文 馮志剛 王春雁

隨著新媒體數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新媒體在社會(huì)生活扮演著非常重要的角色，它帶給受眾更多的信息，從而滿足人們對(duì)于生活的進(jìn)一步了解，使人們?cè)诿β档纳钪心軌蛄私馊澜绲男畔ⅲ疚母鶕?jù)當(dāng)代新媒體數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)行研究，從而找到新媒體數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用。

新媒體數(shù)字技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

21世紀(jì)，信息技術(shù)正在越來越膨脹，數(shù)字媒體技術(shù)作為一個(gè)新興的發(fā)展產(chǎn)業(yè)，在中國(guó)乃至全世界都有非常重要的地位，數(shù)字媒體技術(shù)是一項(xiàng)集科技和文化為一體的產(chǎn)業(yè)，它能夠在兩者相互協(xié)調(diào)當(dāng)中發(fā)展，國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)升級(jí)道路上也留下了濃重的一筆。數(shù)字媒體技術(shù)在全世界也同樣受到重視，因此，需要制定相關(guān)的政策和規(guī)劃。

在發(fā)達(dá)國(guó)家如美國(guó)、日本，在近年來推廣數(shù)字媒體技術(shù)和相關(guān)的新興產(chǎn)業(yè)，制定了戰(zhàn)略方案，并提供專項(xiàng)的資金和技術(shù)維持?jǐn)?shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展。在我國(guó)數(shù)字新媒體發(fā)展剛剛起步，但是國(guó)家非常重視，屢次出臺(tái)相應(yīng)的政策，為數(shù)字新媒體的發(fā)展提供技術(shù)性的服務(wù)。

數(shù)字新媒體技術(shù)的重要應(yīng)用

1.高清晰度的電視和數(shù)字化電影制作

影視節(jié)目的制作包括三維動(dòng)畫制作；后期電影電視的合成和效果，同樣還包括一些非線性的編輯，它們?cè)诘谝徊糠侄际菃为?dú)運(yùn)作的，主要依靠計(jì)算機(jī)的系統(tǒng)、合成系統(tǒng)和非線性系統(tǒng)等多種技術(shù)合成，由于每個(gè)影視節(jié)目側(cè)重點(diǎn)不一樣，他的技術(shù)水平也不一樣。

2.網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)用

現(xiàn)在新媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)用非常廣泛，它的數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)作為數(shù)字媒體內(nèi)容當(dāng)中重要的內(nèi)容，近年來得到了快速地發(fā)展，所以，我國(guó)現(xiàn)在出現(xiàn)了一大批游戲和動(dòng)畫開發(fā)的公司，它們?cè)谑澜缇W(wǎng)絡(luò)游戲中剛開始是扮演外加工或者是代理經(jīng)營(yíng)，但是現(xiàn)在大部分國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲公司已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了自主開發(fā)。目前，動(dòng)畫創(chuàng)作工具仍然要依賴進(jìn)口的軟件，但是由于昂貴的進(jìn)口軟件缺乏靈活性，嚴(yán)重制約了數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展。

3.數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)的應(yīng)用

我國(guó)在計(jì)算機(jī)動(dòng)畫系統(tǒng)的研發(fā)在整體上還比較薄弱，比如，一些公司和高校在卡通動(dòng)畫制作在某個(gè)環(huán)節(jié)做了一些工作，最具代表性的就是北京大學(xué)與央視聯(lián)合研制出來的點(diǎn)睛卡通動(dòng)畫制作技術(shù)，迪生公司開發(fā)網(wǎng)絡(luò)線拍系統(tǒng)、運(yùn)動(dòng)捕捉和運(yùn)動(dòng)合成等新媒體動(dòng)畫技術(shù)，這些技術(shù)仍然停留在學(xué)術(shù)研究的階段，但是，現(xiàn)在中國(guó)仍然沒有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)高水平的三維計(jì)算機(jī)動(dòng)畫軟件。

4.在多媒體技術(shù)中的應(yīng)用

在課堂教學(xué)當(dāng)中，多媒體手段已經(jīng)成為現(xiàn)代學(xué)校教學(xué)最重要的形式，隨著中國(guó)教育的發(fā)展，課堂多媒體教學(xué)已經(jīng)慢慢普及，但是，隨著對(duì)課堂多媒體教學(xué)的質(zhì)疑聲也非常多，其主要是原因是相關(guān)的研究者并沒有及時(shí)地對(duì)多媒體教學(xué)進(jìn)行深入地研究，未能在更高層次對(duì)多媒體教學(xué)進(jìn)行充分挖掘，多媒體教學(xué)只是一種手段。

5.在電視廣告中的應(yīng)用

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)創(chuàng)造了200億人民幣的市場(chǎng)規(guī)模，各種各樣新型的網(wǎng)絡(luò)廣告模式和營(yíng)銷手段層出不窮，經(jīng)過大海浪淘沙的篩選，以及交互式傳播和定向傳播策略的等廣告品牌傳播手段，一度成為廣告商和品牌商的關(guān)注，隨著中國(guó)網(wǎng)民的快速增加。

互聯(lián)網(wǎng)是連接到整個(gè)世界，但是任何一個(gè)網(wǎng)站都需要一次性呈現(xiàn)給受眾，但是受眾接受頁面只有電腦屏幕的大小，而且網(wǎng)絡(luò)媒體不適合長(zhǎng)時(shí)間地進(jìn)行閱讀，所以大部分的網(wǎng)站都是將廣告的長(zhǎng)度都有所限制，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，傳遞廣告信息媒體的形式也越來越多，媒體的種類也越來越豐富，而且無論互聯(lián)網(wǎng)、直郵、店面的陳設(shè)以及電視直銷等新媒體方面的出現(xiàn)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)，成為廣告主或者廣告代理商的看好。

新媒體技術(shù)中存在的不足

作為發(fā)展起來的新媒體技術(shù)，不能算是十全十美，但是隨著日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求，我們對(duì)新媒體技術(shù)的要求也會(huì)越來越高，不可避免地?cái)?shù)字技術(shù)的弊端也會(huì)顯現(xiàn)出來。

在軟件方面的情況也同樣如此，國(guó)內(nèi)現(xiàn)在應(yīng)用的軟件技術(shù)，在國(guó)外早已經(jīng)被淘汰了，比如，美國(guó)完美視覺效果的3D電影《阿凡達(dá)》，它將數(shù)字媒體技術(shù)運(yùn)用得非常淋漓盡致，可以說是真人與三維動(dòng)畫的完美結(jié)合，這是極少數(shù)團(tuán)隊(duì)所能夠完成的事情，尤其是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)技術(shù)資金嚴(yán)重跟不上的情況，使得國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品與其相差甚遠(yuǎn)。

國(guó)家需要重視數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，有政府的支持，很多事情就會(huì)慢慢變得容易，但是我們首先要利用好現(xiàn)有的資源，但是要提升自身方面的技術(shù)水平，與國(guó)際進(jìn)行接軌。因此，我們需要去學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的技術(shù)，在與國(guó)外科技團(tuán)隊(duì)進(jìn)行相互交流，克服難關(guān)，在商業(yè)公司與高校之間建立相應(yīng)的合作機(jī)制，將學(xué)術(shù)成果變成是商業(yè)產(chǎn)品，我們需要通過各方面的努力與創(chuàng)新，將數(shù)字電影、高清動(dòng)畫和網(wǎng)絡(luò)游戲，從而實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

結(jié)論

新媒體出現(xiàn)時(shí)我們生活的各個(gè)角落，它證明了自己具有強(qiáng)大的生命力和價(jià)值，我們?cè)诶眯旅襟w技術(shù)的時(shí)候，還需要滿足自我需求，所以，不能夠忽略這個(gè)領(lǐng)域方面的研究，在這個(gè)全球一體的時(shí)代，我們都是新媒體發(fā)展的參與者。