□ 侯雪娟

隨著社會(huì)的快速發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步推進(jìn)，電視媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日趨激烈，“從節(jié)目編排中找效益”已成為電視媒體行業(yè)的共識(shí)。電視節(jié)目的編排可以優(yōu)化配置電視頻道中有限的節(jié)目資源，取得最高收視率和最佳播出效果。因此，電視媒體工作人員應(yīng)當(dāng)根據(jù)觀眾的需求，做好節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置和節(jié)目時(shí)間安排，使電視節(jié)目編排符合觀眾的口味，打造自己的品牌形象，不斷提高收視率。

一、根據(jù)觀眾的收視習(xí)慣和興趣編排節(jié)目

在電視節(jié)目編排過(guò)程中，電視臺(tái)一定要遵循“以觀眾為本”的理念，將觀眾的需要看做是節(jié)目編排的動(dòng)力，在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，掌握觀眾的需求與心理特點(diǎn)，確定節(jié)目的順序與節(jié)目安排的時(shí)間。在節(jié)目播放的環(huán)節(jié)，也要根據(jù)觀眾的反饋對(duì)編排不合理的地方進(jìn)行更改，確保節(jié)目編排符合觀眾的需要。

觀眾的興趣與收視習(xí)慣是基本固定的，對(duì)于感興趣的電視節(jié)目，他們會(huì)不斷地?fù)Q頻道搜尋。因此，滿足觀眾的收視習(xí)慣和需要，提高節(jié)目收視率，要定點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)播出電視臺(tái)的品牌節(jié)目，對(duì)新聞節(jié)目、文藝節(jié)目、電視劇以及其他觀眾喜歡的節(jié)目也要定點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)播出，其他節(jié)目在播出時(shí)間上也不能有較大的誤差。如果因特殊原因必須臨時(shí)更改節(jié)目，一定要本著認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，提前通過(guò)各種方法進(jìn)行預(yù)告，力求觀眾對(duì)本臺(tái)的主要節(jié)目熟悉明了。要根據(jù)節(jié)目的收視對(duì)象，為節(jié)目尋找恰當(dāng)?shù)牟コ鰰r(shí)段。

二、合理安排影視和綜合頻道的節(jié)目順序

綜合頻道的涉及面廣，節(jié)目?jī)?nèi)容繁多，既有文藝、新聞、文化娛樂(lè)，也有DTV傳真、貼近民生的節(jié)目等。在節(jié)目編排過(guò)程中，應(yīng)綜合分析各類節(jié)目的實(shí)際情況，充分考慮到非黃金時(shí)段和黃金時(shí)段、娛樂(lè)節(jié)目與新聞節(jié)目、大眾性節(jié)目與對(duì)象性節(jié)目等因素，作出合理的安排。黃金時(shí)段往往會(huì)出現(xiàn)一天中的收視高峰，為了最大限度地吸引觀眾，可以將自己的精品節(jié)目、拳頭產(chǎn)品安排在黃金時(shí)段，以達(dá)到最好的宣傳效果。

對(duì)于影視頻道，應(yīng)根據(jù)影視劇的不同類型和觀眾的喜好，合理安排影視劇的播出時(shí)間。例如，可以在周末播出一些引進(jìn)劇，最好是外國(guó)經(jīng)典名片。在19：00安排老少皆宜的強(qiáng)檔劇。作為由制作轉(zhuǎn)入播出的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，電視節(jié)目安排要充分考慮到觀眾群體的需要，明確各類節(jié)目的受眾，根據(jù)觀眾群體的收視習(xí)慣與心理需求選擇節(jié)目編排的方式。要在黃金時(shí)段之前，安排一檔持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)的強(qiáng)勢(shì)節(jié)目，一直保持到黃金時(shí)段，以提高頻道的競(jìng)爭(zhēng)力，留住觀眾。

三、打造有風(fēng)格的節(jié)目，突出頻道特色

由于創(chuàng)新機(jī)制的缺失，很多電視節(jié)目沒(méi)有采取知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)措施，同質(zhì)化的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，呈現(xiàn)出節(jié)目扎堆的現(xiàn)象。例如，很多衛(wèi)視都成為電視劇頻道，再加上近年來(lái)的記歌詞熱、選秀熱、婚戀節(jié)目熱、水上競(jìng)技類節(jié)目熱等，電視節(jié)目在編排上沒(méi)有獨(dú)創(chuàng)性，缺少創(chuàng)新，缺少特色。國(guó)內(nèi)幾個(gè)較大的衛(wèi)視頻道都是通過(guò)追求與眾不同的風(fēng)格，強(qiáng)化頻道特色，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中脫穎而出的。如湖南衛(wèi)視以?shī)蕵?lè)節(jié)目作為主打節(jié)目，《快樂(lè)大本營(yíng)》、《超級(jí)女聲》、《我們約會(huì)吧》等，都具有很強(qiáng)的娛樂(lè)性；江蘇衛(wèi)視以情感類節(jié)目作為強(qiáng)檔節(jié)目，如《非誠(chéng)勿擾》，帶有很強(qiáng)的情感訴求，突出了情感類主題。因此，電視節(jié)目的編排只有打造獨(dú)特的風(fēng)格，突出自己的頻道特色，才能提高頻道的創(chuàng)新能力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

四、重視次黃金時(shí)段，避免“同質(zhì)化”競(jìng)爭(zhēng)

從傳統(tǒng)意義上來(lái)說(shuō)，晚間19：00至22：00被稱為黃金時(shí)段，也是電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的時(shí)段，這表明電視臺(tái)的“同質(zhì)化”競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如何避免“同質(zhì)化”競(jìng)爭(zhēng)已成為很多電視經(jīng)營(yíng)者著重考慮的問(wèn)題。在電視節(jié)目的編排上，電視臺(tái)不僅要重視傳統(tǒng)意義上的黃金時(shí)段，而且要重視“次黃金時(shí)段”，也就是18：00至19：00這一時(shí)段，巧妙編排該時(shí)段的節(jié)目，提高收視率。要充分利用收視慣性的規(guī)律，使黃金時(shí)段有一個(gè)較高的收視起點(diǎn)。因此，將黃金時(shí)段向前延伸是提高收視率的重要途徑，在充分考慮觀眾需求的基礎(chǔ)上，科學(xué)合理安排次黃金時(shí)段的節(jié)目?jī)?nèi)容，提高節(jié)目的收視率。

電視節(jié)目編排是一門時(shí)間分割的藝術(shù)，體現(xiàn)著一個(gè)電視臺(tái)的宣傳思想，也是電視臺(tái)綜合水平的體現(xiàn)。因此，電視臺(tái)要合理、巧妙地做好電視節(jié)目編排，提高精品電視節(jié)目的收視率，進(jìn)而提高本臺(tái)其他節(jié)目的收視率，實(shí)現(xiàn)各節(jié)目之間的順暢過(guò)渡，優(yōu)化電視節(jié)目的傳播效果，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)的營(yíng)銷目標(biāo)。

[1]翟鎖軍，劉影.電視節(jié)目編排技巧與策略[J].科技傳播，2012（11） .

[2]周翠云.電視節(jié)目編排策略芻議[J].青海師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2011（2）.