□ 查九星

作為珠三角重要城市之一的中山市，近年來(lái)在新聞市場(chǎng)上受到省級(jí)媒體的嚴(yán)重沖擊?！赌戏饺?qǐng)?bào)》、《羊城晚報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》三大媒體及其子報(bào)均在中山開(kāi)設(shè)了地方版。對(duì)于一個(gè)僅300萬(wàn)常駐人口的城市來(lái)講，本來(lái)新聞資源就相對(duì)匱乏，還要每天面臨著七八家媒體記者“過(guò)篩”式的搶稿，這個(gè)城市的新聞競(jìng)爭(zhēng)不可避免地進(jìn)入了白熱化狀態(tài)。作為本土唯一的都市類報(bào)紙，如何才能在競(jìng)爭(zhēng)中保有一席之地，同時(shí)能夠在競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展壯大呢？《中山商報(bào)》在2012年做了一些有益的嘗試，效果不錯(cuò)。

讓新聞沉下去 變厚重

每天我們的報(bào)紙新聞中，比拼的是新聞的速度，比拼的是獨(dú)家報(bào)道。但是在資訊如此發(fā)達(dá)的時(shí)代，幾乎很難有獨(dú)家新聞的出現(xiàn)。所以有段時(shí)間我們很苦惱，翻開(kāi)每天的各大媒體的本地版，幾乎都是一樣的新聞，只是采訪的角度和編輯處理的手法略有不同。讀者對(duì)此也不滿意。

如何才能有獨(dú)家的內(nèi)容吸引讀者呢？我們決定不僅和其他媒體比新聞的速度，更要比新聞的深度。我們從2012年初開(kāi)始嘗試做深度長(zhǎng)篇通訊，這個(gè)欄目被稱之為“月度重磅”，每期用6個(gè)版左右的篇幅，每期文章平均字?jǐn)?shù)在1.5萬(wàn)字以上。按照正常的閱讀速度，認(rèn)真讀完至少需要1—2個(gè)小時(shí)左右。這是一個(gè)很冒險(xiǎn)的嘗試，在現(xiàn)在的讀圖時(shí)代，如果文章的可讀性不強(qiáng)，題材不吸引人，很難讓人有完整閱讀的欲望。

要想讓讀者關(guān)注新聞報(bào)道，首先就必須保證題材要貼近讀者，是他們關(guān)心的話題。所以如何尋找既吸引讀者、又有時(shí)效性的題材是我們首要的任務(wù)。

2012年3月份，中山市在網(wǎng)上開(kāi)展了市樹(shù)評(píng)選投票，土沉香等5個(gè)樹(shù)種入選。從當(dāng)時(shí)的得票情況看，土沉香一路領(lǐng)先。但是記者調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，土沉香雖然曾在古代香山（中山市舊稱）廣為種植，但現(xiàn)已成為瀕危植物。大多數(shù)市民并沒(méi)近距離接觸過(guò)土沉香，甚至搞不清“沉香”與“土沉香”的關(guān)系。所以，我們?cè)诋?dāng)年4月份，該樹(shù)種獲得投票第一名的時(shí)候，推出了長(zhǎng)篇通訊《香情》，記者通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)走訪、專家訪談、收藏者介紹等方式，全面向讀者介紹了土沉香這個(gè)樹(shù)種在中山的前世今生，以及它所結(jié)的沉香的各種功效。文章刊出后，筆者有位教師朋友致電，說(shuō)該文章已作為科普文章在學(xué)生中推介，可以讓這些新中山人更深入了解家鄉(xiāng)的特色樹(shù)種。

每年的6月最讓人關(guān)注的就是高考，恰逢2012年又是恢復(fù)高考35周年，所以我們決定，在當(dāng)年高考放榜的同時(shí)，全面梳理和回顧一下中山的高考35年，就有了長(zhǎng)篇通訊《金榜題名》。文章刊發(fā)后，引發(fā)了不少中山“高考過(guò)來(lái)人”的集體回憶，那幾天他們的微博也成了邊回憶、邊交流的平臺(tái)。市民黃先生介紹，看到該報(bào)道中講述的師姐鄭碧霞和高考的故事，讓他和不少老同學(xué)的記憶一下子被拉回到20多年前。

為了讓讀者能夠順利讀完文章，我們也非常強(qiáng)調(diào)文章的可讀性，要求記者一定要給讀者講故事，文章中要有吸引人的情節(jié)。

2012年7月，我們針對(duì)中山很多建于上世紀(jì)八九十年代小區(qū)存在的諸多治安、維修等問(wèn)題，策劃了長(zhǎng)篇通訊《舊小區(qū)未老先衰》。參與的記者自己制作了關(guān)于舊小區(qū)的調(diào)查問(wèn)卷，專門(mén)花一周時(shí)間去城區(qū)的舊小區(qū)內(nèi)派發(fā)，收集后又進(jìn)行了認(rèn)真的統(tǒng)計(jì)，拿出了一套有說(shuō)服力的數(shù)據(jù)。為了拉近讀者距離，文章開(kāi)篇寫(xiě)了4個(gè)經(jīng)常發(fā)生在這些小區(qū)內(nèi)的 事，一下子讓讀者有了認(rèn)同感，也就讓讀者有更大的興趣繼續(xù)閱讀。

找準(zhǔn)民生題材 契合市民需求

起初策劃這個(gè)欄目的時(shí)候，更多是瞄準(zhǔn)了中山的一些重大新聞?lì)}材。2012年1月，欄目第一篇，我們推出了《威力涅 》的長(zhǎng)篇通訊，新聞?dòng)深^是“威力”這個(gè)當(dāng)年中山最知名企業(yè)2011年的整體搬遷和重新振興。報(bào)道中記者找到了當(dāng)年的知情人，挖掘出了更多讀者或許還不清楚的內(nèi)幕。之后我們沿著這個(gè)思路陸續(xù)推出了反映中山最后一個(gè)農(nóng)村公社崖口村、中山沿海開(kāi)發(fā)等話題。但是采訪的難度很大，很多被采訪者也不是很愿意接受采訪。有幾篇稿件完成得非常被動(dòng)。

到2012年年中，我們通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，之前刊發(fā)的月度重磅稿件，偏重于社會(huì)和民生類稿件的，會(huì)更吸引讀者的關(guān)注。所以從8月份開(kāi)始，我們調(diào)整了思路，推出了一系列反映民生的話題，9月份的危橋改造話題，10月份的關(guān)注出租車(chē)行業(yè)，尤其是12月份推出的反映中山古村保護(hù)和開(kāi)發(fā)利用的長(zhǎng)篇通訊《古屋迷途》，一方面走訪目前中山現(xiàn)存的古村落，指出了存在的問(wèn)題，另一方面通過(guò)與外地一些比較成功保護(hù)的典型案例對(duì)比，提出了一些可行的開(kāi)發(fā)和保護(hù)的思路。該文章受到了很多市民的關(guān)注，有民主黨派還專門(mén)派人到報(bào)社與記者座談，將此題材作為他們2013年“兩會(huì)”的政協(xié)提案之一，交予大會(huì)討論。

率先領(lǐng)跑 發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)

學(xué)過(guò)新聞的人都知道，我們常常談新聞是由5個(gè)W，1個(gè)H組成的。常規(guī)新聞中，更注重的是 Wh e n，Wh o，Wh e r e，Wh a t這四個(gè)方面的競(jìng)爭(zhēng)，商報(bào)和其他媒體相比，在這幾方面沒(méi)有太大的優(yōu)勢(shì)，要想從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須在Wh y，H o w兩方面下工夫。這也是“月度重磅”正在做的努力。根據(jù)筆者了解，商報(bào)的訂戶中，超過(guò)一半是家庭讀者，相對(duì)而言，人們?cè)诩抑懈袝r(shí)間閱讀相對(duì)長(zhǎng)的文章，也有足夠的興趣去了解新聞事件背后更多、更詳細(xì)的內(nèi)容。

和其他媒體相比，本土化是商報(bào)最大的優(yōu)勢(shì)，也是商報(bào)唯一能夠與之抗衡的武器。之前商報(bào)的本土化，更多地體現(xiàn)在專副刊方面，我們的飲食版是最好的，是所有中山饕餮客必看的。我們的汽車(chē)、地產(chǎn)等新聞也具有較大的優(yōu)勢(shì)。但是這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。目前眾多媒體實(shí)際比拼的就是廣度，而深度的競(jìng)爭(zhēng)尚未完全開(kāi)始。商報(bào)“月度重磅”欄目的推出，可以說(shuō)在本土深度上率先搶跑了。

關(guān)注市民關(guān)注的熱點(diǎn)社會(huì)話題，走與民生結(jié)合的道路，把日常生活中的各類民生、社會(huì)話題進(jìn)行分類、總結(jié)，從不同的層面放大來(lái)探討。有人說(shuō)，熟悉一個(gè)城市的道路，最好的辦法就是從坐公交車(chē)開(kāi)始。我們希望，今后探討中山人身邊的各類重大話題，都是從商報(bào)的“月度重磅”開(kāi)始。這或許將成為本土媒體與外來(lái)媒體拉開(kāi)差距，贏得讀者認(rèn)可的有效利器。■