文 常躍東

地方電視臺(tái)是我國(guó)廣播電視體系的重要組成部分，也是離百姓最近的電視臺(tái)。地方電視臺(tái)由于受財(cái)力、物力以及人力的影響，很難和省級(jí)以上的電視臺(tái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。不過(guò)，地方電視臺(tái)也有自身的優(yōu)勢(shì)，那就是離現(xiàn)實(shí)生活比較近，離群眾比較近。因此，地方電視臺(tái)在新聞報(bào)道時(shí)，要貼近群眾，貼近實(shí)際，貼近生活，從而提高電視新聞的收視效果。本文就對(duì)地方電視記者如何做好新聞貼近性進(jìn)行了闡述。

隨著社會(huì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，一些新媒體在人們的日常生活中逐漸扮演著重要的角色，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈?，F(xiàn)如今，新聞媒體的傳播手段日益豐富，人們收看幾十套電視新聞節(jié)目已不是什么稀罕事。在這幾十套電視新聞節(jié)目中，地方電視臺(tái)新聞節(jié)目往往只有兩三套。地方電視臺(tái)無(wú)論是在人力、物力、財(cái)力，還是在新聞的專(zhuān)業(yè)性上，都無(wú)法和省級(jí)以上的電視臺(tái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。但地方電視臺(tái)也有自身的優(yōu)勢(shì)，那就是離群眾最近，離社區(qū)最近，離農(nóng)村最近。因此，地方電視臺(tái)要充分利用這種優(yōu)勢(shì)，使新聞報(bào)道貼近群眾，貼近實(shí)際，貼近生活。換句話說(shuō)，地方電視臺(tái)的新聞報(bào)道要具有貼近性，報(bào)道百姓身邊的事，反映百姓關(guān)心的事，真正做到“上傳輿情，下傳黨聲”，真正做到“為人民服務(wù)”的宗旨，真正做到百姓的“傳聲筒”。

作為地方電視臺(tái)的新聞?dòng)浾?，只有充分的揚(yáng)長(zhǎng)避短，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，提高收視效果。新聞的貼近性是地方電視臺(tái)新聞節(jié)目宣傳定位和生存的基礎(chǔ)，所以，要從大局上做好正確的輿論宣傳導(dǎo)向，以群眾的利益為出發(fā)點(diǎn)，充分發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，在貼近生活，貼近群眾上做文章。以此提高新聞節(jié)目的收視率、吸引力和影響力。

新媒體給電視媒體帶來(lái)強(qiáng)烈的沖擊

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏的加快，為了滿足人們快速獲取信息的需求，一批新媒體橫空出世，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、移動(dòng)電視、手機(jī)短信、數(shù)字電視、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)紙、戶外、廣播、電視傳統(tǒng)意義上的四大媒體，新媒體也被形象的稱(chēng)之為“第五媒體”。新媒體以其形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、渠道廣泛、覆蓋率高、精準(zhǔn)到達(dá)、性?xún)r(jià)比高、推廣方便等特點(diǎn)在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著越來(lái)越重要的位置，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)的總體市場(chǎng)規(guī)模將保持快速的增長(zhǎng)，市場(chǎng)的平均增速超過(guò)35%。新媒體的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)的新聞媒體造成了強(qiáng)烈的沖擊。尤其是集聲貌于一身的電視媒體，其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)受到強(qiáng)烈的挑戰(zhàn)。電視媒體想要在挑戰(zhàn)中立于不敗之地，必須從國(guó)情出發(fā)，堅(jiān)持“為人民服務(wù)”的宗旨，使新聞報(bào)道貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾，運(yùn)用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式報(bào)道新聞事件，提高電視新聞節(jié)目的收視率。

以民為本是地方電視臺(tái)新聞報(bào)道的根本

我國(guó)的新聞媒體作為黨和國(guó)家的喉舌，承擔(dān)著“上傳輿情，下達(dá)黨聲”的重任，這決定了地方電視臺(tái)要牢固樹(shù)立全心全意為人民服務(wù)的宗旨。因此，群眾需不需要，滿不滿意，是檢驗(yàn)地方電視臺(tái)新聞節(jié)目質(zhì)量的重要依據(jù)。地方電視臺(tái)工作者，尤其是地方電視臺(tái)的新聞?dòng)浾?，要能清醒的把握群眾的思想脈搏，時(shí)刻注意拉近同群眾的距離。只有這樣，地方電視臺(tái)的新聞報(bào)道才會(huì)受到群眾的喜歡，從而為地方電視臺(tái)的生存和發(fā)展不斷注入勃勃的生機(jī)和活力。

作為“國(guó)城市電視臺(tái)最具影響力品牌民生新聞欄目”、“安徽省十佳電視欄目”，由亳州廣播電視臺(tái)傾力打造的一檔民生新聞?lì)悪谀俊端幎紩r(shí)空》，是亳州電視臺(tái)的名牌欄目?！端幎紩r(shí)空》欄目自2000年創(chuàng)辦以來(lái)，始終堅(jiān)持“真誠(chéng)服務(wù)亳州百姓”為宗旨，在廣大觀眾中贏得了很高的公信力和美譽(yù)度。因此，地方電視臺(tái)要想獲得觀眾的一致好評(píng)，其在新聞報(bào)道時(shí)，一定要本著“以民為本”的宗旨，使新聞報(bào)道貼近實(shí)際，貼近群眾，貼近生活，只有這樣，才能提高地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的收視效果。

新聞?dòng)浾咭蔀椤坝^眾的眼睛”

作為地方電視臺(tái)新聞?dòng)浾?，每一條新聞在采訪和編輯時(shí)，都應(yīng)針對(duì)觀眾最想了解的事實(shí)、最想得到的信息做詳細(xì)報(bào)道，找出觀眾的興奮點(diǎn)。一些必須發(fā)而觀眾又不太感興趣的興趣，可以以“簡(jiǎn)訊”的形式播出。突發(fā)事件和社會(huì)新聞之所以有較高的收視率，正是因?yàn)樗容^容易與觀眾的興奮點(diǎn)合拍。常規(guī)的會(huì)議報(bào)道、科技報(bào)道、農(nóng)業(yè)報(bào)道等，要選擇群眾感興趣的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，語(yǔ)言要通俗易懂，讓群眾看完新聞后能從中獲取自己要想的信息。比如，大同廣播電視臺(tái)開(kāi)辦的《民生大同》欄目，就是以服務(wù)大同市民為宗旨的民生新聞欄目，在新聞內(nèi)容上主要以軟新聞為主，對(duì)硬新聞也要進(jìn)行軟化處理。我們以今年10月16日，大同廣播電視臺(tái)播發(fā)的《復(fù)地紫城物管糾紛何時(shí)了》為例。這本是一起物業(yè)糾紛案件，大同電視臺(tái)在進(jìn)行播發(fā)時(shí)，站在觀眾的角度，用通俗易懂的語(yǔ)言進(jìn)行播報(bào)，收到了理想的效果。因此，地方電視臺(tái)只有站在百姓的角度，尋找百姓感興趣的熱點(diǎn)內(nèi)容，用老百姓都能聽(tīng)懂的語(yǔ)言，看得見(jiàn)的畫(huà)面進(jìn)行報(bào)道，老百姓才會(huì)關(guān)注我們的新聞欄目，也才能提高地方電視臺(tái)的收視率。

地方電視臺(tái)增強(qiáng)新聞貼近性要抓住群眾的利益需求

地方電視臺(tái)離群眾最近，也是群眾反映問(wèn)題最先想到的媒體。這就要求地方電視臺(tái)的新聞?dòng)浾撸谶M(jìn)行新聞采訪報(bào)道時(shí)，要以群眾的利益為導(dǎo)向，也就是抓住新聞事件和群眾之間有什么利益關(guān)系。對(duì)于縣級(jí)受眾來(lái)說(shuō)，新聞事件和自己有無(wú)切身利益，利益大小，都直接影響著傳播效果。這就需要新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行新聞事件的采寫(xiě)時(shí)，要多從群眾的利益點(diǎn)入手，從群眾利益和與群眾利益有關(guān)系的方面寫(xiě)作新聞，以引起群眾對(duì)新聞事件的關(guān)注度，從而增強(qiáng)新聞的貼近性。

在對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)，記者要分析群眾的心理需求是什么，也就是群眾想看什么。不同的群眾，不同的文化程度，對(duì)新聞的心理需求是不一樣的。這就需要地方電視臺(tái)在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，要從視覺(jué)上、情感上、語(yǔ)言上貼近老百姓。新聞具有地域性，離群眾越近的新聞，百姓的關(guān)注度也就越大。此外，針對(duì)同一件事，從不同的角度去看，就會(huì)得出不一樣的結(jié)論。因此，在對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，要從百姓的角度去看去考慮。只有這樣，地方電視臺(tái)采寫(xiě)出來(lái)的新聞，群眾才樂(lè)于接受，樂(lè)于去看。

用好同期聲，新聞要有現(xiàn)場(chǎng)感

地方電視臺(tái)在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，要選擇群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞體裁。比如現(xiàn)場(chǎng)短新聞就是觀眾比較喜歡的一種新聞體裁，它不僅能夠體現(xiàn)地方電視臺(tái)的新聞特色，而且現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)。新聞雖短，卻含有豐富的信息量。

新聞要有現(xiàn)場(chǎng)感，就是讓觀眾看過(guò)新聞后如臨其境、如聞其聲、如經(jīng)其事、如見(jiàn)其人?，F(xiàn)場(chǎng)短新聞要有現(xiàn)場(chǎng)感，不僅要見(jiàn)其物，還要聞其人、聽(tīng)其聲。此處的聲就是指同期聲。同期聲就是現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)聲音的記錄，它比后期的配音要自然、逼真，這也是電視新聞?wù)鎸?shí)特征的體現(xiàn)。電視新聞的報(bào)道如果沒(méi)有同期聲，雖然觀眾可以通過(guò)電視的直觀性來(lái)了解新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)情況，但是，如果有同期聲，觀眾更容易感受到現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，更容易被現(xiàn)場(chǎng)氣氛多感染?，F(xiàn)場(chǎng)短新聞，是篇幅短小，而不是信息量少。這就要求地方電視臺(tái)在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)要把與新聞主體無(wú)關(guān)的內(nèi)容去掉，選擇最重要，最能說(shuō)明問(wèn)題，和主體關(guān)系最密切的信息進(jìn)行報(bào)道。

結(jié)語(yǔ)

地方電視臺(tái)雖然在眾多方面都不能和省級(jí)以上的電視臺(tái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，但地方電視臺(tái)也具有自身的優(yōu)勢(shì)，那就是離百姓最近，離現(xiàn)實(shí)生活最近。因此，地方電視臺(tái)要充分運(yùn)用好自身優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)新聞的貼近性。使新聞報(bào)道貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活。地方電視臺(tái)由于離百姓較近，必須從心理上真正去關(guān)注老百姓的生活，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提高新聞欄目的收視效果