□ 曲江泉 陳 娜 周 巍

隨著我國出版行業(yè)走向市場化，以及新興出版物形式的沖擊，在最近十多年，我國的紙質(zhì)出版物在視覺表達與傳遞語言方面經(jīng)歷了一個快速發(fā)展和質(zhì)變的過程，很多傳統(tǒng)出版行業(yè)的從業(yè)人員通過詳細的市場調(diào)研和對出版工作中的一些實質(zhì)問題進行研究和探索，取得了一定的成果。

所謂的出版物的“形式主義”，從根本上來講是視覺審美中的 “版面語言”，這是一個全新的視覺傳播概念。特別是我國的出版行業(yè)真正進入市場化運作后，研究版面語言，研究文字和形式相互間凝聚出來的綜合感染力，就等于是研究讀者，研究市場，研究自己。與此同時，也就更能了解讀者需求和市場動態(tài)，確定企業(yè)的發(fā)展方向，從而在市場競爭中獲得先機。

一、視覺審美與版式設(shè)計

視覺審美是比較寬泛的概念，包含審美主體和審美能力，但是不同的審美對象，不同層次和素質(zhì)的人對于美的定義和程度有所區(qū)別。

傳統(tǒng)所說的版式設(shè)計其實也就是版面語言的設(shè)計。版面語言也是一種形式語言，因為版面語言與內(nèi)容密切相關(guān)，相互統(tǒng)一，在版式設(shè)計中，不能僅僅考慮美觀、色彩等內(nèi)容，更需要考慮多方面因素，包括良好的識別、選讀和閱讀環(huán)境、閱讀生理規(guī)律等方面。

書報刊設(shè)計風格是一個出版社或期刊社團隊運作的綜合產(chǎn)物，所以必須通過編輯與美術(shù)設(shè)計人員的仔細溝通，明確出版物的定位和未來的發(fā)展方向，結(jié)合對讀者群的研究，把握讀者的閱讀生理規(guī)律和閱讀審美習慣，才能有效地在平面媒體中真正發(fā)揮編輯和設(shè)計的功能，才能真正實現(xiàn)內(nèi)容與形式的完美結(jié)合。

二、版式設(shè)計在科技期刊中的應(yīng)用

由于筆者所從事的是建筑科技類專業(yè)期刊的編輯與出版工作，下面就結(jié)合科技類專業(yè)期刊的特點，介紹關(guān)于該類出版物版式設(shè)計的一些注意要素。

因為科技類專業(yè)期刊主要側(cè)重于科學類專業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)知識的介紹，本身偏重于理論研究、科學實驗和涉及領(lǐng)域特定等特點，要求措辭嚴謹，所介紹內(nèi)容和結(jié)論必須以準確的科學理論為依據(jù)，內(nèi)容真實，數(shù)據(jù)準確，結(jié)論嚴謹，能反映國內(nèi)學術(shù)水平，有創(chuàng)新性、探索性，立論科學、論據(jù)充分、預(yù)見準確，有較高的學術(shù)價值，并且對該行業(yè)的同行人員具有一定的參考借鑒意義。

國家科委、中共中央宣傳部、新聞出版署于1992年發(fā)布了《科技期刊質(zhì)量要求及評估標準》。其中對于科技類期刊的質(zhì)量要求和評估標準的要求進行了細致的介紹，在這里就不一一詳細列舉。需要說明的是，其中4.1條對版式設(shè)計進行了指導(dǎo)性的規(guī)定：期刊版式應(yīng)和諧醒目，圖表規(guī)范、字形考究、富于特色。版面利用率高，體例統(tǒng)一，倒轉(zhuǎn)排少，裝飾適度，清新活躍。該條是結(jié)合科技類期刊的特點所做的一個宏觀的規(guī)定，具體的細節(jié)方面，就需要期刊社的編輯、版式設(shè)計及排版人員結(jié)合各自的報道方向和內(nèi)容，進行針對性的策劃與設(shè)計。

因為科技類期刊側(cè)重科學技術(shù)、理論研究和數(shù)據(jù)統(tǒng)籌等方面，同時具有要求文章層次清晰、結(jié)構(gòu)嚴謹、文字精練、文理通順、主題突出和邏輯性強等特點，而且現(xiàn)在來看，版式相對也固定、單一，相比較文學、新聞、藝術(shù)類出版物略顯枯燥。特別是該類期刊的讀者范圍相對固定，也相對較窄，外專業(yè)的讀者群更是很少閱讀。在這種情況下，如何在保持科技論文語言風格和表達方式的前提下，提高讀者的閱讀欲和關(guān)注度，這就要求在版式設(shè)計方面進行創(chuàng)新和改進。

科技類期刊的版面設(shè)計語言具有以下特點，分別如下：

（1）動態(tài)性——時代審美標準的變化，促進設(shè)計風格的發(fā)展，包括：橫豎分割結(jié)構(gòu)的變化；版心尺寸的變化；等欄排文向不等欄排文的變化；從補白到刻意留白的變化；從字體選用的繁雜性向字體的簡化性變化；寬欄空的流行；紙張與紙型的選用等。

（2）定向性——目標讀者群體和專業(yè)需要的定位功能。在目錄導(dǎo)航功能中，通過設(shè)置不同的形式，突出報道欄目的不同，方便讀者根據(jù)需要進行快速了解和定位。

（3）多元性——細化的版面分類能夠帶來細微的語言變化，不一定要求全刊格式統(tǒng)一，要按照不同的內(nèi)容，確定合適的表達形式，例如針對關(guān)鍵點可以采用同一字號，不同字體標出，以突出重要性。

（4）地域性——根據(jù)期刊的發(fā)行涵蓋區(qū)域和主要讀者省市，研究當?shù)亻喿x習慣，確定合適的審美標準進行設(shè)計。

（5）結(jié)構(gòu)性——版面元素的構(gòu)成。按照編譯手冊和閱讀習慣，一般科技期刊要求圖文并茂，先文后圖（表）。但是也要根據(jù)信息承載量和表達方式，在滿足編譯手冊要求的前提下，微調(diào)編排順序，以豐富結(jié)構(gòu)形式，提高閱讀的舒適性。

（6）操作性——反映期刊制作團隊合作能力和特點，各司其職。主編把握報道欄目的設(shè)置，編輯側(cè)重論文內(nèi)容的審讀，排版人員按照要求做好排版設(shè)計，美工通過專業(yè)軟件實現(xiàn)效果要求，在做好各自工作的同時，加強溝通與協(xié)調(diào)，提高團隊集體智慧的可操作能力。

每本期刊都有一個固定的風格，一般不會輕易進行修改，特別是封面等設(shè)計，這是為了保持該期刊風格的長期延續(xù)性，這樣做的好處是能夠保持特點，并且在同類期刊中擁有自己的特色能夠區(qū)別于其他類似期刊；同時，科技類期刊都擁有一批長期忠實的用戶，常年訂閱該類期刊，閱讀習慣已經(jīng)養(yǎng)成，如果變動頻率過快或者變動過大，那么將會使讀者對期刊社的運營能力和內(nèi)容的科技含量有所懷疑，所以，在版式設(shè)計中，整體的風格上保持基本一致，在細節(jié)范圍進行靈活安排，以提高讀者閱讀的舒適感。

三、結(jié)語

期刊設(shè)計風格是一個團隊運作的綜合產(chǎn)物，任何一種設(shè)計風格最終帶給人們的應(yīng)該是內(nèi)容與形式完美的結(jié)合。版式風格一定要有格式化的工作質(zhì)量標準、數(shù)量標準、工作流程、人員素質(zhì)和終審領(lǐng)導(dǎo)之間統(tǒng)一的審美標準給予保證。這是一個很值得我國新聞出版從業(yè)人員正視的問題，因為視覺可以吸引讀者，而閱讀才能留住讀者。因此只有研究和把握讀者的閱讀生理習慣和閱讀審美習慣，才能有效地在平面媒體中真正發(fā)揮編輯和設(shè)計的功能。