□ 唐維偉

世界著名媒體文化研究者、批評(píng)家波茲曼曾在《娛樂(lè)至死》一書(shū)中說(shuō)，“我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂(lè)的附庸，毫無(wú)怨言，甚至無(wú)聲無(wú)息，其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂(lè)至死的物種”。

娛樂(lè)化的現(xiàn)象在社會(huì)的各個(gè)層面都有體現(xiàn)，無(wú)論是我們的經(jīng)濟(jì)生活還是傳媒活動(dòng)中。所謂娛樂(lè)化，就是將娛樂(lè)性放在首位，以吸引受眾的眼球?yàn)槟康模褮v史、新聞、體育等進(jìn)行娛樂(lè)性的修飾，重點(diǎn)突出娛樂(lè)性，人為降低了嚴(yán)肅性和真實(shí)性。經(jīng)濟(jì)生活中，我們?cè)絹?lái)越注重消費(fèi)娛樂(lè)，消費(fèi)者的消費(fèi)心理都有一種追求娛樂(lè)的傾向；在傳媒活動(dòng)中，娛樂(lè)化現(xiàn)象更加明顯。同樣，雜志作為傳統(tǒng)媒介，不可避免地存在著娛樂(lè)化的傾向。

一、大眾類(lèi)電影雜志的概念

對(duì)于各類(lèi)電影雜志的區(qū)分與定義，在業(yè)界并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一而且明確的遵循標(biāo)準(zhǔn)，通常是以電影雜志所呈現(xiàn)的內(nèi)容作為主要的區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)，約定俗成地分為大眾類(lèi)電影雜志與專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)類(lèi)的電影雜志兩個(gè)主要的類(lèi)別。

專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)類(lèi)的電影雜志最顯著的特點(diǎn)就是理論性較強(qiáng)，內(nèi)容主要是對(duì)電影專(zhuān)業(yè)理論的發(fā)現(xiàn)和踐行，較為晦澀難懂，這樣就決定了其受眾主要是電影相關(guān)的工作者或?qū)W習(xí)者，他們的學(xué)術(shù)素養(yǎng)較高，有一定的分析能力。這類(lèi)電影雜志主要有《電影藝術(shù)》、《電影手冊(cè)》等。

與此相反，大眾類(lèi)電影雜志從內(nèi)容到形式都與學(xué)術(shù)電影雜志有所區(qū)別。語(yǔ)言專(zhuān)業(yè)性不強(qiáng)，沒(méi)有過(guò)于艱澀的理論背景，普通大眾即使不具備相關(guān)知識(shí)也可以無(wú)障礙閱讀。風(fēng)格上更加推崇創(chuàng)新性、時(shí)尚性，常精心策劃各種專(zhuān)欄，并配以大量的精美圖片和感性化、個(gè)人感十足的文字內(nèi)容，第一時(shí)間抓住當(dāng)下追逐時(shí)尚的受眾心理。

二、大眾類(lèi)電影雜志娛樂(lè)化的表現(xiàn)形式

大眾類(lèi)電影雜志作為傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介，娛樂(lè)化形式顯然不能如網(wǎng)絡(luò)等新興媒介那么多樣化，只能在有限的紙質(zhì)平臺(tái)發(fā)揮其娛樂(lè)化特點(diǎn)。大眾類(lèi)電影雜志的娛樂(lè)化形式主要體現(xiàn)在文字內(nèi)容和圖片風(fēng)格兩方面。

（一）文字內(nèi)容的娛樂(lè)化

文字是電影雜志的核心，大眾類(lèi)電影雜志通過(guò)各種形式內(nèi)容的文章為載體傳達(dá)各種信息，不同的訴求決定文章有所差異的功能傾向。大眾類(lèi)電影雜志的文章主要有分析電影劇情、介紹人物、披露花絮以及各類(lèi)排行等。近些年，隨著網(wǎng)絡(luò)傳媒高速發(fā)展，各種娛樂(lè)性板塊的增加，出現(xiàn)了一些平民化娛樂(lè)化的視角。

在早期的電影雜志中，文字內(nèi)容語(yǔ)言樸實(shí)、準(zhǔn)確，電影評(píng)論觀點(diǎn)獨(dú)到、客觀。在對(duì)電影或者明星的描述中，雖然文字較為感性，但卻不失客觀且溫和適度。但隨著娛樂(lè)化程度加深，不溫不火的文風(fēng)沒(méi)有沖擊力，已經(jīng)抓不住受眾的眼球?！笆赝邆€(gè)頂個(gè)的臭屁，而且冷漠，若非有著肉體關(guān)系，很難看到他們?yōu)檎l(shuí)受傷流一滴眼淚。不過(guò)這倒是看得人挺過(guò)癮的，因?yàn)槿祟?lèi)有圍觀悲劇的劣根性?！痹谶@篇對(duì)電影《守望者》的分析中，作者的語(yǔ)言輕浮而情緒十足，過(guò)度娛樂(lè)化的現(xiàn)象使得這些文字多了些戲謔、夸張，更傾向于八卦。顯然娛樂(lè)不等于八卦。

過(guò)度娛樂(lè)化的傾向過(guò)于嚴(yán)重，甚至成了無(wú)實(shí)質(zhì)意義內(nèi)容的文章。具體而言，在某些大眾類(lèi)電影雜志劇情分析的板塊中，少了以往合理理性并且權(quán)威的分析，更多的卻是文章作者自身經(jīng)歷相關(guān)的體驗(yàn)和感性色彩較濃的評(píng)論。這種文章娛樂(lè)性很強(qiáng)，包含明顯的作者自身喜好情緒，而這樣的情緒往往能感染有類(lèi)似感受的讀者。除此之外，娛樂(lè)化還表現(xiàn)在八卦內(nèi)容充斥電影雜志之中，多關(guān)注的是明星大腕的瑣碎雜事，并時(shí)常配以沖擊力很強(qiáng)的照片來(lái)吸引眼球。

（二）圖片和廣告的娛樂(lè)化

文字是電影雜志的內(nèi)核，那圖片就是其華麗的外殼。很多時(shí)候吸引讀者購(gòu)買(mǎi)雜志的不是內(nèi)容的翔實(shí)，而是圖片的刺激?！霸煨退囆g(shù)主要具有審美功能，滿足觀賞者的精神需求。”

同樣隨著娛樂(lè)化的需要，圖片的選擇上更多考慮的是其娛樂(lè)效果。電影海報(bào)是最為常見(jiàn)的一種形式，多配在雜志封面上。部分電影雜志為了吸引眼球，增加了許多小圖片拼湊封面，其風(fēng)格類(lèi)似港臺(tái)八卦周刊。版式的變化或許能更大程度地吸引受眾的注意，但同時(shí)也降低了雜志品牌的形象和權(quán)威性。除封面圖片多而雜之外，雜志內(nèi)容中圖片的分量比重也在增加。不僅八卦圖片，驚悚、刺激甚至色情的圖片也時(shí)有出現(xiàn)。

三、大眾類(lèi)電影雜志娛樂(lè)化現(xiàn)象產(chǎn)生的原因

（一）娛樂(lè)化帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益

大眾類(lèi)電影雜志作為一種消費(fèi)品，經(jīng)濟(jì)利益始終是雜志創(chuàng)作者首先考慮的基點(diǎn)和最終的目的。在這個(gè)飛速發(fā)展的信息社會(huì)，如何克服網(wǎng)絡(luò)等媒介對(duì)受眾的瓜分，把經(jīng)濟(jì)利益最大化則是最迫切需要解決的問(wèn)題。

在傳播學(xué)中，可以把受眾看做是有著特定“需求”的個(gè)人，把他們的活動(dòng)看做是基于特定的需求動(dòng)機(jī)，從而使這種需求得到“滿足”。需要是個(gè)人心理活動(dòng)和行為表現(xiàn)的基本動(dòng)力。消費(fèi)者的需要常常以一種“缺乏感”來(lái)體驗(yàn)，它使其產(chǎn)生欲望，是購(gòu)買(mǎi)行為的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。為了拉近雜志與目標(biāo)讀者之間的距離進(jìn)而吸引讀者，大眾類(lèi)電影雜志的工作者就需要時(shí)刻抓住讀者的娛樂(lè)心理需求。一般的消費(fèi)者都會(huì)有意無(wú)意地對(duì)娛樂(lè)化的電影雜志本身產(chǎn)生某種程度上的認(rèn)可，這種認(rèn)識(shí)讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為的動(dòng)力。在娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的社會(huì)背景中，有娛樂(lè)元素的消費(fèi)品更能吸引眼球，帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)利益。

（二）受眾追求娛樂(lè)的心理

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展積累，人們的生活節(jié)奏日益加快，工作壓力劇增，無(wú)論是從生理還是心理都要求緩解壓力，這樣一來(lái)，娛樂(lè)化需求就愈發(fā)強(qiáng)烈。為了滿足受眾的這種需要，傳媒、經(jīng)濟(jì)、政治、教育等許多方面都出現(xiàn)了娛樂(lè)化的傾向。大眾類(lèi)媒介娛樂(lè)的現(xiàn)象始于20世紀(jì)80年代的西方資本主義國(guó)家新聞界，隨之形成一股傳媒的時(shí)尚潮流。主要是由于當(dāng)時(shí)市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)，嚴(yán)肅的新聞節(jié)目相對(duì)受到冷遇和擠壓，媒介為了追尋受眾的滿足和迎合受眾的輕松口味，用娛樂(lè)的手法包裝成為“娛樂(lè)信息”。其表現(xiàn)形式是報(bào)紙、電視、電臺(tái)上的娛樂(lè)性節(jié)目所占比重越來(lái)越大。

受眾的娛樂(lè)需求導(dǎo)致了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的畸變，在這樣的前提下，大眾類(lèi)電影雜志娛樂(lè)化的目的是追求經(jīng)濟(jì)利益，這也是其原動(dòng)力。電影雜志想要吸引讀者消費(fèi)，必然以?shī)蕵?lè)作為外包裝，這樣既能引起讀者的注意，也能讓雜志的內(nèi)容更輕易被接受。在2011年，創(chuàng)刊近61年、曾被奉為幾代影迷必讀雜志的《大眾電影》因?yàn)槿狈?chuàng)新、風(fēng)格樸實(shí)陳舊曾傳出?？南ⅲm然傳言有誤，但無(wú)風(fēng)不起浪，可以看出電影雜志生存狀況與其是否契合當(dāng)下的娛樂(lè)化潮流密切相關(guān)。

四、大眾類(lèi)電影雜志娛樂(lè)化的影響

（一）內(nèi)容空洞，不利雜志發(fā)展

水能載舟亦能覆舟，大眾類(lèi)電影雜志娛樂(lè)的同時(shí)也要對(duì)其危害有著深刻的認(rèn)識(shí)。雖然娛樂(lè)化是大勢(shì)所趨，并且目前沒(méi)有消退的跡象，但是它仍然是一把鋒利的雙刃劍。在娛樂(lè)消費(fèi)十分復(fù)雜而中國(guó)傳媒行業(yè)還發(fā)展不完善的今天，迫于利益的驅(qū)使和對(duì)娛樂(lè)底線的認(rèn)識(shí)不夠，往往容易導(dǎo)致雜志過(guò)度娛樂(lè)化，“八卦”內(nèi)容充斥其中，對(duì)明星的花邊新聞、流言蜚語(yǔ)無(wú)比熱衷。這不僅不利于大眾類(lèi)電影雜志的發(fā)行和宣傳，也不利于雜志的發(fā)展，甚至可能誤導(dǎo)公眾，敗壞社會(huì)風(fēng)氣。

娛樂(lè)雖然成為當(dāng)下社會(huì)生活不可缺少的元素，但其畢竟不是生活的中心。近年來(lái)，反“三俗”活動(dòng)不斷，廣電部門(mén)禁娛令的下達(dá)更是明確表示了政府對(duì)當(dāng)今娛樂(lè)化泛濫的重視，所以不管什么樣的娛樂(lè)也有其局限性和單一性。特別是以青年軍為主的大眾類(lèi)電影雜志的受眾，今后是社會(huì)的主力創(chuàng)造人群，對(duì)青年的影響就是對(duì)社會(huì)今后發(fā)展方向的影響，因此，大眾類(lèi)電影雜志更應(yīng)該擔(dān)起自己的責(zé)任。

（二）有失格調(diào)，不利于雜志品牌的建立

大眾類(lèi)電影雜志增加娛樂(lè)板塊和內(nèi)容的直接影響就是導(dǎo)致信息內(nèi)容缺乏一定的權(quán)威性和嚴(yán)肅認(rèn)真的創(chuàng)作態(tài)度。閱讀電影雜志是人們了解和認(rèn)識(shí)電影及其相關(guān)知識(shí)的重要途徑，但過(guò)度娛樂(lè)化的雜志會(huì)將內(nèi)容中極具趣味、刺激性的局部有意放大，這樣使得電影這個(gè)藝術(shù)性很強(qiáng)的門(mén)類(lèi)在受眾觀念中產(chǎn)生曲解，同時(shí)也會(huì)使雜志的形象受到影響。部分文章的內(nèi)容空洞、有失格調(diào)，文字風(fēng)格戲謔、過(guò)于渲染花邊細(xì)節(jié)，對(duì)于電影雜志的品牌的建立和聲譽(yù)都會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。所以，在電影雜志也娛樂(lè)的同時(shí)，把握好娛樂(lè)的度，把如何解決娛樂(lè)內(nèi)容及效果同其價(jià)值間的矛盾看做是首要的痼疾所在，是電影雜志品牌能否長(zhǎng)久保持的關(guān)鍵。

五、結(jié)語(yǔ)

進(jìn)入信息時(shí)代以來(lái)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，娛樂(lè)化已然成為大眾類(lèi)生活中的普遍現(xiàn)象。在娛樂(lè)浪潮的席卷下，大眾類(lèi)電影雜志的娛樂(lè)化不可避免。與新興媒體相比較，大眾類(lèi)電影雜志的娛樂(lè)形式與內(nèi)容都不具備明顯的優(yōu)勢(shì)和潛力。娛樂(lè)化作為大眾類(lèi)電影雜志在市場(chǎng)上的一次集體突圍，某種程度上是一種無(wú)奈之舉。

中國(guó)的傳媒發(fā)展和電影文化發(fā)展歷程中，電影雜志都是不可缺失的一環(huán)。作為傳媒業(yè)重要組成部分與電影歷史的記錄者和電影文化的傳播者，電影雜志的未來(lái)任重而道遠(yuǎn)。大眾類(lèi)電影雜志應(yīng)該既滿足當(dāng)下新時(shí)代受眾多樣化的取向，又要承擔(dān)起傳媒文化宣傳重任和做好電影文化的記錄重任，這樣大眾類(lèi)電影雜志才能持久保持活力。

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