□李玉珍

（晉中日報(bào)社，山西 晉中 030600）

新媒體時(shí)代已經(jīng)來臨，各種形式的新媒體不斷誕生、興起、壯大，傳統(tǒng)媒體受到前所未有的沖擊。面對新形勢，報(bào)紙如何應(yīng)對挑戰(zhàn)并抓住機(jī)遇求得發(fā)展，值得深思和探討。

互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體的出現(xiàn)，在時(shí)間、空間和信息形式方面滿足了不同受眾的需求，它在互動(dòng)和個(gè)性化等方面超強(qiáng)的能力，狂飆突進(jìn)式增長的受眾和廣告規(guī)模，使傳統(tǒng)媒體特別是紙媒的受眾被迫無奈地被分流。新媒體的崛起，給報(bào)紙的成長和生存帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。主要體現(xiàn)在新媒體在內(nèi)容、傳播形式等方面對報(bào)紙形成了激烈的競爭關(guān)系，報(bào)紙的發(fā)行空間受到了新媒體的沖擊。在這種形勢下，做為傳統(tǒng)媒體之一的報(bào)紙，只有充分認(rèn)清自身面臨的挑戰(zhàn)，才能夠發(fā)現(xiàn)其中蘊(yùn)藏的發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)自身在新媒體時(shí)代乘風(fēng)破浪，砥礪奮進(jìn)。

認(rèn)清形勢 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

互聯(lián)網(wǎng)和通訊技術(shù)的蓬勃發(fā)展，徹底改變了信息傳播的傳統(tǒng)模式，在多種力量的擠壓下，如果傳統(tǒng)媒體繼續(xù)沿原有模式運(yùn)營，市場發(fā)展空間越來越小。市場的縮小同時(shí)加劇了傳統(tǒng)媒體之間的競爭，形成惡性循環(huán)。所以新媒體朝代的來臨，對傳統(tǒng)報(bào)紙帶來的沖擊是極其深遠(yuǎn)和多方面的，傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)紙?jiān)庥龅奶魬?zhàn)前所未有。

雖然新媒體代表著未來的發(fā)展方向，但是新媒體的出現(xiàn)，并不意味著傳統(tǒng)媒體的滅亡，相反蘊(yùn)含著更大的增長機(jī)遇?？梢哉f，傳統(tǒng)媒體的“藍(lán)?！本驮谟谂c新媒體的融合。首先，從傳統(tǒng)媒體到新媒體并不存在天然的屏障和壁壘。從主流傳統(tǒng)媒體的分類來看，分平面紙質(zhì)（文字和圖片），廣播（聲音）和電視（影像）幾種形式，他們從內(nèi)容的類型上嚴(yán)格區(qū)分，在傳播渠道上互不相交，而且分別占據(jù)不同的展示終端，覆蓋人們不同的接收時(shí)間，各自占據(jù)不同的市場，共同并存發(fā)展。新媒體則是打破固有模式和區(qū)隔，充分實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、形式、渠道和終端的重新組合和融合。傳統(tǒng)媒體完全可以利用這個(gè)特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)區(qū)域、用戶人群和市場覆蓋的跨越，而不像原來那樣受制于特定傳播、發(fā)行渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的桎梏，從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型為新媒體。其次，傳統(tǒng)媒體市場并不會(huì)消亡，而新媒體市場空間增長快速，機(jī)會(huì)巨大。隨著時(shí)間的推移，新媒體并不一定會(huì)像某些預(yù)言所說那樣取代傳統(tǒng)媒體，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體所依托的傳播途徑并沒有過時(shí)，仍將繼續(xù)滿足特定人群的需要并可能與新媒體途徑形成互補(bǔ)和交叉呼應(yīng)，并將在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)占據(jù)相應(yīng)市場。具體到報(bào)紙而言，憑借品牌和內(nèi)容上的優(yōu)勢，不斷改變自己的媒介形式、運(yùn)作方式和服務(wù)方式，擁抱新媒體，將內(nèi)容和傳播形式進(jìn)行很好的結(jié)合，完全有可能變被動(dòng)為主動(dòng)，在媒體變革的關(guān)鍵時(shí)期把握發(fā)展契機(jī)，創(chuàng)出一片新天地。所以說，傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)紙面對新媒體巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)，也迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

內(nèi)容為王 堅(jiān)守輿論主陣地

新媒體由于傳播渠道的多樣化和內(nèi)容的極大豐富，以分眾化服務(wù)和個(gè)性化產(chǎn)品為特征的定制服務(wù)日漸成為一種趨勢。同時(shí)，以傳統(tǒng)媒體——報(bào)紙為主要載體的專業(yè)新聞制作模式和以社交網(wǎng)絡(luò)為主要載體的草根制作模式將會(huì)長期共存，相互補(bǔ)充。一件商品必須在激烈的市場競爭中脫穎而出才能吸引消費(fèi)者，新聞市場亦是如此。報(bào)紙新聞最大的優(yōu)勢就在于是傳統(tǒng)上的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容提供商，具有長期積累的權(quán)威性和公信力。內(nèi)容為王，堅(jiān)守輿論主陣地，是傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的新聞競爭中取勝的重要依據(jù)。

“工欲善其事，必先利其器?！毙侣劽襟w要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，要求從業(yè)人員必須具有較強(qiáng)的政治鑒別力和政治敏銳性，善于見微知著、明辨是非，必須“德”、“學(xué)”、“才”兼?zhèn)?。隨著媒介激烈競爭時(shí)代的到來，編輯角色的重要性更加凸顯。隨著報(bào)紙的發(fā)展，報(bào)紙編輯不斷進(jìn)行知識(shí)儲(chǔ)備，開拓思維的廣度和深度。報(bào)紙編輯不一定是各行業(yè)的專家，但優(yōu)秀的編輯仍然被廣大讀者稱為雜家或社會(huì)活動(dòng)家，不僅對自己分管的內(nèi)容、領(lǐng)域和相關(guān)知識(shí)要非常熟悉，而且對政治、經(jīng)濟(jì)、文學(xué)藝術(shù)和自然科學(xué)等知識(shí)都要有所涉獵。同時(shí)，熟練的駕馭各種文字體裁的能力，深厚的文字功底和嫻熟的寫作技巧能夠讓報(bào)紙編輯明辨新聞中的是與非，避免新聞中有無虛構(gòu)、添加、嫁接或“張冠李戴”等“造假”行為，是否合乎情理，去偽存真，從而確保報(bào)紙新聞的公正與公信。而新媒體的從業(yè)人員素質(zhì)，相比報(bào)紙從業(yè)人員，由于其從業(yè)時(shí)間、自身知識(shí)積累等的欠缺和不足，不僅在面對大量信息時(shí)，處理可能失當(dāng)，而且由于新媒體的開放，每一個(gè)人都有可能成為新聞的發(fā)布者、供應(yīng)商，所以新媒體新聞源的可靠性等常常讓人質(zhì)疑，從而誤導(dǎo)受眾，甚至形成大量的負(fù)面影響。

正因如此，傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)紙通過報(bào)道大量新鮮生動(dòng)的新聞事實(shí)，充分發(fā)揮輿論主陣地作用，以健康向上的新聞產(chǎn)品去引導(dǎo)人、激勵(lì)人、鼓舞人，在新媒體時(shí)代，從社區(qū)、微博等形式多樣的新媒體中沖出重圍，開創(chuàng)報(bào)紙的發(fā)展新天地。

融故納新 打造互聯(lián)時(shí)代新報(bào)媒

報(bào)紙進(jìn)軍新媒體，只有融故納新，才能將自身打造成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新報(bào)紙。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，報(bào)紙可以通過充分吸收、借鑒新媒體的特點(diǎn)，結(jié)合自身優(yōu)勢，通過創(chuàng)新、融合、互動(dòng)等舉措，在新媒體時(shí)代樹立自身形象，打造為互聯(lián)時(shí)代的新媒體。

首先，可以通過資源整合，尋求報(bào)紙?jiān)跀?shù)字時(shí)代的立身之本。傳統(tǒng)媒體相比新媒體擁有很多的資源優(yōu)勢。以報(bào)紙為例，讀者（包括個(gè)人信息發(fā)布者）是第一資源，信息是第二資源，品牌形象是第三資源，版面、欄目是第四資源，傳播渠道是第五資源。在新技術(shù)的推動(dòng)下，報(bào)紙可以通過將各種資源進(jìn)行整合，形成合力，從而成為在數(shù)字時(shí)代的立身之本。

其次，可以進(jìn)行多種傳播渠道從而實(shí)現(xiàn)效益的最大化。表現(xiàn)在：擴(kuò)大讀者覆蓋力度，提高市場占有率；提高內(nèi)容資源利用率，降低信息生產(chǎn)成本；多種傳播渠道對廣告業(yè)務(wù)也有促進(jìn)作用。

再次，可以通過互動(dòng)和合作，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙價(jià)值和新媒體的互動(dòng)雙贏?；?dòng)是報(bào)紙通往成功的一枚“金鑰匙”，在交互媒體大行其道的今天，傳媒轉(zhuǎn)型、發(fā)展當(dāng)然不能有所偏廢。

因此，從改革的角度來看，以創(chuàng)新求得傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展，用合作來定位傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的關(guān)系，是更加積極的態(tài)度，也更符合傳媒業(yè)未來發(fā)展的趨勢。這種融合不僅僅是技術(shù)上的更新?lián)Q代，更重要是推動(dòng)傳媒體制的改革，在重塑市場主體，完善市場體系，改善宏觀管理等方面取得突破?！?/p>