文丨劉由欽

（武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，武漢430072）

1 前 言

在電視媒體的傳播中，娛樂節(jié)目的競爭日趨激烈，越來越多的電視媒體開始把娛樂節(jié)目的制作和受眾心理充分結(jié)合起來，如何把握受眾心理需求對(duì)節(jié)目的傳播效果產(chǎn)生重要影響。在當(dāng)前媒介市場環(huán)境下，電視娛樂節(jié)目為了提升傳播效果，形成良好的節(jié)目競爭優(yōu)勢(shì)，在節(jié)目內(nèi)容上開始大做文章，不斷探索和改進(jìn)，尋找受眾需求的突破口，達(dá)到節(jié)目內(nèi)容品質(zhì)的優(yōu)化，從而達(dá)到良好的收視效果。

《我是歌手》是中國首檔頂尖歌手音樂對(duì)決綜藝秀，作為湖南衛(wèi)視“領(lǐng)SHOW2013”的開篇之作，湖南衛(wèi)視傾全臺(tái)之力，集結(jié)樂壇資深唱將，中流砥柱和新生代佼佼者打造獨(dú)一無二的頂級(jí)豪華音樂盛宴?！段沂歉枋帧纷圆コ鲆詠?，廣受好評(píng)，在短短幾期節(jié)目播出以后就聚集了許多忠實(shí)的觀眾和超高的人氣。與此同時(shí)，由湖南衛(wèi)視動(dòng)畫工作室一手打造的《我是歌手》一些列宣傳片，也一時(shí)間成為了網(wǎng)絡(luò)上的熱門點(diǎn)擊視頻，在網(wǎng)絡(luò)視頻傳播中一直穩(wěn)占頭條。

從整個(gè)《我是歌手》的宣傳和播放內(nèi)容來看，其大致分為四個(gè)部分：第一、在每場賽前，針對(duì)每周節(jié)目內(nèi)容的熱點(diǎn)，從歌手的每周備戰(zhàn)狀態(tài)、歌手的比賽武器、歌手曲目選擇等幾個(gè)角度，為歌手制作專門的宣傳片，吸引觀眾注意力；第二、每場賽后，用歌手的賽后感言，從自己的角度以及其他歌手的角度來為每一個(gè)歌手制作相應(yīng)的宣傳片；延續(xù)賽后情緒。為每個(gè)補(bǔ)位歌手單獨(dú)設(shè)計(jì)特別宣傳片，增加懸念感；第三、為遺憾出局的歌手單獨(dú)設(shè)計(jì)特別宣傳片，為歌手正名，放大“我是歌手”的精神；第四、根據(jù)宣傳熱點(diǎn)話題單獨(dú)策劃制作特別宣傳片，為節(jié)目“保駕護(hù)航”。

湖南衛(wèi)視《我是歌手》充分依據(jù)受眾對(duì)娛樂節(jié)目的心理需求進(jìn)行了節(jié)目的內(nèi)容和宣傳定位，滿足了受眾對(duì)娛樂節(jié)目的收視心理需求，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目效果的極大提升，獲得了較好的傳播效果，這種娛樂節(jié)目內(nèi)容對(duì)受眾心理需求的滿足有很大關(guān)系。

2 節(jié)目內(nèi)容與受眾的心理需求分析

2.1 以實(shí)力唱將為參賽對(duì)象，達(dá)到出奇制勝的名氣效果

綜藝娛樂節(jié)目是各電視傳媒比不可少的節(jié)目類型之一，從近年來我國電視傳媒熱播的幾檔娛樂節(jié)目來看，均以發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)新人的內(nèi)容模式為主，例如，2012年一度紅火的《我是傳奇》綜藝節(jié)目?！段沂莻髌妗魳芳尽窂氖撞サ酵昝朗展伲⑿铝酥袊ヂ?lián)網(wǎng)自制節(jié)目的最高記錄，創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝的一大奇跡，該節(jié)目以“聯(lián)手衛(wèi)視唱片行，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)升級(jí)”的自作亮點(diǎn)，達(dá)到了滿足受眾好奇心的需求。又如，浙江衛(wèi)視主辦的《中國好聲音》這一“只關(guān)注聲音，不看長相”的節(jié)目瞬間也吸引了大量觀眾的眼球，一方面，草根接地氣，與觀眾零距離的感受很快拉近了受眾親切感；另一方面，評(píng)委的真性情也是該節(jié)目人氣攀升的一大亮點(diǎn)。

而在一系列綜藝節(jié)目風(fēng)靡中國受眾需求之后，湖南衛(wèi)視推出“領(lǐng)SHOW2013”的《我是歌手》節(jié)目，也從新的角度對(duì)受眾心理需求進(jìn)行探索，找到吸引受眾的新亮點(diǎn)，從傳統(tǒng)的挖掘新人模式中跳躍出來，以名氣旺盛的實(shí)力唱將為對(duì)象，以各實(shí)力唱將之間的音樂較量為新的熱點(diǎn)，以參賽選手做主持人，讓參賽者廣泛參與到賽事的各項(xiàng)活動(dòng)中，技巧性的把握了受眾對(duì)音樂回歸真音樂、歌手回歸真自我的“真唱”精神的饑渴度，從而達(dá)到了滿足受眾心理的需求。

2.2 良好的音樂背景，制造出震撼的音樂視聽效果

湖南衛(wèi)視《我是歌手》不僅集結(jié)了樂壇資深唱將，中流砥柱和新生代佼佼者打造了獨(dú)一無二的頂級(jí)豪華音樂盛宴，更是匯聚了中國最優(yōu)秀的音樂制作人才，從舞臺(tái)背景的打造，到音樂效果出奇制勝，無一不給受眾帶來驚喜和震撼，這一節(jié)目的播放，很快就讓音樂愛好者們“渴望聆聽最真實(shí)的音樂，渴望感受歌唱偶像的真實(shí)回歸”的心理需求得到了滿足，恰好彌補(bǔ)了受眾在面對(duì)各音樂綜藝節(jié)目時(shí)產(chǎn)生的心理空缺，使受眾形成了一定的心理期待和收視習(xí)慣，進(jìn)而達(dá)到了事半功倍的成效。

與此同時(shí)，《我是歌手》在音樂器材、和聲、燈光、屏幕以及舞臺(tái)等方面的各種表現(xiàn)手段，可謂是精益求精，以最好的音樂器材打造最真實(shí)唯美的音樂，節(jié)目還會(huì)對(duì)部分歌曲使用特別的樂器，如肉塤等，在給受眾帶來聽覺盛宴的同時(shí)，還豐富了舞臺(tái)，體現(xiàn)了節(jié)目之用心，節(jié)目之精良，強(qiáng)烈的視覺和聽覺效果震撼人心。

2.3 獨(dú)特的賽制設(shè)置，懸念倍增，吸引了受眾的廣泛參與

眾所周知，湖南衛(wèi)視舉辦“快男快女”系列以來，由最初的手機(jī)短信投票，后來演變?yōu)?1位大眾評(píng)審現(xiàn)場投票。前者引爆了“全民參與時(shí)代”的轟動(dòng)，但后者采用31名大眾評(píng)審之后，許多觀眾認(rèn)為在一個(gè)13億人口的大國選31個(gè)人來代表大眾有失偏頗，且有以偏概全的嫌疑。而2013年隆重推出的《我是歌手》的評(píng)審則包含三大核心部分，分別由歌手、專家顧問團(tuán)以及500位聽審團(tuán)組成，歌手傾情演唱，知音觀眾則僅憑借當(dāng)時(shí)的聽感來判斷是否選擇他或她，因?yàn)槁爩張F(tuán)人數(shù)龐大，并且每個(gè)人的聽感都是唯一的，所以票選的結(jié)果將完全無法預(yù)測，成為節(jié)目現(xiàn)場扣人心弦的謎題。節(jié)目參與的歌手全都是國內(nèi)唱將，聽審團(tuán)則是從受眾群體中嚴(yán)格篩選出的500人，他們必須是具備一定音樂素養(yǎng)，懂音樂，更懂欣賞音樂的“知音”。歌手演唱時(shí)，知音觀眾僅憑借當(dāng)時(shí)的聽感來判斷是否選擇。同事，與以往比賽節(jié)目不同的是，《我是歌手》專家顧問只對(duì)參演歌手的表現(xiàn)做點(diǎn)評(píng)，并不參與評(píng)分、篩選工作，500位“知音聽審團(tuán)”充當(dāng)著唯一決定節(jié)目走向的重要角色?；谶@些，《我是歌手》節(jié)目組從公正、創(chuàng)新的原則出發(fā)，首開“知音聽審團(tuán)”，聽審團(tuán)以5個(gè)年齡階段的觀眾組成，確保了評(píng)判人群的多樣性與包容性，這樣不僅基本上覆蓋了所有電視受眾的欣賞眼光，同時(shí)也在很大的程度上尊重了音樂市場的意見。

3 結(jié)束語

在眾多娛樂節(jié)目中，節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目主題的重要性一直備受重視，隨著各大電視傳播競爭的日益激烈，如何把握受眾心理，在電視文化傳播市場中占有一席之地，成為電視節(jié)目制作者的傾力方向，湖南衛(wèi)視《我是歌手》節(jié)目的播出，構(gòu)成了當(dāng)前國內(nèi)娛樂節(jié)目上的一個(gè)新特色，它以前所未有的參賽模式為受眾營造了新穎獨(dú)特的娛樂收視氛圍，更深層次的為音樂受眾愛好者找到了對(duì)音樂執(zhí)著的支架和方向，使得該節(jié)目在制作和發(fā)展中成為同類節(jié)目中的前列，獲得了受眾肯定。今后，在國內(nèi)娛樂節(jié)目中，無論是何種的節(jié)目內(nèi)容展示，還是對(duì)娛樂節(jié)目布置的新探索，都需要有更合理的節(jié)目主題定位，時(shí)刻把握社會(huì)文化發(fā)展和受眾需求新動(dòng)向，既要達(dá)到良好的收視效果，還要從真正意義上考慮該節(jié)目給社會(huì)文化帶來的社會(huì)性收益，這樣才能形成良好的節(jié)目品牌特色，實(shí)現(xiàn)受眾需求。

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