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        淺析在消費(fèi)文化影響下大眾媒體對(duì)社會(huì)生活方式的改變

        2013-08-15 00:54:54劉姝辰陳滿儒
        傳播與版權(quán) 2013年5期
        關(guān)鍵詞:大眾符號(hào)受眾

        □ 劉姝辰 陳滿儒

        隨著社會(huì)的發(fā)展,媒體的地位在不斷地顯現(xiàn)提升,作為重要的傳播媒介,它對(duì)社會(huì)生活方式的影響顯而易見(jiàn)。在后工業(yè)技術(shù)擴(kuò)張前提下,媒體扮演的社會(huì)秩序與文化締造者的角色越發(fā)重要,這個(gè)時(shí)候消費(fèi)文化的適時(shí)加入,使得兩者之間的關(guān)系更加密切。現(xiàn)今消費(fèi)文化幾乎已經(jīng)滲透都市生活,它的張揚(yáng)離不開(kāi)大眾媒體的功勞,媒體與消費(fèi)文化已經(jīng)融為一體。

        一、消費(fèi)文化是一種地位符號(hào)

        霍爾曾指出:“在社會(huì)學(xué)家中,用特定意義和‘符號(hào)表達(dá)’的術(shù)語(yǔ)來(lái)定義文化的趨勢(shì)正在不斷增長(zhǎng)?!蔽幕歉鞣N符號(hào)的凝聚,消費(fèi)文化也是其中之一,消費(fèi)文化是一種“地位符號(hào)”或“社會(huì)分層符號(hào)”,是指人們?cè)谝欢ǖ臍v史階段所擁有的物質(zhì)生產(chǎn)與精神生產(chǎn)、社會(huì)生活以及消費(fèi)活動(dòng)中所表現(xiàn)出來(lái)的消費(fèi)理念、消費(fèi)方式、消費(fèi)行為和消費(fèi)環(huán)境的總和。消費(fèi)文化包含種類很多,從人們最普通的衣食住行到更高層的精神文明發(fā)展。消費(fèi)文化加強(qiáng)了人們對(duì)自身身份和社會(huì)地位的認(rèn)知,從而影響到人們最終選擇與之相應(yīng)的社會(huì)階層和生活方式。作為一種地位符號(hào),消費(fèi)文化并不是單一的,每一個(gè)群體都有其獨(dú)特的消費(fèi)文化視野,他們之間的消費(fèi)文化呈現(xiàn)多元化,不存在共同分享。消費(fèi)規(guī)則和資源是根據(jù)不同的階層來(lái)區(qū)分的,這樣更便于特定群體加強(qiáng)鞏固自己獨(dú)有的階層和地位。

        就當(dāng)今來(lái)看,消費(fèi)文化已經(jīng)具有典型的符號(hào)化特征,人們?cè)谙M(fèi)社會(huì)中消費(fèi)的商品同時(shí)兼?zhèn)淞耸褂脙r(jià)值和符號(hào)象征意義?,F(xiàn)今人們的消費(fèi)觀念不斷提升,不僅停留在對(duì)商品本身的喜愛(ài)層面上,對(duì)于商品的形象和設(shè)計(jì)者賦予其象征意義同樣肯定,這也說(shuō)明人們?cè)絹?lái)越明白商品除了使用價(jià)值外還有精神價(jià)值和情感價(jià)值。

        二、媒體對(duì)消費(fèi)文化的推動(dòng)作用

        消費(fèi)文化的核心就是對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)和操縱。對(duì)消費(fèi)文化的全球性擴(kuò)張而言,媒體發(fā)揮了巨大的作用。它利用自身有利資源,通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙、書(shū)刊等載體在商品廣告中傳播與消費(fèi)文化相關(guān)的文化傾向,以大眾傳媒的強(qiáng)大感染力來(lái)影響人們的生活方式。

        隨著社會(huì)發(fā)展,人們的物質(zhì)水平不斷提高,大眾更加需要文化生活,而媒體在這個(gè)時(shí)候迅速發(fā)展,通過(guò)媒介資源滲透大眾生活的各個(gè)層面。媒體用自己的方式將精英文化消解,表達(dá)經(jīng)典,傳遞快樂(lè),它站在大眾文化視角構(gòu)建自身語(yǔ)言,引領(lǐng)大眾意識(shí),推動(dòng)了消費(fèi)文化的發(fā)展?,F(xiàn)今電視上各種各樣的節(jié)目層出不窮,電視劇、電影、綜藝、廣告等如海浪般一波一波充斥著現(xiàn)有的消費(fèi)市場(chǎng)。隨著時(shí)間的推移,媒體的正確導(dǎo)向作用顯得越發(fā)重要,但是消費(fèi)享樂(lè)主義思潮還是不可避免地暗中滋長(zhǎng)。公眾深受消費(fèi)主義意識(shí)形態(tài)的影響,選擇享樂(lè)實(shí)屬自然,這已經(jīng)成為大眾文化消費(fèi)的普遍模式。不論是正統(tǒng)的新聞報(bào)道抑或是其他的一些大眾傳媒都在極盡所能地追求產(chǎn)品質(zhì)量和受眾吸引力。這就致使媒體造就了許多公眾人物,它們利用公眾人物的巨大影響力從多方面吸引和刺激著受眾。但是人無(wú)完人,媒體所營(yíng)造出的公眾人物都具有片面性,而一些受眾會(huì)將公眾人物的片面展現(xiàn)幻想成為其全面人格,從而忽略細(xì)節(jié),丟失真實(shí)。

        從另一方面來(lái)看,消費(fèi)文化通過(guò)大眾傳媒間接地改變了大眾的閱讀方式。以經(jīng)典文學(xué)為例,電視的普及讓大眾對(duì)電視的依賴加深,從而導(dǎo)致接收文化信息的方式發(fā)生改變。相比閱讀書(shū)籍而言,從電視上接收信息更加具有吸引力,許多經(jīng)典文學(xué)按照原書(shū)翻拍成電視劇等影視作品,這些影視作品不僅將故事情節(jié)具象化、人物生動(dòng)化、視覺(jué)直觀化,更是無(wú)形中放松了受眾的大腦。消費(fèi)文化正在改變著傳統(tǒng)文學(xué)經(jīng)典的生存土壤,而大眾媒體則起到推波助瀾的作用,推動(dòng)消費(fèi)文化的發(fā)展。在現(xiàn)今這個(gè)所謂的讀圖時(shí)代,圖像提升為文化主調(diào),而文字退居次席。對(duì)于圖像更高層次的視覺(jué)感官效果的追求其實(shí)是向大眾妥協(xié),時(shí)代的需要。

        三、消費(fèi)文化與生活方式之間的關(guān)系

        消費(fèi)文化與生活方式之間有著十分密切的關(guān)系。首先,消費(fèi)現(xiàn)象也是社會(huì)的一種文化現(xiàn)象,消費(fèi)和文化是等同的,消費(fèi)文化與消費(fèi)方式是等同的,消費(fèi)方式和生活方式同樣也是等同的,這樣就間接將消費(fèi)文化與生活方式等同在一起。其次,消費(fèi)文化作為消費(fèi)的本質(zhì),它已經(jīng)滲透消費(fèi)的各個(gè)方面,而一個(gè)消費(fèi)者自身消費(fèi)能力的高低是根據(jù)其所擁有的文化儲(chǔ)備水平來(lái)設(shè)定的。在消費(fèi)活動(dòng)中,消費(fèi)者文化水平越高就越能樂(lè)在其中,因?yàn)樗麄兊南M(fèi)層次不僅僅是停留在商品的使用價(jià)值上,而是同時(shí)包含了更高層次的精神消費(fèi),他們的消費(fèi)行為是建立在愉悅自身的基礎(chǔ)上的。最后,消費(fèi)文化和生活方式兩者間是一種互相包含的關(guān)系。這是因?yàn)橄M(fèi)文化包含在消費(fèi)之中,是消費(fèi)的本質(zhì)。例如大眾在消費(fèi)各種商品時(shí)都十分關(guān)注消費(fèi)品的健康理念,消費(fèi)者給生產(chǎn)者樹(shù)立了健康消費(fèi)這樣一個(gè)觀念,生產(chǎn)者為了迎合市場(chǎng)和消費(fèi)者就必須掌握生產(chǎn)制造的知識(shí)和技能。

        四、結(jié)語(yǔ)

        大眾傳媒為消費(fèi)文化的發(fā)展提供了更加廣闊的平臺(tái),作為重要的傳播工具,大眾傳媒需要正確的引導(dǎo),使低層次的消費(fèi)文化不斷進(jìn)步發(fā)展,向更高的消費(fèi)文化層次邁進(jìn)。高雅文化不僅能夠影響受眾,提高大眾審美能力,還能夠促進(jìn)大眾的綜合素質(zhì),使其為人的全面發(fā)展承擔(dān)責(zé)任。應(yīng)賦予消費(fèi)文化更廣闊的空間,使大眾傳媒消費(fèi)文化成為真正的傳媒宣傳工具。

        [1]尹世杰.消費(fèi)文化論[M].湖北人民出版社.2002.

        [2](美)約翰·霍爾.周曉虹(譯).文化:社會(huì)學(xué)的視野[M].商務(wù)印書(shū)館,2000.

        [3]蒲心文.論消費(fèi)文化[N].中國(guó)消費(fèi)者報(bào),1997-03-17.

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