎勵。注重技術與創(chuàng)新的企業(yè)才能在市場競爭中立于不敗之地。品牌上，企業(yè)應該精心培育，積極參與社會活動，樹立良好的企業(yè)形象，從而贏得消費者的口碑，消費者的口碑傳播反過來會進一步深化企業(yè)品牌。

（二）珍惜意識

無形資產(chǎn)取得困難，但是摧毀特別容易，稍不珍惜就可能毀于一旦。企業(yè)在取得無形資產(chǎn)后更要保證其產(chǎn)品的質量與售后服務。由于對產(chǎn)品質量管理的疏忽以及對消費者的不負責任態(tài)度，很多企業(yè)經(jīng)營許久的品牌在一夜之間瓦解，企業(yè)形象損失慘重。例如曾經(jīng)的馳名品牌三鹿，因圖一時之利而置消費者的健康于不顧，最終走向了破產(chǎn)倒閉之路。所以無形資產(chǎn)一經(jīng)取得，企業(yè)要加倍珍惜與維護。

（三）保護意識

企業(yè)要對技術、商標、自主知識產(chǎn)權等無形資產(chǎn)運用法律手段進行保護，例如申請國家專利，注冊商標。同時企業(yè)還要防范無形資產(chǎn)相關信息的泄露，例如限制不相干人員與企業(yè)知識產(chǎn)權的接觸，企業(yè)員工要簽署并嚴格遵守保密協(xié)議，保管人員之間的相互牽制等?？傊髽I(yè)管理層應該強化對無形資產(chǎn)的保護。

（四）利用意識

既然企業(yè)花費了時間和資金取得了無形資產(chǎn)，那么就要充分利用來為企業(yè)創(chuàng)造價值。無形資產(chǎn)依靠有形資產(chǎn)為企業(yè)獲利，要把專利技術應用于產(chǎn)品中，進而品牌效應發(fā)揮到最大化。新技術如果不應用到產(chǎn)品中，就不能充分發(fā)揮其價值。企業(yè)也可以借助已知名的品牌，衍生一些相關的產(chǎn)品，這樣就能省去新產(chǎn)品的宣傳費用，從而節(jié)約成本，獲得更多利潤。

[1]鄒戴琳. 略談無形資產(chǎn)在競爭中的作用[J]. 中國工商大學學報， 2005（01）.

[2]楊智庭. 淺談企業(yè)無形資產(chǎn)的地位和作用[J]. 企業(yè)經(jīng)濟，2006（08）.

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