文丨邱 言

（遼寧廣播電視臺，沈陽 110002）

在人們追求視覺享受，審美觀念提高的今天，對于直接面對觀眾的電視作品也產(chǎn)生了包裝的需求。電視包裝可以通過對整體或是對某一細節(jié)的外在形式的設計與強化來滿足觀眾的審美需求。在進行電視包裝設計中，了解包裝的主要元素非常重要。

1 色彩元素

1.1 色彩搭配

顏色在諸多形象設計中都起著至關重要的作用。因為顏色除了光鮮亮麗的外表外，還具有能夠影響情緒的特點，色彩是直接被觀眾接收的重要表現(xiàn)因素。每個人對色彩的主觀感受是不一樣的，同時社會因素也影響了人們對顏色意義不同的理解，因此，在對色彩進行應用時，應考慮到不同人文文化對色彩的不同定義再進行操作。目前對顏色的劃分主要分為簡單色調(diào)和復雜色調(diào)。在對色彩的感情具有高要求時，一般會采用復雜色調(diào)的運用。

1.2 光色的運用

光效也是色彩應用中重要的一部分，多在視頻制作中運用。如今許多電視臺也喜歡利用光的藝術特效來加強視頻效果。隨著科學與信息傳播技術的發(fā)展，光效的使用如今已非常普遍。就連奧運會開幕式光效也是備受喜愛。無論是在現(xiàn)場利用光效營造出的各種神話般的場景，還是用光效展現(xiàn)出的巨大的奧運五環(huán)，都為觀眾帶來了精彩的畫面，并給觀眾留下了深刻的印象。

1.3 色彩的運動與變化

在電視視頻的包裝制作中，具有動態(tài)跳躍感的畫面感生動活潑，嫻熟的色彩變化更能突出畫面的絢麗。在電視色彩包裝中，應注意避免顏色的隨意變化，即互相變化的色彩之間跨度不能太大，應選擇統(tǒng)一的色調(diào)，以免無法突出主題甚至造成觀眾視覺的不舒適感。因此，在進行變換色彩包裝設計時，應根據(jù)主題內(nèi)容，選擇與之契合的色彩搭配，并根據(jù)主色與配色的華麗轉(zhuǎn)換營造效果。例如湖南衛(wèi)視，無論是臺標形象還是節(jié)目宣傳的包裝設計，都喜歡采用橙色或紅色為主色調(diào)，突出了快樂的主題形象。

當然也有一些作品是無法用單一的色調(diào)展現(xiàn)出來的，對于一些復雜的表象，只有當色彩的各個局部色調(diào)的相互關系達到統(tǒng)一和諧，才能更細膩的表現(xiàn)出它的意義。因此，色彩設計在電視包裝中具有重要地位。舒適、搶眼、協(xié)調(diào)的色彩藝術能夠保持頻道、欄目、節(jié)目風格的一致與特點。

2 圖形

圖形被廣泛用于電視臺臺標、電視欄目或節(jié)目的標識中，用來以簡潔、生動的圖形形象來宣傳并突出電視的品牌效應。在電視包裝中，應充分理解作品想要傳遞的情感與形象，再根據(jù)作品特點進行圖形的設計。好的圖形包裝能夠充分體現(xiàn)出頻道或欄目的主題特點，給觀眾留下的深刻的印象，達到觀眾在看到該圖形時就能夠想起它屬于哪個頻道或哪個節(jié)目的宣傳效果。起到形象標識作用的電視頻道的圖形會一直標識在電視頻道的上方角落，不僅起到了宣傳作用，也方便了觀眾在選擇頻道時一目了然。例如湖南臺的標識，在顏色與形象上都給觀眾一種快樂、年輕的感覺。在宣傳片制作中也會出現(xiàn)形象圖形，利用播出的高頻率與影響力來加深觀眾的印象。因此，在電視包裝中圖形的設計備受重視，且應注重圖形標識的簡潔、美觀、時尚與突出主題等專業(yè)特色。

3 聲音

觀眾在觀看電視節(jié)目時享受的是視聽盛宴。如果只用眼睛看，而沒有聲音的配合，想必很多優(yōu)秀的作品都無法體現(xiàn)出其情感，更何談與觀眾產(chǎn)生共鳴。例如在畫面與聲音都很重要的綜藝類節(jié)目中，不僅要像觀眾展現(xiàn)生動、新穎的畫面特效，主持人與嘉賓的機智風趣的語言也是一大特色，適時想起的音樂或聲音特效也為節(jié)目的風趣藝能添加了色彩。聲音在表達節(jié)目的意境與情感上具有非常重要的作用。

4 構(gòu)圖與鏡頭轉(zhuǎn)換

在繪畫中，構(gòu)圖是根據(jù)題材與主題將畫面形象、適當?shù)乇憩F(xiàn)出來，是一種藝術結(jié)構(gòu)，也是一種布局。在電視包裝中提到的構(gòu)圖，其實本質(zhì)意義是一樣的，即將作品的構(gòu)思形象地根據(jù)主次區(qū)分以構(gòu)圖的形式整體地表現(xiàn)出來。

在我國國畫中，就是將構(gòu)圖稱為布局，運用到電視包裝中的話，就是將出現(xiàn)在同一畫面中的場景劃分出主次關系，將烘托主題的內(nèi)容與被突出的主題以合理恰當?shù)夭季终宫F(xiàn)出來，讓觀眾通過畫面準確地接收所傳達的信息。同時，在構(gòu)圖包裝中還應注意對稱與均衡以及對比兩點因素。對稱美更容易為廣大群眾所接受，視覺上也比較舒服，但是電視作品中的對稱美并不是等比的對稱，而是內(nèi)容的對稱，突出主題元素的對稱與均衡，對比則是在畫面對稱的基礎上，將顏色、虛實等通過對比使畫面更加生動形象。

電視包裝在現(xiàn)代電視作品展現(xiàn)中的作用非常巨大，在傳統(tǒng)電視節(jié)目無法滿足觀眾審美需求的今天，更加絢麗、新穎、生動活潑的電視形象儼然成為了各大電視互相競爭的籌碼。電視包裝作為突出主題、特點與風格的重要手段，有利于節(jié)目確立自己的品牌，贏得觀眾的欣賞。

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