文丨葛海燕

（濮陽電視臺，河南濮陽 457000）

隨著全球化浪潮的發(fā)展，社會中海量的信息紛紛以最快捷的方式接憧而來，電視媒體在傳媒生態(tài)環(huán)境和新聞傳播秩序的影響下產(chǎn)生了較大變化。作為多媒介化的傳播業(yè)態(tài)、全媒介化的傳播形態(tài)、泛媒介化的傳播工具，新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合屬于運作模式和新媒體化融合取向的跨平臺化。受移動電視、手機、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體沖擊的影響，媒體面臨著日趨激烈的競爭。因此，電視臺要堅持“新聞立臺”理念，在回歸中明確發(fā)展方向。

1 新聞立臺追本溯源

1.1 從誕生到遺忘

1.1.1 誕生。在全國廣播電視第十一次工作會議中，國家明確提出“廣播電視節(jié)目的興辦要堅持將新聞節(jié)目作為骨干、主體，將改革新聞作為突破口，促進電視、廣播等各類節(jié)目的改革”，至此全國各級電視臺在進行電視欄目建設(shè)時，開始堅持“新聞立臺”的全新理念，將新聞作為電視臺立臺之本。

1.1.2 發(fā)展。上世紀90年代，在我國不斷推進的改革開放和建設(shè)社會主義的進程中，電視新聞進入全面發(fā)展階段。央視的改革新聞三部曲——“新聞?wù){(diào)查”、“焦點訪談”、“東方時空”等，使“新聞立臺”理念的最高音得以唱響，各色電視欄目和各種節(jié)目類型的隨之符合，使“新聞立臺”得到了充足的發(fā)展。

1.1.3 遺忘。世紀之交，在電視頻道劇和電視市場化的發(fā)展進程中面臨著日益激烈的市場競爭，電視等媒體在產(chǎn)業(yè)功能方面也受到了強化和凸顯。湖南衛(wèi)視興辦的“超級女聲”、“快樂大本營”等娛樂節(jié)目，使強勁的娛樂旋風(fēng)得以掀起，各電視臺在跟風(fēng)下對娛樂節(jié)目進行大力興辦，在收視率的壓迫和利益的誘惑下，央視和地方電視臺紛紛將觸角深入娛樂和電視劇方面，“新聞立臺”的理念逐漸弱化。

1.2 從本性到責(zé)任

1.2.1 重現(xiàn)。2008屬于我國電視新聞的重要年份。從汶川地震的悲到北京奧運會的喜；從地面直播的大開到太空直播的大合，中國的各項新聞熱點引起了全世界觀眾的矚目。在將突發(fā)事件和重大新聞等現(xiàn)場直播作為核心，將新聞和傳播觀念的改革作為基礎(chǔ)，將新聞法規(guī)和信息公開的建設(shè)作為手段的基礎(chǔ)上，電視新聞的發(fā)展與改革受到深遠又巨大的影響?！靶侣劻⑴_”的理念開始重現(xiàn)。

1.2.2 發(fā)展。新世紀，電視媒體等傳播媒介的生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生了巨大改變，手機、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的產(chǎn)生使傳媒業(yè)的競爭日趨激烈，對電視媒體也造成了巨大的沖擊。在新的危機和挑戰(zhàn)下，我國新聞傳媒開始改革規(guī)制。逐步完善的新聞發(fā)言人、陸續(xù)出臺的政府文件等都對公眾的監(jiān)督權(quán)和知情權(quán)的發(fā)揮提供了保障。政府及時、準確、公開的新聞信息一致于媒體報道要求，在使媒體能夠準確及時獲得信息的同時，也能促使其快速做出反應(yīng)?！靶侣劻⑴_”的理念再次得到發(fā)展。

1.2.3 回歸。2011年，廣電總局“四大立臺”，即深度立臺、特色立臺、導(dǎo)向立臺、新聞立臺理念的提出，尤其是對新聞傳播互動性、及時性的突出強調(diào)，對突發(fā)事件中不可或缺的媒體報道的要求，對現(xiàn)場傳播能力作為衡量和評價媒體標(biāo)準的規(guī)定，使“新聞立臺”的理念得以在責(zé)任下回歸。

2 “新聞立臺”發(fā)展方向

面臨著不斷改變的生態(tài)環(huán)境，“新聞立臺”在回歸中應(yīng)堅持正確的發(fā)展方向。

2.1 “大新聞”框架的構(gòu)建

要對各頻道之間的隔閡與屏蔽進行打通，在強化各新聞節(jié)目溝通與交流的基礎(chǔ)上，使各頻道內(nèi)部的新聞節(jié)目間、各檔新聞欄目間能夠?qū)o縫對接的信息交互基本實現(xiàn)，從而使全臺、全頻道的新聞資源整合得以從人力資源整合和物質(zhì)資源共享等多方面進行。

2.1.1 在優(yōu)化資源、相互合作的基礎(chǔ)上實行新聞欄目的錯位競爭。電視新聞立臺以頻道為載體，以各檔新聞欄目為具體實現(xiàn)手段。新聞立臺要將制作和播出新聞欄目為主要落實手段，對多個新聞欄目產(chǎn)生的聚合效應(yīng)和新聞欄目本身的品牌效應(yīng)進行重視，對于不同的新聞欄目也要保證其內(nèi)容側(cè)重和形式的不同。同時，還要重視新聞欄目間的差異化相互競爭，從而使完善的全面的新聞報道集合體得以形成，使差異時段的差異新聞欄目得以以“點”的形態(tài)進行分布，從而在各有專攻的基礎(chǔ)上實現(xiàn)錯位競爭的形成。此外，錯位競爭在進行的過程中，還要重視“線”的共同構(gòu)成，在相互連通的各新聞欄目間，促進新聞報道“網(wǎng)”的形成，從而使受眾得以獲得多角度、全面的新聞信息提供。

2.1.2 各新聞采編隊伍信息源的共享和相互間的合作。首先，要對大編輯部機制進行建立，對新聞資源進行全局安排部署和統(tǒng)一調(diào)度策劃，在資源共享中實現(xiàn)最佳的產(chǎn)出和投入比。在進行日常報道時，各欄目相關(guān)工作人員要對自身工作進行分組完成；在進行重大突發(fā)性事件報道時，要對原有人員分配進行迅速打散，結(jié)合新工作新情況對新的報道團隊進行建設(shè)，通過各個欄目的迅速打通，對多落點、多層次、立體式的現(xiàn)場直播和集合式報道進行開展。如央視做出的“奧運會報道”、“汶川地震”等重大事件的專題報道，正是由于大編輯部機制的建立，使人力、物力等資源得以在最快的時間集合，從而促進了良好規(guī)模報道效應(yīng)的產(chǎn)生。其次，要對資源進行優(yōu)化，各頻道一方面要優(yōu)化組合物力、人力等資源，另一方面還要對熱線信息平臺進行統(tǒng)一建立，在資源整合中通過統(tǒng)籌處理熱線和協(xié)作拍攝，從而使各欄目組在實現(xiàn)信息等資源共享的同時，也使頻道內(nèi)部各欄目間的沖突和交叉得以避免，使頻道各項資源的優(yōu)化配置得以保證。

2.2 主流新聞的“民生視角”化

民生視角也就是從普通人出發(fā)，對普通人周圍的人和事進行報道。不同于傳統(tǒng)主流新聞，新聞報道的“民生視角化”，無論是思考選題定位的過程，還是進行前期的采訪報道，都對普通民眾與新聞的關(guān)系及其受到的相應(yīng)影響進行展現(xiàn)，在于觀眾進行平等的溝通和交流的過程中，使新聞信息和反饋效果得以及時傳遞，從而使傳統(tǒng)新聞報道中常見的嚴肅說教面孔得以改變，在平民化的姿態(tài)和口吻中，使“市民為本”精神和平民化視角得以體現(xiàn)。

2.3 輿論引導(dǎo)能力的大力提升

對受眾本位和輿論引領(lǐng)的堅持是實現(xiàn)輿論引導(dǎo)有效性的不二法門。進行輿論引導(dǎo)要以充分理解和尊重被引領(lǐng)者的訴求和心理為前提。目前，在微博等“自媒體”的日益涌現(xiàn)和發(fā)展中，發(fā)布信息的渠道呈現(xiàn)多元化現(xiàn)象，新聞媒體壟斷信息的現(xiàn)象得到改變，電視媒體也開始成為評論的載體。在這一現(xiàn)狀下，電視新聞節(jié)目要重視特約評論員機制的完善和健全，通過將法制、文化、社會、經(jīng)濟、政治等領(lǐng)域的權(quán)威專家學(xué)者進行邀請，在其權(quán)威性的評論中，實現(xiàn)對批評內(nèi)容和輿論監(jiān)督的增加，從而使電視媒體的輿論監(jiān)督和引導(dǎo)作用得以充分發(fā)揮。

總之，各電視臺要對“新聞立臺”的理念進行追本溯源，在對其充分認識和深刻理解的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身實際對其回歸中的發(fā)展方向進行正確選擇！

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