□胡世海

（張家口日?qǐng)?bào)社，河北 張家口 075000）

打造魅力名城 強(qiáng)化文化宣傳
——從“大好河山張家口”品牌塑造看文化報(bào)道的創(chuàng)新

□胡世海

（張家口日?qǐng)?bào)社，河北 張家口 075000）

張家口的文化底蘊(yùn)深厚，張家口的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。二百萬(wàn)年的泥河灣，五千年的三祖文明，六百年的建城史……作為一個(gè)多民族文化交融的重要區(qū)域，張家口擁有獨(dú)特的地域文化。以蔚縣剪紙、拜登山社火、康保東路二人臺(tái)等為代表的民間民俗文化成為我國(guó)民俗文化寶庫(kù)中不可多得的藝術(shù)奇葩；張北草原音樂(lè)節(jié)、崇禮國(guó)際滑雪節(jié)更是成為張家口旅游創(chuàng)意與文化相融合的成功范例。

通過(guò)梳理文化脈絡(luò)，張家口適時(shí)提出了“大好河山張家口”城市形象品牌，圍繞實(shí)現(xiàn)綠色崛起、打造強(qiáng)市名城。近年來(lái)，《張家口日?qǐng)?bào)》緊緊圍繞市委、市政府“文化立市，推動(dòng)張家口文化大發(fā)展大繁榮”的指示精神，全方位、多側(cè)面的宣傳張家口，為在全省乃至全國(guó)提升張家口的知名度和美譽(yù)度做出了貢獻(xiàn)，取得了可喜的成果。

文化名片 繪就大好河山

品牌是文化內(nèi)涵的凝結(jié)，從某種程度上說(shuō)，做文化就要做品牌。為此，張家口市運(yùn)用豐厚的歷史文化資源，著力做大“泥河灣文化、三祖文化、剪紙文化、邊塞文化、商旅文化、近代工商業(yè)文化”六大文化品牌，在全社會(huì)叫響“大好河山張家口”這一城市形象品牌。

每一個(gè)品牌就是張家口的一個(gè)名片，而作為張家口的主流新聞媒體，我們要做的就是充分挖掘歷史文化資源，把張家口市文化品牌建設(shè)作為切入點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)，傾力打造極具地方特色的品牌文化活動(dòng)，讓每一張名片都大放異彩。此外，張家口市還用節(jié)慶文化活動(dòng)提升品牌形象，如海峽兩岸共祭三祖大典、壩上草原旅游節(jié)、崇禮滑雪節(jié)、蔚縣剪紙節(jié)、蔚縣民俗文化節(jié)、懷來(lái)葡萄采摘節(jié)、張北草原音樂(lè)節(jié)、大境門·堡子里文化節(jié)、歡樂(lè)嘉年華、陽(yáng)原皮草節(jié)等，都強(qiáng)有力地推動(dòng)了文化建設(shè)的發(fā)展和繁榮。為此，《張家口日?qǐng)?bào)》在緊密地跟進(jìn)和在做大、做深、做透張家口名片上下足了功夫。

連續(xù)五次成功舉辦的冀臺(tái)同胞涿鹿共祭中華三祖大典，受到了各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和海內(nèi)外嘉賓及社會(huì)各界群眾的高度評(píng)價(jià)和廣泛贊譽(yù)?！稄埣铱谌?qǐng)?bào)》專辟版面以“悠悠三祖愿，濃濃兩岸情”為題進(jìn)行了報(bào)道，引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注；作為國(guó)內(nèi)具有較大影響力的戶外音樂(lè)盛宴——張北草原音樂(lè)節(jié)，經(jīng)過(guò)四次成功舉辦，目前已成為國(guó)內(nèi)最具影響力并國(guó)際知名的音樂(lè)節(jié)品牌，這與我們強(qiáng)勢(shì)宣傳報(bào)道是分不開(kāi)的。2012年，我們又以“讓音樂(lè)之夢(mèng)在草原怒放”作為宣傳主題，進(jìn)一步提升了這一節(jié)慶的知名度，讓張家口再一次成為全國(guó)讀者關(guān)注的熱點(diǎn)；連續(xù)十二次成功舉辦國(guó)際滑雪節(jié)，四海游客欣賞天然雪景，暢享滑雪激情，“崇禮滑雪”已成為享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的知名品牌?！稄埣铱谌?qǐng)?bào)》進(jìn)行通欄報(bào)道——“讓激情在雪中飛揚(yáng)”，再一次向世人展示了張家口的魅力與活力……

文化產(chǎn)業(yè) 叫響大好河山

文化產(chǎn)業(yè)是城市比拼競(jìng)爭(zhēng)力的重要舞臺(tái)。張家口市委、市政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)給予了與經(jīng)濟(jì)發(fā)展同樣的高度重視，先后出臺(tái)了起導(dǎo)向作用的《張家口市文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃綱要》、《關(guān)于加快推進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮的意見(jiàn)》等文件，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的政策保障。

經(jīng)濟(jì)是肌體，文化是靈魂。張家口市共實(shí)施億元以上文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目65個(gè)，已累計(jì)完成投資88.2億元；與卓越集團(tuán)、西部控股、中國(guó)專業(yè)國(guó)際等投資商達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，簽署40多個(gè)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目合作協(xié)議。蔚縣剪紙、古堡、民俗文化，張北草原文化，陽(yáng)原泥河灣文化，沽源草原水城，懷安圍棋文化，宣化縣大峽谷文化……近幾年來(lái)，張家口市緊緊抓住中央促進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮的契機(jī)，針對(duì)張家口多元文化并存的特點(diǎn)，大力推行重點(diǎn)突破、整體跟進(jìn)的文化發(fā)展戰(zhàn)略，積極引導(dǎo)、支持各縣區(qū)深入推進(jìn)“一縣一品”特色文化工程，文化產(chǎn)業(yè)成為各縣區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的助推器，產(chǎn)業(yè)實(shí)力不斷壯大，已成為張家口市新興支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

品牌是產(chǎn)品走向市場(chǎng)的標(biāo)志，品牌就是市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力?！稄埣铱谌?qǐng)?bào)》緊緊圍繞市委、市政府“加快推進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮”的指示精神，多方位、多角度開(kāi)辟專欄，提供版面，以點(diǎn)帶面把全市叫得響的文化產(chǎn)業(yè)一一進(jìn)行了深度挖掘報(bào)道，讓所有關(guān)注張家口的人都能看到，文化產(chǎn)業(yè)在張?jiān)蟮匾呀?jīng)找到了生長(zhǎng)的沃土，正厚積薄發(fā)，迅速崛起，逐步成為張家口最為活躍的產(chǎn)業(yè)之一。

文藝精品 扮靚大好河山

作為全市文化的另一個(gè)重頭戲——文藝精品打造和宣傳，《張家口日?qǐng)?bào)》也同樣不遺余力。

有“第二延安”美譽(yù)的張家口，養(yǎng)育了無(wú)數(shù)的英雄兒女，張?jiān)滞劣⒉泡叧觯麄兊木裼绊懥艘淮忠淮袊?guó)人，一個(gè)個(gè)飽滿厚重的人物，讓舞臺(tái)、讓熒屏繁花似錦，異彩紛呈。

張家口市在文藝精品生產(chǎn)創(chuàng)作上，以“五個(gè)一”工程為抓手，逐步完善文藝精品創(chuàng)作生產(chǎn)機(jī)制，音樂(lè)、舞蹈、美術(shù)、書(shū)法、戲曲協(xié)調(diào)發(fā)展，在張家口市拍攝的電視連續(xù)劇《大境門》、《為了新中國(guó)前進(jìn)》在全國(guó)創(chuàng)下了很高的收視率，還涌現(xiàn)出大型廣場(chǎng)音舞詩(shī)畫《大好河山》、張家口梆子大戲《少年董存瑞》等等一大批優(yōu)秀文藝精品。《張家口日?qǐng)?bào)》也適時(shí)而動(dòng)，緊跟形勢(shì)，為宣傳和推介這些文藝精品精心策劃，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，把塞外明珠張家口充分地展示在世人面前。

文化是城市的根和魂?！稄埣铱谌?qǐng)?bào)》本著這一思路，著力塑造張家口城市新形象。由市委、市政府主辦，《張家口日?qǐng)?bào)》協(xié)辦，連續(xù)三年在北京王府井舉辦《中國(guó)·張家口(國(guó)際)攝影展》，第三次攝影展還辦到聯(lián)合國(guó)總部，張家口的秀美風(fēng)光和人文風(fēng)情，不僅吸引了首都的觀眾，還讓外國(guó)友人嘆為觀止，有效提升了張家口的知名度和美譽(yù)度。另外，由張家口日?qǐng)?bào)社參與制作的，在中央電視臺(tái)、臺(tái)灣東森電視臺(tái)、澳大利亞電視臺(tái)播出的《走進(jìn)中國(guó)——張家口》、《發(fā)現(xiàn)元中都》等系列電視專題片，全方位展示了張?jiān)幕莫?dú)特魅力，讓張家口走出了河北，走向全國(guó)乃至世界。

通過(guò)《張家口日?qǐng)?bào)》文化形象的精準(zhǔn)定位，文化品牌的精心打造，文化宣傳的強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)，使張家口的文化效應(yīng)不斷擴(kuò)大，文化影響力大幅提升，張家口已深深烙上“魅力名城”的印記。