□ 李 鑫

一、引言

新媒體的發(fā)展如同一個強大而奔涌的浪潮席卷而來，在這個過程中，電視包裝也在發(fā)生巨大的變化，全方位、多角度的的發(fā)展勢不可當。本文將介紹新媒體和電視包裝的概念，分析電視包裝現階段存在的問題，探討新媒體條件下電視包裝的發(fā)展趨勢，讓大家對其有更深的了解。

二、新媒體和電視包裝

新媒體是現在常被提及的一個詞，而對于新媒體的定義，學者們眾說紛紜，沒有定論。而筆者認為，所謂新媒體就是能同時對大眾提供個性化內容的媒體，是傳播者和接受者融會成對等的交流者，而無數的交流者相互間也可以同時進行個性化交流的媒體。它能消除傳統(tǒng)媒介之間的邊界，消除國家之間、群體之間、產業(yè)之間的邊界性。所謂“新”是相對于傳統(tǒng)媒體（廣播、電視、報紙、雜志等）而言的，是一種是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、有線網絡等渠道以及電腦、數字電視機、手機等終端，向用戶提供信息和娛樂的媒體形態(tài)，集個性化、獨特性為一體。

電視包裝則是各個電視臺和電視制作傳媒公司經常用到的概念。什么是電視包裝？電視包裝就是俗稱的電視媒體品牌形象包裝，是根據電視節(jié)目、欄目、頻道的特點進行全面的包裝設計而展現電視的自身獨特性、發(fā)展性和巨大的影響性。從最開始的沒有整體定位和品牌形象概念的簡單節(jié)目包裝，到運用二維、三維等多種多媒體技術的整體包裝，最后到新媒體出現后電視包裝要考慮在播包裝和離播包裝，需要具備電視整體包裝策劃和制作，講究品牌形象的宣傳和管理等全方位綜合服務的能力。

三、電視包裝存在的問題

在媒體工具越來越豐富的今天，傳統(tǒng)電視包裝將面臨新媒體帶來的巨大危機，但不可否認，這是大勢所趨。即使是現階段的電視包裝也存在不少令人擔憂的問題。

1.電視包裝注重模仿，注重形式。中國知識產權保護方面存在的缺陷，在電視包裝上體現得淋漓盡致。大多數電視包裝都是模仿的多，而帶有創(chuàng)造性的原創(chuàng)作品偏少。因為過多模仿，生搬硬套外國的電視包裝模式，有太多的噱頭，缺乏內涵，也無法真正表達信息，使得電視包裝的精品少之又少。

2.電視媒體對包裝的專業(yè)化程度不高，缺乏科學的認識。我國的電視包裝歷史比較短，制作公司有時會對包裝目標不明確，進而無法運用適當的包裝元素，同時因為專業(yè)人員比較缺乏，電視包裝編排不夠科學，關鍵部分有所缺失。在編排完之后，又缺少科學的評價標準，無法進行后期的改進，使得作品規(guī)范性不高。

雖然新媒體在某一方面給傳統(tǒng)的電視業(yè)帶來巨大的影響和沖擊，但同時也給電視業(yè)迎來了新的挑戰(zhàn)和發(fā)展機遇。電視與新媒體的完美結合發(fā)展將會是一大出路，備受矚目。

四、電視包裝發(fā)展的展望

新媒體和電視包裝的融合發(fā)展時不我待。電視包裝作為電視品牌形象推廣而發(fā)展起來的重要行業(yè)，在新媒體浪潮下的發(fā)展趨勢也非同一般。

1.在新媒體條件下，電視包裝的平臺將會多元化。電視將和互聯網結合，開創(chuàng)頻道網站、主持人微博、觀眾微博、網絡電視等，加大宣傳力度。電視頻道在互聯網新媒體中的各個窗口展示自身形象，使電視通過互聯網這一新媒體形式來達到更好的宣傳效果。還可以通過手機媒體拓展，運用短信平臺、手機、電視等讓人們每時每刻感受到電視包裝的影響。

2.創(chuàng)作者將為觀眾展示電視包裝的靈魂——創(chuàng)意。電視包裝的精髓就是創(chuàng)意平臺的展示。在新媒體浪潮下的電視包裝，將創(chuàng)意作為設計核心，做出有別于過往電視包裝的獨特效果。在這個快餐文化的時代，一個好的創(chuàng)意會使包裝的節(jié)目迅速吸引觀眾眼球，達到品牌的效應。所以要將所要表達的信息進行提煉精簡，利用最短的時間以最新穎、最有效的方法讓觀眾獲得最大的信息量。

3.電視包裝將進行社會根基鋪墊。當今的電視包裝缺乏專業(yè)人才，相信在新媒體的條件下，這個問題會得到大的改善。在高等教育中培養(yǎng)電視包裝專業(yè)學科人才是非常重要的，當今科技條件下，電視包裝設計是以一種數字媒體的形式出現在人們的視野之中，因此它包含的學科也非常豐富，廣告設計、平面設計、電子信息等交叉專業(yè)的知識都有所涉獵。在越來越注重信息化教學的今天，電視包裝將以一個獨立的形態(tài)得到充分的發(fā)展，專業(yè)院校開設電視包裝專業(yè)，以科學的教學體系、嚴謹的教學作風、專業(yè)的學術理論培養(yǎng)出專業(yè)的電視包裝人才，從最根本解決電視包裝的問題，為新媒體的發(fā)展注入新的能量。

五、結語

因為新媒體的出現和發(fā)展，我國電視包裝行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，但是也迎來飛速的發(fā)展。相信在不久的將來，電視包裝將會有更意想不到的天空等著我們去探索和發(fā)現，為新媒體錦上添花。

[1]楊帆.動畫在電視包裝中的應用[D].中國傳媒大學，2007.

[2]孫楊.電視包裝中數字媒體藝術作品藝術美的審視[D].山西大學，2011.

[3]徐映玲.論新媒體條件下重建電視新聞的優(yōu)勢[J].中國傳媒大學學報，2011.