□ 王用源 靖 歡

隨著智能手機的發(fā)展，手機版網(wǎng)絡新聞備受關注，手機版網(wǎng)絡新聞客戶端也在不斷完善，人們在海量信息的獲取中漸漸進入了“讀題時代”。標題是新聞在讀者面前最初的呈現(xiàn)，由于受到手機屏幕大小的限制，手機版新聞標題往往要比傳統(tǒng)新聞標題更加精短，這就對新聞標題提出了更高的要求，在各網(wǎng)站規(guī)定的字數(shù)內(nèi)既要表現(xiàn)新聞主旨，又要做到引人注意。想要吸引讀者的眼球就必須把新聞的標題做好、做活，這就需要新聞標題具有藝術美感，適當運用修辭手法。

一、手機版網(wǎng)絡新聞標題的修辭手法

不同的修辭手法具有不同的使用環(huán)境和表達效果。下面舉例說明手機版網(wǎng)絡新聞標題的修辭格運用。

1.比喻。比喻是手機版網(wǎng)絡新聞標題中常見的修辭格，也是人們最熟悉的辭格。比喻的優(yōu)點是能夠?qū)⒊橄蟮?、難于理解的東西轉(zhuǎn)化為具體的、淺顯易懂的事物，可把事物和道理描寫得通俗、生動、形象、鮮明，引起讀者的想象。如：

（1）幸福兩土豆：姚晨曬丈夫兒子睡覺照片（2013年7月25日手機中新網(wǎng)）（本文例子全部選自2013年，以下例子不再標注年份）

（2）“天下糧倉”有多少碩鼠？（8月18日手機新浪網(wǎng)）

（3）十八大后“八只老虎”被關進籠子（8月28日手機中新網(wǎng)）

例（1）將姚晨的丈夫和兒子比作兩個土豆，體現(xiàn)了父子二人睡相的可愛，寄托了網(wǎng)友們對他們的美好祝愿。例（2）、（3）把國家糧庫比喻成“天下糧倉”，把喬建軍一類的貪污國家糧食的人比成“碩鼠”，用“八只老虎”來比喻貪污受賄官員，使得題目更加形象，更加吸引人。

2.比擬。比擬分為擬人和擬物，手機版網(wǎng)絡新聞標題中擬人較擬物更為常用。例如：

（4）任志強談地價暴漲：眾房企餓了（7月25日手機新浪網(wǎng)）

（5）任志強：調(diào)控讓房企活得更好（8月17日手機新浪網(wǎng)）

（6）富士康著涼：河南出口就感冒（7月25日手機新浪網(wǎng)）

以上3例均運用了擬人，“餓了”、“活得更好”、“著涼”、“感冒”一般用來形容人的，這里用來形容事物，更形象地體現(xiàn)了地價暴漲帶來的嚴重后果以及富士康河南工廠的問題。運用擬人手法要比普通的敘述更加形象，更能吸引讀者的閱讀興趣。

3.雙關。在一定的語境中，利用詞的多義或同音的條件，有意使語句具有雙重意義，言在此而意在彼，謂之雙關。雙關能表達出字面之外的更深層次的寓意，給人以更加深刻的印象。例如：

（7）李小冉劉濤暗指馬蘇“會演”（7月25日手機新浪網(wǎng)）

標題中出現(xiàn)的三個人均為當紅女明星，近日，她們?nèi)斯餐餮莸碾娨晞　督褚固焓菇蹬R》正在熱播。本身影視演員這種職業(yè)就是要求要“會演”，但是李、劉二人表面是在夸馬蘇演戲演得好，實則是在暗指她做人表里不一。就這個標題而言，引號里的內(nèi)容運用的就是一語雙關，這是由“演”這個詞的多義性造成的。

4.借代。王希杰認為：“借代，就是借此代彼，不同人或事物的本來名稱，借用同它具有相關關系的人或事物的名稱來稱呼它?！苯璐氖褂貌粌H能夠使標題更為形象，而且還能增加新鮮感。例如：

（8）“滾出去局長”確實該滾蛋了（7月25日新華炫聞）

某地局長遇到群眾上訪便沖其大喊“滾出去”，因此被人戲稱“滾出去局長”。標題用該局長標志性話語來指代這個人，使其更充滿諷刺性和趣味性。再如：

（9）蔡少芬曬女兒照片 “華妃”想結(jié)親家（7月28日手機中新網(wǎng)）

看過《甄嬛傳》的人應該都能讀懂這則新聞標題。用“華妃”來借代演員蔣欣，避開前后都使用演員真名的方式，巧用借代，讓人眼前一亮，戲里戲外相結(jié)合，似乎更加具有新鮮感和吸引力。還有不少新聞標題把“蕭敬騰”借代為“雨神”，這種用法使得“雨神”一詞漸漸成為“蕭敬騰”的代名詞。

5.對比。對比就是將兩個事物相比較或同一事物的兩個方面相比較。這一修辭手法在新聞標題中也十分常見。例如：

（10）美國二戰(zhàn)老兵：有成領袖 有人流浪（7月30日手機中新網(wǎng)）

這一標題中“有成領袖”和“有人流浪”形成了鮮明的對比，同是二戰(zhàn)時期的老兵，命運的差別卻如此之大，到底是什么原因?qū)е碌哪?？這就激起了讀者的好奇心。

（11）京1男因停車爭執(zhí) 摔死對方2歲女童（7月25日手機中新網(wǎng)）

（12）湖南或夏秋連旱 1天蒸發(fā)22個西湖（8月18日手機中新網(wǎng)）

（13）安徽明光一鎮(zhèn)長 7年刮21萬“油水”（8月18日手機中新網(wǎng)）

例（11）“1男”和“2歲”，1個健壯的男子竟然忍心下手摔死僅2歲的女童，巧用數(shù)字的對比，其殘忍程度躍然紙上。這一鮮明對比也激起了讀者的強烈憤慨，達到了道德上的共鳴；就媒體而言，也收到了預期的效果。

6.設問。設問是明知故問，自問自答。新聞一般在題目中設問，在正文中解答。在新聞標題中運用設問其目的就是為了把讀者對答案的渴求調(diào)動起來，引導讀者去閱讀。例如：

（14）如何理解北大拒絕“狀元”索獎？（7月25日手機中新網(wǎng)）

（15）最新揭秘：一張身份證能買幾張火車票？（8月17日手機中新網(wǎng)）

（16）神解讀：為啥歐洲不敢對中國強硬？（8月18日手機中新網(wǎng)）

標題為問句，不是讓讀者來解答，而是在正文給出答案，這些設問對于只讀標題的人來說都是個未知數(shù)，所以會吸引讀者去閱讀后文，增加訪問量。

7.仿擬。仿擬就是模仿已有的表達方式，在新聞標題中，這種新造的說法比較容易抓住人的眼球。例如：

（17）桂林“房叔”被舉報33套房 當?shù)卣{(diào)查（7月28日手機中新網(wǎng)）

（18）盤點那些年我們一起追過的“氣功大師”們（7月28日手機中新網(wǎng)）

（19）致那些年我們終已逝去的買房機會（7月29日手機中新網(wǎng)）

“房叔”仿擬“房姐”而來，讀者看到標題就能推斷其義，但仍留給人極大的好奇感，不禁想通過閱讀了解它與“房姐”有何區(qū)別?！胺可⒎棵?、尊嚴死”等一系列仿擬詞，能給人耳目一新之感，這就是仿擬的魅力。例（19）仿擬的不是詞，而是仿照影片名“致我們終將逝去的青春”而來，有種似曾相識的感覺。

在新聞標題中恰當運用修辭手法不僅能提高其文學性和可讀性，而且還能夠給人耳目一新之感，激發(fā)好奇心和閱讀興趣，增加點擊量。

二、手機版網(wǎng)絡新聞標題與紙質(zhì)版新聞標題修辭特點比較

修辭手法在新聞標題中的使用十分廣泛，但在手機版網(wǎng)絡新聞標題和報紙新聞標題中存在一定差異，主要是由各自版面設計和形式要求的差異所導致的。

（一）在具體修辭手法的運用上存在差異

1.在比喻的運用上二者有一定差別。比喻分為明喻、暗喻和借喻。報紙新聞標題中三個都比較常用，而手機版的標題中多用借喻，明喻和暗喻則較少。明喻的特點是本體和喻體在句中同現(xiàn)，常見喻詞有“似、如、像、仿佛、一樣”等；暗喻也是指本體和喻體同現(xiàn)，但通常用“是、就是、成了、成為、變成”等表判斷的詞語來充當喻詞；借喻以喻體直接代替本體。這三種比喻方式在報紙新聞標題中都很常見，如“宋俊平心美如玉救棄嬰”、“愛是同心圓”、“紙老虎又想嚇人”，分別為明喻、暗喻和借喻。而上文例（2）、（3）中“碩鼠”和“老虎”是借喻，比較而言，手機版新聞標題中很少用明喻和暗喻。

顧寶平指出，“一般而言，報紙的新聞標題具有概括新聞內(nèi)容、評價新聞的意義、吸引讀者的注意、美化新聞版面這樣四個主要功能。然而，對于網(wǎng)絡新聞來說，標題的‘吸引讀者注意’功能的重要性則更加突出?！彼€認為報紙的版面上一般附有圖片，正文和標題共現(xiàn)，讀者很容易注意到圖片從而被吸引；網(wǎng)絡新聞標題則不同，網(wǎng)絡超鏈接方式使得標題更加重要。因此，網(wǎng)絡新聞標題比報紙新聞標題的要求更高。和明喻、暗喻相比，借喻不使用比喻詞，同時又不出現(xiàn)本體，使得表達更加簡練、富有深意，因而在手機版新聞標題中使用也最多。

2.報紙新聞標題常用對偶、設問和排比，而手機版新聞標題少用。報紙新聞標題中經(jīng)常使用對偶、設問和排比。對偶要求兩個短語或句子字數(shù)相等、結(jié)構(gòu)相同且意義對稱，這就決定了一般的對偶句的字數(shù)較多；設問是一問一答，一般在標題中要求同時出現(xiàn)正題和肩題或正題和附題，要求新聞標題可以斷行；三句及三句以上才能構(gòu)成排比，因此使用排比的新聞標題更長、占用空間更大。而這在手機版網(wǎng)絡新聞標題中則很少出現(xiàn)。

“傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體可以靈活地利用版面，甚至刻意留白以使版面整潔美觀。而網(wǎng)頁版面的整體布局是相對固定的，標題字數(shù)受到行寬的限制，既不適合折行，又不適合空半行?！币虼?，報紙新聞標題的較大篇幅使得修辭手法的運用更加靈活，而手機版新聞受到屏幕寬度的限制以及新聞客戶端對字數(shù)的規(guī)定，則很少在標題中使用以上幾種修辭手法。

3.手機版新聞標題多使用雙關，而報紙新聞標題相對少用。因版面和字數(shù)的限制，手機版新聞標題中雙關的使用較報紙新聞標題多。雙關，即利用詞的多義和同音的條件，有意使語句具有雙重意義，其自身的性質(zhì)使得運用起來更加精煉、簡潔，同時言在此而意在彼，能夠達到幽默或諷刺的效果，給人留下更深刻的印象，如例（7）“馬蘇‘會演’”就暗含了諷刺意味。

報紙新聞標題中還多運用回環(huán)、反復、頂針等修辭手法，而因受版面和字數(shù)限制，手機版新聞標題中基本不使用。

（二）二者在運用修辭手法的作用和表達效果上存在差異

網(wǎng)絡媒體迅速發(fā)展的同時，紙質(zhì)媒體也并沒淡出人們的生活，二者是并存的，且互相借鑒、互為補充。孫晨鐘指出：“網(wǎng)絡新聞標題與報紙新聞標題在具體的修辭方式上是可以互相借鑒的，基本上不存在非此即彼的用法限制。”但是在使用過程中還是存在一定的差別。

以報紙為代表的紙質(zhì)媒體起步早，報紙也成為重大消息傳播的重要途徑之一，其語言具有一定的嚴肅性。當今社會，仍然通過閱讀報紙來獲取信息的人群年齡相對較大，考慮到受眾的因素，報紙新聞標題可能采用較為保守的手法。相應地，使用修辭手法的表達效果也是比較嚴肅的。但現(xiàn)在這種傾向也在逐漸改變，“在當今的報刊新聞語體中，不僅地方性報刊，就是國家級的報刊，也越來越朝著口語化的方向發(fā)展。對于書面語體出現(xiàn)的口語化趨勢，我們不必感到過多的憂慮和擔憂。這不僅是社會發(fā)展的現(xiàn)象，也是語言自身發(fā)展的趨勢”。而網(wǎng)絡新聞，尤其是手機版網(wǎng)絡新聞一出現(xiàn)就具有很強的活潑性和隨意性。此外，網(wǎng)絡信息量巨大，各個網(wǎng)站對手機版新聞標題的字數(shù)又有嚴格的限制，這又使其具有簡潔性。例如：

（20）“雨神”蕭敬騰：擔心不下雨（8月28日手機中新網(wǎng)）

（21）“喵星人”亂入三國演義完美逆襲（9月2日手機新浪網(wǎng)）

這兩則新聞標題活潑生動，分別以調(diào)侃和幽默的語氣表達了新聞的中心意思，同時又簡潔明了，在海量信息閱讀的時代使人一目了然。

三、手機版網(wǎng)絡新聞標題修辭的規(guī)范化

智能手機日漸普及，手機版網(wǎng)絡新聞也備受關注，各類新聞客戶端不斷涌現(xiàn)，手機版新聞標題制作的好壞越來越受重視。由于某些主客觀因素，標題中也呈現(xiàn)出一些不符合規(guī)范或使用欠妥的修辭。例如：

（22）美帝校園的女色狼：專找童子雞嘗鮮（9月13日手機中新網(wǎng)）

“童子雞”使用借代，雖一目了然，但這一修辭的使用并不十分恰當，讓人讀來很不舒服。還有些修辭的使用讓人不知所云，如“女人必須像蝴蝶一樣對待男人”，這一標題運用了比喻，但大部分讀者并不能明白標題的含義，通過正文我們才能知道這和蝴蝶本身的生物特性有關，而一般人并沒有這個常識，所以讓人摸不著頭腦，反而影響了表達效果。

正如張名章指出：“不當修辭嚴重影響了網(wǎng)絡新聞的嚴肅性和準確性，大大降低了網(wǎng)絡新聞的傳播效果，應該引起網(wǎng)絡新聞工作者，尤其是網(wǎng)絡新聞編輯的反思與警醒?！盵本論文為教育部“本科教學工程”天津大學2013年國家級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目“手機版網(wǎng)絡新聞標題的語言特點研究”（項目編號：201310056092）的階段性研究成果。項目組成員：劉晶晶、萬映雪、靖歡、謝金丹，指導教師：王用源]

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[4]張秋君.芻議“讀題時代”網(wǎng)絡新聞標題的制作[J].文教資料，2011.

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[7]張名章.網(wǎng)絡新聞標題的不當修辭[J].中國編輯，2008（3）.