□ 趙建宏

新聞傳播與企業(yè)文化有著不同的內(nèi)涵和外延，但當(dāng)我們細(xì)細(xì)審視的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們不僅有著幾分神似，更有著頗多相通的秉性。對(duì)于人的精神世界，企業(yè)文化有著導(dǎo)向、約束、凝聚、激勵(lì)、輻射等主要功能；而在人類歷史上，新聞自從出現(xiàn)的那天起，就是帶著引領(lǐng)社會(huì)輿論導(dǎo)向的任務(wù)而生，以其鮮明的政治立場(chǎng)去影響著人們的思維，以時(shí)代主流價(jià)值觀約束著社會(huì)生活的點(diǎn)滴行為，凝聚起最廣泛受眾群體的合力，為維持社會(huì)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)提供源源不斷的精神給養(yǎng)。

企業(yè)文化作為意識(shí)形態(tài)的表現(xiàn)形式之一，需要借助有形的載體去折射、放大、傳播和發(fā)展。而新聞媒介作為一種有效的載體，必然會(huì)以其無可或缺的作用成為企業(yè)文化構(gòu)建過程中的重要橋梁?？梢灶A(yù)見，當(dāng)新聞傳播與企業(yè)文化兩者深度結(jié)合的時(shí)候，新的元素勢(shì)必在為企業(yè)文化的發(fā)展進(jìn)一步注入充盈活力的同時(shí)，還將極大地豐富企業(yè)文化建設(shè)的手段和內(nèi)容，全面推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)進(jìn)入更高的新階段。

企業(yè)文化植根于基層，融匯于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全過程。企業(yè)的不斷進(jìn)步，使其具有始終處于不斷發(fā)展之中等諸多特點(diǎn)。鑒于其良好的可塑性，在建設(shè)發(fā)展之路上，需要不斷地引進(jìn)新的內(nèi)容，持續(xù)地對(duì)之進(jìn)行改進(jìn)、提高和完善。而新聞宣傳工作作為推動(dòng)企業(yè)文化向前發(fā)展的動(dòng)能之一，也同樣需要精確把握自身的任務(wù)定位，不斷引入吸收時(shí)代精華，緊密跟蹤新技術(shù)革命的潮流，充分認(rèn)識(shí)、掌握、運(yùn)用時(shí)代發(fā)展所帶來的信息傳播新途徑，以觀念創(chuàng)新帶動(dòng)工作模式的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)新聞傳播工作的新突破。

近年來，隨著計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在全球范圍的迅猛發(fā)展，信息傳播手段層出不窮，傳播方式日漸豐富，報(bào)紙、電視、廣播、雜志、音像、電影、出版、網(wǎng)路、電信、衛(wèi)星通訊等新舊傳播手段相互滲透融合，涵蓋了視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官，實(shí)現(xiàn)了對(duì)受眾群體的全面覆蓋，以其“動(dòng)靜結(jié)合、深淺互補(bǔ)、全時(shí)在線、即時(shí)傳輸、實(shí)時(shí)終端、交互聯(lián)動(dòng)”的顯著特征，標(biāo)志著世界已經(jīng)進(jìn)入了嶄新的全媒體時(shí)代。

依據(jù)馬克思主義的基本原理，傳播技術(shù)的進(jìn)步必然引起傳播手段的變革，而這勢(shì)必會(huì)帶來傳播方式的一系列深刻變化。這種變化具體表現(xiàn)為新聞的傳播者與受眾間重新構(gòu)建起自由平等、共同參與的新型傳播環(huán)境，傳統(tǒng)的單向“傳受”關(guān)系變?yōu)閷?duì)話式的相互傳播，傳播內(nèi)容得到進(jìn)一步豐富，實(shí)現(xiàn)了新聞傳媒自身發(fā)展與社會(huì)發(fā)展的同步。在這一新的環(huán)境下，新聞傳播更加凸顯出人本主義色彩，傳受關(guān)系更加和諧，充分滿足了公眾對(duì)于新聞傳播的更高要求。隨著手機(jī)終端、平板電腦的普遍應(yīng)用，各種新興的傳播媒介快速崛起，每個(gè)人在作為閱讀者的同時(shí)也可以是信息的發(fā)布者，新聞傳播已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了由“少數(shù)人對(duì)所有人”的方式向“所有人對(duì)所有人”的方式轉(zhuǎn)變。

在這樣的技術(shù)條件下，企業(yè)的新聞宣傳工作在充分應(yīng)用好傳統(tǒng)媒體介質(zhì)的同時(shí)，更可以通過廣泛采用網(wǎng)絡(luò)論壇、微博、手機(jī)報(bào)、微信、飛信等新興傳播媒介，發(fā)揮其便攜、快捷、全時(shí)在線、普及率和參與度超高等諸多優(yōu)勢(shì)，倍增新聞傳播效果，著力宣傳新形勢(shì)下黨的方針政策，弘揚(yáng)企業(yè)文化建設(shè)的主旋律，使廣大干部職工把思想認(rèn)識(shí)統(tǒng)一到企業(yè)改革發(fā)展的大局上來。通過加強(qiáng)對(duì)先進(jìn)典型的形象宣傳，為企業(yè)文化建設(shè)營(yíng)造積極向上的輿論氛圍，將“以人為本”管理理念貫穿于職工群眾的日常工作生活當(dāng)中，引導(dǎo)大家自覺圍繞企業(yè)發(fā)展目標(biāo)發(fā)揮自身才干，實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化建設(shè)目標(biāo)與個(gè)人價(jià)值目標(biāo)的高度統(tǒng)一，不斷促進(jìn)企業(yè)文化的種子在群眾中落地生根，健康成長(zhǎng)。

在企業(yè)文化構(gòu)建過程中，新型媒體通過多元信息及雙向組合傳播方式持續(xù)地影響著人們的思維和行動(dòng)，為發(fā)掘企業(yè)每個(gè)成員的價(jià)值提供了極大的便利條件。它在強(qiáng)化新聞宣傳效果的同時(shí)，也為干群間提供了暢通便捷的溝通渠道，使基層的聲音能夠得到及時(shí)有效的反饋，群眾的智慧可以得到充分發(fā)揮，對(duì)于化解企業(yè)發(fā)展過程中所形成的各種矛盾，激發(fā)和調(diào)動(dòng)全體成員積極參與企業(yè)文化建設(shè)的熱情，使企業(yè)文化真正貼近職工的工作生活，進(jìn)一步夯實(shí)其群眾基礎(chǔ)，促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的意義。

綜上所述，全媒體時(shí)代是一個(gè)全民共享信息資源、人人平等參與社會(huì)事務(wù)的時(shí)代，隨著它的來臨，我們的新聞傳播工作從技術(shù)到手段，從形式到內(nèi)容必將產(chǎn)生革命性的變化。在這股強(qiáng)勁時(shí)代浪潮的推動(dòng)下，它一定會(huì)對(duì)企業(yè)文化建設(shè)產(chǎn)生不可小覷的深遠(yuǎn)影響，推動(dòng)我們突破傳統(tǒng)思維模式的藩籬，去尋求實(shí)現(xiàn)前所未有的新發(fā)展。